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EDITORIALE

MADE In ITALy: nOn sARà unA bATTAgLIA DI RETROguARDIA?

attiva finalmente l’etichet-ta. Su scarpe, borse, arredo per la casa e abbigliamento presto troveremo per legge il luogo d’origine di ciascu-na fase di lavorazione della merce che stiamo acquistan-do. Il testo della normativa

in discussione al Parlamento stabilisce, infatti, che «nell’etichetta dei prodotti finiti e intermedi l’impresa produttrice deve fornire in modo chiaro e sintetico informazioni specifiche sulla conformità dei proces-si di lavorazione alle norme vigenti in materia di lavoro, sulla certificazione di igiene e di sicurezza dei prodotti, sull’esclusione dell’impiego di minori nella produzione, sul rispetto della normativa europea e sul rispetto degli accordi internazionali in materia ambientale».E l’eyewear? A quando un’etichetta che indichi esat-tamente la provenienza degli occhiali? Attualmente, infatti, questo comparto non è contemplato dalla legge. La questione è al momento oggetto di forti divergenze soprattutto su modalità e caratteristiche che un prodotto deve avere per essere considerato “tutto italiano”. Del resto, all’interno delle stesse as-sociazioni di categoria sia dei fornitori di occhialeria, sia degli altri accessori moda, esistono due correnti di pensiero: i “duri e puri”, che considerano il con-cetto di made in Italy legato alla semplice manualità e realizzazione del prodotto; e quanti, invece, riten-gono che la ricerca, l’ideazione del prototipo e la

commercializzazione siano le fasi che meglio defini-scano il made in Italy, al di là della mera produzione. La proposta di legge sembra andare nella direzione della prima corrente, con la previsione – si legge nel testo - di sanzioni per l’utilizzo di «un’indicazione di vendita che presenti il prodotto come interamente realizzato in Italia, quale “100% made in Italy”, “100% Italia”, “tutto italiano”», con il rischio di ingenerare nel consumatore «la convinzione della realizzazione interamente in Italia del prodotto, ovvero segni o figure che inducano la medesima fallace convin-zione», in relazione a prodotti che non siano stati effettivamente «realizzati interamente in Italia»: tali, infatti, sono soltanto quelli per i quali «il disegno, la progettazione, la lavorazione e confezionamento sono compiuti esclusivamente sul territorio italiano», materie prime escluse.Secondo i piccoli produttori e le aziende artigiane del Cadore l’introduzione del made in Italy obbliga-torio dovrebbe garantire ulteriore valore aggiunto ai prodotti ottici realizzati in quel distretto. Ma siamo proprio sicuri che in una società fortemente globaliz-zata, a livello di consumi e di comunicazione, basti un’etichetta a rendere più appetibile un paio di oc-chiali e a far risalire, quindi, le vendite, dalla fabbri-ca e in negozio? Non sarà, piuttosto, una battaglia di retroguardia, utile a far esultare gli apparati buro-cratici e ministeriali, ma poca incline a determinare un’inversione di tendenza nelle strategie dei grandi gruppi produttori e a garantire un futuro migliore per il comprensorio bellunese?

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aNCHE l’OCCHialE DEV'ESSERE…OliMPiCO!

Lacrimazione, riverbero deL soLe, coLpi di bastoncini e neve soLLevata dagLi avversari che Lo precedono: ecco perché un fondista non può fare a meno di un buon paio di occhiaLi da soLe. aLLa partenza per vancouver abbiamo intervistato 3 componenti deLLa nostra nazionaLe

asciamo che le lacrime scendano a…chi tifa per noi. Attimi, a volte piccolissime frazioni di secondo portano un atleta sul tetto del mondo e per una banalità come l’occhiale sbagliato il sogno può diventare il peggiore degli incubi. Quattro campioni, che in comune hanno l’onore di vestire i colori della nazionale italiana nelle rispettive discipline sportive e lo sfrecciare veloci sulle superfici innevate e ghiacciate dei maggio-ri circuiti internazionali, si raccon-tano a b2eyes. A unirli, anche la consapevolezza dell’importanza di avere i migliori sci e pattini ai piedi insieme al migliore occhiale stretto in testa, in grado di garan-

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di Eleonora Riva

Pietro Piller

Cottrer

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tire vestibilità e visibilità in qualunque condizione atmosferica.Partiamo da Pietro Piller Cottrer, il fondista azzurro che per gli amici è “killer piller”. Un pal-mares di tutto rispetto, tra cui una medaglia d’oro nella staffetta 4x10 km ai Giochi Olimpici di Torino 2006, un terzo posto nella classifica finale di Coppa del Mondo 2008 e una vittoria in Coppa del Mondo di specialità distance nel 2009. A Vancouver 2010, Pietro non ha mancato di portare con sé i fedelissimi occhiali Briko, con i quali nella gara d'esordio, la 15 km a tecnica libera, ha vinto la medaglia d'argento.Non parte fondista al cancelletto senza il suo occhiale saldo in volto. Funzionalità o anche moda?Da quando ero giovane a oggi sono cambiate molte cose. Una volta si partiva con un cappellino e poco altro, oggi ci vuole l’occhiale addosso a tutti i livelli. Mai come ora è caccia all’emulazione dei campioni. Nella scelta dell’occhiale si guarda molto all’aspetto funzionale, ma al giorno d’oggi neppure quello este-tico è trascurabile. Hai un brand di tua preferenza?Io corro con occhiali Briko, azienda leader nel mercato sportivo internazionale dai tempi di Silvio Fauner e Bjørn Dæhlie. Ho un ottimo rapporto con

il presidente, vengo coinvolto direttamente nello studio dei nuovi modelli per l’apporto delle migliorie e questo per un atleta è molto importante.Un campione come te deve avere tutte le carte in regola in competizione. Non ulti-ma, quella di un occhiale di qualità. Hai esigenze particolari?Fortunatamente non ho problemi di vista. Utilizzo solo un occhiale da riposo per guardare la televisio-ne e per la guida notturna. Le mie esigenze in gara sono legate esclusivamente alle condizioni meteoro-logiche. Per i fondisti che hanno problemi di vista so che c’è la possibilità di avere un occhiale con lente graduata oppure un occhiale graduato, al quale è possibile applicare esternamente la lente da sole. Sci in spalla e occhiali nel borsone. Un bi-nomio vincente. Ma esattamente quanti ne porti con te quando parti per una competi-zione agonistica?Tantissimi. Si va dall’occhiale con la lente specchia-ta per il sole fino all’occhiale con lente trasparente. Di quest’ultimo tipo faccio uso in Scandinavia, dove è il buio a fare da padrone, o per le piste illumina-te. Personalmente preferisco averne uno per tipo, cinque minuti prima della gara lo scelgo in base alle condizioni meteo, piuttosto che utilizzare una

