รายงานสภาพตลาดกจิการโทรทัศน

Issue No.6BCJ

เอกสารฉบับน้ี มีวัตถุประสงคเพ่ือเปนการเผยแพรภายใน

สํานักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศนและกิจการโทรคมนาคมคมแหงชาติ เทาน้ัน

เอกสาร ความเห็น หรือขอความใดๆ ท่ีปรากฏในเอกสาร เปนเพียงความเห็นในเชิงวิชาการและไมมผีลผูกผันตอ สาํนักงาน กสทช. แตอยางใด

1

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

รายงานข�อมูลสภาพตลาดกิจการโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินในระบบดิจิตอล เดือนมิถุนายน 2558

1. ความนิยมในการรับชมการถ*ายทอดสดรายการแข*งขันกีฬา

จากการแขงขันกีฬาซีเกมส� 2015 (SEA Games 2015) ณ ประเทศสิงคโปร� เม่ือวันท่ี 5 – 16 มิถุนายน 2558 ท่ีผานมา ทําให7เห็นถึงความนิยมท่ีประชาชนไทยมีตอการรับชมการถายทอดสดการแขงขันกีฬาประเภทตางๆ จากชองรายการท่ีเข7ารวมอยูในโทรทัศน�รวมการเฉพาะกิจแหงประเทศไทย หรือ ทีวีพูล (The Television Pool of Thailand - T.V. Pool) โดยมีคณะกรรมการประกอบด7วย ตัวแทนผู7บริหาร หรือ ผู7อํานวยการสถานีโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินในระบบแอนะล็อกเดิม ท้ัง 6 ชอง ได7แก ชอง 3, 5, 7, 9, NBT และ ThaiPBS

ในการกอต้ังทีวีพูลมีวัตถุประสงค�หลักเพ่ือรวมมือกันในการถายทอด และรับการถายทอด รายการสําคัญระดับชาติ ท้ังในประเทศ และตางประเทศ เชน พระราชพิธี พิธีสําคัญทางศาสนา พิธีสําคัญทางทหาร กิจกรรมสําคัญของภาครัฐบาล หรืองานสําคัญระหวางประเทศ รวมท้ังการแขงขันกีฬาสําคัญ โดยอาจถายทอดออกอากาศทุกสถานี หรือถายทอดบางสถานีเทานั้นก็ได7 แล7วแตจะเห็นควร รวมท้ังเป\นผู7ประสานงาน ในการตกลงคาลิขสิทธิ์ตางๆ จากการถายทอด เพ่ือให7ได7ราคาท่ีเหมาะสม โดยเป\นการรวมลงทุนประมูลซ้ือคาลิขสิทธิ์ในการถายทอดสดรายการสําคัญ ท้ังนี้ ก็เพ่ือให7ผู7ชมได7รับชมการถายทอดรายการท้ังภายในและตางประเทศท่ีมีคุณภาพ

ท้ังนี้ ในถายทอดการแขงขันกีฬาซีเกมส� 2015 ท่ีผานมา การท่ีชองรายการตางๆ ท่ีอยูในทีวีพูลได7ถายทอดกีฬาตางๆ นั้นทําให7พบวา ประชาชนมีความนิยมในการนําเสนอเนื้อหารายการประเภทกีฬาเป\นอยางมาก โดยกีฬาท่ีทําความนิยมได7สูงสุดคือ กีฬาฟุตบอล และยังมีกีฬาอีกหลากหลายประเภทท่ีได7รับความนิยมสูง อาทิ ชกมวย วอลเลย�บอล แบดมินตัน และอ่ืนๆ โดยสามารถแสดงคาความนิยมในการถายทอดสดกีฬาตางๆ เทียบกับคาความนิยมของชองรายการในเดือนพฤษภาคม 2558 ได7ดังนี้

ช*อง ถ*ายทอดสดกีฬา TVR TVR ช*อง พ.ค. 58ฟุตบอล: ไทย+เวียดนาม 11.006

ฟุตบอล: ไทย+เมียนมาร� 10.140

ฟุตบอล: ไทย+บรูไน 3.784 0.125

ฟุตบอล: ไทย+ลาว 9.664ฟุตบอล: ไทย+อินโดนีเซีย 11.705ฟุตบอล: ไทย+เมียนมาร� 12.371ฟุตบอล: ไทย+ติมอร�เลสเต� 4.490ฟุตบอล: ไทย+อินโดนีเซีย 4.676ฟุตบอล: ไทย+เมียนมาร� 2.212

