ALLER MEDIA 2013 Marraskuu 2012

AGENDA 2

• 2013 uutuudet, tapahtumat

• Uudet digitaaliset palvelut

• Uudet online –tuotteet

• OKL - kohderyhmämäärittely

2013 UUTUUDET JA

TAPAHTUMAT

UUTTA 2013 4

Miss Mix –lehden

koko muuttuu alkaen

numerosta 12-1

Koti ja puutarha –lehti

ilmestyy 3 kertaa:

7.3.2013

8.5.2013

22.8.2013

Elle Accessories –lehti

ilmestyy 2 kertaa:

5.3.2013

3.9.2013

FIT –lehden UUTUUS

Fit Laihdu! Ilmestyy:

3.1.2013

3.4.2013

SUOMEN SUURIN PALVELU, AKTIIVISILLE AIKUISILLE

TILAAJILLE

• Suomalaiselle, aktiiviselle aikuiselle suunnattu

korkeatasoinen, elämyksellinen ja palveleva

aikakausbrändi eksklusiivisilla eduilla

• Kohdennetusti ostovoimainen kohderyhmä

yhteistyökumppaneille

YHTEISÖ • Luotettava vertaisyhteisö käyttäjille

• Sitoutuneet kontaktit yhteistyökumppaneille

CROSS-MEDIA • Lehti + netti + tablet + suora

SUOMEN SUURIN PALVELU, AKTIIVISILLE AIKUISILLE

HINNOITTELU (brutto)

2/1 -sivu

1/1 -sivu

½ -sivu

14 300€

7 500€

4 900€

2013 -TAPAHTUMIA

● Go Expo (Kuntomessut, Fit) 8.-10.3.2013

● Seiskan synttärit Narinkkatorilla 25.4.2013

● Oma Koti -messut (Koti ja keittiö) 11.-14.4.2013

● Suomi24 SoMe Awards 2013 HUHTIKUU

● Back to School (Miss Mix) ELOKUU

● Muoto 2013 -gaala 4.9.2013

● Habitare (Koti ja keittiö) 18.-22.9.2013

● Kauneusmessut (Fit) 11.-13.10.2013

● Muotimessut (Elle) 11.-13.10.2013

● Elle Style Awards 2013 23.10.2013

● Fit Fiilispäivä KESÄKUU

● FIT250 ELOKUU

7

DIGITAALISET PALVELUT JA TUOTTEET

ENNENNÄKEMÄTÖN. ENNAKKOLUULOTON. ENEMMÄN KUIN

VERKKOMEDIA.

11 Uusi viihdepalvelu tarjoilee

markkinoiden viihdyttävimmän,

uskaliaimman ja vaikuttavimman

kokemuksen verkossa.

Ennen näkemätöntä livesisältöä:

Enemmän uutisia, videoita,

julkkiksia, osallistumista ja

jakamista.

Seiskan toimitus, lukijat, julkkikset ja

yhteistyökumppanimme synnyttävät

yhdessä aktiivisen viihdeyhteisön.

Printin viihdeykkönen ottaa

ykköspaikan myös verkossa!

12 MITÄ SEISKA LIVE TARJOAA

MAINOSTAJALLE?

Sisällöistä juuri viihdettä kulutetaan

eniten verkossa.*

• Seiska Live tarjoaa aktiivisen viihteen

suurkuluttajayleisön ja -kohderyhmän

• Display ja rich media ratkaisuja

• Videomainontaa

• Responsiivisesti kaikilla päätelaitteilla

* IAB Mediascope

DISPLAY MAINOSMUODOT JA HINNAT 13

Mainosmuoto Hinta Rich media Hinta

Paraati 26€ Avaussivu 30€

Paraati+tapetti 32€ Intersitiaali 20€

Videoparaati 34€ Take over* 36€

Panoraama/Jätti-

banneri

8€ Thinglink paraati 28€

Boksi (300x250) 4€ DHTML 20€

Tikkeri 6€

*2xparaati/panoraama

tapetti, boksi

VIDEOMAINONTA (ROS) 14

Preroll mainoksen pituus Hinta

10 sekuntia 28 €

15 sekuntia 35 €

20 sekuntia 40 €

25 sekuntia 45 €

30 sekuntia 50 €

Kelluva mainonta (ROS)

