Best sellers
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LA FICCIÓN COMERCIAL
EL BEST SELLER
¿Qué es la FICCIÓN
COMERCIAL?
# 1
Ficción = mundo imaginario
Comercial = ventas
BEST SELLER = EL MEJOR EN VENTAS
«Un best sel ler será todo aquello que un lector
lea como tal».
Julio Cortázar
Un BEST SELLER es…
… LITERARIO???
… UN GÉNERO???
Un poco de HISTORIA
EE UU años 1920
Libro que más vende
Breve lapso de tiempo
Gran difusión nacional
«Los best sellers irrumpen en escena con bombos y plati l los para pronto hundirse en el olvido. Envejecimiento prematuro que le
dicen».
Marcelo G. Burelo
CARACTERÍSTICAS
500 - 5 000 ejs. semanales NO trascendencia, NO autorreflexión Entretenimiento Título “atrapante”Tomos voluminosos y llamativosIntenso arranque
CARACTERÍSTICAS
Oraciones breves Tramas y subtramasMisterios hasta el finalSuspense IN CRESCENDOProtagonista HUMANO
BEST SELLER = Complejo y Multifactorial
Factores lingüísticos
Factores culturales
Factores económicos
NUEVOS ROLES
EDITOR EMPRESARIO
AUTOR MARCA COMERCIAL
LECTOR MASA
LIBRO OBJETO MERCANTIL
«Me di cuenta de que los libros ya no parecían libros».
T. W. Adorno
CASUALIDAD
MODAS
CURIOSIDAD
Best seller AMERICANO
vs.
Best seller EUROPEO
# 2
EE UU
Años 1960
ESTUDIOS DE MERCADO = intereses y preocupaciones
GRANDES GRUPOS EDITORIALES
EE UU
BEST SELLER = expresión de los tiempos que corren
SOCIEDAD DE MASAS
SIN PRETENSIONES LITERARIAS
200 000 títulos anuales1% son best sellers10 grandes grupos editoriales publican el 98% de los best sellers
Random House, HarperCollins, Times Warner Publishing, PenguinUSA, Simon&Schuster, Macmillan, Hyperion, Rodale Press, Houghton Mifflin, Harlequin.
EE UU
«Everyone loves a conspiracy».Dan Brown
EUROPA
REFLEXIVIDAD
INDEPENDENCIA, CALIDAD
FIEL A RAÍCES Y MEMORIA HISTÓRICA
ESPAÑA
El FRANQUISMO y la CENSURA
1980 Nacimiento del best seller (El nombre de la rosa, Umberto Eco)
Nacimiento de los grandes grupos de comunicación y grandes editoriales
1989
1980
2003
ESPAÑA
El nombre de la rosa, Umberto Eco
Los pilares de la Tierra, Ken Follet
El código Da Vinci, Dan Brown
Planeta (Destino –Stieg Larsson-, Martínez Roca)
Random House Mondadori (Lumen –Dan Brown-)
Grupo Santillana (Suma de Letras, Alfaguara)
RBA
Salamandra, Grupo Urano, Anagrama, Tusquets,
La esfera de los libros
ESPAÑA
ESPAÑA
Hábitos de lectura, compra y ocio (FGEE, 2009)
55% LECTORES HABITUALES
73 000 TÍTULOS/AÑO
368 mill. de EJEMPLARES PUBLICADOS
240 mill. de EJEMPLARES VENDIDOS
5 030 ejs. de TIRADA MEDIA
14 eur. PVP MEDIO
85% de lectores lo hace por ENTRETENIMIENTO
Hacia unaTIPOLOGÍA
del BEST SELLER
# 3
LONG SELLER
FAST SELLER
WORST SELLER
«El best seller toca un nervio de la epidermis mientras que el long seller o clásico literario toca un nervio del alma
humana».
