ANWB op Hyves event, 24 april 2012
-
Upload
frankwatching -
Category
Documents
-
view
7.627 -
download
2
Transcript of ANWB op Hyves event, 24 april 2012
![Page 1: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/1.jpg)
1
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB
![Page 2: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/2.jpg)
2
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB & social media
![Page 3: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Content deelbaar maken.
• Leden binden en verbinden.
• Geen saleskanaal.
• Interactie.
• Interessegebieden (nieuw) vs. ANWB
afdelingen, producten en campagnes
(oud)
ANWB & Social media
![Page 4: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/4.jpg)
4
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Over ANWB Explorers
![Page 5: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/5.jpg)
5
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Kinderen van ANWB Leden
• 0 tot 14 jaar met focus op 8 tot 12 jaar.
• 150.000 leden 200.000 leden
• Activiteiten:
– Testen van fietsen, achterbankspelletjes…
– Museuminspecteurs
– Trips naar attractieparken, dierentuinen…
Over ANWB Explorers
![Page 6: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/6.jpg)
6
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Waarom online:
• Waarom Hyves:
• Waarom een game:
• Waarom adverteren:
Achtergronden Strategie
![Page 7: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/7.jpg)
7
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Waarom online?
• Waarom Hyves?
• Contactmomenten vergroten
• Likability opbouwen
….en ohja… ook nog extra leden werven
(drietrapsraket)
Strategie
![Page 8: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/8.jpg)
8
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
ANWB Explorers Game
![Page 9: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/9.jpg)
9
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
Simpel (Angry Birds)
![Page 10: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/10.jpg)
10
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
Social propositie (met
vrienden)
![Page 11: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/11.jpg)
11
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
Deelbaar (www, TAF, pimp)
![Page 12: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/12.jpg)
12
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Banners + eigen kanalen (paid + owned)
Actiepagina: Game (earned)
Hyves fanpagina
Word lid ANWB explorers
Mediastrategie
![Page 13: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/13.jpg)
13
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Tot nu toe…
35.000.000 impressies (paid 80%, owned 15%, earned
5%)
61.000 gespeelde games
15.000 vrienden
…
![Page 14: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/14.jpg)
14
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Eerste tekenen
• #5 in verwijzend verkeer
• Aanmeldingen museuminspecteurs!
![Page 15: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/15.jpg)
15
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Eerste tekenen
Nieuwsbrief
Nieuwsbrief
Campagneperiode
Campagneperiode
![Page 16: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/16.jpg)
16
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Tot nu toe…
• Totaal gespeelde games 40.000
• 15.000 vrienden in maand tijd
• Impressies
• Clicks
Learnings
![Page 17: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/17.jpg)
17
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Learnings
• Preroll scoort heel goed (CTR 7%!!)
• Overige banners CTR van 0,24
• Succes game!! Keep it simple
• Earned media: Viraal effect
• Contentkalender meer likability
• Handjes achter community trainen
![Page 18: ANWB op Hyves event, 24 april 2012](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062418/5558ea38d8b42ad7138b529a/html5/thumbnails/18.jpg)
18
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB