SUCCESSFUL SNAPCHATSNAPCASHLACOSTEAMAZON

FACEBOOK REACHPINTEREST

FACEBOOK GROUPS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

HERMÈSMICHAEL KORSESTÉE LAUDER

GUCCIMOSCHINO

NET-A-PORTERREBECCA MINKOFF

MONTBLANCVOLVO

KATE SPADE

LE REACH FACEBOOK DES MARQUES BAISSE ENCORE

Social Media / Reach

Facebook

N°101 - 21.11 / 27.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEMORE PAY-TO-PLAYFacebook a annoncé que la portée despublications effectuées par les marques,qui sont jugées trop promotionnelles, vaêtre à nouveau diminuée. Sur son blog, leréseau social explique que les internautessont las de la cannibalisation de leur fild’actualités par la publicité et souhaitentvoir plus de publications de leurs amis.Tout post promotionnel verra donc sonreach baissé en fonction de sa qualité,basée sur les indicateurs d’engagement.Pour pousser des produits ou des sites e-commerce par exemple, les marques severront obligées de passer par l’outilpublicitaire du réseau.

PINTEREST EN UNE INFOGRAPHIE

Social Media / Infography

Pinterest

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À LA UNEBRIGHT AS A NEW PINPinterest est souvent considéré comme unréseau social moins séduisant que lesautres. Cependant, les chiffres de cetteinfographie vont faire changer l’avisgénéral ! En effet, Pinterest est devenuune référence du partage de visuels : laplateforme compte 30 milliards d’épinglesdont 92% sont épinglées par des femmes.Car Pinterest est encore très féminin avec80% de femmes, elles sont aussi les plusactives. D’autre part, le cas du FourSeasons est intéressant : avec plus de44000 followers, il a largement tiré partide sa communauté puisque le nombre devisiteurs sur son site a augmenté de 100%.Voir l’infographie

FACEBOOK LANCE GROUPS

Social Media / Mobile App

Facebook

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À LA UNELES GROUPES RESSUCITÉS ?Après Paper, Slingshot et Rooms, leCreative Labs de Facebook a annoncémardi dernier le lancement de Groups,une nouvelle application qui permettraitde faciliter et d’améliorer l’utilisation desgroupes sur mobile. En se rendant surl’application, l’utilisateur pourra voir tousles groupes dont il fait parti (par régularitéde consultation), partager différents typesde contenus, recevoir ses notifications etrégler le paramétrage de chacun d’eux.Mais la véritable nouveauté est la fonctionDécouverte, aussi présente sur la versionweb, qui suggère de nouveaux groupes demanière pertinente.

HERMÈS SHAKE SES GANTS

Web Watching / Luxury

Brand Content

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WEBWATCHINGSHAKE LIKE A LEAFPour promouvoir sa collection de gantsHiver 2014-2015, Hermès a décidé demélanger deux tendances : le check so90’s et le désormais, un peu oublié,Harlem Shake. Pendant 2 minutes, lesmains enchainent les figures sur desbruitages de cartoon. Cette vidéo amèneun peu plus la marque dans la rue et dansle quotidien des internautes. Toujoursavec humour et élégance, la Maison deluxe inonde le web de contenus de qualité: vidéos YouTube, applications mobile, sitee-commerce... La créativité est le maîtremot chez Hermès et chaque nouveaucontenu est un véritable plaisir !Voir la vidéo

À LA UNE#INSTAKORSInstagram ne permettant pas d’associer unlien hypertexte à une image, les marquesse doivent d’être inventives. Après MarcJacobs Beauty, c’est à Michael Kors delancer un système d’Instagram shoppablevia l’opération #InstaKors. Lundi dernier, lamarque a diffusé, via la newsletter et lesréseaux sociaux, un formulaire en ligne.Une fois celui-ci remplit, l’internaute n’aplus qu’à parcourir le compte de lamarque et à liker une photo comprenantle #InstaKors pour recevoir un e-mailpersonnalisé avec des informationscomplémentaires et un lien e-commerce.

MICHAEL KORS PERMET L’ACHAT VIA INSTAGRAM

Web Watching / Luxury

Instagram

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TRENDWATCHING#ITGIRLÀ seulement 19 ans, Kendall Jennerdevient l’égérie d’Estée Lauder. Aprèsavoir fait sensation en défilant lors de laFashion Week de septembre, la petitedernière du clan Kardashian apparaitradans une nouvelle campagne digitale, TVet print. Kendall Jenner est une starinfluente avec 16 millions de followers surInstagram. Elle souhaite par ailleurs« participer de façon active à la mise enavant de la marque sur les réseauxsociaux ». L’objectif de cette nouvellecollaboration est claire : donner un coupde jeune à une marque américaine decosmétiques devenue ordinaire.

