Blog ile Pazarlama Bahçeşehir MBA
description
Transcript of Blog ile Pazarlama Bahçeşehir MBA
Blog ile PazarlamaHamdi Sarıoğlu
Blog, teknik bilgi gerektirmeden, kendi istedikleri şeyleri, kendi istedikleri şekilde yazan insanların oluşturabildikleri, günlüğe benzeyen web siteleridir.
-Genellikle güncelden eskiye doğru sıralanmış yazı ve yorumların yayınlandığı, web tabanlı bir yayını belirtir.
-Yayıncının seçimine göre yazılara yorum yapılabilir.
-Yorumlar blog kültürünün çok önemli bir dinamiği ve yapıtaşıdır. Yorum mekanizması ile Yazar ve okuyucular arasında sürekli bir iletişim sağlanır.
-İlk ağ günlükleri manüel olarak yazılıp güncellenirken, bugün bu iş için özel yazılmış yazılımlar kullanılmaktadır.
Blog Nedir?
Blog, İngilizcedeki "web" ve "log" kelimelerinin birleşmesinden oluşan weblog kavramının zamanla yaygınlaşmış ve kısaltılmıştır adıdır.
«Weblog» terimi Jorn Barger tarafından 17 Aralık 1997’de ortaya çıkarılmıştır. "Blog"un kısaltılmış ilk halini 1999 yılında Peter Merholz, kendi blogu peterme.com’da sözcüğü «we blog» diye ayırarak bulmuştur.
Blogun hem sözcük hem de yüklem olarak kullanılması ve blogger kavramının ortaya çıkması da blogger.com’un yaratıcı şirketi Pyra Labs’ten Evan Williams sayesinde olmuştur.
Blog’un Tarihi?
Bloglarla kıyaslarsak, en önemli özelliği anlık ve kısa içerikler ile başkalarıyla içerik paylaşılmasını sağlamaktır.
En popüler mikro blog servislerinden olan Twitter’da girilen her blog yazısı 140 karakterle sınırlıdır.
Dünyanın herhangi bir yerinde olan bir gelişmeyi en hızlı duyuran platformlar mikro bloglardır.
Mikro Blog Nedir?
-Blogların kullanımı 1999 yılında Blogger'ın bu hizmeti ücretsiz vermesi ile yaygınlaşmıştır.
-2003 yılı Şubat ayında Google, Blogger'ı satın aldı ve Google araç çubuğuna, ziyaret edilen sayfanın adresini doğrudan bloga girmeyi sağlayan 'Blog This!' tuşu yerleştirdi.
-Blogların içeriği geleneksel internet içeriğinden farklılık gösterdiği için sadece bloglar için kurulmuş özel indeksleme mekanizmaları ve arama motorları bulunmaktadır.
Dünya’da Blog
-Türkiye internetinde bloglar 2005 yılına kadar çok fazla farkedilmiş değildi.
-17 Mayıs 2005 tarihinde Google'da Türkçe sayfalarda "blog" kelimesi 65.400 kez yer alırken, 23 Mart 2006'da bu sayı "3.050.000"e ulaşmıştır.
Türkiye’de Blog
Kişisel Bloglar
İnternet üzerinde bireysel olarak oluşturulan, genel veya belli bir odak noktası olan blog çeşididir. (Ör. Pucca)
Temasal Bloglar
Sadece belirli bir alanda yazılan gönderilerin yer aldığı, belirli bir konuda uzman kişilerin yazdığı ve düzenlediği bloglardır. (Ör. Ters Ninja – Bağımsız Sinema Blogu)
Blog Türleri
Topluluk
Üyelik sistemine sahip olan ve bu üyelerin yazdıkları gönderilerden meydana gelen bloglardır. (Ör. LiveJournal)
Kurumsal
Şirketlerin kendileri ile ilgili haber ve duyurularını daha samimi bir şekilde halka açtıkları blogladır. (Ör. Efes Pilsen Blog)
-Bloglar iş dünyası tarafından her geçen gün daha fazla ilgi görüyor.
-Kullanıcılar hayata dair her şeyi bu alanlarda paylaşıyor.
-Şirketlerin ürünleri, hizmetleri ve idari yapıları bloglarda yazılan olumlu ya da olumsuz mesajlarla hızla yayılıyor.
-Şirketler blogları bir pazarlama yöntemi olarak kullanıyorlar.
-Yazılan olumsuz mesajlara cevap verebiliyor
-Müşterileriyle direkt ilişki kurabiliyorlar.
-Çalışanlarının da kullandıkları bloglar yaratarak iç müşterilerini tatmin etme yoluna gidiyorlar.
