Bojan Laura - Slogan
-
Upload
bojan-laura -
Category
Documents
-
view
20 -
download
1
Transcript of Bojan Laura - Slogan
Universitatea: „Lucian Blaga” Sibiu
Facultatea: Științe Socio-Umane
Departamentul: Jurnalism, Comunicare și Relații Publice
Master: Publicitate și Brand
COPYWRITING
Profesor: Student:
Lect. dr. ENACHE Răzvan Bojan Laura Elena , An I
L’Oréal - Pentru că meritați!
L'Oreal Group este cea mai mare companie de cosmetice din lume. A fost fondata in
anul 1909 si a demarat pe piață cu sloganul: ”Pentru ca meriți”.
În urmă cu câțiva ani, acest slogan a devenit : ”Pentru că meritați”. Cei de la L’Oréal
au aplicat această mișcare în momentul apariției mișcărilor sociale ce militau pentru drepturile
femeii în urma cărora femeia își câștigase dreptul de a avea o opinie și de a o exprima cu voce
tare. Totodata, schimbările de ordin social, economic și politic survenite pe plan internațional
au constituit un factor major în decizia adoptată de companie.
Având în vedere notorietatea brand-ului, acesta a avut parte de-a lungul timpului de
campanii foarte bune, susținute de diferite vedete din lumea modei, a filmului și a muzicii.
Toate acestea, au contribuit în timp la identificarea mărcii cu sloganul. În prezent este
suficient ca o femeie sa auda cuvintele: ” Pentru că meritați” pentru a identifica compania la
care se referă, reușind să acționeze ca un surogat de logo. Este un slogan din care reiese
măreția produselor pe care le oferă, considerandu-le un respect pentru femeia care le
folosește.
Este un slogan despre client care a reușit să asigure continuitatea campaniilor
publicitare.
Silva.Recunoaste valoarea timpului.
Și aici putem să discutăm despre schimbarea adusă brand-ului Silva cu ajutorul unui
slogan bine stabilit. Berea Silva a ales o altă abordare pornind o campanie de imagine
puternică și benefică brand-ului Silva. Astfel, destinatarul sloganului devine un individ
rafinat, în defavoarea unui grup vesel de vecini/prieteni pe cale să devină mai voioși. Motivul
principal pe care se bazează este timpul și de aceea au introdus acest cuvant și în sloganul
campaniei. Se înceară adăugarea unei note de eleganță printr-o campanie de maturizare în
care sloganul se adresează unui public țintă diferit.
El lucreaza la subcontient, dând importanță fiecărui consumator de bere, reușind să creeze o
lume noua. Este un slogan în care se regăsește și denumirea berii la care face referire, lucru
potrivit tipului de promovare pe care l-au adoptat.
"Laptele te face mai puternic"
Acesta este sloganul folosit de laptele "Mandra" care funcționează, dacă e să luăm în
calcul apariția pe coperta revistei embosate de scrisul apăsat al copilului, până la ultima
pagina, care a căpătat energie și forță dupa ce și-a băut lăpticul. Este un slogan simplu în care
este menționat produsul dar nu se evidențiază cu nimic firma, lucru nefavorabil, mai ales ca
nu vorbim despre o marca atat de cunoscuta cum este cea mentionată mai devreme- L`oreal.
Din slogan ne dăm seama care este publicul țintă, copiii care o dată ce îl consumă, devin mai
puternici. Acest slogan sună ca un îndemn spre o viață sănătoasă, ușor de reținut dar care nu
se remarcă cu nimic.
"Nouă ni se fâlfâie"- Fabrica de Steaguri
Este un slogan pe cat de simpatic, pe atat de valoros. Datorită ideii originale de slogan,
firma a reușit să adune comenzi din toată țara și sa se remarce printre fabricile de steaguri din
România.
„Nouă ni se fâlfâie... www.fabrica de steaguri.eu” - o reclamă outdoor pe care nu prea
ai cum să o ratezi dacă circuli cu maşina prin ţară. Dincolo de mesajul menit să atragă atenţia
prin ironia cu care își promovează produsele, se află câteva cuvinte pe care clientul le reține
foarte ușor și le aduce multora un zâmbet pe față. Deși nu este nevoie ca un slogan să fie isteț
pentru a vinde, consider ca acesta este isteț, amuzant și trimite cu gândul la steaguri.
Brandul de țară - “Romania, the land of choice”
Consider ca această alegere pentru slogan nu este cea mai fericită deoarece este
nepersonalizat, neconcludent și nu are o explicație strategică în spate, lucru care denotă
amatorism. Luând în calcul faptul ca mulți dintre străini nu au auzit de România, trebuia ca
sloganul să evidențieze caltățile țării noastre.
În afara faptului că are în componența lui numele țării noastre, nimic nu mai trimite cu
gândul la România deoarece „the land of choice” se identifică cu oricare alt stat din lume. El
încearcă să ambaleze totul într-o singura propoziție, însă, dă greș fiind mult prea general.