KENDALL JENNER, NOUVELLE ÉGÉRIE D’ESTÉE LAUDER

Web Watching / Collaboration

Luxury

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TRENDWATCHINGFIND THE PERFECT GIFTLe 18 novembre dernier, Gucci a publiéune vidéo intitulée “Special Delivery, aholiday tale” aux couleurs pastels, loin deses codes de séduction. Dans un universrappelant The Grand Budapest Hotel deWes Anderson, une femme récupèreauprès du maître d’hôtel une grande pilede cadeaux, qu’elle fera inéluctablementtomber. Les boites volent, déversant leurprécieux contenus, à l’exception d’uneseule : celle du cadeau parfait. La marquenous laisse le soin de le trouver comme lesuggère le slogan “Find the perfect gift”,accompagné du #GucciHoliday, incitant lepartage de notre choix sur les réseaux.

LA NOUVELLE VIDÉO DE GUCCI POUR LES VACANCES

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGUN PARFUM AU POIL Le parfum, c’est le doudou des grandes.Moschino le sait et Jeremy Scott l’a fait !Welcome et gros câlin à cette nouvellefragrance so girly. Véritable ourson enpeluche, ce Moschino Toy, digne deToys’r’us, arbore les inscriptions “Touchme” et “Try me”. Depuis son arrivée chezla marque italienne, Jeremy Scottredouble d’imagination. Entre unecollection fast-food haute en couleursMcDonald’s et un podium directementinspiré de la poupée Barbie, le créateurtire la mode vers le bas-âge et ça plait.Une douceur pour adulte, sans mauvaisjeu de mot “This is not a Moschino Toy”.

MOSCHINO TOY, LE NOUVEAU BÉBÉ DE JEREMY SCOTT

Web Watching / Brand Content

Luxury

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TRENDWATCHINGLA BELLE ET LES BÊTESThe EDIT, magazine de la marque Net-A-Porter, signe un conte réalisé par l’avant-garde Donald Drawbertson. L’illustratricede mode préfère les tons gothiques etnous dévoile un Noël énigmatique etféeriquement sombre. Seule touche delumière : l’actrice Gwendoline Christie quibrille de mille et une nuances de noir.Princesse exquise errant près d’unchâteau magique, elle nous surprend entournant dans cet univers fantastique, àl’opposé de son monde filmique et de sesfantaisies médiévales. Notre légendairehéroïne de Game of Thrones se révèleplus féminine que jamais.

NET-A-PORTER JOUE À GAME OF THRONES GOTHIC

Web Watching / Brand Content

Luxury

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MIROIR, MIROIR, QUI EST LA PLUS CONNECTÉE ?

Web Watching / Luxury

In-Store

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TRENDWATCHINGREBECCA MINKOFF EST INAprès avoir proposé à ses followersInstagram de participer à sa nouvellecollection en votant pour leurs créationspréférées, la créatrice de mode collaboreavec eBay et fait très fort dansl’innovation in-store en créant des cabinesd’essayages ultra-connectées. Sur ungrand écran tactile, la cliente n’a qu’àconsulter la collection, se créer un panierpuis se rendre directement en cabine. Uneexpérience virtuelle qui devient réelle aumoment du passage en cabine quand elledécouvre que sa sélection l’attend. Noussommes dans une ère où le miroir n’ajamais été aussi loin de la superficialité.Voir la vidéo

TRENDWATCHINGMOON PHASEDepuis le 10 novembre, les adeptes deMontblanc sur le réseau mobile Wechatpeuvent participer à la campagne “MoonPhase”. Celle-ci repose sur unincontournable de la culture chinoise :l’astrologie, en mettant en avant deuxmodèles de montre possédant un cadranindiquant les phases lunaires. L’utilisateurdevra simplement indiquer son genre et sadate de naissance dans l’application pourrecevoir sa phase lunaire de naissance, ladescription de son impact sur la vie et lecaractère de la personne. La marquemontre ici une manière efficace decommuniquer sur WeChat.

MONTBLANC, WECHAT ET L’ASTROLOGIE CHINOISE

Web Watching / Luxury

Wechat

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TRENDWATCHINGCHEAP OCCULUS RIFTAlors que les campagnes se multiplientavec les Google Glass, Volvo prend le partide choisir les Google Cardboard pour fairevivre une expérience virtuelle à moindrecoût. Il s’agit d’une simple structure encarton à monter soi-même dans laquellel’utilisateur intègre son smartphone. Ilpeut ensuite découvrir le design du SUVXC90 via une application mobiletéléchargée au préalable. Volvo offre troisépisodes de conduite avec desenvironnements différents dans lesquelsl’utilisateur peut voyager à 360° entournant la tête. L’expérience virtuellen’est disponible qu’aux Etats-Unis.

