Aftonbladet

185 års erfarenhet av att sälja papper

Lösnummer Ingen relation med köpare Journalistik för papperstidning Magkänsla

Onlinebesök per vecka

47 910 000 21 110 000

6 650 000

4 270 000

2 670 000 1 310 000

Aftonbladet-rapporten

Inspirerad av NY Times

Kartlägga svagheter för Aftonbladet som online-bolag

För tio år sedan…

Några utmaningar för media idag

Viralt

Twitter AdBockers

Real Time Bidding

Några utmaningar för media idag

Viralt

Twitter AdBockers

Real Time Bidding

Webb-tv

Varför webb-TV?

Linjär TV-tittning minskar år för år.

Särskilt bland unga – 10 procent på ett år.

TV-annonsering är värd 5,5 miljarder varje år.

Vad är Aftonbladets Webb-TV?

Webbanalys & Webb-TV

Över en miljon visningar om dagen

Men bättring finns runt hörnet

Över en miljon visningar om dagen

Analys av annonsvisningar

Påvisa sponsringseffekt

Analys sekund för sekund i programmen

Betydelse för både redaktion och annonser

En första koll…

Antal tittare

Programmets tid

Aftonbladet Plus

Varför Plus?

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

450 000

500 000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Vad är Plus? Artiklar

Tidning i platta Magasin i platta

Erbjudanden

Reseguider

Idag 215 000 kunder

0

50 000

100 000

150 000

200 000

jan

-04

maj

-04

sep

-04

jan

-05

maj

-05

sep

-05

jan

-06

maj

-06

sep

-06

jan

-07

maj

-07

sep

-07

jan

-08

maj

-08

sep

-08

jan

-09

maj

-09

sep

-09

jan

-10

maj

-10

sep

-10

jan

-11

maj

-11

sep

-11

jan

-12

maj

-12

sep

-12

jan

-13

maj

-13

sep

-13

jan

-14

maj

-14

sep

-14

jan

-15

Redaktionen måste skapa Plus

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

0 20 40 60 80 100 120

Sålda Plus per vecka

Antal artiklar per vecka

Dashboarden - 2010

Dashboarden - 2011

Nedbrutet per artikel

Nedbrutet per avdelning

Varje avdelning har eget mål

Dashboarden - 2012 Långsiktig måluppföljning

Desktop vs mobil

Dashboarden - 2014

Läsning är med

Konvertering

Aktivitet ger lojalitet

0%

1%

2%

3%

4%

5%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 >20

Risk för avhopp

Antal inloggningar

Andel som konverterar

0,000%

0,001%

0,002%

0,003%

0,004%

0,005%

0,006%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Andel som blir Pluskund

Tid på dygnet

Vardag

Helg

Datadriven redaktion

Från branschpressen Resume 10 dec 2015

16 dec

”Det blir tre chefer som får ansvar för desken; en nyhetschef, en agendachef och en analytiker.”

Från branschpressen

”Vid mötet informerades även om ett nyligen sjösatt dataprojekt som bland annat innebär att tre analytiker-tjänster ska placeras vid nyhetsdesken. Inom samma projekt ska även skärmar med verksamhetsdata sättas på samtliga avdelningar”

Dagens Media 16 dec 2015

Varför analytiker på desken?

”Tack vare datadrivna analyser vet vi hur våra kunder agerar….”

Redaktionen är redan datadriven

Använder realtidsinformation

Ändrar rubriker

Ändrar ordning på nyheter

Ändrar inne i artiklar Kräver blixtsnabba beslut

Målet är att jobba mer djupgående datadrivet.

Varför analytiker på desken?

Bildspel Relaterat Utländska medier

- 6% bouncrate

Allt kan inte vara kortsiktigt