Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)

Click here to load reader

  • date post

    09-May-2015
  • Category

    Mobile

  • view

    321
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Le SRI, dans le cadre des Etudes de l’e-pub, a choisi de dresser un état des lieux de la perception des devices mobile et de leur intégration dans les stratégies médias des annonceurs, au travers d’une étude menée par Harris Interactive auprès des annonceurs.

Transcript of Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)

  • 1.Baromtre Annonceurs Mobile

2. Faire un tat des lieux de la perception et de lintgration du mdia mobile dans les stratgies mdia des annonceurs. Dvelopper 4 points cls et rpondre en cho aux attentes : le mobile au sein dune stratgie globale la crativit la mise en en uvre les mesures Une tude quali mene avec Harris Interactive 19 entretiens d1h, auprs de dcisionnaires mdia & digital + des insights quanti issus dune tude Harris / Azetone. Introduction 3. Le mdia digital et les annonceurs INCONTOURNABLE COMPLMENTAIRE Pluriel En phase avec lvolution des usages AD HOC Synergies inter devices Et le Mobile ? Lun des aspects de notre ADN, cest le ct avant-gardiste, on essaye toujours dinnover, cest le mot dordre de nos campagnes () Le digital aujourdhui est peu prs de 30 %. (Secteur Luxe/Beaut) Pour nous aujourdhui cest trs important de crer lengagement de nos consommateurs et le digital a devient essentiel () Le mobile va exploser dans les annes venir et les modes dachat vont changer et l aussi le digital est en avance. (Secteur Food) 4. Mobile & Stratgie Mdia 5. Mobile & Stratgie Mdia 6. Mobile : Smartphone et tablette ? Jai beaucoup de mal faire des distinctions entre les devices, ce qui compte cest lhistoire que lon raconte au consommateur et pour lui a doit tre totalement fluide que lon soit sur un Desktop, une tablette ou un mobile. (Secteur Tlcom) Dans la lecture quon a des audiences sur tablettes, cest encore limit, souvent les rsultats sont confondus avec ceux du mobile. Cest un device intressant, cest un confort de lecture. Petit petit, il va supplanter le PC, mais on en est encore loin () Quand il y a de la com tablette cest quil y en a sur PC. (Secteur Grande Distrib.) 7. Harris Mobile : Smartphone ou tablette ? Confort de lecture Prolongement des campagnes TV Possibilit de dvelopper des formats originaux et interactifs Renvois possibles sur les sites web de la marque Device ultra personnel Device vraiment nomade Usages varis, Une sophistication technologique de plus en plus importante: Taille des crans qui augmente 4G Golocalisation Taux dquipement croissants et usages qui se multiplient - Un targeting jug insuffisamment dvelopp - Utilisation domicile qui freine la pertinence de la golocalisation - Formats parfois encore peu lisibles au territoire dexpression limit - Difficult de ciblage - Difficult dvaluation du ROI - Un risque dintrusivit PRINCIPAUX ATOUTS PRINCIPALES LIMITESTABLETTESSMARTPHONE 8. Puissance de laudience 28M de mobinautes 1/3 foyers quips en Tablette Mdia de masse qui touche toutes les cibles Pour les mdias numriques, on est dans la recherche de personnalisation et du moins possible de dperdition. () Cest le mdia qui se prte le plus la personnalisation compte-tenu du caractre personnel du produit. Les rgies doivent pouvoir qualifier laudience de plus en plus. (Secteur Grande Distrib.) 9. Multiplicit des usages ATAWAD Golocalisation Multi-tasking Snacking personnel & omniprsent 59.2% 21% Usage domicile Prolongation de lexprience avec la marque Multi-tasking / multiscreen 10. Complmentarit 11. Quels rles associs aux campagnes mobiles ? Harris Fonctions associes aux campagnes smartphone LE CIBLAGE Un potentiel de personnalisation des messages : Via golocalisation Via contextualisation du moment de consultation Via usage plus intensif de certaines cibles UNE EXPRIENCE PROLONGE principalement comme relai : Renvois sur les sites mobiles ou applications de la marque Renvois en store Fonctions associes aux campagnes tablettes UN RELAI Trs majoritairement en relai des campagnes web et TV UNE DIMENSION INTERACTIVE Plus mineur: envie dexploiter la dimension interactive et ludique de lobjet via des campagnes ddies 12. Booster le download dapplications Interagir avec la cible Performance Branding Gnrer du trafic vers les sites Scnariser les prises de parole Ciblages Couverture & environnement contextuel Gnrer du trafic en magasin Penser objectifs et adapter la stratgie DISPLAY PREMIUM SMS ET DISPLAY GEOLOCALISE ZONE DE CHALANDISE VIRTUELLE FORMATS DYNAMIQUES ADEX DISPLAY, ADEX SOLUTION RTB CONDITIONAL ADS PAR OS, PAR CRENEAU HORAIRE, PAR ZONE GEOGRAPHIQUE 13. Mobile & Crativit 14. Mobile & Crativit 15. Des usages htrognes des formats Bannires simples ou interstitiels 2 . Utilisation contextualise ou golocalise Le display golocalis on y pense, on a juste ouvert une boutique et on essaie de voir comment on peut y gnrer du trafic (Secteur Luxe/Beaut) 3. Des formats plus occasionnels 1 . Utilisation basique Je vais utiliser les interstitiels 