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Non ha preso parte alla spedizione olimpica di Vancouver 2010, ma Fulvio Scola rimane il neocampione italiano Team Sprint insieme al compagno azzurro Cristian Zorzi. Per questa stagione agonistica ha scelto occhiali Arsenik.In base a quali criteri un fondista sceglie il proprio occhiale?Diverse ditte produttrici di occhiali per lo sci ci contattano e l’atleta sceglie in base alle maggiori garanzie che sente di avere dopo aver provato i vari prodotti proposti. Utilizzo un paio di occhiali per gare e allenamenti e un paio da riposo.Hai esigenze particolari durante le competizioni?Fortunatamente non ho problemi di vista, ma per me è fondamentale che le lenti non si appannino con il respiro. Corriamo anche a 60, 70 km orari ed è importante correre sempre in condizioni ottimali. Quando nevica, per esempio, preferisco utilizzare una maschera. È quasi aderente, non si appanna e con la visiera fa sì che scorra la neve senza che infastidisca e disturbi durante la gara. Quanti occhiali porti con te?Ne ho un tipo per le gare: uno con lenti più scure, per il sole, e uno con le lenti più chiare, per condizioni più ombrose. Le lenti comunque sono sostituibili. Ho una maschera per la neve e due occhiali da riposo, per i viaggi e le premiazioni. Ne ho circa altre due paia di riserva. Come scegli i tuoi occhiali?L’impatto è importante, ho un viso piccolo e magro, quindi anche l’occhiale dev’essere piccolo!E nel tempo libero?Sempre occhiali sportivi. Mi consiglia la mia fidanzata, per evitare che scelga una montatura che non mi stia bene. Segui la moda? Sei uno di quelli che porta gli occhiali anche in ambienti interni?No, assolutamente! Ognuno fa quello che vuole, sia chiaro. Mi è capitato di trovarmi di fronte qualcuno che mi parlava con gli occhiali da sole addosso…non lo trovo molto educato. Per me l’occhiale è ancora un accessorio che ha, soprattutto, la propria utilità; e questa viene prima della moda.

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attualità

sola montatura e cambiare le lenti a seconda delle esigenze. Prima della gara sono piuttosto nervoso e…non è proprio il momento per un’operazione del genere che, tra l’altro, richiede attenzione e rischia di farmi innervosire ulteriormente!Quali problematiche si possono presentare durante una gara se un occhiale non è di qualità?Un problema che ultimamente è stato risolto riguar-da l’appannamento delle lenti. Per un fondista è fondamentale che l’occhiale sia ben saldo in testa, perché con il sudore può scivolare facilmente. Un semplice paio di occhiali può davvero incidere nelle performance agonistiche?Sì, eccome! Se l’aria passa sotto l’occhiale gli oc chi lacrimano e soprattutto in discesa può venire meno la tranquillità e, quindi, l’equilibrio. Inoltre sono importanti per la salute dei nostri occhi. In che senso?Ci proteggono dal riverbero del sole e nelle partenze in linea anche dai colpi di bastoncino degli avver-sari che ci precedono e dalla neve che sollevano. Sa quanti di noi hanno i segni dei bastoncini degli altri sulle lenti?Proteggono anche da neve e pioggia?Quando nevica utilizzo anche una visiera, evita che

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attualità

i fiocchi di neve cadano internamente alla lente. È una protezione in più che adotto per evitare di dover alzare gli occhiali per far scivolare la neve che si appoggia sopra. È capitato lo scorso anno in Francia, in occasione di una fortenevicata duran-te una gara: chi è partito senza visiera dopo poco aveva già gli occhiali pieni di neve. Restando allo sci di fondo un’altra atleta della squadra azzurra ha vinto la battaglia per garantirsi il biglietto aereo che ha portato i migliori sportivi italiani a Vancouver 2010. Magda Genuin è di Falcade (Belluno) e lo scorso 6 dicembre ha vinto in coppia con Arianna Follis la Team Sprint di Cop-pa del Mondo di fondo. Non parte mai senza i suoi occhiali in borsa. E non solo. Magda e gli occhiali. Qual è il tuo rappor-to con l’accessorio?È un rapporto di necessità. Gli occhiali da vista rappresentano per me un’esigenza reale. Sono ipermetrope, per la stanchezza più che altro, ma in competizione fortunatamente non ho bisogno della lente graduata né delle lenti a contatto.

Quindi utilizzi un normale occhiale protettivo?Sì, utilizzo un occhiale in gara e… se non c’è mi manca qualcosa! In certe situazioni devo dire che è fondamentale, protegge molto. In quali occasioni?Soprattutto quando fa molto freddo, quando nevi-schia. Mi ripara dall’aria ed è molto utile specialmen-te nelle gare dove la temperatura arriva anche a -25°. Che brand utilizzi?Rudy Project. Posso scegliere la montatura che pre-ferisco tra quelle che ci vengono proposte e ammetto che li scelgo anche in base a come mi stanno e ai miei gusti. Hai esigenze specifiche?Sì, non grandi cose. Ho chiesto all’azienda che la montatura fosse piccola, per il mio viso. Il nostro è uno sport non troppo femminile, ma ci fanno ugual-mente degli occhiali con colori più adatti, come il rosa, l’azzurrino. Quanti occhiali hai per le gare?Due. Uno con lenti specchiate, che utilizzo in con-dizioni di luce particolare, e uno con la lente rossa

