AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile...
Transcript of AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile...
![Page 1: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/1.jpg)
Strategie di Marketing Ciancio Giorgia
AGRI-TURISMO
![Page 2: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/2.jpg)
AGRITURISMO
MARKETING
TRADIZIONALE SOCIALE
RELAZIONALE TRIBALE
![Page 3: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/3.jpg)
AGRITURISMO
PROGETTO CULTURALE
![Page 4: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/4.jpg)
STORIA
DELL’AGRITURISMO
OSPITALITA’
![Page 5: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/5.jpg)
SIGNIFICATI AGRITURISMO
CULTURA AGRICOLA TUTTA
ITALIANA
AMBIENTE
TERRITORIO
MEMORIA STORICA
STILE DI VITA
CAPITALE SOCIALE
![Page 6: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/6.jpg)
MARKETING
VALORIZZAZIONE
PRODOTTO
SERVIZIO
TERRITORIO
STILE DI VITA
![Page 7: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/7.jpg)
FARE MARKETING SIGNIFICA
1. ANALIZZARE LA DOMANDA
A. MERCATO CONSUMATORE
B. MERCATO CONCORRENZA
2. PROPORRE UN PIANO
A. OBIETTIVI DI CONTO ECONOMICO
B. STRATEGIA MARKETING MIX
![Page 8: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/8.jpg)
ANALISI MACRO e MICRO
- Dove stanno andando i consumi ?
- Chi regola i consumi ?
- Il consumo è una scelta individuale
sociale ?
- Quali sono i concorrenti e le loro
proposte ?
![Page 9: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/9.jpg)
MKT MIX_TARGET
Età Sesso
Titolo di studio Stato civile Professione Stile di vita
![Page 10: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/10.jpg)
I clienti oggi sono
Mutevoli
Sofisticati
Individualisti
Tra “semplicità” e “unicità”
Sempre meno fedeli
Nomadi
![Page 11: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/11.jpg)
I clienti oggi sono
Attenti ai costi ?
Quali tipi di costi ?
![Page 12: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/12.jpg)
MKT MIX_PRODOTTI
- Prodotto agricolo
- Prodotto trasformato
- Aspetti materiali
- Aspetti simbolici
![Page 13: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/13.jpg)
MKT MIX_SERVIZI
Pernottamento
Ristorazione
Spuntini
Attività correlate
![Page 14: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/14.jpg)
MKT MIX_POSIZIONAMENTO
Filiera corta Km zero
Tradizione Cultura
Territorio Tipicità prodotto Capitale sociale
![Page 15: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/15.jpg)
MKT MIX_LUOGO
Accessibilità Segnaletica lungo la strada
Parcheggio
Comunicazione Rurale
Sala ristorazione
Camere da letto
Organizzazione spazi ricreativi
![Page 16: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/16.jpg)
MKT MIX_LUOGO
Logistica
Ergonomia
Visual Merchandising
![Page 17: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/17.jpg)
MKT MIX_PROMOZIONE
Obiettivo
Far conoscere il prodotto servizio
Tempi
Fase di breve periodo
Strategie promozionali
Prezzo
Quantità
Associazione
![Page 18: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/18.jpg)
MKT MIX_COMUNICAZIONE
Misura dell’accoglienza
Face to face
Telefonica
Web marketing
![Page 19: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/19.jpg)
NUOVE COMPETENZE RICHIESTE ALL’AGRICOLTORE
COMPETENZE RELAZIONALI
1. CURA DELLA COMUNICAZIONE RELAZIONELE
![Page 20: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/20.jpg)
NUOVE COMPETENZE RICHIESTE ALL’AGRICOLTORE
COMPETENZE RELAZIONALI
2. GESTIONE DELLA COMUNICAZIONE SCRITTA ATTRAVERSO BIGLIETTO DA
VISITA, FLYER
![Page 21: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/21.jpg)
NUOVE COMPETENZE RICHIESTE ALL’AGRICOLTORE
COMPETENZE RELAZIONALI
3. VIDEO MESSAGGI, SCRIPT RADIO, SITO INTERNET, PARTECIPAZIONE A BLOG
SPECIFICI, MAILING LIST, FACEBOOK
INTERNET COSTO ZERO ?
E’ PROPRIO COSI’ ?
![Page 22: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/22.jpg)
NUOVE COMPETENZE RICHIESTE ALL’AGRICOLTORE COMPETENZE ORGANIZZATIVE
INTERNET COSTO ZERO ? E’ PROPRIO COSI’ ?
![Page 23: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/23.jpg)
NUOVE COMPETENZE RICHIESTE ALL’AGRICOLTORE COMPETENZE ORGANIZZATIVE
1. GESTIONE COMPONENTI
FAMIGLIA ED EVENTUALI DIPENDENTI
2. RECLUTAMENTO, SELEZIONE DEI COLLABORATORI
![Page 24: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/24.jpg)
NUOVE COMPETENZE RICHIESTE ALL’AGRICOLTORE COMPETENZE ORGANIZZATIVE
3. MOTIVAZIONE E SVILUPPO DEI
COLLABORATORI 4. GESTIONE TEMPI DA
SUDDIVIDERE TRA PRODUZIONE E SERVIZIO AGRITURISTICO
![Page 25: AGRI-TURISMO Strategie di Marketing · marketing valorizzazione prodotto servizio territorio stile di vita ! fare marketing significa 1. analizzare la domanda a. mercato consumatore](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052014/602afb74a1f16e2fd13f9af2/html5/thumbnails/25.jpg)
BILANCIO COMPETENZE
IMPRENDITORIALI
Sapere
Fare
Essere