Blogueurs, des influenceurs SEO

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Blogueurs des influenceurs SEO

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Blogueurs des

influenceurs SEO

DURÉE : 45 minutes

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Félix Lapoussière @flapouss

Lisa Madi @Lisa_Madi

Domaine de compétences:

Gestion de projet

Relations blogueurs

Relations presse digitales

Stratégie webmarketing

[email protected]

● Profil Twitter

● Profil LinkedIn

● Profil Google+

Directeur opérationnel

Félix est diplômé d’un Master Cultures et métiers du

web et d’une licence de sociologie orientée vers l’étude

des « NTIC, nouvelles technologies de l’information et

de la communication », obtenus à l’Université Paris-Est

Marne‐la‐Vallée.

Après s’être formé à la création de contenu, il intègre

Woptimo en 2011 où il évolue pour devenir responsable

de l’équipe de diffusion.

Co-fondateur de l’agence InfluenZZZ, il est en charge

du pôle “Bee influence”et du développement de

l'entreprise.

https://twitter.com/Pivflapouss

http://lnkd.in/f3eVwN

https://plus.google.com/u/0/109280918088091803272


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Domaine de compétences:

Editorial

Community Management

Relations presse et blogueurs

[email protected]

● Profil Twitter

● Profil LinkedIn

● Badachaboum - Paris

Chargée des relations

publiques et médias

Lisa est diplômée d’un Master Tourisme d'Affaires, Congrès

et Événementiel obtenu à l’Université Paris-Est Marne-

‐la‐Vallée et d’une licence de Communication parcours

Lettres Modernes à Paris III Sorbonne Nouvelle.

Blogueuse, elle a co-crée le blog Badachaboum - Paris en

2012, finaliste des GBA 5 et 6. Elle a également travaillé au

sein du service communication digitale de Viadeo et de

Sage.

Elle est en charge du pôle “Bee social” au sein de l’agence.

https://twitter.com/Lisa_Madi

https://www.linkedin.com/profile/view?id=AAIAAA5N1jkBJZAYEu6IjnxTr8VV9dUjpTx4aJ0&trk=nav_responsive_tab_profile

http://badachaboum.com/


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Comprendre les algorithmes de GoogleLe zoo du web


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L’indexation dans le moteur

Google passe sur un site le parcourt (crawl) indexe son contenu en le

stockant dans ses serveurs. Ces actions sont effectuées par des

robots (programmes)

La formule magique “site:URL”


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Penguin

Objectif : des liens plus naturels

Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à

pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des

liens pour améliorer leur référencement.

Il a pénalisé les pratiques suivantes :

● les liens provenant d’annuaires

● les pages satellites

● les échanges de liens plus ou moins

automatisés

● l’achat en masse de liens « dofollow »


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Panda

Objectif : du contenu de meilleure qualité

Ce filtre a été lancé en 2011.

Google Panda est un filtre qui pénalise les sites considérés

par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas

assez de contenu.

Ce sont principalement les sites de comparaison de

prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de

Google

Panda.

Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google

estime à 12% le nombre de recherches impactées par les

premières versions de l’algorithme.


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Hummingbird

Objectif : des résultats de recherche plus précis

Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la

pertinence des réponses au requêtes des internautes.

Les requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui

le plus souvent de type conversationelles.

Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est

passé à l’analyse sémantique. La notion de concept

prend de plus en plus de place.

Google peut par exemple comprendre que “photo de

paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.


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Les trois pilliers du SEO

Pigeon

Objectif : Améliorer les résultat de recherche locale

Pigeon est le nom d'une mise à jour importante de

l'algorithme de Google qui a modifié ce qu'on appelle

le référencement local, c'est-à-dire les résultats que

remonte le moteur pour les requêtes associées à un

lieu (même implicitement).


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Titre

Google quality update

Objectif : Améliorer les résultat de recherche

Ces mise sà jour fantôme vise à améliorer les

résultats de recherches.

La derrière date de 8 janvier 2016


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Comment sélectionner les blogsKlout c’est bien mais il y aussi des notes techniques


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DA

L’autorité de domaine (Domain Authority ou

DA) est une mesure de la force d’un site web

qui a été créée par la compagnie Moz. Sur

une échelle de 0 à 100, plus votre note est

élevée sur cette échelle, plus votre site est

considéré comme fort aux yeux de Google,

http://moz.com/


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SPAM SCORE

Le spam score est une note produite par les outils MOZ, disponible via Open Site Explorer.

Il reprend une méthode d’analyse qui peut se rapprocher de ce que fait Google pour définir si un site est considéré comme spammeux.

Les notes vont de 0 à 17 … à 17 vous êtes le roi du spam.

MOZ propose d’autres outils de notation comme le Domain Authority basé sur la qualité et la quantité de liens.


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Avec le SPAM SCORE, plus vous avez une note élevée, moins c’est bon .


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Majestic SEO

Majestic SEO permet d’analyser la structure et le volume des liens entrants d’un site ou d’une page

Deux notes sont prises en compte dans l’analyse que fait un SEO :

● Le Trust Flow un indicateur de qualité● Le Citation Flow est un indicateur de quantité

Les notes vont de 0 à 100.


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Social influence

Il est important d’afficher sur vos sites votre présence sur les réseaux sociaux, peu importe la taille de votre communauté.

Plus votre communauté va être active, plus elle va intéresser les agences.

Les critères sont :● les commentaires● les likes● les retweets● ….


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Les différentes impactsIls sont direct et indirect


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“Partage”

Un média ou blog partenaire va souvent diffuser son article sur les

réseaux sociaux, générant du trafic à terme.

Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :

“Communication”

un lien génère du trafic directement via le site partenaire.

Impact sur le TRAFIC


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Un levier de communication

Qu’est-ce que c’est ?

L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du linkmarketing est le trafic directement généré par le lien, les clics obtenus par un lien donné.

Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.


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Un levier social


Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog partenaire, l’article va être publié sur les réseaux sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs, qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite…

Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible de dépasser la sphère de la page où il est placé uniquement.


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“Sémantique”

D’un point de vue SEO, Google analyse le lien, mais aussi le contexte pour comprendre quel mot-clé, intention

est autour.


“Popularité”

Placer un lien sur un site présente l’intérêt SEO de profiter de la popularité

de la page où est placé ce lien.

Impact sur le POSITIONNEMENT


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Un levier popularité


Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans le fonctionnement des algorithmes de moteurs de recherche de nos jours.

Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en compte la notion de popularité, via notamment le PageRank, qui influencent directement le positionnement du site dans les SERP.

Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact que va apporter le lien.


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Un levier sémantique


La popularité n’est pas le seul aspect que les robots regardent dans un lien.

Une analyse sémantique du contexte autour du lien est faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va parler la page derrière le lien.

A partir de là, Google définit un mot-clé ou une intention qui va correspondre à la page derrière le

lien, et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.


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“Marque”

les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés.

Impact sur la NOTORIETE


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Un levier marque


De la même manière qu’une campagne de relations publiques va créer de la notoriété autour de la marque.

Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper directement dans Google le nom de la marque pour avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a des liens sur les articles et mentions !

Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer pour avoir un ROI de la campagne...


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