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o bianca. La lente bianca è importante nelle gare in notturna, per proteggere senza oscurare. E per il tempo libero?Ne ho altre tre, quattro paia che indosso al di fuori dei contesti agonistici. Scelgo quello che piace a me, ma resto comunque sul genere sportivo. Mi faccio consigliare sempre da qualcuno e non seguo solo le tendenze del momento. Magari un occhiale ti sem-bra bello, ma poi, provato addosso, non sta bene!Dallo sci al pattinaggio di velocità. Lei è Chiara Simionato, una delle migliori pattinatrici italiane della storia, che lo scorso 10 gennaio ha vinto per l’undicesima volta consecutiva il titolo di campiones-sa italiana assoluta sprinter. Nel palmarès tutti i re-cord italiani sui 500, 1.000 e 1.500 metri portano il suo nome e in bacheca ha ben due Coppe del Mondo, vinte nel 2005 e nel 2007. Ha partecipato alle Olim-piadi di Salt Lake City nel 2002 e a quelle di Torino nel 2006. Pochi centesimi di secondo, nel pattinaggio di velocità, possono dividere le prime dieci classifi-cate di ogni gara.Anche gli occhiali sono importanti nel vo-stro sport?Molto importanti, per proteggerci sia dal sole sia dal vento.

Hai un brand di preferenza?Lo sponsor della nostra Federazione è Rudy Project, che ci propone diversi occhiali, un model-lo per ogni occasione. Così possiamo scegliere tra tutti quelli che ci vengono proposti, i quali di solito seguono le tendenze della moda.Che tipo di esigenza ha una pattinatrice come te?Io ho sempre avuto diversi problemi con l’appan-namento, ma della squadra di pattinaggio sono l’unica. Ho risolto con delle lenti anti-appanna-mento che mi hanno proposto e con le quali mi trovo molto bene.Quanti occhiali porti con te per le compe-tizioni?Utilizzo soltanto un modello, al quale cambio le lenti in base alle condizioni del tempo, di solito in base alla quantità di luce solare presente al momento della gara.Ci sono altre accortezze che un pattinato-re deve avere per ottenere il massimo dal proprio occhiale?Fare attenzione affinché sia ben aderente in viso. Una volta ho provato un modello per me troppo grande e in gara…mi è volato via!

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UNA LENTE A coNTATToPER GLI SPoRT ESTREMI

di Angelo Magri

Quali sono le disci-pline sportive cui meglio si addicono le lenti a contatto Safilens?Non esistono discipline sportive che si adattano più di altre alle nostre lenti a contatto. Che lo

sport riguardi la guida (di un’auto, di una moto, di una bicicletta), la velocità (lo sci, ad esempio) oppure attività che espongono a frequenti contatti fisici (calcio, basket, rugby, ecc) o particolarmente intensi (la canoa, ad esempio), la lente a contatto deve garantire

allo sportivo alcune qualità fondamentali: stabilità visiva e mec-canica, alta performance visiva anche in condizioni limite, elevato comfort anche per l’utilizzatore non abituale che indossa le lenti solo durante la pratica sportiva, buona resistenza meccanica.Quali sono i movimenti fisici (rotazione, corsa, ecc) per i quali le Safilens risultano più adatte? Come già accennavo prima la cosa più importante è che le lenti a contatto rispondano a determinate caratteristiche, rimanen-do stabili nell'occhio con qualsiasi tipo di movimento. È facile intuire come la certezza di avere una lente sempre perfettamente centrata e stabile anche in condizioni “difficili” sia una delle prime necessità dello sportivo: sapere che la lente è comunque al suo posto si rivela un fattore psicologico importante. Spesso durante lo

ATTUALITà

QAlessAndro Filippo, uno dei soci di sAFilens e responsAbile dellA

ricercA e sviluppo, illustrA le cArAtteristiche che deve Avere unA lAc per mettere A proprio Agio il portAtore durAnte l’Attività sportivA

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sforzo fisico anche i muscoli facciali sono in forte tensione, modifi-cando così il normale ammiccamento sia in termini di frequenza sia di tensione palpebrale. Le lenti Safilens, adatte a ogni tipo di movimento fisico, oltre a garantire una lacrimazione ottimale, hanno dimostrato un aumento dell’acuità visiva e un incremento della sensibilità al contrasto anche con scarsa illuminazione.Quali vantaggi tecnologici sullo sviluppo delle Safi-lens può portare lo sport come terreno di ricerca e sperimentazione?Non definirei lo sport come un campo di sperimentazione; piuttosto Safilens, grazie alla sua continua ricerca e innova-zione, ha sviluppato lenti a contatto adatte anche a situazioni spesso estreme, come quelle sportive. Basti ricordare, ad esempio, come Daniele Molmenti (foto nella pagina preceden-te), campione europeo di canoa slalom 2009, ha scelto per la sua attività la Safe Gel 1 day, una lente perfetta per chi pratica sport, anche ad alti livelli, in quanto è in grado di offrire all’at-leta comfort, stabilità e idratazione in modo da garantire una visione eccellente senza limitare la performance. Non ultimo, Safilens ha ulteriormente concentrato la propria esperienza su Carrera nel settore sportivo, arrivando con le Carrera Contact a lenti dalla "visione potenziata". La lente Carrera, in sostanza, s’inserisce nel filone di ricerca della “visione poten-ziata” abbandonando però la vecchia strada della correzione delle aberrazioni corneali mediante disegno “asferico” Questa strada, infatti, è già stata percorsa da molti, ma i numerosi test effettuati non hanno mai dato risultati scientificamente dimo-strabili. Safilens, invece, prendendo spunto e approfondendo le ultime esperienze nella visione multifocale simultanea, ha trovato soluzioni innovative ed efficaci e ha prodotto la prima lente con potenziamenti diottrici differenziati situati in aree diverse della lente, aumentando acuità visiva e sensibilità al contrasto anche in situazioni di luce particolari.

