8/19/2019 Aula 01 - Administraçao de Marketing

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A m n straç o e Mar et ng

: Conceituação do que é Marketing

0001 – ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Aula 01: Conceituação do que éMarketing

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Conceituação do que é Mark

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 Transmitir os conceitos básicos daAdministração de Marketing, destacandoa importância da ação voltada para omercado como elemento essencial daestratégia da empresa.

Objetio

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• O papel do marketing na empresa.

• Administrando e desenvolvendo produtos e serviços.

• Gestão de novos produtos e da inovação.

• Marketing de serviços.

• stratégias de preços em produtos e serviços.

• Gestão estratégica da distribuição.

• !omunicação integrada de marketing.

• "enda pessoal e administração de vendas

!emas isitados

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#rincipais de$niç%es de Marketing e o papel representado por eleadaptação das empresas aos seus mercados& nessa lin'a, o conceit

disciplina é também uma apresentação do (ue está por vir na obtende con'ecimentos pelo aluno.

Conceitos do Marketing

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• A disciplina abrange as várias aplicaç%es dotrabal'o do pro$ssional de Marketing. Asáreas de diagn)stico, plane*amento e vendassão re+orçadas pela utiliação, por parte dopro$ssional de Marketing, da publicidade eda propaganda.

• - importante perceber a necessidade dopro$ssional de Marketing em +alardiretamente com o consumidor, utiliando oseu universo vocabular, para mel'orcompreensão da mensagem.

"i#erentes abordagens na conceituaçãoda disci$lina

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A$resentação de tend%ncias

• As principais tendncias e +orças sociais(ue estão mudando o cenário doMarketing nesta nova era derelacionamentos.

• /esse espaço, voc perceberá (uetendncias são sinaliadores de novasdireç%es, (ue levam os pro$ssionais de

Marketing a se ade(uarem ao (ue 'á denovo0 tecnologias, modas ou 'ábitosculturais. sses são importantesdelineadores de novos per$s deconsumidores

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Mercado e inoação

!ontar com dados atualiados de mercado e con'eceras +ormas de interação da empresa e consumidor.!ompreender o mercado e as inovaç%es como base para(ue empresas se tornem competitivas.

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&esquisa e mercado

1aber a importância das pes(uisas para ascorretas identi$caç%es de dadosmercadol)gicos. 2econ'ecer como ospro$ssionais de Marketing tornam3se entãomais assertivos e e$cientes (uandopossuem in+ormaç%es atualiadas,

pertinentes, claras, verdadeiras erelevantes.

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Marketing e !'

4estacar o apoio das tecnologias dein+ormação nas aç%es mercadol)gicas. Atecnologia de 5n+ormação mostra umaindispensável participação, tanto noacesso aos dados mercadol)gicos comoao $ltro desses dados e na construção dein+ormaç%es importantes para os

processos decis)rios.

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Conte(tuali)ação

O tema desta aula em (uestãoserá conte6tualiado dentro domercado. "oc deve perceberas +orças e +ra(ueas domercado.

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Marketing irtual

"eremos também o Marketing e as trans+ormaç%es (ue levaram 7 eMarketing "irtual.

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&esquisa e con*ecimento

1ão sugeridas pes(uisas, na internet ou na biblioteca, com apresende livros ou sites atuais (ue abordem o tema em (uestão. - importante a prática da pes(uisa e a busca de con'ecimento.