Bærekraftig reisemålIngunn Sørnes, Innovasjon Norge

Kragerø Resort 23.04.2013

Foto: Bernd Kuleisa, Terje Rakke/Nordic life, Casper Tybjerg, Johan Wildhagen, www.visitnorway.com

En reise….

Green Travel - forenkler budskapetNorsk

Økoturisme

Svanen

Miljøfyrtårn

ISO 14001

ISO 14001

Blått Flagg

Nå er merket for destinasjoner lansert!• Lansert av Nærings- og handelsdepartementet 20.mars 2013

• De 4 pilotdestinasjonene Røros, Vega, Lærdal og Trysil fikk tildelt merket av Trond Giske under lanseringen

• Ordningen har allerede gitt internasjonal oppmerksomhet • Først i verden med en nasjonal merkeordning for reisemål

Hvorfor kvalifisere for merket?

• Øker verdien av merkevaren • skaper troverdighet i markedet• får anerkjennelse for å ta ansvar

• Skaper engasjement og samarbeid i næringen• gir god drahjelp til gjennomføring • involverer både lokalmiljøet, ansatte og gjestene

• Øker kvaliteten av enkeltprodukter og helhetsproduktet

• Synliggjør den globale betydningen av lokale tiltak

• Samler og synliggjør gode tiltak som er satt i verk• er et godt verktøy for markedsføring av bærekrafttiltakene

Bærekraft på destinasjon krever helhetMye felles oppgaver;•Samarbeid•Utvikling og gjennomføring av tiltak•Kompetanseutvikling•Oversikt og kontroll•Synliggjøring og markedsføring

Bærekraftig reiseliv dreier seg om helhet;•redusere/fjerne negative fotavtrykk•fremme kvaliteter i natur og miljø•skape levende og levedyktige lokalsamfunn •utvikle økonomisk levedyktige og sunne reiselivsbedrifter

Hva er merket?

• Nytt kvalitetsmerke for reisemål i Norge

• Bygger på en standard som setter krav til reisemålets evne til styring i en mer bærekraftig retning

• I tråd med de 10 prinsippene for et bærekraftig reiseliv

• Forutsetter kontinuerlig utvikling• Ikke et engangstiltak• Fornye merket hvert 3. år

Om standarden

Prosessen

Plassering av Sweet spot

Tilpasset et internasjonalt reiseliv

Leveranse• Mandatet for utvikling av standarden - Regjeringens reiselivsstrategi 2012

• Innovasjon Norge har levert 1.0 versjonen av Bærekraftig Reisemål

• Prosjektstøtte

• Referansegruppe

Nye destinasjoner• Nye destinasjoner ønsker å gå i gang

• Destinasjonene tilbys• erfaringer fra de merkede destinasjonene• kompetente prosessveiledere• kurs og kompetanseheving• testede verktøy, metoder og beskrivelser• databaseløsning• uavhengig kontroll/revisjon• synliggjøring gjennom visitnorway og andre fora• nettverk

Finn ut mer under www.innovasjonnorge.no/reiseliv

Synliggjøring under www.visitnorway.no/bærekraftigedestinasjoner

Hva trengs for å gå i gang: 1.Motivasjon og ønske om gjennomføring2.Enkeltbedrifter og kommune(r) som engasjerer seg3.En felles organisering og prosjektledelse (dest.selskap)4.Finansiering5.Lykke til!

10 prinsipper, 5 områder i standarden

Forankring politisk

Økonomisk levedyktighet og lokal

verdiskapning

Styrking av sosiale verdier

Bevaring av natur, kultur og miljø

Forankring i reiselivet

AUTENTISK

Oppleve tradisjoner og nasjonale festerOppleve lokal kultur og levemåteOppleve lokal historie og legenderGå på teater, ballett eller operaGå på restaurantShoppingLokal mat og drikkevarer

KULTURBesøke historiske bygninger/stederSightseeingBesøke kunstutstillinger/museerAndre kulturopplevelser

Hva vil gjestene ha?

NATTELIVET

Gå på konserter/festivalerOppleve nattelivet

NATUR

Oppleve fjordeneOppleve fjelleneOppleve naturenBesøke nasjonalparker

SPORT

Padle kajakk/kanoSportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding, etc.)

AKTIV

Gå toppturerGå lange turerFiske i saltvannSykleFiske i ferskvann

KULTUR

17

Note: Grupperingen er foretatt vha. faktoranalyseKilde: Turistundersøkelsen 2012 Epinion /Ipsos

39%39% 77%77% 55%55%

13%13% 47%47%15%15%

34%34% 42%42% 24%24%

23%23%

51%51% 9%9%