ATTUALITà

La sede di Safilens a Staranzano (Gorizia)e (sotto) il suo laboratorio

Il 2009 ha segnato un anno ricco di successi per la scuderia Palladio, la più vecchia d’Italia nel rally, che nel campionato italiano Endas “Neve&Ghiaccio” su Alfa 75 con livrea Carrera Contact ha portato a casa un otti-mo secondo posto e si prepara a disputare una nuova competizione nel 2010. La partnership storica tra Safilens e Carrera anima ormai da anni il mondo del rally che richiede grandi riflessi e attenzione. «Quando si è alla guida, indossare una lente ben centrata e stabile signi-fica anche una visione più ferma e sicura nei momenti di maggiore tensione – spiegano all’azienda friulana – Carrera, sponsor della scuderia Palladio, lo sa bene e per questo ha affidato a Safilens la realizzazione della lente Carrera Contact. La curva base di Carrera Contact è sferica-tangenziale con un raggio apicale di 8,40 m/m, questo per garantire stabilità e centratura. Per contro l’ampia zona tangenziale periferica permette un corretto e libero ricambio lacrimale. Questo effetto viene inol-tre supportato dalla tonicità e dall’elasticità della lente, garantendo così un benefico effetto di “pompa lacrima-le” spesso assente in lenti troppo sottili e poco toniche. I risultati ottenuti garantiscono a chi le indossa un aumento dell’acuità visiva e un incremento della sensibilità al con-trasto anche con scarsa illuminazione. Carrera Contact risulta essere così una lente eccellente, il cui materiale ionico come il Methafilcon A è legato proprio alle sue particolari caratteristiche: assoluto comfort e ottima biocompatibilità. Inoltre la sua struttura di polimero ha permesso la realizzazione di una lente di comodissima manipolazione, adottando perô spessori ridotti».

Un aiuto importantequando si guida

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La prima insegna itaLiana di ottica monomarca ha sigLato un accordo di coLLaborazione con armani Jeans miLano, angeLico bieLLae cimberio Varese, squadre protagoniste deL campionato itaLiano di basket di serie a

i tratta di un accordo molto importante e non casuale - afferma Fabrizio Brogi, presidente di Nau! - Con il basket,

infatti, vogliamo esprimere i valori che accomunano Nau! allo sport: passione, entu-siasmo, tenacia e gioco di squadra. Gli atleti che abbiamo scelto come testimonial-amici del nostro marchio rappresentano un mix eccezionale di forza, passione e sano spirito sportivo. Questo pro-getto è perfettamente in linea con la visione e i valori fondamentali del nostro lavoro e coerente con la crescita che sta vivendo il nostro brand».Nau! diventa così fornitore ufficiale delle tre compagini sia per gli occhiali da sole sia per quelli da vista e le lenti

a contatto. Le novità della società con sede a Casti-glione Olona, in provin-cia di Varese, tuttavia, non finiscono qui. Alcuni giocatori dell’Armani Jeans sono ospiti sabato 6 marzo allo stand Nau! al Mido, dove viene anche replicata la sfilata di Bee Collection, la nuova collezione di occhiali in plastica riciclata a sostegno di Legambiente, ispirata al mondo della natura.

La catena di ottica “cheap and chic”, nata 3 anni fa, ha aperto l’ultimo punto vendita nel centro storico di Como, il 20 febbraio, e sale così a 24 centri ottici monomarca sul territorio nazionale.

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Line Art, la collezione di punta a Mido 2010

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ITALIA INDEPENDENT RIPRENDELE REDINI DEGLI OCCHIALI

di Francesca Tirozzi

iamo una grande squadra: i miei colla-boratori sono persone sulle quali posso contare e di cui mi posso fidare», spiega

Lapo Elkann, fondatore del brand. è proprio sul motto “l’unione fa la forza” che Italia Independent ha deciso di rinnovarsi là da dove ha cominciato la propria avventura nel 2007, dall’eye-wear, internalizzando l’intera filiera. «Teniamo particolarmente al business dell’occhiale - spiega Andrea Tessitore uno dei soci dell'azienda torinese – Per questo abbiamo deciso, a partire da

febbraio, di non affidare più la distribu-zione a terzi, ma di seguirla personal-mente e a 360°, per offrire al consumato-re un prodotto unico, di “stile”». «Questa scelta ci permetterà di controllare tutta la filiera, quella che noi internamente chiamiamo il “ciclo del buon senso” – spiega Giovanni Accongiagioco responsabile della divisione occhialeria – Dalla produzione, realizzata intera-

ATTuALITà

La “famigLia” deL brand di Lapo eLkann è sempre La stessa, ma con nuovi progetti e nuovi servizi per gLi ottici, in primis un rinnovato sistema di

commerciaLizzazione che verrà curato e seguito direttamente da agenti deLL’azienda

L'azienda torinese ha introdotto l’effetto “velluto”nel range dei trattamenti realizzati sui propri occhiali

Da sinistra: Andrea Tessitore e Giovanni Accongiagioco, responsabile

divisione occhialeria

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mente in Italia, alla distribuzione fino al post-vendita, termine con cui non ci rife-riamo solo all’assistenza che possiamo offrire al consumatore finale, ma all’ot-tico stesso. Per seguire questa politica abbiamo, infatti, creato un laboratorio interno e rafforzato il customer service». Inoltre, sarà a breve online per tutti i partner Italia Independent il nuovo sito “Ambassador”, con cui potranno dialo-gare direttamente con l’azienda. «Sarà una piattaforma attraverso la quale potranno confrontarsi direttamente con noi e ricevere un supporto adeguato - sottolinea Accongiagioco - L’ottico non è quindi più passivo, ma è chiamato diret-tamente a far parte del nostro progetto». Continua, inoltre, l’organizzazione di eventi speciali proprio presso i centri ot-tici. Dopo quello apripista presso Ottica Fulcheri dello scorso dicembre a Torino, ne sono previsti altri presso punti ven-dita selezionati. «Intendiamo soprattutto stabilire delle partnership con i nostri ot-tici – spiega Accongiagioco – Vogliamo condividere con loro le nostre strategie: non a caso abbiamo scelto una cin-quantina di punti vendita cui forniamo in anteprima le nostre collezioni per testarne le vendite». Un’espansione del mercato che non riguarda solo l’Italia, il cui obiettivo per il 2010 è quello di passa-re dai 300 attuali, concentrati soprattutto in Piemonte, Campania e Veneto, a 500 punti vendita ottici, ma che coinvolge anche la Francia. «Quello transalpino rappresenta per noi il secondo mercato di riferimento – dice Accongiagioco – Non solo perché è lì che abbiamo aperto il primo monomarca I-I, nella località turistica di Saint Tropez, ma anche in termini di fatturato: abbiamo infatti raggiunto nei primi 6 mesi 100 punti ven-dita con un ottimo sell-out». In espan-sione anche la distribuzione in Spagna, Belgio, Olanda e a breve verrà toccata anche la Germania.