ฟุตบอล: ไทย+มาเลเซีย 1.637 0.047

1.981

2.652

0.236

2

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

ช*อง ถ*ายทอดสดกีฬา TVR TVR ช*อง พ.ค. 58ชกมวย: ไทย+อินโดนิเซีย 3.395ชกมวย: ไทย+กัมพูชา 3.081ชกมวย: ไทย+เวียดนาม 3.444ชกมวย: ไทย+อินโดนิเซีย 4.434ชกมวย: อินโดนิเซีย+กัมพูชา 4.331ชกมวย: ฟ<ลปิป<นส�+ติมอร�เลสเต� 4.337ชกมวย: ไทย+เมียนมาร� 4.337ชกมวย: มาเลเซีย+อินโดนิเซีย 3.527ชกมวย: ไทย+เวียดนาม 3.526

1.981

2.652

ช*อง ถ*ายทอดสดกีฬา TVR TVR ช*อง พ.ค. 58

วอลเลย�บอล: ไทย+เมียนมาร� 3.236

วอลเลย�บอล: ไทย+เวียดนาม 5.383

วอลเลย�บอล: ไทย+เมียนมาร� 2.024 0.125

วอลเลย�บอล: ไทย+มาเลเซีย 2.897วอลเลย�บอล: ไทย+มาเลเซีย 3.230วอลเลย�บอล: ไทย+เวียดนาม 2.358

วอลเลย�บอล: ไทย+สงิคโปร� 1.113

วอลเลย�บอล: ไทย+อินโดนีเซีย 3.727

1.981

0.047

2.652

ช*อง ถ*ายทอดสดกีฬา TVR TVR ช*อง พ.ค. 58

แบดมินตัน: ไทย+มาเลเซีย 3.781 1.981

แบดมินตัน: ไทย+สงิคโปร� 2.399 0.125

แบดมินตัน: ไทย+มาเลเซีย 2.315

แบดมินตัน: ไทย+อินโด 8.573

แบดมินตัน: ไทย+ลาว 2.169 0.236

แบดมินตัน: ไทย+สงิคโปร� 1.455 0.047

2.652

3

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

จากตัวเลขคาความนิยม เห็นได7ชัดเจนวา ในแตชองรายการนั้น หากมีการถายทอดสดกีฬา จะได7รับความนิยมคอนข7างสูงเม่ือเปรียบเทียบกับความนิยมเฉลี่ยของชองรายการตลอดเดือนท่ีผานมากอนหน7า เชน การแขงขันฟุตบอล ไทย เมียนมาร� ท่ีมีการถายทอดสดพร7อมกัน 3 ชองรายการ ได7แก ชอง 3, 7 และ 9 และมีคาความนิยมท่ีสูงมากท้ัง 3 ชอง คือ 10.140 12.371 และ 2.212 ตามลําดับ นั้นหมายความถึงการมีผู7ชมในชวงเวลาเดียวกันท่ีรับชมรายการเดียวกันรวมเป\นคาความนิยมได7ถึง 24.723 ในขณะท่ี หากเปรียบเทียบกับรายการประเภทอ่ืน เชน ละครหลังขาวภาคคํ่า เชน เรื่องสุดแค7นแสนรัก ทางชอง 3 ท่ีทําคาความนิยมในเดือนพฤษภาคมสูงท่ีสุดอยูท่ี 9.940 หรือเรื่อง นางชฎาท่ีออกอากาศทางชอง 7 สามารถทํา คาความนิยมสูงสุดในเดือนเดียวกันท่ี 14.425 แสดงให7เห็นวา หากมีรายการกีฬาสําคัญท่ีประชาชนให7ความสนใจแล7ว ก็สามารถเรียกความนิยมจากคนดูได7ไมแพ7รายการบันเทิงท่ีมีความนิยมสูงอยางละครดังๆ เลย

นอกจากนี้ ยังมีกีฬาอ่ืนท่ีได7รับความนิยมเชนกัน อาทิ แบดมินตัน ท่ีทําคาความนิยมได7สูงถึง8.573 หรือวอลเลย�บอล 5.383 ชกมวยในคูเดนๆ วายน้ํา ตะกร7อ ก็มีคาความนิยมอยูท่ี 3 – 4 ซ่ึงถือวาอยูในเกณฑ�ดีมากหากเทียบกับคาเฉลี่ยความนิยมของชองนั้นๆ