80% parce que a se voit, a prend la moiti de la page. (Secteur Banque/Ass) Perus coteux & complexes mettre en uvre un bnfice consommateur : + proche + complice + ludique un bnfice marque : image, buzz, quali 16. De nombreuses attentes Faire en sorte de mieux faire interagir la cration artistique ET les potentialits des devices mobiles Penser une communication digitale pour elle- mme et ne plus simplement adapter les campagnes off line Aller vers une relle exprience de la communication pour le consommateur (formats interactifs, ludiques,) 17. Crativit : lextension du domaine de la bannire des formats classiques REVISITS des formats Rich Media GNRALISS FORMATS EXPRIENCES des dispositifs de NATIVE ADVERTISING adapts aux devices mobiles & des dispositifs jouant sur les POTENTIALITS des devices mobiles 18. des formats classiques REVISITS FORMATS EXPRIENCES& Crativit : lextension du domaine de la bannire 19. des formats Rich Media GNRALISS FORMATS EXPRIENCES& Crativit : lextension du domaine de la bannire 20. 20 FORMATS EXPRIENCES& des dispositifs jouant sur les POTENTIALITS des devices mobiles Crativit : lextension du domaine de la bannire 21. FORMATS EXPRIENCES des dispositifs de NATIVE ADVERTISING adapts aux devices mobiles & Crativit : lextension du domaine de la bannire 22. 22 au-del des espaces, les scnarisations de campagnes multi-mdias #undergroundpuzzle 23. The Protection Ad au-del des espaces, les scnarisations de campagnes multi-mdias 24. 24 The Office Turntable au-del des espaces, les scnarisations de campagnes multi-mdias 25. Mobile & Mise en uvre 26. Mobile & mise en uvre 27. Des freins forts associs aux campagnes mobiles Un fort potentiel dont lessor est frein par : Une cl dentre qui nest pas ncessairement celle des formats mais plutt des objectifs viss Des cueils techniques dpasser (OS) Une complexit / manque de connaissance des acteurs (rgies, agences medias, cras ou autres) Une connaissance imparfaite des solutions existantes Des annonceurs qui affichent une connaissance htrogne des formats Une offre multiple et en constante volution, 24% 39% 53% Une dimension chronophage importante 28. Des freins forts associs aux campagnes mobiles Je suis tout sauf un geek, cest de lapprentissage dans la violence ! Je naime pas le fil la patte et toutes ces volutions ne correspondent pas des besoins sur ma vie personnelle (Secteur Banque/Ass.) Il y a des efforts faits en termes de formats, des rgies travaillent sur luniformisation Mais a reste des points travailler sur le mobile () cest quon se rend compte quon peut avoir un rendu diffrent, une qualit variable en fonction du tel et du systme dexploitation utilis. (Secteur Grande Distrib.) Paroles dexperts 29. EDITEUR WEB REGIE - Intgre - Rseau - Place de march / Adex ADSERVER WEB rgie ADSERVER agence AGENCE ANNONCEUR Ajout dune cration et rajout dun pixel de tracking agence rponse tous les pr-requis des agences mdia Workflow mobile : si diffrent du web? EDITEUR Site / appli mobile REGIE - Intgre - Rseau - Place de march / Adex ADSERVER MOBILE rgie Gestion des insertions Gestion du capping Gestion des volumes et des parts de voix Gestion des diffrents supports mobile (applications ou sites mobiles) Gestion des diffrentes plateformes (iOS, Android, Site Mobile NON ! 30. Les formats mobile : un march en cours de normalisation 31. MRAID : facilitateur de saveur Pilot par lIAB US, MRAID permet aux diteurs, annonceurs et agences davoir un standard de cration sur mobile. Bas sur la normalisation de lintgration du HTML5, du Javascript et du CSS, MRAID permet duniformiser les crations mobile et tablette. Normalisation Mise en uvre facilite Diffusion facilite 32. Mobile & Mesures 33. Mobile & Mesure 34. Une trs grande attente de mesure de lefficacit Renforcer limage de votre entreprise Augmenter vos taux de conversion Augmenter votre ROI % Essentiel % Important 59% 83% 59% 81% 43% 85% Principaux objectifs de marketing mobile des annonceurs Un manque trs important de visibilit sur les retombs concrtes dune campagne (ROI) 53% Difficult pour convaincre en interne de lintrt daller sur le digital quand des arbitrages ont lieu 1er dfi des annonceurs 35. Mesurer ? Yes, we can ! DIFFUSION Impressions dlivres Clics Taux de clic Taux darrive Checked ! Checked ! Action (validation formulaire) Tlchargement Appels tlphoniques TRANSFORMATION Checked ! Checked ! Checked ! Checked ! Checked ! 36. Plus finement que la plupart des medias Presse Radio TV Web fixe Mobile x Mdiaplanning x Mdiaplanning x Mdiaplanning x Mdiaplanning x Mdiaplanning x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage sociodmo x Ciblage sociodmo x Ciblage comportemental x Ciblage comportemental x Golocalisation x Golocalisation x Optimisations x Optimisations x Tracking x Tracking x Retargeting x Diffusion x Diffusion x Transformation x Transformation x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan) CAMPAGNE x Audience touche sur cible AVANT PENDANT APRES Bilan automatiss & systmatiss Bilans payants les + utiliss Presse Radio TV Web fixe Mobile x Mdiaplanning x Mdi