ATTuALITà

Continua la ricerca di Italia Independent nell’ambito di materiali, forme e co-lori. Ed è Mido l’occasione per presentare al settore tutte le novità, soprattutto sul fronte prodotto, suddiviso nelle tre linee I-light in acetato e acciaio, I-eye in acetato e nella gamma top I-I, oltre ai modelli in licenza ad Alfa Romeo dedica-ti al centenario della casa automobilistica, che riprendono i particolati dell’auto come la calandra sul frontale dell’occhiale e i simboli, lo scudo e il quadrifo-glio, e a quelli in velluto, ultimo vezzo del brand, che hanno riscosso un ottimo successo. Oltre a questi, proposti in nuove varianti colore, la novità principale della fiera milanese sono due modelli in metallo, ultraleggeri, spazzolati a mano, con terminali in plastica dall’inconfondibile color neon. E la tonalità neon è il tema dello stand in cui per l’occasione viene presentata in anteprima mondiale la spider che il marchio di stile ha realizzato con Alfa Romeo. «Prima ancora di Ginevra, il salone mondiale dell’automobile, presentiamo a Milano il frutto della nostra ormai consolidata collaborazione con la casa automobilisti-ca - aggiunge Accongiagioco – Festeggiamo inoltre insieme agli ottici con un party presso il nostro showroom milanese». Per quanto riguarda, infine, l’extra occhiale, sono in corso collaborazioni importanti soprattutto nel campo del design: il brand sarà, infatti, protagonista durante il Salone del Mobile, con una partnership i cui dettagli sono ancora top secret.

… e a Mido con stile

Gli 000Neon sono una reinterpretazione dell’iconica forma a goccia aviator: montatura in acciaio spazzolato con terminali in acetato e una speciale colorazione neon

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È la “mission” di meloria, agenzia di marketing e comunicazione che ha stretto un importante patto sinergico con B2Vision

“democratizzazione” della comunicazio-ne è un concetto meramente astratto o una concreta opportunità di business? Secondo Meloria quest’ultima ipotesi è

molto più plausibile. «Il nostro obiettivo è realizzare strumenti di marketing di alto profilo che siano adatti alle esigenze di tutti gli ottici, fino alle piu specifiche per ciascuno di loro – spiega l’amministratore delegato, Alessandro Modestino – L’ulteriore va-lore aggiunto che offriamo è la capacità di “ascoltare” e “imparare” dagli ottici clienti e di saper poi condividere i risulta-ti ottenuti con gli altri ottici che verranno. Oltre a garantire, peraltro, prodotti testati

e sviluppati, quindi a costi molto più competitivi. E, altro fattore non da poco, a trarre stimoli importanti da una serie di significative esperienze che abbiamo vissuto e ancora affrontiamo al di fuori del settore ottico».Meloria nasce a Genova nel 2005 da un’idea di tre soci, con un lungo background nel mondo marketing, comunicazione e pubblicità: la lucchese Cristina Baccelli e i genovesi Paolo Lenti-ni e Modestino appunto.

Le eSIGeNZe DeLL’OTTICO?Le rISOLvIamO prOprIO TuTTe...

di Angelo Magri

DISTrIbuZIONe

Alessandro Modestino,amministratore delegato Meloria

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DISTrIbuZIONe

Le campagne di punta di Meloria

Alcune delle numerose proposte per la campagna sole dell'agenzia genovese

Il nome unisce le loro terre d’origi-ne e la loro aspirazione. «La storica battaglia navale della Meloria, al largo delle coste toscane, permise alla Repubblica Marinara di Genova, pur in inferiorità numerica ma molto meglio organizzata, di sconfiggere quella di Pisa, con più uomini ma peggio disposti sul campo di battaglia, guidate tra gli altri dal Conte Ugolino, di dantesca memoria – spiega l’ad dell’agenzia ligure – Ecco, noi abbiamo voluto ispirarci a quel modello di squa-dra». Magneti Marelli, Genoa Calcio, BlackBerry e Decathlon sono soltanto alcuni dei prestigiosi nomi entrati nel portfolio di Meloria in questi 5 anni. Ol-tre a Vision Service Group, che è stato

il secondo cliente in ordine di tempo e con il quale «siamo cresciuti insieme – ricorda Modestino – All’inizio abbiamo gestito la comunicazione del mondo Vi-sion Service fino alla realizzazione del primo spot televisivo, poi siamo andati avanti, con la creazione dell’insegna VisionOttica come punta di diamante del lavoro svolto insieme». Oggi Me-loria ha messo in piedi una filiale, di fatto un’unità dedicata esclusivamente ai centri ottici, ubicata a due passi dalla sede B2Vision, quindi in grado di rivolgersi anche agli ottici indipen-denti che fanno parte della community B2Vision. «Già lo scorso anno abbiamo offerto loro una serie di campagne marketing caratterizzate da un elevato

livello di personalizzazione – spiega ancora Modestino – Ora la gamma di servizi è ancora più ampia: va dal ge-omarketing alla gestione delle vetrine, dall’organizzazione di eventi locali alle video-vetrine fino alla ricerca dei gad-get, ad esempio. Il tutto sotto il cappello di Local Store Marketing Network, che accomuna le competenze di B2Vision, Glocal Thinking, altri partner e della nostra agenzia, garantendo l’autono-mia dei punti vendita interessati e una forte “customizzazione” delle proposte di marketing, fino alle richieste dell’otti-co più piccolo, ma pur sempre interes-sato ad affrontare la sfida competitiva del mercato con strumenti innovativi e concreti, finalizzati al business».

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marketing

Lavoriamo sui nuovi cLienti o ci concentriamo su queLLi già acquisiti?

nuove opportunità di crescita

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L'uomo stolto cerca la felicità lontano,

il saggio la fa crescere sotto i propri piedi.