VOLVO FAIT TESTER VIRTUELLEMENT SON SUV XC90

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Digital

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TRENDWATCHINGWITH ANNA KENDRICKAnna Kendrick faite avec du champagne,Kate Spade fête avec de l’humour la fin del’année ! Chez la New-Yorkaise, Noëln’échappe pas au mauvais karma mais ace je ne sais quoi qui transformen’importe quelle mésaventure en uninstant magique. Dans son film “TheWaiting Game” la marque de luxe nousmontre l’extra dans l’ordinaire : bloquéehors de son appartement, les bras chargésde paquets, Anna Kendrick réalise uneguirlande Kate Spade pour s’en sortir. Etparce qu’un bonheur n’arrive jamais seul :la créatrice nous offre la surnaturelle IrisApfel sur un plateau de tournage.

KATE SPADE ENGUIRLANDE LA VILLE

Web Watching / Luxury

Brand Content

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Proximité et éphémérité… un big mix deluxe queles griffes ne s’offrent que très rarement. Aperçuen train de voler l’exclusivité des plus grandsdéfilés, le fantôme n’est apparu qu’en modeFashion Week. L’occasion de découvrir en live lanouvelle collection Marc by Marc Jacobs ou de seplonger dans les backstages à quelques minutesde l’entrée en scène. Snapchat n’est pas loin dupodium : derrière Facebook, Whatsapp etInstagram, ce mystérieux réseau social se dévoilede plus en plus et gagne en popularité car

toujours plus innovant. Avec “MyStory ”, unenouvelle fonction permettant de monter un suivide snaps visibles pendant 24heures, l’applicationséduit de nombreuses marques qui voient en ellele moyen de créer un sentiment d’excitation chezles consommateurs. Jamais attention n’aura étéaussi bien captée : l’utilisateur n’a que quelquessecondes pour voir le snap. Le fantôme is in theair du temps notamment avec Snapcash.WARNING : cet édito s’auto-détruira dans 5, 4, 3,2, 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

SNAPCHAT PAS MAL DANS LE MONDE

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FOCUSCA$H IS KINGSnapchat n’est plus seulement uneapplication d’envoi de messageséphémères. L’entreprise a annoncé sonpartenariat avec Square, créé par JackDorsey qui est par ailleurs le fondateur deTwitter. Grâce à cette association,Snapchat offre à ses utilisateurs lapossibilité de transférer à un ami del’argent en ayant renseigné sa carte decrédit auparavant. Et c’est étonnamentfacile ! Il suffit de débuter un chat pourensuite pouvoir échanger de l’argent dedeux façons : la première est d’écrire lemontant, la deuxième est de faire glisserun billet virtuel d’un dollar.

SNAPCHAT / SNAPCASH / SNAPCHAT / SNAPCASH

Focus / Mobile App

Snapchat

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SNAPCHAT : LES CROCOS L’ACOSTE

Focus / Social media

Campaign

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FOCUS#SPOTTHECROCLacoste hante les fantomatiques clichés dela célèbre application Snapchat. Un bonde vingt pour cent offert aux bons devinsqui auront trouvé le crocodile ! À raisond'un post toutes les deux semainespendant deux mois, le compte Lacostepubliera cinq courtes vidéos éphémères.Visibles uniquement deux fois en 24heures, ces vidéos auront pour thème lavision très urbaine et sportive : "Life is abeautiful sport". Les dix premiers àtrouver les différentes cachettes ducrocodile et à indiquer ses multiplespositions seront déclarés gagnants.Rendez-vous le 19 novembre.

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FOCUSALL ABOUT MOBILEPartant du constat que la moitié des achatssur amazon.com s’effectuaient via mobilelors des dernières fêtes de fin d’année, legéant du web américain a décidé derenforcer sa présence mobile. C’est doncsans surprise qu’Amazon a annoncé surInstagram l’ouverture de son compteSnapchat. De façon à viraliser le lancementde ce dernier, la marque a décidéd’avancer le Black Friday au 21 novembre,et d’envoyer des codes promotionnelsinédits et… éphémères. Le but estd’augmenter les ventes tout en ciblant desconsommateurs qui ne souhaitent plus sebattre en magasin.

AMAZON UTILISE SNAPCHAT POUR LE BLACK FRIDAY

Focus / Social media

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

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