“カメラ付き携帯電話”誕生秘話 - Y-ADAGIOMorpho, Inc. 2008年11月4日...

Morpho, Inc.

2008年11月4日

“カメラ付き携帯電話” 誕生秘話

画像電子学会“安全な暮らしのための情報技術（SSC）研究会”

“カメラ付き携帯電話” 誕生秘話～マナーモードでもシャッター音を鳴らすようにした経緯は？” ～

株式会社モルフォ取締役営業本部副本部長

高尾慶二[email protected]※ “写メール”はソフトバンクモバイルの登録商標です。

52,197

49,399

51,625

50,783

49,636

50,000

55,000

ケータイ出荷台数の推移（国内）

2003年：写メール全盛2007年：ワンセグ

視覚視覚視覚視覚にににに訴訴訴訴えるえるえるえる商品商品商品商品がユーザのがユーザのがユーザのがユーザの心心心心をををを捕捕捕捕えるえるえるえる！！！！（（（（イノベイティブなイノベイティブなイノベイティブなイノベイティブな商品商品商品商品であることもであることもであることもであることも必須必須必須必須））））

写写写写メールメールメールメールワンセグワンセグワンセグワンセグ（千台）

2Morpho, Inc. Copyright © 2008 Morpho, Inc. All Rights Reserved and Confidential.

41,094

43,797

46,315

39,855

43,200

44,857

47,772

49,636

35,000

40,000

45,000

2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年

総台数

ケータイ

出典：情報通信ネットワーク産業協会（CIAJ）

Nokia38%

LG7%

Others19%

2007年ケータイ販売シェア（世界）

販売台数販売台数販売台数販売台数

24%33%

販売台数販売台数販売台数販売台数

【【【【日本日本日本日本】】】】【【【【世界世界世界世界】】】】


Motorola14%

Samsung13%

SEMC9%

出典：ガートナー

販売台数販売台数販売台数販売台数11111111億億億億5,2835,2835,2835,283万台万台万台万台

12%

11%10%

10%

販売台数販売台数販売台数販売台数5,1635,1635,1635,163万台万台万台万台

出典：IDCジャパン

世界市場は日本の20倍規模の市場である

97年11月：Short Message Service 【J-Phone】

ポケットベルを窮地に追い込むことに！

非音声系サービスのテイクオフ

99年02月：Internet Web Browser Service 【DoCoMo】

クライアント数としてはPCより上位に！

99年12月：Color LCD Device 【J-Phone＆DoCoMo】

ハードウェア技術の重要性を再認識することに！

ケータイ先進国“日本”の履歴


ハードウェア技術の重要性を再認識することに！

00000000年年年年11111111月月月月：：：：““““ShaShaShaSha----mail” Servicemail” Servicemail” Servicemail” Service 【【【【JJJJ----PhonePhonePhonePhone】】】】

技術シーズとユーザニーズのベストマッチに！

02年12月：着うた Service 【au】

“視覚”の次は“聴覚”へ

05年12月：ワンセグTV 【au】

通信と放送融合の第一歩

××年××月：○○Service

�移動機メーカーとのコラボレーション

�双方が保有するコア･コンピタンスを掛け合わせることを主眼に開発

�同じ土俵で考える

�事業者だから上位だとかではなく、 “ワクワクドキドキ”する

カメラ付き携帯電話開発時の開発スタイル


�事業者だから上位だとかではなく、 “ワクワクドキドキ”するような商品を世に送り出したい

�仕様構築は一緒に！

Morpho, Inc.

“SKY-WEB”開発でのコラボレーションからは・じ・ま・っ・た！！

Color LCDColor LCDColor LCDColor LCD

Mobile CameraMobile CameraMobile CameraMobile Camera“Sha“Sha“Sha“Sha----mail”mail”mail”mail”

“Movie Sha“Movie Sha“Movie Sha“Movie Sha----mail”mail”mail”mail”

Mega PixelMega PixelMega PixelMega Pixel

もしも・・・（1998年の決断）

SkySkySkySky----webwebwebweb

JJJJ----SH53SH53SH53SH53（（（（2003200320032003年年年年5555月発売月発売月発売月発売））））

JJJJ----SH51SH51SH51SH51（（（（2002200220022002年年年年3333月発売月発売月発売月発売））））JJJJ----SH07SH07SH07SH07

（（（（2001200120012001年年年年6666月発売月発売月発売月発売））））JJJJ----SH04SH04SH04SH04（（（（2000200020002000年年年年10101010月発売月発売月発売月発売））））JJJJ----SH02SH02SH02SH02

（（（（1999199919991999年年年年12121212月発売月発売月発売月発売））））JJJJ----SH01SH01SH01SH01（（（（1998199819981998年年年年11111111月発売月発売月発売月発売））））