näyttörajoite 5

ONLINE ERIKOISRATKAISUT 15

BLOGI

ADVERTORIAALI

KILPAILU

MINISAITTI

TESTIRYHMÄ*

(*TULOSSA)

ONLINE BLOGI (ELLE, FIT)

16

• Rakenna pitempiaikainen sisältöyhteistyö laadukkaassa mediaympäristössä. Bloggarien tuottama

sisältö mahdollistaa perinteistä mainontaa henkilökohtaisemman kohtaamisen kuluttajan kanssa.

• Autamme tarvittaessa blogin sisältösuunnitelmassa sekä bloggarin hankinnassa (bloggarin palkkio

ei kuulu hintaan)

• Näkyvyyselementit blogissa: taustatapetti, paraati (ei klikattava), 1-2 widgettiä (koko 300x300 pix).

Widget voi sisältää kuvan, tekstin, some-kanavien sisältöelementtejä.

Ohjaava mainonta ja nostot:

Nostot etusivun blogikarusellissa ja

blogit sivulla

1,5 miljonaa panoramanäyttöä

Näkyvyysaika 3 kk

Bruttohinta 8000€

ONLINE ADVERTORIAALI (ELLE, KOTI JA KEITTIÖ, MISS MIX)

17

• Advertoriaali on keino tarjota asiakkaille yrityksestäsi ja sen tuotteista tietoa artikkelin muodossa.

• Advertoriaalin avulla puhutellaan suoraan potentiaalisia asiakkaita ja saadaan välitettyä laajemmin

ja syvällisemmin tietoa yrityksestä ja palveluista.

• Advertoriaalin avulla voidaan viestiä tietoa, joka on vaikea tavanomaisen mainonnan keinoin.

Toimituksellinen lähestyminen helpottaa viestin perille saamista.

• Online advertoriaali sisältää asiakkaan toimittamat kuvat, mahdollisen videon sekä itse artikkelin

Ohjaava mainonta ja nostot:

Nostot etusivun etusivun

karusellissa

Näkyvyysaika 2 vko ->

Bruttohinta 2700€

ONLINE KILPAILU (ELLE, FIT, KOTI JA KEITTIÖ, MISS MIX)

18

• Online-kilpailut ovat helppo tapa kerätä jopa tuhansien henkilöiden yhteystiedot tulevia myynti- ja

markkinointitoimenpiteitä varten.

• Tuotteeseen/palveluun liittyvien kysymysten (1-3kpl) avulla voidaan tutustuttaa osallistuja

tuotteeseen tai kerätä suuntaa-antavaa palautetta käyttäjiltä

ONLINE MINISIVUSTO (ELLE, FIT, KOTI JA KETTIÖ, MISS MIX)

19

• Minisaitti on erikoisratkaisujemme laajin yhteistyö. Valikoimme yhdessä eri elementeistä parhaan

mahdollisen kokonaisuuden, joka vastaa asiakkaamme tavoitteita. Olipa päämääränä aktivointi,

osallistaminen tai ilmiön luominen vastaamme asiakkaan kanssa yhdessä ideoinnista valmiiseen

lopputuotteeseen saakka.

• Minisaitti voi sisältää advertoriaaleja, blogin, kuvia ja videoita, kilpailun sekä jakamisen

sosiaalisessa mediassa

• Kilpailuilla voidaan kerätä jopa tuhansien henkilöiden yhteystiedot tulevia myynti- ja

markkinointitoimenpiteitä varten.

