ASO (App Store Optimization) para Startups - BeMobile 2015 Barcelona MWC
App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC
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ASO: App Store Optimization
@DanielPeris@MiriamPelaez
#IABDesayunoBCN
Tipos de instalaciones
• Campaña– Canales Propios– Notas de prensa– Reviews en Blogs– Redes Display (Banners)– SEM (PPC)– Social Ads– Influencers y Famosos– Medios tradicionales
• Orgánicas– Search (ASO)– Ranking Charts
#IABDesayunoBCN
¿Qué es ASO?
ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD y los ratios de
conversión a instalación de una aplicación móvil en una tienda de Apps
#IABDesayunoBCN
¿Qué NO es ASO?
• ASO no es comprar instalaciones automatizadas.• ASO no es poner el primer App Name que se nos
ocurra.• ASO no es hacer SPAM.• ASO no es jugar a posicionarte por la marca de
otro.• ASO no es comprar valoraciones (ratings +
reviews).• ASO no es un ligue de una noche…
#IABDesayunoBCN
Objetivos del ASO
• Averiguar lo que tu target busca y usar esa información para SER ENCONTRADO.
• Incrementar instalaciones (descargas) y REVENUE (€€€).
• RANKEAR y permanecer en los resultados de búsqueda lo máximo posible.
#IABDesayunoBCN
¿Por qué es IMPORTANTE?
• Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a través de búsquedas en las tiendas de Apps, según Apptentive.
ASO ON-Metadata
#IABDesayunoBCN
iOS vs. Google Play
ASO on- metadata iOS AndroidApp Name 255 caracteres 30 caracteres
Descripción Afecta a la conversión Sí
Keywords Sí No
Categoría 2 Categorías 1 Categoría
Icono Afecta a la conversión Afecta a la conversión
Screenshtos 5 Capturas 7 Capturas
Vídeo No Sí
Actualización Revisión por Apple Semi-automática
#IABDesayunoBCN
ASO: App Name
#IABDesayunoBCN
ASO: App Name
#IABDesayunoBCN
ASO Off-Metadata
#IABDesayunoBCN
ASO: Valoraciones y Ratings
• Afecta a los rankings• Pide reviews a amigos
y conocidos• Utiliza herramientas
para pedir la valoración del usuario (Apptentive)
#IABDesayunoBCN
ASO: OFF-Metadata
¡¡¡Instalaciones!!!
• Canales propios• Inversión App Marketing
#IABDesayunoBCN
Proceso ASO
Monitoriza
AnalizaOptimiza
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Herramientas ASO
• SensorTower• MobiledevHQ• Appcodes• AppTweak• Search Man SEO• AppRankCorner• Appnique• eyso• AppSnippetPreview• Nuevo App Annie
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ASO Case Study
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ASO Case Study 1
Información:
• ASO para App en Google Play ES• App de Marca muy conocida• Keywords MUY competidas• Consultoría ASO on-metadata• 0 inversión App Marketing (ASO OFF-
Metadata)
Resultados:
• Subidas en todas las keywords
• Incremento instalaciones orgánicas en un 50%
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ASO Case Study 2
Información:
• ASO para App en App Store ES• App de Marca NO conocida• Keywords competidas• Consultoría ASO on-metadata• 1 campaña de 1 día en iPadizate
Resultados:
• Subidas en todas las keywords
• Incremento instalaciones orgánicas en un 200%
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ASO Case Study 3
Información:
• ASO para MEMEces App Store ES• App de Marca NO conocida• Keywords competidas• Consultoría ASO on-metadata• Campaña en iPadizate
Resultados:
• Top 5 para las principales keywords en 1 semana
• 400 instalaciones / día
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Penalización ASO Android
Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada)
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