もし、両社（J-phone & Sharp）で2000年春に“カメラ付きケータイ”の

もしも・・・（2000年春の決断）


“カメラ付きケータイ”のアイデアを思い描かなかったら？

�2000年年初の想いとして、2000年～2001年はJ-フォンにとっては正念場の年!!!� au：cdma-One サービス中（64kbps）

�docomo：2001年 3Gスタート予定（384kbps）

�J-フォン：9.6kbps回線交換のみ

“カメラ付き携帯電話”を導入するに至った経緯


�J-フォン：9.6kbps回線交換のみ

�“メールのJ-フォン”としての進化

�ロングメール（6k byte）における添付ファイル

（着信メロディ、画像）の活用

�他事業者対抗上の秘策

（新３種の神器）

ケータイ＋音楽プレイヤー＋レンズ付きフィルム


（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）

（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）（＋）

（＝）（＝）

（＝）（＝）

DoCoMo

au

J-PHONE

�テキスト（文字）では伝わらないニュアンスを着信音で！

�恋人同士が、ドライブ時に良く聞いた音楽を一緒に添付できたら！！！

“カメラ付き携帯電話”が成功した理由（１）


MAZDA ROADSTER

�テキスト（文字）では伝わらないニュアンスを写真で！

�“会いたい”という気持ちをその時の表情と

一緒に添付できたら！！！

“カメラ付き携帯電話”が成功した理由（２）


会会会会いたいいたいいたいいたい

会会会会いたいいたいいたいいたい！！！！

会会会会いたいいたいいたいいたい！！！！

�現行のケータイのデザインを崩さないこと

� DDIポケットのビジュアルフォンから学ぶ

�カメラ機能はアタッチメント式にしないこと

� TU-KAのケータイより学ぶ

�自分も相手も写せるカメラであること

“カメラ付き携帯電話”開発時に拘った主要ポイント


�自分も相手も写せるカメラであること

� プリクラのブームをケータイに！

�“自分撮り”を具現化

�写真撮影時に音を鳴らすこと

� 当時の世相から学ぶ

今回今回今回今回のポイントのポイントのポイントのポイント

【J-SH04】【J-SH04B】

“カメラ有り”と“カメラ無し”の市場投入


カメラカメラカメラカメラ有有有有りりりりカメラカメラカメラカメラ無無無無しししし

携帯電話の本質を知ること

�Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1 ：：：：””””コミュニケーションコミュニケーションコミュニケーションコミュニケーション““““� 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけな

い）動物である�何時でも何処でもコミュニケーションしたいから（誰かの電話を、

メールを待っているから）、いつも携帯電話を持っている

�Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 ：：：：””””アナログアナログアナログアナログ““““

ユーザニーズを占う３つのキーワード（１）


�Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 ：：：：””””アナログアナログアナログアナログ““““� 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせるアナログ感覚

�Keyword 3 Keyword 3 Keyword 3 Keyword 3 ：：：：””””ウェアラブルウェアラブルウェアラブルウェアラブル““““� 携帯電話はウェアラブルな存在

�常時身につけている唯一の電子機器：腕時計以上�外出時は勿論、家や会社の中でも、休みの日も、起きている間は常

に身につける

�カーナビ開発を発展させて行くと、“自動走行車”になるけど、誰が喜ぶの？

�車を操って、興奮してアドレナリンが

ガンガン出るから、運転するんじゃないの？

�自動走行車には、この興奮は味わえない！

自動車メーカー時代に抱いた疑問


�自動走行車には、この興奮は味わえない！

�車って、その人の人格が出てくるよね ! !�どんな車に乗っているか ?

�どんな運転をするか ?

【【【【1990199019901990年年年年3333月発売月発売月発売月発売】】】】

MAZDA RX-7

EUNOS COSMO

1990年取材（文化放送）

�人が使うものですから、どうしたら使いやすくなるかを考えないと。

�これからはヒューマン・インターフェースの研究が、

無意識に言ったことば


�これからはヒューマン・インターフェースの研究が、いちばん大切になってくると思います。

�やっぱり、“人のぬくもり”が必要ですものね。


�Keyword 1 ：”コミュニケーション“� 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけな

い）動物である�何時でも何処でもコミュニケーションしたいから（誰かの電話を待ってい

るから）、いつも携帯電話を持っている


ユーザニーズを占う３つのキーワード（２）


�Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 ：：：：””””アナログアナログアナログアナログ““““�最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせる

アナログ感覚

�Keyword 3 ：”ウェアラブル“�携帯電話はウェアラブルな存在


に身につける


�Keyword 1 ：”コミュニケーション“� 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけな



�Keyword 2 ：”アナログ“

ユーザニーズを占う３つのキーワード（３）


�Keyword 2 ：”アナログ“� 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせるアナログ感覚



に身につける


�Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1 ：：：：””””コミュニケーションコミュニケーションコミュニケーションコミュニケーション““““� 人間は一人では生きていけない（=コミュニケーションなしでは生きていけな




ユーザニーズを占う３つのキーワード


�Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 ：：：：””””アナログアナログアナログアナログ““““� 最先端のデジタル技術の中に“人肌の温かみ”を感じさせるアナログ感覚



に身につける

Morpho, Inc.

Thank You

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