จากท่ีกลาวมาข7างต7นนั้น จะเห็นได7วาการรวมกลุมของผู7ประกอบการโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินในระบบแอนะล็อกรายเดิมท้ัง 6 สถานี กอให7เกิดการลดต7นทุนคาลิขสิทธิ์การถายทอดกีฬา เนื่องจากเป\นการ รวมทุนประมูลซ้ือคาลิขสิทธิ์ โดยเฉพาะอยางยิ่งสําหรับการถายทอดสดกีฬาท่ีสําคัญ และการแขงขันกีฬาท่ีสําคัญท่ีมีตัวแทนจากประเทศไทยเข7ารวมการแขงขัน เป\นการเพ่ิมโอกาสในการสร7างรายได7จากการ

ช*อง ถ*ายทอดสดกีฬา TVR TVR ช*อง พ.ค. 58กรีฑา 3.410ว*ายนํ้า 3.227ตระกร�อ: ไทย+เวียดนาม 4.226กรีฑา 2.703ว*ายนํ้า 1.570ตะกร�อ: ไทย+สงิคโปร� 2.335กรีฑา วิ่ง 400 เมตรชาย 4.571กระโดดนํ้า 4.043ยูโด 3.185โปโลนํ้า: ไทย+อินโด 3.066ว*ายนํ้า 1.264โปโลนํ้า: ไทย+มาเลเซีย 2.293เทนนิส: ไทย+ฟ<ลปิป<นส� 2.263ฮอกก้ี: ไทย+เมียนมาร� 2.222ตะกร�อ: ไทย+เมียนมาร� 3.401เทนนิส: ไทย+อินโดนีเซีย 1.403ปBนจักสลีตั: ไทย+ลาว 3.175ปBนจักสลีตั: ไทย+เวียดนาม 2.803ปBนจักสลีตั: ไทย+มาเลเซีย 3.026บาสเก็ตบอล: ไทย+ฟ<ลปิป<นส� 2.944

ซีเกมส� สเปเชียล 0.280 0.121

0.047

1.981

0.125

2.652

0.236

4

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

ถายทอดสดรายการกีฬา เนื่องจากหากได7นําเสนอรายการกีฬาเป\นท่ีนิยมของประชาชนจํานวนมาก เห็นได7จากการท่ีกีฬาซีเกมส�ได7รับความนิยมสูงดังท่ีได7กลาวไปข7างต7น หากได7รับคาความนิยมในชวงท่ีมีการถายทอดสดเพ่ิมข้ึนแล7ว ยอมสงผลตอการเข7ามาซ้ือชวงโฆษณาจากผู7ผลิตสินค7าและบริการตางๆ เป\นการเพ่ิมรายได7จากมูลคาโฆษณาให7แกผู7ประกอบการชองรายการ ดังนั้น จึงคาดการณ�ได7วาหากผู7ประกอบการโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินในระบบดิจิตอลรายใหมท้ังหมด 21 ชองรายการ ได7เข7ารวมเป\นสมาชิกของทีวีพูล ก็จะทําให7มีความสามารถ ในการประมูลซ้ือลิขสิทธิ์การถายทอดกีฬาได7มากข้ึน เนื่องจากสามารถเข7ามาแชร�ต7นทุนรวมกัน และได7ผลประกอบการท่ีคุ7มคา นอกจากนี้ ยังอาจสงผลให7ชองรายการได7รับคาความนิยมท่ีเพ่ิมข้ึนในระยะยาว จากการเป\นท่ีรู7จักของประชาชนท่ีได7เข7ามารับชมการถายทอดสดรายการสําคัญในวงกว7างมากยิ่งข้ึน นอกจากนี้ ยังเป\นการเพ่ิมประโยชน�ท่ีจะเกิดแกสาธารณะ เนื่องจากประชาชนมีทางเลือกหรือชองทางเพ่ือเข7าถึงรายการกีฬาสําคัญเหลานี้ได7เพ่ิมมากข้ึน