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Tecnologia giapponese per una vista migliore

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moda

Se per la moda le anticipazioni Sono già State preSentate e quindi Sappiamo quale Sarà il capo o la Scarpa

cui non potremo rinunciare, per l’eyewear è ancora tutto da Scoprire. Sarà il Salone milaneSe, in programma dal 5 al 7 marzo, a Svelare

i nuovi modelli Sole e viSta. ecco un aSSaggio delle ultimiSSime collezioni

mido’ s fashionG

iorg

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a cura della redazione

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moda

fETish – ChiCIl nuovo chic per la primavera strizza l’occhio alle tendenze più estreme, ma con unico denominatore comune che sta

nel colore: il nero. Sono neri gli occhiali dalla linea dinamica che sottolineano il mood aggressive ripreso dagli abiti in pelle un po’ fetish o che imitano le divise militari effetto domino. La donna diventa così sexy senza cadere nel facile stereotipo della seduzione fatta di pizzi e giarrettiere. Questa è una signora che sa quello che vuole e lo prende con la giusta dose di aggressività e dolcezza

moda

1̂ Classe Alviero Martini

Gianvito Rossi

Karl Lagerfeld

Jil Sander

Dior

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modamoda

Missoni

Wolford

Vanni

John Galliano

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moda

saRToRiaLisTL’eleganza classica non passa mai di moda. Per la primavera imminente i tessuti più ricchi la fanno da padrone

per un effetto leggerezza molto glamour. Pizzi e cristalli arricchiscono non solo gli abiti, ma anche le montature e i sandali. Il make up si fa determinato nel sottolineare le labbra con il rosso più acceso per allinearsi alla ricchezza

di occhiali importanti

Emilio Pucci

René

Cao

villa

Die

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moda

Flair

Vivienne Westwood

Fendi

Valentino

Gianfranco Ferré

Gat

tinon

i

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moda

fLUo

L’estate è la stagione in cui le scelte esplodono tra mille colori forti. Sono toni saturi dagli accenti fluo che si ritrovano negli abiti più avanguardisti, ma anche nelle montature che danno luce e immediatezza al viso. Ma la tendenza è l’abbinamento, così anche

calzature e accessori sposano il colore sovraesposto

Italia Independent

Diesel

Mikli

Lozza

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moda

Rodenstock

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Icona di stile della stagione calda è l'uomo dalla raffinatezza innovativa, che sceglie abiti dai revers piccoli con la giacca dalle proporzioni giovani, slim e compatte. Attenzione sugli accessori che diventano un elemento preponderante per definire un personal style unico e inconfondibile. Le forme sono quelle d’antan riviste alla luce del nuovo vivere

moda

Alias

Gio

rgio

Arm

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Montblanc

Police Nxt

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moda

Piquadro

Rye&Lye

Paul & Joe

Ray-Ban

Silhouette

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a TUTTo CoLoRE

Anche l’uomo più classico a volte ha voglia di lasciarsi andare e lo fa osando un particolare, una montatura, una calzatura che esibisce tonalità imprevedibili. Anche i materiali sono particolari e così se le calze scelgono il cotone arricchito con ginseng o con l’aloe vera, il completo giacca-pantalone si lucida di raso turchese

che esibisce tonalità imprevedibili. Anche i materiali sono particolari e così se le calze scelgono il cotone arricchito con ginseng o con l’aloe vera,

N3 201054

moda

Asics

Nike

Carrera

Sisley

N3 201055

moda

Custo Barcelona

Persol

Look

Just CavalliJust Cavalli

N3 201056

iL mini-GUaRdaRoBaI grandi trend della moda adulta si sono adattati al mondo del bambino. Per i più piccoli il comfort e la qualità si uniscono al

design innovativo per dettare i must e le regole dello stile contemporaneo. I bambini hanno ormai sviluppato un proprio senso dello stile pari quasi a quello degli adulti, dal cui mondo continuano a prendere spunti e ispirazioni per una moda che non è una

pedissequa imitazione, ma il frutto di ricerche che puntano a originalità e avanguardia

moda

Nickelodeon

Arquo Kids

Montelpare

Fischer Price

N3 201057

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Rodenstock

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libri, l’arte, le vetrine dei negozi, andare in giro per le città d’Ameri-ca e del mondo». Larry Leight trae soprattutto così la propria ispira-zione per disegnare le montature

ormai diventate sinonimo di vintage nell’occhialeria di design. A Leight è strettamente legato il nome di Oliver Peoples, anche oggi che il marchio californiano è di proprietà di Luxottica. Fu rilevato, infatti, da Oakley quattro anni fa e così ora, dopo l’acquisizione di Oakley da parte di Luxottica nell’agosto 2007, fa parte del gruppo presieduto da Leo-nardo Del Vecchio. Ed è proprio nel quartier generale milanese del più grande gruppo mondiale di monta-ture che b2eyes ha incontrato Leight

lo scorso gennaio, in occasione del lancio della nuova collezione di un altro marchio di eyewear di design controllato da Luxottica, Paul Smith.«Non mi sento legato alla moda, ma più propriamente connesso alla moda – ha detto alla nostra testata Larry Leight – Ecco perché guardo e m’informo su tutto ciò che succede intorno alla mia persona e alla mia vita. Tutto quanto è inaspettato, tutto quello che presuppone un cambia-mento risulta per me fonte d’ispira-zione». La prima collezione Oliver

designer

iL VinTAge? È COsÌ rAssiCUrAnTe…

Parola di larry leight, fondatore e anima di oliver PeoPles, che ha raccontato a b2eyes quali sono le sue fonti d’isPirazione Più Preziose

di Angelo Magri

Sacha

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Peoples, dall’inconfondibile gusto retrò, risale al 1987. Tutti gli occhiali Oliver Peoples sono caratterizzati dall’elevata artigianalità, dall’estre-ma qualità dei materiali e dalle esclusive colorazioni. Le montature sono prodotte in quantità limitate e non riportano deliberatamente al-cun logo, enfatizzando in tal modo il carattere elitario del marchio. Gli occhiali Oliver Peoples sono scelti da molte star di Hollywood e dai fotografi più famosi, che ne apprez-zano la perfetta combinazione di stile e funzionalità.«La California fa parte della mia vita, della mia storia, per cui anche la mia attività di designer ne rima-ne profondamente condizionata – ha ricordato Leight, che è anche ottico – In California le persone vivono con molta più semplicità,

