Campaña publicidad - Manos Solidarias

MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIAS

Fundación Proyecto Fundación Proyecto Salesiano Salesiano

““Chicos de la calle”Chicos de la calle”

Introducción


• El Proyecto Salesiano "Chicos de la calle" ha ido, durante dos décadas de trabajo, configurando con mayor claridad una propuesta educativa para servir y ayudar a las niñas de la calle y trabajadores que se encuentran en especiales situaciones de riesgo.

• La problemática de los chicos de la calle en Quito fue sentida y asumida por los Salesianos en 1977.

• La organización cuenta con 10 centros de ayuda, tanto en Quito, Ambato, Santo Domingo, Esmeraldas y San Lorenzo.

Situación General del

mercado


Apoyo de la sociedad a los problemas sociales.

Definición del Grupo objetivo


BENEFACTOR

Sociedad en general

PERFIL DEMOGRÁFICOEDAD: 12-70 añosSEXO: Masculino y femeninoUBICACIÓN GEOGRÁFICA: Sector urbano

PERFIL SOCIOECONÓMICOESTRATOS: Alto / medio alto /medio

PERFIL CULTURALPersonas que se preocupen por mejorar la realidad social, capacitadas con un nivel de estudios secundario – superior, profesionales, comerciantes, estudiantes, etc.


PERFIL SICOGRÁFICOPertenecen al grupo de los luchadores que han padecido necesidades y han sabido superarlas hasta alcanzar sus metas y objetivos. Pertenecen también al grupo de los triunfadores, personas bien informadas, que les gusta estar a la moda, actualidad, que cuida mucho su imagen, gustan por lo novedoso y lo extranjero.

PERFIL OCUPACIONALProfesionales, empresarios, comerciantes, amas de casa, trabajador, comerciante ambulante, comerciante con puesto fijo, militar, ministro religioso, empresario, empleado público y privado, estudiantes universitarios a gran escala

Definición del Grupo objetivo

Motivaciones y beneficios del servicio


MOTIVACIONES VALORES

Simpatía por el prójimo 7.0%

Protección al prójimo 7.0%

Cooperación 7.1%

Amor a los hijos 9.1%

Mensaje básico


““Ayúdanos a que Ayúdanos a que el futuro el futuro

empiece en el empiece en el presentepresente, , sus sus

sueños sueños dependen de ti”dependen de ti”

Logotipo MANOS MANOS

SOLIDARIASSOLIDARIAS

MANOS SOLIDARIASMANOS SOLIDARIAS

Fundación Proyecto Salesiano Fundación Proyecto Salesiano

““Chicos de la calle”Chicos de la calle”

Colores


AMARILLOAMARILLORelacionado con la luz, un nuevo camino, luminosidad, caridad. Una nueva forma de vida.

NARANJARelacionado con el calor, exaltación, entusiasmo, calidez, protección. La seguridad y confortabilidad que brinda la fundación a los niños de la calle.

VERDERelacionado con la esperanza, ilusión, anhelo, armonía, tranquilidad de encontrarse en la fundación.

Slogan


“Una mano por una sonrisa”

Textos generales MANOS MANOS

SOLIDARIASSOLIDARIAS

“Una mano por una sonrisa”

“manos solidarias”

“Ayúdanos a que el futuro empiece en el presente,

sus sueños dependen de ti”

Música


Jingle “Manos solidarias”

LETRA: Yo quiero ser un niño

de verdadquiero jugar y

divertirme y también poder soñar

necesito de una oportunidad

soy el presente, no el futuro

quiero tu mano amiga

Imagen


Piezas publicitarias


•Spot publicitario

•Cuña radial

•Afiche

Síntesis de medios


MEDIO BÁSICO: Televisión

MEDIO SECUNDARIO: Radio

MEDIOS AUXILIARES: Afiches

MANOS MANOS SOLIDARIASSOLIDARIASECUAVISA Telenovela “Mujeres Apasionadas” 10 puntos de raiting

promedio. (20:30 – 21:30)CANAL 8 Telenovela “Gitanas” 8 puntos de raiting promedio9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero “Televistazo” 9 puntos de raiting promedio (19:50 – 20:30) GAMAVISION Telenovela “Rubi” 12 puntos de raiting promedio (20:30 – 21:30) CANAL 2 Telenovela “Mujer de Madera” 9 puntos de raiting promedio 9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero Nacional 7 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30)

TELEAMAZONAS Telenovela “Machos” 12 puntos de raiting promedioCANAL 4 (21:30 – 22:30)7 p. raiting Telenovela “Anita no te rajes” 9 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30)

Selección de soportes en TV


Selección de soportes para Radio

CANELA “Patodos”

97.3 FM (07:00 – 11:00)

100% Música

(13:00 – 16:00)

100% Música

(17:00 – 20:00)

LA LUNA “La Clave”

99.3 FM (06:00– 11:00)

“La Clave”

(12:00 – 15:00)

“Si de esta luz se trata/ La cuerda floja”

(16:00 – 18:00

QUITO “Noti hoy”

760 AM (06:00 – 12:00)

“Noti hoy”

(14:00 - 19:00)


Presupuesto de campaña

1. PARTIDA DE INVESTIGACIÓN

Investigación sobre el grupo objetivo $3.000

Investigación sobre los niños de la calle $1.500

TOTAL INVESTIGACIÓN $4.500

2. PARTIDA DE PRODUCCIÓN

Arte final para afiche $400

Un spot de tv $800

Un jingle $250

Un cuña radial $500

TOTAL PRODUCCIÓN $1.950

3. PARTIDA DE DISTRIBUCIÓN DE MEDIOS

Televisión $158.060

Radio $20.080

5 mil afiches a 40ctvs. c/u $2.000

TOTAL MEDIOS $180.140

4. PARTIDA DE GASTOS GENERALES

$500

TOTAL NETO $187.090

VARIOS E IMPREVISTOS 5% $9.354.50

Control y evalación


• CONTROL

•CUMPLIMIENTO DE CRONOGRAMAS Y ACTIVIDADES

•CUMPLIMIENTO DE PAUTAJE

EVALUACIÓN

Para la evaluación de la campaña consideraremos en qué proporción se han cumplido los objetivos planteados:

•Informar

•Concienciar

•Sensibilizar

•Persuadir

•Hábito

Recomendaciones


Realizar un reforzamiento de campaña de dos meses de duración, noventa días después del lanzamiento de la misma.

Realizar visitas continuas a las diferentes entidades públicas y privadas reforzando la campaña.

1. Aprovechar de los espacios comunitarios y sociales en los diferentes Medios de Comunicación.

2. Realizar una cena-show dirigida para las autoridades de la ciudad, como, el Alcalde, Diputados, Consejeros, Concejales, etc.

3. Trabajar con ONG y grandes empresas internacionales.

4. Buscar alianzas Estratégicas con empresas nacionales que destinen un porcentaje de sus ventas al apoyo del Proyecto Salesiano "Chicos de la Calle".

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Education

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