อยางไรก็ตาม หากพิจารณาย7อนกลับไปถึงการแขงขันกีฬาโอลิมปeก ระหวางวันท่ี 27 กรกฎาคม – 12 สิงหาคม พ.ศ. 2555 (Olympic Games 2012) ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ก็ทําให7พบวา คนไทยก็ให7ความสนใจในการรับชมการถายทอดการแขงขันกีฬาในครั้งนั้นเป\นอยางมากเชนกัน แสดงให7เห็นได7จากคาความนิยมในการรับชมการแขงขันกีฬาประเภทตางๆ ตามตารางด7านลาง ซ่ึงจะสามารถเห็นได7วาประชาชนไทยให7ความสําคัญกับการแขงขันกีฬาประเภทตางๆ อยางสูง อาทิ การแขงขันกีฬากระโดดน้ํา คาความนิยม 7.0 และการแขงขันแบดมินตัน มาเลเซีย-จีน คาความนิยม 6.3 ถายทอดสดทางชอง 3 ซ่ึงมี คาความนิยมเฉลี่ยของท้ังเดือนกอนหน7าอยูท่ี 2.8 หรือการแขงขันชกมวย ไทย-รัสเซีย ออกอากาศทางชอง 5 มีคาความนิยมสูงถึง 7.5 ในขณะท่ีคาความนิยมเฉลี่ยของชองเป\น 0.58 นอกจากนี้ยังมี บอสเก็ตบอล อาร�เจนตินา-อเมริกา ออกอากาศทางชอง 7 ท่ีได7รับคาความนิยมสูงถึง 9.0 ในสวนของชอง 9 และ NBT ก็สามารถทําคาความนิยมในรายการถายทอดสดกีฬาได7สูงสุดถึง 4 ในกีฬาวอลเลย�บอล กรีฑา และชกมวย ซ่ึงถือวาอยูในเกณฑ�ท่ีสูงหากเทียบกับคาความนิยมเฉลี่ยของชองในเดือนมิถุนายนซ่ึงเป\นเดือนกอนหน7าท่ีจะมีการถายทอดกีฬาโอลิมปeก 2012 ซ่ึงมีตัวเลขอยูท่ี 0.66 และ 0.14 ตามลําดับ

5

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

ช*อง ถ*ายทอดสดกีฬาโอลิมป<ก 2012 TVR TVR ช*อง มิ.ย 55ป<งปอง: ไทย+โปรตุเกส 4.5

ยกนํ้าหนัก 5.3

เรือกรรเชียง 4.4

แบดมินตัน: ไทย+เดนมาร�ก 4.3

แบดมินตัน: ไทย+เยอรมัน 5.9

แบดมินตัน: มาเลเซีย+จีน 6.3

เทควันโด: ไทย+ไทเป 2.9

เทควันโด: เซเนกัล+ฟ<นแลนด� 3.1

เทควันโด: อัฟกานิสถาน+โปแลนด� 3.6

กระโดดนํ้า 7.0

วอลเล*ย�บอลชายหาด: บราซิล+เยอรมัน 2.2

ชกมวย: จีน+ไอร�แลนด� 5.4

ชกมวย: ไทย+รัสเซีย 7.5

ชกมวย: ไทย+คาซัคสถาน 2.5

ยกนํ้าหนัก 6.9

ข่ีม�า 7.7

ว*ายนํ้า 6.7

แฮนด�บอล: บราซิล+นอร�เวย� 7.6

ชกมวย: ไทย+รัสเซีย 7.2

วอลเล*ย�บอล: ญี่ปุFน+เกาหลใีต� 5.7

กรีฑา 9.1

บาสเก็ตบอล: อาร�เจนติน*า+อเมริกา 9.0

ชกมวย: ไทย+จีน 5.0

วอลเล*ย�บอล: เกรท บริเทน+โปแลนด� 4.1

เทควันโด: รัสเซีย+คอสตาริกา 3.2เทควันโด: เยอรมนี+ไทเป 3.6กรีฑา 4.0แบดมินตัน: ไทย+โปรตุเกส 2.5