Blog ile Pazarlama
General Motors, 100 yıla yaklaşan tarihiyle ABD’nin en eski şirketlerinden. Şirkete ait blog, dünyanın en popüler 500’ü arasındadır. Bu blog sayesinde yeni konseptler potansiyel müşterilere tanıtılıyor ve onlardan alınan geri beslemeyle yeniden şekillendiriliyor.
Blog ile Pazarlama
Microsoft, uygulamalarda önemli bir değişikliğe gitmeden önce, ürün geliştirme takımı blog aracılığıyla bir müşteri araştırması yapıyor.
“Blog Marketing” (Blog Pazarlama) kitabının yazarı Jeremy Wright, Fortune 500 şirketlerinin yaklaşık %20’sinin kendi blogunu kurduğuna dikkat çekiyor. Ucuz, kolay ve işe yarar olarak nitelendirdiği bu sistemle şirketlerin görünürlüklerinin, iletişimlerinin ve bilgi birikimlerinin artacağını savunuyor.
Fortune500 şirketlerine danışmanlık veren ve kendi blogu Ensight.org her ay 250 bin kişi tarafından ziyaret edilen Jeremy Wright’ın blog pazarlaması ile ilgili önemli düşünceleri var.
Blog ile Pazarlama
«Bog Pazarlama», müşterilerinizle sohbet etmek için blogları kullanılan bir yöntemdir.
Bloglar, müşterileri etkin olarak dinlemek ve uygun şekilde yanıtlamak için iş hayatında çok çeşitli şekillerde kullanılabilir.
İlk ve en büyük adım, şirketin tam olarak nerede olduğunu araştırmak.
Bloglar, Technorati, PubSub ve BlogPulse gibi servislerden yararlanarak geniş kitleli pazar araştırmalarını yönetmek için harika bir yol olabilir.
Şirketiniz, ürünleriniz ya da rakipleriniz hakkında söylenenleri güncel olarak öğrenebilirsiniz.
Bloglar, müşterilerin sorularını cevaplandırıyor ve müşteriler seslerini duyurabiliyor
Müşteriler açısından blogların en büyük yararı, şirketten düzenli iletişim almaları ve şirketle konuşmak için bir çıkış noktalarının olmasıdır
Blog Marketing / Jeremy Wright
Bloglar, çalışanlarınızın yeni fikirler üretmelerine, iletişimi güçlendirmelerine, şirket içi hayatın kalitesi için takım çalışması yapmalarına imkan sağlıyor.
Çalışanlar blogging için çok fazla zaman harcayabilir, yanlış bilgiler verebilir ya da bazı sırları ortaya çıkarabilirler.
Çözüm için iletişim, etkin bir blogging kuralları listesi, güçlendirilmiş kültür gibi yöntemler kullanılabilir.
Huzursuz çalışanların bloglarını kapatırsanız onların huzursuzluklarını azaltamazsınız.
Büyük şirketlerin bloglarla yaptıkları en önemli şey dinlemekve müşterilerin duyulduğundan emin olmak
Şirketler ne tür bir blog kuracakları, bu blogda kimin yazacağı gibi önemli konularda karar vermeliler.
Blog Marketing / Jeremy Wright
Blog Marketing / Jeremy Wright
Eğer sadece bir blog yaratacaksanız, bunu yapan kişinin şu üç özelliğe sahip olduğundan emin olmalısınız: Tutku, otorite ve orijinallik yani gerçekçilik.
Şirketlerin bloglar nedeniyle zarar görmelerinin en kolay yolu, blogların farkında olmamaları ya da onları görmezlikten gelerek, reddetmeleri.
Eğer bir memnuniyetsiz müşteriye sahipseniz, bu kişi muhtemelen bu memnuniyetsizliğini 10 arkadaşına söyleyecektir.
Eğer memnuniyetsiz bir blog kullanıcınız varsa bu memnuniyetsizliği okuyan 10 kişiden 3’ünün bunu kendi bloglarına alması, bunu 100 kişinin duyması anlamına gelir.
Blogları kontrol edemezsiniz. Şirketler bunun farkına varmalı.
Kontrol edebileceğiniz şey yazılanlardan sonraki tepkiler
Blog pazarlaması şirkete görünürlük, artan iletişim ve artan bilgi birikimi kazandırır.
İSTATİSTİKLER
Mashable 2011
Mashable 2010
Tecnorati 2010 İstatistikleri
•Two-thirds of bloggers are male.•65% are age 18-44.•Bloggers are more affluent and educated than the general population: •79% have college degrees / 43% have graduate degrees•1/3 have a household income of $75K+•1/4 have a household income of $100K+•81% have been blogging more than 2 years.•Professionals have an average of 3.5 blogs.•Professionals blog 10+ hours/week.•11% say blogging is their primary income
Tecnorati 2010 İstatistikleri
TÜRKİYE’DE BLOG
-Bir blog’u önemli kılan en önemli unsuru içeriğidir.
