Leitmotiv y creación de personajes. La evolución del leitmotiv ...
Berufseignung statt Ausbildungserfolg - Das Leitmotiv der Ausbildungspolitik
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Transcript of Berufseignung statt Ausbildungserfolg - Das Leitmotiv der Ausbildungspolitik
Holger HiltmannLeiter kaufmännische Ausbildung und duale Studiengänge, Merck KGaA
Vortrag
Berufseignung statt AusbildungserfolgDas Leitmotiv der Ausbildungspolitik
Seien Sie beim nächsten Mal dabei - 10. 11. Juni 2015
Jetzt vormerken auf www.a-recruiter.de/anmelden22. - 23. Mai // Wermelskirchen
recruiter tage 2014a
Berufseignung statt Ausbildungserfolg
Das Leitbild unserer Ausbildungs- und
Auswahlpolitik
A-Recruitertage 2014 - Holger Hiltmann
Historie Konsum- und Gebrauchsgütermarkt
1970 2015
unteres
Preissegment
mittleres
Preissegment
Oberes
Preissegment
Marktanteil
100%
0%
Historie Bewerbermarkt
1970 2015
unteres
Bewerbersegment
mittleres
Bewerbersegment
Oberes
Bewerbersegement
Marktanteil
100%
0%
Master
Bachelor
IHK-
Berufe
„Start in
den Beruf“
Marktentwicklung
Angebot
Bewerber
>
Nachfrage Unternehmen
Wer darf von mir
ausgebildet werden?
2005
Ausbildungsmarketing von gestern…
Marktentwicklung
Angebot
Bewerber
>
Nachfrage Unternehmen
Wer darf von mir
ausgebildet werden?
2005
Angebot geeignete
Bewerber
~
Nachfrage Unternehmen
Was ist mein USP?
2013
Spannungsfeld
• Ansprüche der Bewerber steigen
• Starker Trend zu Vollzeit-Studiengängen
• Wunsch nach Weiterbildung nimmt zu
• Internationalisierung
• Komplexität der Berufsbilder nimmt zu
• Qualitativ hochwertige Ausbildung
• Sinkende Bewerberzahlen
• „War for Talents“
• Attraktive Branchen (Auto, Medien, ...)
1 2 3
Unternehmen
Wettbewerb
Kunde
Ausbildungsmarketing heute…
10
Auslandsentsendungen
Ausstattung
und als nächstes????
…. bei anderen
Marktentwicklung
Angebot
Bewerber
>
Nachfrage Unternehmen
Wer darf von mir
ausgebildet werden?
2005
Angebot geeignete
Bewerber
~
Nachfrage Unternehmen
Was ist mein USP?
2013 2030
Angebot
Bewerber
<
Nachfrage Unternehmen
Welches Unternehmen
darf mich ausbilden?
Ausbildungsmarketing morgen?
Die 3 Unternehmens-Pfeile… 1. Marketing
1. Marketing
2. Recruiting
3. Bindung
Schüler
Azubis
Experten
Eltern
Sicherheit
Entgelt
Entwicklung
Image
Ist-Analyse
Marketingstrategie
Schrotflinte
Schüler & Schulen
Eltern
Referral Marketing
Messen
Social Media
Agenturen etc.
Scharfschütze
1. Marketing
2. Recruiting
3. Bindung
Die 3 Unternehmens-Pfeile… 2. Recruiting
Effizientes Recruiting schont Bewerber und Ressourcen
Noten-Screening
Tel-Interview
PC-Test
AC
Interview
Online-Test
Interview
2
Tage
150
Min.
2007 2014
Der Auswahlprozess als Marketinginstrument
1. Marketing
2. Recruiting
3. Bindung
Die 3 Unternehmens-Pfeile… 3. Bindung
Berufseignung statt Ausbildungserfolg
Entwicklungsmöglichkeiten
Bindung
Unbefristete Übernahme
Berufsbegleitende
Studiengänge
Auslandseinsätze
Weiterbildung
Attraktives Entgelt
Studentenbindungs-
programme
„Sabbatical“