Ohjaava mainonta ja nostot:

2 kk - 9500 € /kk (brutto)

4 kk – 9000 € /kk (brutto)

6 kk – 8000 € /kk (brutto)

Sisältää 1,5 miljoonaa ohjaavaa

panoraamanäyttöä /kk

Ohjauksen sivuston etusivulta

yhteistyön ajan

KOHDERYHMÄ TAVOITETAAN MILLÄ TAHANSA

PÄÄTELAITTEELLA!

20

VERKOSSA

TABLETISSA

MOBIILISTI

Vältä

hukkakontaktit

kohderyhmät ja

kohdennukset

edellä!

Suomi24

Sosiaalisen median 10 käskyä markkinoijalle: 1. BRÄNDIMIELIKUVAA EI VOI HALLITA

2. MENE SINNE MISSÄ IHMISET OVAT

3. YRITYS ON UFO SOSIAALISESSA MEDIASSA

4. KUUNTELE

5. OLE LÄSNÄ

6. MYY ARVOJA

7. ÄLÄ ULKOISTA YRITYKSEN MERKITYKSELLISIÄ KESKUSTELUITA

8. OLE IHMINEN

9. SUOSITTELU ON UUSI VALUUTTA

10. TEE OMAT KÄSKYT!

2. MENE SINNE MISSÄ IHMISET OVAT

VEROTTAJA, KIRKKO, KELA… KOHTAAVAT

ASIAKKAAT

24

– Äidit ja isät ovat ahkeria

verkkokeskustelijoita ja uusi

elämäntilanne herättää paljon

kysymyksiä myös Kelan tuista ja

palveluista. Siksi haluamme mennä

sinne, missä ihmiset ovat, ja jakaa

heille oikeaa tietoa, toteaa Kelan

viestintäpäällikkö Seija Kauppinen

25

Syöpä

Autot

Parisuhde

Julkkis

Tapahtuma

Uutiset

Tuhansia muita aiheita….

Aihekeskeinen

Ihmiskeskeinen

Yhteinen aihe on sosiaalinen objekti

4. KUUNTELE

2. KUUNTELE

28

6. MYY ARVOJA

TUOTTEET JA PALVELUT OVAT SUHTEITA 30

Nike ei ole kenkä

Apple ei ole puhelin

Mannerheim-elokuva ei ole vain elokuva

9. SUOSITTELU ON UUSI VALUUTTA

IHMISET VERTAILEVAT 32

vs.

vs.

vai

EMME JÄTÄ MAINOSTAJAA YKSIN,

YHTEISÖTIIMIMME JA

YHTEISTYÖKUMPPANIMME AUTTAVAT!

Suomi24 Treffit: Poistamme yksinäisyyden Suomesta! Suomen suosituin Treffit-palvelu uudistuu!

Suomi24:n Treffeissä on jo 100 000 aktiivista treffikäyttäjää. Uusi palvelu tekee nettideittalusta entistä helpompaa, kaikilla päätelaitteilla. Tulossa: sisältöyhteistyöpartneruudet

36

OSTOKÄYTTÄYTYMISLUOKITUKSET

38

OSTOKÄYTTÄYTYMISLUOKITUS (OKL)

OKL on Fonectan ja TNS Gallupin palvelutuote, joka segmentoi suomalaiset kuluttajat elämäntavan, osto- ja

nettikäyttäytymisen pohjalta.

OKL segmentoi suomalaiset 8 pääluokkaan ja 18 alaluokkaan, Allerilla käytössä 8 pääluokkaa.

OKL auttaa syventämään kohderyhmäymmärrystä ja kohdentamaan markkinointitoimenpiteitä tehokkaasti

suomalaiselle kuluttajalle!

