Bentuk Tulisan Merk AQUA Yang Sedikit Bergelombang

Click here to load reader

  • date post

    23-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    4.003
  • download

    80

Embed Size (px)

Transcript of Bentuk Tulisan Merk AQUA Yang Sedikit Bergelombang

2011Economic Faculty (MANAGEMENT) Nahdya Pradnya Yanis (0910220150)

VERBAL&NON-VERBAL PADA IKLAN ]Identifikasi sinyal vebal & non-verbal serta perbandingan tingkat efektifitas iklan air minum AQUA&CLEO.

[IDENTIFIKASI SINYAL

LOGO AIR MINERAL AQUA

4 3

1

1 2

1

Bentuk tulisan merk AQUA yang memiliki font tulisan dengan tiap sisinya yang bergelombang, mendiskripsikan gelombang atau arus air, sehingga menggambarkan bahwa ini merupakan produk air mineral dan AQUA konsisten terhadap produk air mineralnya.

2

Gambar yang tertera dalam logo AQUA di atas adalah gambar gunung, yang menggambarkan bahwa produk air mineral AQUA ini bersumber langsung dari pegunungan yang memiliki makna bahwa AQUA mengolah kebaikan alam sesuai dengan logo produknya. 3 Salah satu bentuk komunikasi non-verbal dari produk ini adalah dengan menggunakan warna logo produk yang dominan biru, warna biru dipilih karena notabene nya costumer lebih familiar dengan warna biru untuk menggambarkan air dan alam.

4

Grup Danone Euronext: BN NYSE: DA (atau biasanya dipanggil Danon di Amerika Serikat) merupakan perusahaan internasional yang memproduksi makanan yang bermarkas di Paris, Perancis. Danone Group adalah pelopor dalam industri makanan dunia dan beroperasi lebih dari 120 negara serta merupakan perusahaan salah satu dari 10 besar dan

penghasil

makanan

minuman terbesar di dunia. Sehingga konsumen akan merasa bahwa produk AQUA sudah berskala internasional karena merupakan salah satu produk yang turut dilahirkan dan bergabung dengan DANONE group.

IKLAN TELEVISI AIR MINERAL AQUAJingle iklan AQUA versi Angsa Duration : 00:00:30

1

2

3

4

5 6

7

1

Aqua merupakan produk air mineral yang konsisten dengan mengolah kebaikan alam, hal ini digambarkan dengan sepasang angsa yang menggambarkan kehidupan alami alam dengan background daerah

pegunungan dan tetap konsisten dengan full background berwarna biru dan hijau yang notabene nya adalah warna alami yang menyejukkan. 2 Gambar iklan pada detik ke 12 itu tersirat bahwa kebaikan alam yang sebelumnya digambarkan dengan sepasang angsa kemudian bergabung

menjadi sebuah inovasi terbaru yang kemudian dikreasikan menjadi tutup segel produk. 3 Gambar ketiga menunjukkan bahwa AQUA menemukan salah satu inovasi unik yang menjadi senjata ampuh dalam trik marketingnya. Dengan tanpa meninggalkan filosofi segel produk yang sebelumnya dijelaskan, kemudian AQUA mengemas sedemikian trupa sehingga segel produknya berteknologi, dengan mempertimbangkan bahan dan tingkat orisinalitasnya. 4 Dengan tetap mempertahankan inovasi unik dan alaminya, AQUA tetap menjaga loyalitas taglinenya, yaitu dengan tetap menambahkan unsure seperti tetesan air yang digabungkan sehingga jika konsumen membeli salah produk ini, dan membuka segel pertamanya akan merasa bahwa AQUA benarbenar konsisten dengan produk air mineralnya. 5 Pada gambar tersebut terlihat jelas bahwa produk AQUA merupakan produk murni dari alam, dengan menggunakan gambar tetesan air yang berwarna dominan biru dan bergambar alam, semakin menunjukkan konsistensi AQUA dalam menghasilkan produk alami dari alam. 6 Dengan turut mnampilkan gambar segel baru AQUA yang baru, produsen diharapkan lebih teliti sebelum membeli produk ini, dan tersirat gambar ini lebih bersifat inovatif, selain untuk memperkenalkan inovasi segel produk yang baru, juga memvisualisasikan bentuk segel AQUA yang resmi. 7 Tagline Aqua Kebaikan Alam Kebaikan Hidup memberikan gambaran tentang betapa sangat selektifnya AQUA untuk mendapatkan sumber air terbaik karena AQUA ingin selalu menyajikan yang terbaik dari alam untuk kebaikan hidup dalam setiap tetes AQUA.

LOGO AIR MINERAL BEROKSIGEN CLEO

1

2

3 4

1

CLEO merupakan produk ai murni beroksigen. Kata-kata yang digunakan produk air mineral CLEO ini adalah Air mineral dengan oksigen . sehingga menambah value added dari sebuah produk. Dan konsumen akan cenderung tertarik membelinya.

2

Dengan tetap menggunakan symbol tetesan air, CLEO tetap ingin menunjukkan esensi utama dari produknya. Symbol ini juga menunjukkan bahwa produk CLEO memproduksi air murni.

3

Dilihat dari desain kemasannya, Jika biasanya air minum dalam kemasan identik dengan warna biru, Cleo justru menggunakan warna Oranye. Sehingga mudah terlihat karena berbeda dengan yang lain. Dengan menggunakan symbol oxygen enhanced, CLEO berusaha

4

kembali menguatkan anggapan konsumen, bahwa produknya betulbetul merupakan air murni beroksigen yang dibutuhkan konsumen untuk menjaga keseimbangan kadar oksigen dalam dirinya.

