第3回観光経営研究会...Moss BOURBON HALF MARATHON 11211 11211 EY5—ñdF WRENCE'S L CAL...
19
2018年6月7日 公益社団法人 日本観光振興協会 観光地域づくり部門 第3回観光経営研究会 海外先進事例調査報告 ~米国(インディアナ州・ルイビル)~
Transcript of 第3回観光経営研究会...Moss BOURBON HALF MARATHON 11211 11211 EY5—ñdF WRENCE'S L CAL...
2018年6月7日
公益社団法人 日本観光振興協会
観光地域づくり部門
第3回観光経営研究会
海外先進事例調査報告
~米国(インディアナ州・ルイビル)~
米国DMO業界団体の名称、役割の変遷
2出典(株)ワールドビジネスアソシエイツ
ロケーション
3出典(株)ワールドビジネスアソシエイツ
ルイビル市の地図
4
取組のポイント(1) 特産品(バーボン)を核とする地域ブランディングの確立
(登録要件③観光関連事業者と戦略の整合性に関する
仕組みづくり)
(2) 観光に関する住民の合意形成(登録要件①合意形成)
(3) マーケティングデータの調査体制
(登録要件②データの継続的な収集)
(4) 宿泊税以外の収益確保 (登録要件⑤安定的な財源確保))
5
Go To Louisville ホームページ
6
・旅行者数2,200万人(過去10年間で
16%増)・観光消費額
2,090億円・CVB運営資金
32億円(ホテル税16%の内の25%)
出典:Louisville CVB
ルイビルビジターズセンター 外観
7
Bourbon Country
8
バーボンカントリーは、文化、料理、ライフスタイルを探求する、現実を離れた経験としてブランディングされている。
出典:Louisville CVB
BourbonCountry マップ
9出典:Louisville CVB
Boubon Urban Trail
10
出典:Louisville CVB
JIMBEAM AMERICAN URBANSTILL HOUSE①
11
〃 ②
12
〃 ③
13
バーボン関連グッズ
14
イベント
17
出典:Louisville CVB
プロモーション活動
18出典:Louisville CVB
19
ご清聴ありがとうございました。