OKL SYVENTÄÄ KOHDERYHMÄYMMÄRRYSTÄ 39

• Demografiset kohderyhmät eivät aina riitä

• 25-44-vuotias nainen voi olla ok-luokkaa 1, 2, 4, 5, 7 tai 8

Opiskelija

Työläinen

Hintahakuinen

Toimihenkilö

Varakas

Pienituloinen Brändiuskollinen

Laatutietoinen

Impulsiivinen

Harkitseva Keskituloinen

Sinkku

Lapsiperheellinen Urbaani Luonnon-

läheinen

Pyöräilevä

Autoileva

Palveluhakuinen Kestokulutus-

painotteinen

40 OSTOKÄYTTÄYTYMISLUOKITUKSET,

8 PÄÄLUOKKAA

Palveluhakuiset

pariskunnat

Brändikeskeiset

elämysten metsästäjät

Tavalliset

Virtaset

Säästäväiset

seniorit

Perhekeskeiset

laadunmetsästäjät

Vakaat ja vauraat

valiokuluttajat

Hintahakuiset

nuoret aikuiset

Kotimaakeskeiset

tarjouksenmetsästäjät

41

BRÄNDIKESKEISET ELÄMYKSENMETSÄSTÄJÄT OSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 16 %, 539 000

Valtaosa on kolme-nelikymppisiä, pääosin lapsettomia

Suurten kaupunkikeskustojen kerrostaloissa

Korkeakoulutus ja ylemmät toimihenkilöt korostuvat

Ostokäyttäytyminen

Ostokäyttäytymiselle leimallista elämyshakuisuus ja spontaani rahankäyttö

Shoppailusta nautitaan ja brändivalinnoilla tuetaan identiteettiä

Hinta ohjaa ostamista tuotemerkkiä vähemmän.

Suomen bränditietoisimpia ja -uskollisimpia kuluttajia, joilla

myös paljon vaikutusvaltaa lähipiiriläistensä ostopäätöksiin

Ylimääräinen raha lomamatkoihin, vaatteisiin ja ravintolapalveluihin

Myös kodin viihtyisyys on tärkeää: designin suurkuluttajia, jotka panostavat arjen

estetiikkaan

Ostoympäristönä verkkokaupat ovat luontevia

Elämäntapa

Ajankäyttöä ja kiinnostuksen kohteita leimaavat aktiivinen aikansa

seuraaminen ja avoimuus uudelle

Avointa on myös suhtautuminen muihin maihin ja kulttuureihin

Korkeakulttuurinen harrastuneisuus korostuu, samoin ruumiinkulttuurin

harjoittaminen

Internet ja sosiaalinen media ovat olennainen osa elämää

42

Media Lukijoita/viikkokävijöitä Kohderyhmä %

Elle 91 000 30

FIT 62 000 28

Miss Mix* 26 000 35

seiska.fi 224 000 22

elle.fi 11 000 26

Fit.fi 6 000 22

Suomi24.fi Treffit 112 000 20

Suomi24.fi Yhteisö 49 000 19

Yhteensä 581 000 (brutto)

Valtaosa on kolme-

nelikymppisiä, pääosin

lapsettomia

Suurten kaupunkikeskustojen

kerrostaloissa

Korkeakoulutus ja ylemmät

toimihenkilöt korostuvat

Ostokäyttäytyminen

Ostokäyttäytymiselle leimallista elämyshakuisuus ja spontaani

rahankäyttö

Shoppailusta nautitaan ja brändivalinnoilla tuetaan identiteettiä

Hinta ohjaa ostamista tuotemerkkiä vähemmän.