-Blogları değerli kılan özellikleri, güncel, samimi ve değerli içerikler sunabilmesidir.
-Blog yazarlarının tanınması ve etkili olması için internet kullanıcıları tarafından itibar görecek içerikler sunabilmesi gereklidir.
-Şirketler tanınmış ve etkili blog yazarları ile iletişim halinde olmanın ne kadar önemli olduğunu bildiklerinden önemli blog yazarlarını medya ilişkileri süreçlerine katmaktadır
-PR şirketleri, gazeteciler ve medya ile iletişim sağlarken artık Blogger iletişimini de sağlamaktadır.
-PR’ın yanında artık BR da gündemdedir.
Türkiye’de Blog
Sosyal Medya’da Ünlü Türk Bloggerlar
Sosyal Medya’da Ünlü Türk Bloggerlar
Sosyal Medya’da Ünlü Türk Bloggerlar
BLOG ile PAZARLAMA UYGULAMALARI
Adidas All Originals Party / 17 Eylül 2011
Adidas All Originals Party / 17 Eylül 2011
http://www.zelfist.com/
Adidas All Originals Party / 17 Eylül 2011
http://www.zelfist.com/
Dove ile Güzelliğe Yolculuk
http://www.zelfist.com/
Devletşah’la Bizim Usul Makarna – Selva Makarna
http://www.bizimusulmakarna.com/
Hazal Yılmaz’la Çok Gezenler Kulübü - Pegasus
http://cokgezenlerkulubu.com
Onur Yüksek’le Sokakta Ne Moda? - Benetton
http://www.sokaktanemoda.com/
Yemek Sepeti’nin Başarılı Twitter İletişimi
Yemek Sepeti’nin Başarılı Twitter İletişimi
http://www.youtube.com/watch?v=R9j4AgX76UE&feature=player_embedded
http://twitter.com/#!/yemeksepeti/yemekler
Fikrimühim ve Bloggerlar
Türkiye’nin ilk Ağızdan Ağıza Pazarlama/ Word of Mouth Marketing ajansı olan FikriMühim, özellikle bloggerlara genellikle piyasa çıkmadan önce gönderilen ürünlerin objektif şekilde değerlendirilmesiyle tüketiciye ürünler üzerinde fikir beyan etme hakkı, üreticiye ürünü direkt olarak tüketici beklentilerine göre geliştirme fırsatı sağlıyor.
Fikrimühim 2010 İstatistikleri
Dizüstü Edebiyat?
Gazeteci ve yazar Cem Mumcu, sosyal medya celebrity’leri diye anılan blogger’ların kitaplarını kendi yayınevi Okuyanus Yayınları’ndan yayınlayarak Dizüstü Edebiyatı ismi ile yeni bir kitap furyası başlatmıştır.
Bu fikri ile örnek gösterilen Mumcu, Türkçe’nin dejenere edilmesinden dolayı çeşitli yazarlar tarafından da ağır bir şekilde eleştirilmiştir. Cem Mumcu’nun ilk göz ağrısı Internet fenomeni olan Pucca’nın kitabı satış rekorları kırmıştır.
Pucca yıllar boyunca anonim olarak Internet’te yazmasına rağmen bu sene egosuna yenik düşmüş ve gerçek kimliğini ortaya çıkarmıştır.
Internet Fenomeni Pucca
Internet Fenomeni Pucca
Dizüstü Edebiyat – Okuyanus Yayınları
BLOG ÖDÜLLERİ
-2008 yılından beri geleneksel olarak düzenlenen ve kategorisinde en iyi blogların internet kullanıcılarının oylarıyla belirlendiği bir ödül törenidir.
-Yeni blogların keşfedilmesini ve blogkürenin çok daha fazla kişiye ulaşabilmesini desteklemeyi amaçlıyor.
-2008 yılından bu yana 3.751 blog yarışmış ve toplamda 89.811 oy kullanılmıştır.
-Blog Ödülleri 2011, Aralık ayında düzenlenecek ödül töreniyle ödüllerine kavuşacaktır.
Blog Ödülleri
Blog Ödülleri 2011 Sponsorları
Sayılarla Blog Ödülleri 2011
2011 Blog Kategorileri
1.Aile Blogları2.Gezi Blogları3.Haber Gündem Blogları4.Hobi Blogları5.İş Dünyası Blogları6.Kadın Blogları7.Kişisel Bloglar8.Kültür/Sanat Blogları
9.Moda Blogları10.Otomotiv Blogları11.Oyun/Eğlence Blogları12.Reklam ve Pazarlama 13.Spor Blogları14.Teknoloji Blogları15.Yemek Blogları
2008 Blog Ödülleri Kazananları
2009 Blog Ödülleri Kazananları
2010 Blog Ödülleri Kazananları
Marketing 4 Everything
Teşekkürler …