Aspectos sociales,éticos en la publicidad 2012
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ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD Ana Alvarado
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Aspectos éticos de la publicidad,la manera de como esta influye en la sociedad y su comportamiento...
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ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGULACIÓN
DE LA PUBLICIDAD
Ana Alvarado
RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
1. “Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD)
2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA)
3. La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL)
RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
La publicidad produce y reproduce la realidad social:
La publicidad influye en la conducta y la reacción de consumidores, como es el caso de las comerciales de comida que expresan algo y la realidad es otra.
La publicidad refuerza los usos y valores sociales.
El comportamiento de los individuos se ve envuelta por comerciales de algún artista o modelo y lo igualan en todo los aspectos.
Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD)
SPOTSLos discursos de los spots a veces son negativos para la sociedad porque suelen ser machistas, feministas y perjudiciales.La función social es aquella comunicación cuya persuasión no se dirige a un fin comercial sino que responde a unos objetivos de interés y bienestar social.
RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL
Está relacionada con el marketing con causa.Tiene un fin comercial- La principal función de
la publicidad social es la modificar los hábitos y costumbres de las personas o de la sociedad en beneficio de si misma, así como crear conciencia para modificar o terminar con ciertas acciones.
Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA)
RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
Publicidad de servicio público.
- Vinculada en muchos casos a ONG´S y campañas institucionales de la AA.PP.
- No hay interés mercantil en la comunicación publicitaria.
La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL)
ALGUNOS ASPECTOS SOCIALES Y ÉTICOS EN EL TRATAMIENTO DE
TEMAS SOCIALES EN LA PUBLICIDAD
ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD.
VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD.
PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE.
PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA.
ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD
Culto al cuerpo y esclavitud estética
Ideal irreal Obsesión por la
perfección (intervenciones quirúrgicas para alcanzarla, etc.)
Eterna juventud Modelos estéticos que no
siempre son saludables. (Enfermedades: Anorexia, bulimia, tanorexia, vigoréxia…)
VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD
Escenificación de estereotipos de género que fijan determinadas actividades y actitudes como “propias de mujeres”.
Escenificación de violencia contra las mujeres.
Escenificación de violencia por parte de las mujeres.
Escenificación de las mujeres como objeto.
PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE
Publicidad de causas sociales. Vinculación de la institución a una o varias causas sociales en sus comunicaciones publicitarias.
Integración voluntaria por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales y en sus relaciones con sus interlocutores.
PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA
Valor de lo saludable en la sociedad actual . Las marcas intentan asociar sus productos a valores de este tipo:· Bio· Natural· Ecológico· Mcdonals: Mcdonalización de la sociedad (imperialismo cultural) también en los hábitos alimenticios.