Suomen bränditietoisimpia ja -uskollisimpia kuluttajia, joilla

myös paljon vaikutusvaltaa lähipiiriläistensä ostopäätöksiin

Ylimääräinen raha lomamatkoihin, vaatteisiin ja

ravintolapalveluihin

Myös kodin viihtyisyys on tärkeää: designin suurkuluttajia, jotka

panostavat arjen estetiikkaan

Ostoympäristönä verkkokaupat ovat luontevia

123 000 BRÄNDIKESKEISTÄ ELÄMYKSENMETSÄSTÄJÄÄ OSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 16 %, 539 000

Nettokontaktit

kohderyhmässä

printissä 48 000

ja verkossa 75 000

*Miss Mixin lukijoista

74% on alle 18-vuotiaita,

jotka eivät näy OKL-

luokituksessa

Luvut per yksi ilmoitus printissä ja yksi viikko verkossa

Printissä nettokontaktit kohderyhmässä saatu laskennallisesti (kohderyhmä%*nettokontaktit)

Lukijamäärät KMT Lukija s2011-k2012 (18+v.). Viikkokävijämäärät ja OKL-luokitus TNS Atlas 2011 (18-69v.)

43

PERHEKESKEISET LAADUNMETSÄSTÄJÄT OSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 10 %, 351 000

Tyypillisesti korkeatuloisia useamman lapsen perheitä

Asuvat useimmiten omistamassaan pientalossa suurkaupunkien laitamilla

Valtaosa korkeakoulutettuja ja työskentelee toimihenkilönä tai johtotehtävissä

Ostokäyttäytyminen

Suhteellinen kulutuskyky korkea ja kuluttaminen aktiivista

Kotiin panostetaan: iso osa ylimääräisestä rahasta suuntautuu kodin

varustamiseen ja kestokulutustavaroihin sekä ajoneuvohankintoihin

Myös matkustamiseen riittää rahaa

Kuluttaminen suuntautuu tyypillisemmin brändien kuin edullisen hinnan ehdoilla

Lapsiperheen arkea pyöritettäessä kuluttamisen ympäristövastuu jää usein taka-

alalle, eikä luokkaan kuuluvien kuluttaminen näyttäydykään kovin ekologisena

Verkkokaupoissa asiointi on luontevaa: toiseksi ahkerimpia nettiostajia

Elämäntapa

Luokan elämäntapa on hyvin perhekeskeinen: päätökset rahan ja

ajankäytöstä tehdään yhteisillä ehdoilla

Autoilu on kiinteä osa arkea

Urheilu koetaan kulttuuria kiinnostavammaksi ajanvietteeksi ja liikunnallinen

harrastaminen on aktiivista, sekä vanhempien että lasten

Lomamatkat suuntautuvat tyypillisemmin kotimaahan kuin ulkomaille

Internetin käyttö on aktiivista, myös mobiilien päätelaitteiden kautta

44

Media Lukijoita/viikkokävijöitä Kohderyhmä %

7 päivää 567 000 11

Koti ja keittiö 168 000 11

seiska.fi 224 000 12

kotijakeittio.fi 6 000 13

Suomi24.fi Autot ja liikenne 113 000 15

Suomi24.fi Koti ja rakentaminen 93 000 16

Yhteensä 1 171 000 (brutto)

Tyypillisesti korkeatuloisia useamman lapsen perheitä.

Asuvat useimmiten omistamassaan pientalossa suurkaupunkien

laitamilla

Valtaosa korkeakoulutettuja ja työskentelee toimihenkilönä tai

johtotehtävissä.

Ostokäyttäytyminen

Suhteellinen kulutuskyky korkea ja kuluttaminen aktiivista

Kotiin panostetaan: iso osa ylimääräisestä rahasta suuntautuu kodin

varustamiseen ja kestokulutustavaroihin sekä ajoneuvohankintoihin

Myös matkustamiseen riittää rahaa

Kuluttaminen suuntautuu tyypillisemmin brändien kuin edullisen

hinnan ehdoilla

Lapsiperheen arkea pyöritettäessä kuluttamisen ympäristövastuu jää

usein taka-alalle, eikä luokkaan kuuluvien kuluttaminen

näyttäydykään kovin ekologisena.