IKLAN TELEVISI AIR MINERAL BEROKSIGEN CLEOJingle iklan CLEO versi Annie hu Duration : 00:00:30

1

2

3

5 4

6 7

8

1

Annie Wu dipilih untuk menjadi model utama dalam iklan televisi CLEO, Annie Wu (lahir di Republik Cina (Taiwan), 21 Agustus 1978; umur 32 tahun) adalah aktris film dan model asal Taiwan. Ia mulai berkarier di dunia film sejak tahun 1992. Annie Wu dipilih untuk menjadi model utama dalam produk ini, karena ia dianggap sebagai model professional yang peduli dengan kesehatan tubuhnya Gambar nomor 2 dan nomor 5 ditampilkan untuk media perbandingan produk CLEO dengan air mineral lainnya. Tampak terlihat bagaimana CLEO secara

2 5

jeli memperlihatkan bagaimana sisi perbedaan antara produknya dengan yang

lain, hal ini terbukti dengan adanya perbandingan ikatan oksigen yang seimbang dan stabil sehingga menjadi titik power oleh produk ini.3 4

Air minum murni cleo adalah air dalam kemasan yang sudah dimurnikan, sehingga menjadi air minum murni (H2O) saja. Cleo tidak mengandung mineral yang bisa menghantarkan listrik. Cleo tidak mengandung mineral anorganik yang tidak diperlukan tubuh. Tubuh manusia memang memerlukan mineral, namun mineral yang terbaik adalah berasal dari makhluk hidup. Sehingga pada gambar tersebut divisualisasikan kelebihan dari produk . Pada gambar ke 6 dan ke 7 terdapat satu tambahan model iklan, yaitu dengan menampilkan seorang anak, hal tersebut mengesankan bahwa produk yang ditampilkan ini juga cocok dikonsumsi oleh anak-anak, mengingat oksigen sangat dibutuhkan siapapun tanpa mengenal usia dan jenis kelamin. Gambar terakhir menyebutkan tagline produk, yaitu JUST BALANCE!. Mengikuti apa kata model dalam iklan produk, yaitu untuk menjaga daya tahan tubuh saya sehat, saya juga harus sehat dong. Selain itu model iklan pun mengatakan bahwa produk ini gak lebih dan gak kurang sehingga tagline produk ini kemudian disimpulkan pada penutup iklan berdurasi 30 detik itu, yaitu just balance yang menyimpulkan pentingnya keseimbangan asupan nutrisi dalam tubuh. Dengan cara mengonsumsi CLEO.

6 7

8

PERBANDINGAN BENTUK SPESIFIK PRODUK

Air Mineral AQUA

Air Murni beroksigen CLEO

Diproduksi oleh : PT. Tirta Investama &

Diproduksi oleh: Tanobel food

Produk AQUA memiliki desain yang back Produk CLEO tampil dengan lebih beda, to nature dengan menggunakan gambar dengan tetap menggunakan desain yang daerah pegunungan pada kemasan kecil, dinamis dan warna dominan orange yang sedang (600ml) dan besar(1500ml) terlihat berbeda dengan air kemasan lain yang berwarna dominan biru.

Dari sisi kemasan, biasanya konsumen Dari sisi kemasan, kemasan gallon air murni mendapat tissue untuk membersihkan gallon. Cleo dibungkus oleh plastic. Tujuannya Dan ukurannya ternyata tidak bisa untuk menghindari masuknya kotoran dan kontak langsung dengan gallon.

membersihkan semua bagian gallon.

Dalam aktivasi terlihat jelas bahwa AQUA CLEO

berusaha

memperbaiki

kualitas

kembali menggenjot aktivitas Below-The- dengan terdapat kandungan oksigen sebagai Linenya untuk melakukan pendekatan Brand antioksidan untuk melawan radikal bebas dan tidak hanya kepada masyarakat umum, tetapi penambah oksigen di tengah polusi kota yang kepada keluarga yang berfokus pada anak- makin anak. market. AQUA ingin membentuk hari makin bertambah. inovasi Dengan di

future ,enambah

berbagai

unsure

Sehingga

pendekatan

consumer dalamnya, CLEO berdiri dengan menggaet

education dengan konsep edutainment-lah konsumen yang selalu menjaga kondisi yang dipilih. tubuhnya.

MEMBANDINGKAN TINGKAT KEEFEKTIFAN IKLAN

Periklanan saat ini sedang mendapat sorotan tajam semenjak aspek informasi menjadi wacana penting dalam bisnis, terutama dalam proses membangun merek atau branding. Kegiatan periklanan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Tindakan mengkonsumsi secara berulang (repeat buying) adalah salah satu tujuan dalam pemasaran. Periklanan yang efektif juga akan mengubah pengetahuan publik mengenai ketersediaan dan karakteristik sebuah produk (product knowledge). Seharusnya elastisitas permintaan produk akan sangat dipengaruhi aktivitas periklanan. Periklanan sesungguhnya hanyalah bagian kecil dalam proses branding. Masih banyak elemen-elemen lain dalam mencapai sebuah merek yang kuat. Dalam hal ini saya akan berusaha meninjau kembali seberapa besar efektifitas periklanan dalam proses branding. Berbagai hasil penelitian menunjukkan bahwa anggaran periklanan berpengaruh positif terhadap penjualan (baca: bukan pemasaran!) dan market share. Sebaliknya, peningkatan anggaran iklan pesaing berpengaruh negatif terhadap tingkat penjualan dan market share pesaingnya. Dampak iklan ternyata bervariasi tergantung efektivitasnya. Dengan demikian, anggaran iklan yang lebih besar tidak selalu mampu mengubah penjualan dan market share dalam tataran yang lebih besar pula. Aktivitas periklanan berkorelasi erat dengan biaya, dan biaya yang b