Seo campus 2016 comment travailler avec influenceurs et youtubeurs
Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs
-
Upload
r-evolutions-touristiques-de-brive -
Category
Travel
-
view
667 -
download
0
Transcript of Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs
Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel
www.onedayonetravel.com
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ?
1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ?
2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ?
3. Exemples d’opérations avec OT et CRT.
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Une population connectée• 92% des internautes partent en
vacances
• 93% des voyageurs déclarent que les avis en ligne impactent leur décision de réservation
• 35% des voyageurs consultent des blogs de voyages et 20% les réseaux sociaux (en forte hausse)
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Qu’est-ce qu’un blogueur voyageur ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Un blogueur, c’est avant tout un passionné connecté aux multiples compétences.
Passionné
Créatif Curieux
VolontaireRêveur
Leader d’opinionExpert
InfluenceurGeek PhotographeAuteur
VidéasteCommunicant
Visionnaire
Notre parcours de blogueurs voyageurs
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
1994 - 2008
Carnets de voyages
2008 - 2011
1er blog amateur
2011 - 2015
Blog PRO
Expérience EngagementInspiration Influence
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
« Merci pour ce puit d’informations, cela nous aide à préparer notre séjour. »
« Vos récits d’expériences sont magnifiques et donnent envie de visiter la destination. »
« Grâce à vous, je viens de trouver où passer mes prochaines vacances. Votre article tombe à pic. »
« Je prends un malin plaisir à vous suivre à la trace et à aller là où vous allez. »
« Votre article et vos vidéos ont fini par me convaincre. »
Une communauté engagée
• Visibilité : 65000 visiteurs uniques par mois
• Contenu : 400 articles & 100 vidéos
• Plus de 3 millions de pages vues en 4 ans
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
55
Réseaux Sociaux Blog Voyage
Contenu, visibilité et crédibilité, le trio gagnant de l’influence et du pouvoir de recommandation.
2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Pourquoi travailler avec les blogueurs ?
• Capter une audience ciblée
• Créer des contenus à fort engagement (multi-médias et story telling)
• Améliorer la visibilité sur la toile (multi-canaux et SEO)
• Renforcer l’image positive de la marque : HUMANISATION
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Avantages de travailler avec les blogueurs
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
> Découvrir les tendances
> Rester à l’affût de l’actualité du tourisme
> Mieux connaître les préférences des internautes ciblés
Quels intérêts supplémentaires pour la marque ?
Comment évaluer les blogs ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Cibler les talents blogueurs appropriés avant de bâtir une relation avec eux
3 critères
Portée Echo Pertinence
Comment évaluer les blogs ?
• Blog : outils Mustat et Similar Web (+ Analytics)
• RS : Note Klout et classement Rise Global
• Agence de blogueurs/communication (We like travel / Semply Social / Links communication)
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Quels outils ?- Critères quantitatifs : Nombre d’abonnés / traffic
Fréquence de publication sur les RS
Comment évaluer les blogs ?
• Recherche par mots clés sur les moteurs de recherche et les Réseaux Sociaux
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Quels outils ?- Critères qualitatifs :Sujet et niche ciblée
Type d’influenceur• Célébrité, consommateur averti, expert, passionné …
• Français ou étranger ?
Comment évaluer les blogs ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Suivre les blogueurs sur la durée
Types de contenus produits ? Angles d’attaque ?
Les sujets les plus partagés ? Le ton employé ?
Quels types de partenariats pour quelle stratégie ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Rencontrer
Tester
Collaborer
Skype - Workshop - Salon
Voyage de presse, blog trip
Opération Marketing rémunérée
Voyage de Presse
• Le blogueur n’est pas un journaliste !
• Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique.
• Aucune obligation de contenu mais tous les articles risquent de parler de la même chose. Intérêt ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Blog Trip Individuel ou en groupe
• Relation WIN-WIN Presse. Le blogueur voyage et partage son expérience à son rythme.
• Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique.
• Aucune obligation de production de contenu ne peut être imposée par la marque.
• Sélection des « bons » blogueurs
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Opération Marketing• Plutôt réservée aux
influenceurs.
• Marketing de l’influence.
• Objectifs précis avec/sans production de contenus supplémentaires pour la marque.
• Ambassadeur de la marque.
• Service Social Media Marketing.
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
3. Exemples d’opérations
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Invitation à un événement (avril 2015)
Opération Marketing en groupe en Bourgogne
(octobre 2015)
2 projets pour 2016
Opération Marketing en individuel
en Bourgogne (Printemps 2016)
Opération Marketing en individuel
dans un pays exotique (Septembre 2016)
Opération Marketing en Bourgogne (octobre 2015)
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Patrimoine et gastronomie entre Dijon et Beaune2 jours / 1 nuit
Blog Facebook Twitter Youtube Instagram Google+
1 article 1000 vues
Portée 30000 300 likes
100 partages
14 tweets 42 Retweets
60 Likes207 vues
8 photos 1021 Likes
20 commentaires1 post
+ 500 Likes120 partages
+ 2 articles commandés & série de photos
La Bourgogne
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Rédaction d’un article sur le blog
Référencement sur le long terme Commentaires Partage sur les
réseaux sociaux
La Bourgogne
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Vidéo « Chouette balade à Dijon et en Bourgogne »
La Bourgogne
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Du partage sur nos réseaux au partage sur les réseaux du partenaire
La Bourgogne
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Twitter Instagram
e-Visibilité> Hashtags
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Les Montagnes du Jura
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Workshop des régions en France (Décembre 2014)
Blog trip en individuel dans les montagnes du Jura
(janvier 2015)
Opération Marketing en individuel
en Franche-Comté (Printemps 2016)
Blog trip dans les montagnes du Jura (Janvier 2015)
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
5 jours en itinérance5 jours / 4 nuits
BlogFacebook
VidéosFacebook
PostsYoutube
4 articles 4000 vues
Portée 70000 30000 vues
320 likes 60 commentaires
480 partages
Portée 160000 2700 Likes
400 commentaires 1000 partages
4000 vues
Visionnage actif Visionnage passif
Rédaction de 4 articles sur le blog
Les Montagnes du Jura
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
1 article itinéraire + 3 étapes
Les Montagnes du Jura
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Vidéo BA « Itinérance dans les Montagnes du Jura »
Les Montagnes du Jura
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Expérientiel EngagementConversationnel HumanisationIdentification
TwitterFacebook
4. Conclusion
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
La réussite d’une stratégie de communication pour une marque
=Somme des niches qu’elle réussit à créer
5. Vos questions
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel
www.onedayonetravel.com
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10