Verkkokaupoissa asiointi on luontevaa: toiseksi ahkerimpia

nettiostajia

130 000 PERHEKESKEISTÄ LAADUNMETSÄSTÄJÄÄ OSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 10 %, 351 000

Nettokontaktit

kohderyhmässä

printissä 78 000

ja verkossa 52 000

Luvut per yksi ilmoitus printissä ja yksi viikko verkossa

Printissä nettokontaktit kohderyhmässä saatu laskennallisesti (kohderyhmä%*nettokontaktit)

Lukijamäärät KMT Lukija s2011-k2012 (18+v.). Viikkokävijämäärät ja OKL-luokitus TNS Atlas 2011 (18-69v.)

Lähde: TNS Atlas 2011, 18+ väestö, est. 3 441 000

OKL-pääluokat

1. Hintahakuiset nuoret aikuiset

2. Kotimaakeskeiset

tarjouksenmetsästäjät

3. Säästäväiset seniorit

4. Brändikeskeiset elämysten

metsästäjät

5. Tavalliset virtaset

6. Palveluhakuiset pariskunnat

7. Perhekeskeiset laadunmetsästäjät

8. Vakaat ja vauraat valiokuluttajat

ostokäyttäytymisluokissa

Korkea kulutuskyky,

ekologista kuluttamista ja

premium-brändejä.

Matala kulutuskyky,

välinpitämättömyyttä

ympäristöstä. Hinta ohjaa

ostopäätöksiä.

Netin käyttö aktiivista ja

monipuolista,

ostaminen impulsiivista

ja tapahtuu usein

verkossa.

Netin käyttö vähäistä,

ostaminen harkitsevaa.

Suositaan

kivijalkamyymälöitä.

5 3

1

4

2

7 6

8

Merkattu luokkien viereen,

joissa asiointi yleensä korostuu

(indeksi ≥120)

Merkattu mediat, joissa ko.

luokka korostuu (indeksi ≥110)

Lähde: TNS Atlas 2011, 18+ väestö, est. 3 441 000

OKL-pääluokat

1. Hintahakuiset nuoret aikuiset

2. Kotimaakeskeiset

tarjouksenmetsästäjät

3. Säästäväiset seniorit

4. Brändikeskeiset elämysten

metsästäjät

5. Tavalliset virtaset

6. Palveluhakuiset pariskunnat

7. Perhekeskeiset laadunmetsästäjät

8. Vakaat ja vauraat valiokuluttajat

ostokäyttäytymisluokissa

Korkea kulutuskyky,

ekologista kuluttamista ja

premium-brändejä.

Matala kulutuskyky,

välinpitämättömyyttä

ympäristöstä. Hinta ohjaa

ostopäätöksiä.

Netin käyttö aktiivista ja

monipuolista,

ostaminen impulsiivista

ja tapahtuu usein

verkossa.

Netin käyttö vähäistä,

ostaminen harkitsevaa.

Suositaan

kivijalkamyymälöitä.

5 3

1

4

2

7 6

8

ALLER VUONNA 2013: 47

UUSIA SISÄLTÖJÄ JA KOHDERYHMIÄ

INNOVATIIVISIA DIGITAALISIA PALVELUJA

ENEMMÄN KOHDENNUSMAHDOLLISUUKSIA (OKL)

PAREMPAA PALVELUA JA TUKEA ASIAKKAILLEMME (SOME)

VIDEO- JA MOBIILIMAINONTAA

KIITOS!

OTA YHTEYTTÄ! 48

Tapio Pankko

Sales Director

040 541 5002

tapio.pankko@aller.fi

Marja Viitanen

Sales Group Manager

050 390 3546

marja.viitanen@aller.fi

Tiina Korhonen

Sales Coordinator

0400 373 437

tiina.korhonen@aller.fi

Hanna Länsivuori

Director, Online

0400 372 123

hanna.lansivuori@aller.fi

Tommi Lindberg

Sales Group Manager

040 021 9035

tommi.lindberg@aller.fi