designer

Ilana

Altman

Josselynappaiono meno sofisticate nei gusti e negli atteggiamenti rispetto a quelle che abitano la East Coast».Ma quanto deve confrontarsi con la realtà un creativo di occhiali? «La crisi economica ha cambiato le abitudini dei consumatori, che sono diventati più consapevoli, più maturi, più attenti nelle scelte – ha spiegato il designer californiano – Tutto questo ha favorito lo sviluppo degli oggetti e degli occhiali vinta-ge, l’interesse nei loro confronti da

parte del grande pubblico: oggi le tendenze fashion e il loro repentino e reiterato mutare non rassicurano il consumatore finale, che invece cerca appigli concreti e soddisfa-centi nelle proprie origini, nella propria identità. In modelli, quindi, che lo facciamo star bene con se stesso, con la sua storia, ma anche con l’epoca in cui vive».

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“Crociera in vista” si inserisce nel progetto “VeDiAMO la Vita”: il nuovo messaggio che caratterizza la comunicazione ital-lenti. Uno slogan che significa prendersi cura di sè, godendo dei piccoli e grandi piaceri di ogni giorno.

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fig. 3 Proteggere chi pratica sport all’aria aperta

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fig. 1 Gli occhiali avvolgenti hanno sovente curvatura di 15° - 25°

fig. 2 L’abbagliamento: una condizione da cui proteggersi

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fig. 4a-b Caratteristiche di lenti a n=1,50 e n=1,60

fig.5 Grafico di assorbimento di una lente alla melanina sintetica

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fig.6 Visione di un’area di riflessione senza e con lente polarizzata

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Il comfort diventa protagonista grazie all’azione dell’acido ialuronico combinata alla stabilizzazione dinamica “Anatomic slab-off” che consente spessori simili alle lenti sferiche garantendo nel contempo un rapido e costante posizionamento dell’asse.

La gamma di 3 cilindri (-0.75 / -1.25 / - 1.75) combinata con 6 assi (90° - 20° - 10° - 180° - 170° - 160°) copre statisticamente oltre l’85% delle necessità refrattive dei soggetti astigmatici.

La perfetta idratazione del materiale, lo spessore contenuto, ed il ricambio frequente (4 volte e 2 volte maggiore rispettivamente alle mensili e quindicinali) rendono le nuove Safe-Gel 7days Toric imprescindibili per coloro che vogliono offrire alla propria clientela l’innovazione e la sicurezza di un prodotto realmente unico.

DATI TECNICI

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Per anni si è pensato agli occhiali

come strumenti necessari:

soprattutto i premontati da lettura

hanno rappresentato nell’immaginario

comune “l’inesorabile scorrere

del tempo”, e per questo utilizzati

malvolentieri in pubblico per non lasciar

intuire la propria età.

Partendo dal presupposto che più o

meno una ventina di milioni di italiani

è affetto da presbiopia semplice, Lucas

Mayer si è adoperata per stimolare

e dare appetibilità a un mercato così

potenzialmente grande, realizzando

articoli che, oltre ad essere indispensabili,

possono essere considerati oggetti da

esibire; non più la raffigurazione dell’età

che avanza, ma accessori da abbinare

al vestito, alla giornata, all’umore, alle

occasioni particolari.

Il mercato del premontato è diventato,

negli ultimi anni, terreno di conquista di

LUCAS MAYER SQUIZY SMARTColori sgargianti su montature dal design classico.I nuovi modelli dell’azienda viterbese sono adatti a ogni situazione

tutti i settori distributivi, farmacie,

supermercati, autogrill ecc., a

discapito del canale ottico che

rimane comunque il più titolato per

proporre questo tipo di prodotto e

scongiurare l’incauto acquisto. L’azienda

si è quindi specializzata nella produzione

di occhiali da lettura schierandosi a

fianco dell’ottico e proponendo soluzioni

appetibili e sfiziose, curando molto

la parte estetica oltre alla qualità. «Il

consumatore ci chiede novità e noi

dobbiamo imparare ad ascoltare il

mercato - sostiene Dino Marianello,

responsabile produzione e marketing

della società viterbese – se consideriamo

l’occhiale da lettura un accessorio moda

piuttosto che una semplice protesi, allora

il nostro atteggiamento nei confronti

di questo prodotto cambia totalmente.

Se siamo in grado di proporre, il

consumatore risponde positivamente,

come ha dimostrato con le ultime

originalità che abbiamo prodotto in questi

anni! La nostra novità, introdotta nel

mese di settembre ha avuto

un’accoglienza

straordinaria, la collezione Smart, della

linea Squizy, ha avuto un gradimento

inaspettato da parte del consumatore, il

sell-out di questo prodotto è velocissimo,

favorito, fra l’altro, da un prezzo molto

concorrenziale!».

Squizy Smart interpreta la nuova tendenza

ad esaltare i colori vistosi e modaioli,

mettendoli in contrasto fra di loro per

dare personalità al prodotto.

Viene costruito con un policarbonato di

nuova concezione, atossico, elastico con

effetto memoria, leggerissimo, ad alta

resistenza dinamica e al calore.

Squizy Smart utilizza, inoltre, una tecnica

di colorazione nuovissima ed esclusiva,

con i pigmenti coloranti fluorescenti che

vengono mescolati direttamente durante

la fase di iniezione.