BEST BEST SELLERS
1. A TALE OF TWO CITIES, CHARLES DICKENS
2. EL HOBBIT, J. R. R. TOLKIEN
3. DIEZ NEGRITOS, AGATHA CHRISTIE
4. EL PRINCIPITO, A. SAINT-EXUPÉRY
5. EL CÓDIGO DA VINCI, DAN BROWN
6. EL GUARDIÁN ENTRE EL CENTENO, J. D. SALINGER
7. EL ALQUIMISTA, PAULO COELHO
8. EL NOMBRE DE LA ROSA, UMBERTO ECO
9. HARRY POTTER Y LAS RELIQUIAS DE LA MUERTE, J. K. ROWLING
10. JUAN SALVADOR GAVIOTA, R. BACH
Cómo RASTREAR
un BEST SELLER
# 4
SCOUTS
99% MUJERES
“ESPÍAS EDITORIALES”
EN EL EXTRANJERO
AGENTES LITERARIOS
EN EE UU Y REINO UNIDO NACEN EN EL SIGLO XIX
EN ESPAÑA NACEN HACE 25 AÑOS (BALCELLS)
INTERMEDIARIO ENTRE AUTOR Y EDITOR
GESTIONES BUROCRÁTICAS
MANUSCRITOS
MÁS DIFÍCIL LLEGAR AL MERCADO
1 000 AL AÑO
SE DESECHA EL 70%
ENCARGOS
AUTORES DE RENOMBRE O POPULARES
TEMÁTICA CANDENTE O DE ACTUALIDAD
EFEMÉRIDES Y ANIVERSARIOS
CATÁLOGOS Y REVISTAS
AGENTES, EDITORIALES, FERIAS,…
PUBLISHERS WEEKLY
FERIAS DEL LIBRO
ADQUISICIÓN DE TÍTULOS MÁS IMPORTANTES
VENTA DE DERECHOS
FRÁNKFURT, GUADALAJARA, BOLONIA,…
INFORMES DE LECTURA
VITAL IMPORTANCIA PARA LA PUBLICACIÓN
JUICIO CRÍTICO, VALORACIÓN
HECHOS POR UN LECTOR OBJETIVO
La importancia del MARKETING
y la COMUNICACIÓN
# 5
«Basta anunciar que un libro tendrá éxito para que lo tenga
verdaderamente». Allain Sales, Le Monde.
VISIBILIDAD = LUGAR ESTRATÉGICO Y PRIVILEGIADO
Medios de comunicación de masas:
TV
RADIO
INTERNET
«O se es mediático o no se es best seller».
Viñas Piquer
POPULARIDAD + ENCARGO = BEST SELLER
PREMIO LITERARIO + PUBLICIDAD GRATUITA = BEST SELLER
CAMPAÑA DE MARKETING
SALES FOLDER
WEB BANNERS
EXPOSITORES CONCURSOS
VALOR AÑADIDO
IMAGEN DE CAMPAÑA
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
FIRMAS EN FERIAS
PRESENTACIONES
Las LISTAS de los MÁS VENDIDOS
# 6
LISTAS DE MÁS VENDIDOS
Consumo de usuarios
Ingresos de autores y editoriales
El Cultural (El Mundo)
2. El cementerio de Praga, de Umberto Eco
3. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza (Premio Planeta)
4. La caída de los gigantes, de Ken Follet
5. El sueño del celta, de Mario Vargas Llosa (Premio Nobel)
6. En tiempo entre costuras, de María Dueñas
7. El jardín olvidado, de Kate Morton
LISTAS DE MÁS VENDIDOS
Casa del Libro
2. El cementerio de Praga, de Umberto Eco
3. Amante vengado, de J. R. Ward
4. La caída de los gigantes, de Ken Follet
5. La senda oscura, de Åsa Larsson
6. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza (EBook)
7. La mecánica del corazón, de Mathias Malzieu
LISTAS DE MÁS VENDIDOS
Página 2
2. El cementerio de Praga, de Umberto Eco
3. La caída de los gigantes, de Ken Follet
4. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza
5. El sueño del celta, de Mario Vargas Llosa
6. En tiempo entre costuras, de María Dueñas
LISTAS DE MÁS VENDIDOS
Herramienta de marketing
Garantía de más ventas
NIELSEN BOOKSCAN
NIELSEN
2. La caída de los gigantes, de Ken Follet
3. En tiempo entre costuras, de María Dueñas
4. Riña de gatos, de Eduardo Mendoza
5. El sueño del celta, de Mario Vargas Llosa
6. El cementerio de Praga, de Umberto Eco
7. Dime quién soy, de Julia Navarro
LISTAS DE MÁS VENDIDOS NIELSEN BOOKSCAN
MÁS VENDIDOS
MÁS VISIBILIDAD
MÁS VENTAS
CONCLUSIONES
# 7
«People think publishing it’s a business, but it’s a Casino».
Sittenfeld