UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO

Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia”

CÁTEDRA:

Mercadeo II

CATEDRÁTICO:

Lic. William Alexander Hernández

TEMA:

Campaña de ahorro de energía “Desenchufla”

PRESENTA:

Henríquez Ramos, Moisés Elías

Rivera Berdugo, Gustavo Enrique

Antiguo Cuscatlán, viernes 3 de diciembre de 2010.

Problema

• En nuestra sociedad es común que las personas posean celular, incluso hay unas

que poseen hasta tres. El objetivo es contribuir a que el calentamiento global

disminuya en El Salvador y otras regiones ya que no existe una cultura de ahorro

de energía, esto se realizara de una forma sencilla “desconectando los cargadores”

de celulares, i pods, mp3, reproductores de música y computadoras, que si bien es

cierto a veces no están conectados a un celular continúan consumiendo energía.

• Causa Social

• El ahorro de energía, esto hace que las personas ahorren dinero y que

también contribuyan a reducir el calentamiento global, promoviendo el

cambio de actitud de los salvadoreños.

• Producto

• “Desenchufla”

• Con este nombre se intenta que las personas se interesen en la campaña, ya

que es fácil de recordar y es una palabra conocida a nivel popular; se busca

concienciar y sensibilizar a la población

Propuesta de valor

• En la actualidad no hay ninguna campaña, ni un cierto de grado de

responsabilidad social por parte de las empresas que venden y distribuyen

aparatos telefónicos, ni las que brindan su servicio para frenar este hábito.

• Se pretende hacer de una forma dinámica, innovadora con personajes

para llamar la atención de grandes y chicos.

Análisis de mercadoMetodología

Población

Estar en el rango de edad entre 16 y 50 años.

Muestra

Muestreo Aleatorio

estudiantes universitarios y empleados de la zona metropolitana de San Salvador

En la cual se encuestaran 20 personas

Se realizaran 3 entrevistas

Y se harán varios sondeos de opinión (sobre la línea gráfica)

Instrumento para la recolección de datos

la encuesta, sondeos de opinión, y la entrevista no estructurada.

Interpretación de datos

50% 50%

0 %

5 %

10 %

15 %

2 0 %

2 5 %

3 0 %

3 5 %

4 0 %

4 5 %

5 0 %

16-28 29-50

Análisis:

Al ser encuestados, se obtuvo como resultado el 50% eran

jóvenes y el otro 50% adultos.

Pregunta No 1 Edad

Análisis:

De un total de 20 encuestados el 50% eran del género

masculino y la otra mitad del género femenino.50%

50%

Ma scu lin o

Fem en in o

Pregunta No 2 Género

0%

100%

Si

No

Pregunta No 3 ¿Posee usted celular?

Análisis:

De un total de 20 personas encuestadas, el 100% de

ellos poseían celular. El 60% de ellos poseían más de

uno.

Análisis:

Al preguntar si desconectaban su celular después de haberlo

cargado solo un 10% lo hacia, un 20% en ocasiones y un 70%

nunca lo hace. Con estos resultados se comprueba que la

mayoría no tiene la cultura de desconectar su cargador.

Pregunta No 4 ¿Desconecta usted su

cargador de celular luego de haberlo

cargado?

Pregunta No 5 ¿Sabe usted el daño que

ocasiona al medio ambiente que su cargador

este conectado sin ser utilizado?

Análisis:

Con un 90% de personas incluyendo estudiantes

universitarios y adultos no saben el daño que ocasiona

al medio ambiente que el cargador este conectado sin

ser utilizado, tampoco el consumo de energía que

produce, 2 personas si sabían.

20%

70%

10%

Si

No

A v eces

90%

10%

Si

No

Análisis:

Un 100% de los encuestados respondió que si

supiesen el daño que ocasiona al medio ambiente y a

su economía desconectaran sus cargadores luego de

haberse utilizado. Con lo que se comprueba que el

público necesita

Pregunta No 6 Si hubiese una campaña

que le informase todos los daños que

ocasiona al medio ambiente y a su

economía su cargador. ¿Lo desconectara al

no ser utilizado?

100%

Si

No

Segmentación

Niños

•Edad: 8-15 años

•Genero: indiferente

•Ocupación: estudiantes públicos o

privados

•Residencia: indiferente

•Religión: indiferente

•Clase: indiferente

Jóvenes

•Edad: 16 a 28 años

•Genero: indiferente

•Ocupación: Estudiantes o

trabajadores

•Residencia: indiferente

•Religión: indiferente

•Clase: indiferente

Adultos

•Edad: 29 a 50 años

•Genero: indiferente

•Ocupación: Empleado o

desempleado

•Residencia: indiferente

•Religión: indiferente

•Clase: indiferente

Voluntarios

•Jóvenes universitarios

•Edad: 18-25 años

•Genero: indiferente

•Ocupación: estudiantes

•Residencia: indiferente

•Religión: indiferente

•Clase: indiferente

Canales de distribución

Por estos medios se piensa llegar a los públicos objetivos

ATL

Spots de TV, cuñas radiales, segmentos, reportajes y pautas en prensa

BTL

Afiches, mupis vallas publicitarias, talleres y charlas en escuelas, colegios

y universidades, pega de stickers, pines y botones, camisas, llaveros,

lapiceros y perifoneo.

Distribución directa• Charlas en escuelas, colegios y universidades

• Pega de calcomanías y regalo de pines, botones y demás material promocional

• Entrega de volantes y brochures

Distribución indirecta

• Entrega de material gráfico a empresas públicas y privadas.

• Regalos promocionales a patrocinadores para que den a sus clientes

• “Boca a boca”

• Publicidad masiva en medios de comunicación

Publicidad

• Mensaje para el público adulto:

• “No desperdicies energía, generas calor y tu factura aumentará”

• Mensaje para jóvenes:

• “Tu cargador consume energía, aún cuando tu celular no está conectado, DESENCHUFLALO”

• Mensaje para el público infantil:

• “No arruines el hogar de los animalitos, sé un héroe y desenchufla todos cargadores de celular”

TarifarioProducto Cantidad Tiempo Costo

Vallas piso 2 (4.40x2.08 mts) 3 meses ($920 /m) $2,760 + IVA

Vallas aéreas 2 (14.63x4.27 mts) 3 meses ($3000/m) $9,000 + IVA

Mupis 2 (1.20x1.76 mts) 3 meses ($300) $900 + IVA

Bus (lateral) 2 (2.4x7 mts) 3 meses ($2120/m) $6,360 + IVA

Bus (trasera) 5 (2.3x2.2 mts) 3 meses ($1000/m) $2,000 + IVA

Total $21,020 + IVA

Relaciones públicas• Patrocinadores

• Reuniones con las diferentes empresas y organismos que sean potenciales

patrocinadores

• Embajadas, instituciones académicas y cadenas de almacenes serán el principal

objetivo

• Preferiblemente deben tener reconocimiento y amplia trayectoria en el mercado

• Publico en general

• Se creará una “fan page” en la que se informará al público sobre las diferentes

actividades y tips para ahorrar energía

• Asistiremos a programas (televisión y radio) para informar a la población acerca de

la iniciativa

• Ellos pagan publicidad, nosotros ofrecemos:

– Mostrar su logo con toda nuestra publicidad

– Nombrarlos cada vez que se hagan declaraciones

– Convertirlos en ejemplo pionero de una empresa ambientalmente responsable

– Regalarles material promocional especial que los identifique como “empresa

verde”

– Invitarlos a todos nuestros eventos para que se publiciten con las personas que

asistan