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TuTTo è relaTivo. Quindi è inuTile lamenTarsi: occorre osservare, capire i Tempi che cambiano e cercare il modo d'aderirvi. per informare ed essere uTile,

prima debbo capire le necessiTà della persona che è venuTa nel mio negozio

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di Luisa Redaellidirezione comunicazione Vega

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Devi augurarti che la strada sia lunga. Che i mattini di estate siano tanti quando nei porti – finalmente, e con che gioia – toccherai terra tu per la prima volta: negli empori fenici indugia e acquista madreperlecoralli e ambre tutta merce fina, anche profumi penetranti d’ogni sorta,più profumi inebrianti che puoi, va’ in molte città egizie /impara una quantità di cose dai dotti. Sempre devi avere in mente Itaca /raggiungerla sia il pensiero costante. Soprattutto non affrettare il viaggio; /fa’ che duri a lungo,per anni…

mEdItAzIOnI

"Quando l'orecchio si affina, diventa un occhio" Mevlana Jalaluddin Rumi, poeta e mistico persiano

Una nuova opportunità: aumentare la soddisfazione di chi utilizza le lenti daily disposable!Uno studio sui nuovi consumatori di lenti daily disposable rivela che strane cose succedono dopo il tramonto. La risposta sta nella geometria delle lenti!Un giovane su tre non è pienamente soddisfatto della correzione visiva in condizioni di scarsa luminosità.

Informazioni sulle lenti a contatto SofLens daily disposableLe lenti a contatto SofLens® daily disposable offrono un comfort straordinario per tutto il giorno, unitamente ad una visione nitida e chiara special-mente nelle ore notturne.Le lenti SofLens® danno tutti i vantaggi delle altre lenti daily disponibili con un'estrema combinazione di comfort e visione.Le lenti SofLens® daily disposable danno un comfort continuo grazie alla Tecnologia Comfort Moist™: la nostra geometria esclusiva e l’innova-tiva soluzione di confezionamento a lento rilascio, che crea un cuscinetto acquoso intorno alle lenti e aiuta a mantenere gli occhi in una situazione di comfort per tutto il giorno. SofLens® è la prima lente daily disposable con advanced aspheric optics design, una tecnologia progettata per offrire un’eccellente visione anche in condizioni di bassa luminosità.Non sono più necessarie pulizia, conservazione o manutenzione delle lenti: si portano per un giorno e poi si buttano via.

Informazioni sulla ricercaHanno preso parte alla ricerca 600 portatori di lenti daily disposable tra i 16 e i 25 anni in tutta l’Europa (200 in Italia e 100 per ognuno dei seguenti paesi: Francia, Germania, Spagna e Inghilterra)

Lo studio è stato supervisionato da ICM Research

Informazioni su Bausch + LombBaush + Lomb è dedita a portare idee innovative per la salute degli occhi. Il suo core businesse comprende lenti a contatto e prodotti per la loro ma-nutenzione, strumentazione e prodotti avanzati per la chirurgia oftalmica e prodotti farmaceutici oftalmici.

Bauch + Lomb è uno tra i marchi per la salute ocu-lare più conosciuti e rispettati al mondo. Fondata nel 1853, la sua sede centrale si trova a Rochester, N.Y., e impiega più di 10.000 persone nel mondo. I suoi prodotti sono disponibili in più di 100 Paesi. Per maggiori informazioni consultare il sito www.bausch.com.

Nei portatori di lenti a contatto tra i 16 e i 25 anni è netta la sensazione che le lenti daily disposable non offrono poi quella visione sperata dopo il tramonto.Peraltro, questa fascia di età preferisce portare le lenti daily disposable proprio di sera, nei momenti di socializzazione o durante la guida, e per l’88% delle persone intervistate è importante poter contare sulle daily disposable anche in condizioni di bassa luminosità.L’aberrazione sferica è una condizione naturale che può far apparire gli oggetti sfuocati o con un alone intorno quando la luminosità è bassa.SofLens® daily disposable sono le uniche lenti a contatto monouso giorna-liere che, grazie all’esclusiva geometria advanced aspherics optics Bausch + Lomb, progettata proprio per controllare l’aberrazione sferica, danno una qualità visiva eccezionale anche in condizioni di bassa luminosità. “L’aberrazione sferica è una delle aberra-zioni di alto ordine che disturba maggior-mente la qualità visiva” dice il Dr Peter Unsbo, del Royal Institute of Technology della Svezia. “Le caratteristiche tipiche dell’aberra-zione sferica includono una riduzione di sensibilità al contrasto e un effetto-alone attorno alle fonti luminose, fenomeni che possono essere particolarmente fastidio-si quando si guida di notte.”I giovani intervistati nel corso della ricerca hanno riferito una serie di problemi nella visione notturna come appannamento (31%), aloni attorno alle luci (24%), man-canza di contrasto (20%) e abbagliamen-to (17%). Quasi la metà di loro si sono adattati a questa sfortunata situazione

visiva evitando la guida notturna e tutte le situazioni di scarsa luminosità1.

Nonostante l’alta frequenza di problemi con la qualità della visione di sera, la ricerca ha anche evidenziato che a due terzi dei giovani non erano mai state fatte domande sulla loro qualità visiva con scarsa illuminazione da parte del con-tattologo, sebbene l’83% pensava che questo sarebbe stato vantaggioso. “Come contattologi possiamo fare di più per assicuraci che il nostro crescente numero di giovani pazienti possa fruire di una visione eccezionale con la scelta di lenti daily disposable. Questo vuol dire garantire loro che non solo ricevono la giusta prescrizione, ma anche che vengono forniti con le lenti più adatte alle esigenze del loro stile di vita.Con così tanti giovani che portano le lenti a contatto la sera dobbiamo essere sicuri di offrire loro un’eccellente opzione comoda e in grado di ridurre l’aberrazio-ne sferica che ha un maggior impatto nelle ore notturne.Le lenti SofLens® daily disposable hanno l’esclusivo advanced aspheric lens design che riduce l’aberrazione sferica in una gamma di poteri per offrire una visione nitida e chiara, specialmente in condizioni di bassa luminosità.Lo studio, realizzato su 600 giovani in tutta Europa, è stato commissionato da Bausch + Lomb, produttore delle lenti SofLens® daily disposable, per analizza-re i bisogni dei giovani portatori di lenti a contatto. Gli studi precedenti hanno dimostrato che l’insoddisfazione per la visione è una ragione chiave per l’interru-zione dell’uso di lenti a contatto2.

®/TM identifica i marchi registrati di Bausch & Lomb Incorporated. 1 ICM Research. Daily Disposable Contact Wearers Consumer Survey. December 20092 Young G et al. A multi-centre study of lapsed contact lens wearers. Opthalmic Physiol Opt. 2002 Nov;22(6):516-27

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