แบดมินตัน: จีน+เดนมาร�ก 2.6

แบดมินตัน: ไทย+จีน 6.5

เทควันโด: ไทย+ไทเป 2.2

ชกมวย: จีน+ไอร�แลนด� 2.0

ชกมวย: ไทย+รัสเซีย 4.0

แบดมินตัน: ไทย+จีน 3.8

ชกมวย: ไทย+คาซัคสถาน 3.7

2.80

0.58

3.93

0.66

0.14

6

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

นอกจากการแขงขันกีฬาสําคัญระหวางกลุมประเทศอยางซีเกมส�หรือโอลิมปeกเกมส�แล7ว ยังพบวาการแขงขันกีฬาเฉพาะ เชน กีฬาฟุตบอลนั้น ก็เป\นท่ีนิยมของคนไทยอยางมาก โดยเฉพาะคูการแขงขันท่ีสําคัญๆ และคูท่ีมีทีมชาติไทยเข7ารวมการแขงขัน เห็นได7จากความนิยมในการรับชมการแขงขันฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกโซนเอเชีย ระหวางไทยและไชนีส ไทเป ทางชองไทยรัฐทีวี ในวันท่ี 17 มิ.ย. ท่ีผานมา พบวามีความนิยมสูงถึง 5.8 ซ่ึงสูงกวาคาความนิยมเฉลี่ยของชองไทยรัฐทีวีเองในเดือนพฤษภาคม 2558 ท่ี 0.129 สูงกวาคาความนิยมเฉลี่ยท้ังเดือนของชองเดิมอยางชอง 3, 7 และ 9 จึงถือได7วาการแขงขันฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกโซนเอเชียดังกลาวเป\นรายการท่ีได7รับความนิยมเป\นอยางมาก อยางไรก็ตาม การท่ีคาความนิยมอยูท่ี 5.801 ซ่ึงน7อยกวาการรับชมการแขงขันฟุตบอลซีเกมส�ระหวางไทยและเมียนมาร�อยูมาก สวนหนึ่งอาจมีสาเหตุจากการท่ีเป\นการแขงขันท่ีถายทอดสดผานทางชองดิจิตอลทีวีใหม ซ่ึงอาจยังไมสามารถเข7าถึงประชาชนได7ครอบคลุมท่ัวถึง จึงยังมีกลุมผู7ชมบางกลุมท่ีไมสามารถรับชมรายการดังกลาวได7

นอกจากนี้ การท่ีประชาชนได7รับชมการถายทอดสดการแขงขันกีฬาซีเกมส� หรือการแขงขันกีฬาในโอกาสตางๆ อยางท่ัวถึงและมีความนิยมท่ีสูงได7นั้น สวนหนึ่งเป\นผลมาจากประกาศ กสทช. เรื่อง หลักเกณฑ�รายการโทรทัศน�สําคัญท่ีให7เผยแพรได7เฉพาะในบริการโทรทัศน�ท่ีเป\นการท่ัวไป พ.ศ. 2555 หรือ หลักเกณฑ� Must Have ท่ีทําให7ประชาชนสามารถรับชมรายการโทรทัศน�แบบถายทอดสดจํานวน 7 รายการ โดยไมต7องเสียคาใช7จายเพ่ิมเติมผานทางบริการโทรทัศน�ท่ีเป\นการท่ัวไปหรือชองฟรีทีวี ได7แก

1. การแขงขันกีฬาระหวางประเทศในกลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต7 หรือกีฬาซีเกมส� (South-East Asian Games, SEA Games)

2. การแขงขันกีฬาสําหรับนักกีฬาคนพิการอาเซียนพาราเกมส� (ASEAN Para Games) 3. การแขงขันกีฬาระหวางประเทศในทวีปเอเชีย หรือเอเชียนเกมส� (Asian Games) 4. การแขงขันกีฬาสําหรับนักกีฬาคนพิการเอเชียนพาราเกมส� (Asian Para Games) 5. การแขงขันกีฬาโอลิมปeก (Olympic Games) 6. การแขงขันกีฬาสําหรับคนพิการหลายประเภทจากท่ัวโลก หรือกีฬาพาราลิมปeก

(Paralympic Games) 7. การแขงขันฟุตบอลโลกรอบสุดท7าย (FIFA World Cup Final)

ช*อง ถ*ายทอดสด TVR TVR ช*อง พ.ค. 58

10.140 1.981

12.371 2.652

2.212 0.236

ฟตุบอลโลกรอบคัดเลือกโซนเอเชีย (ไทย+ไชนีส ไทเป) 17 มิ.ย. 58

5.801 0.129

การแข*งขันกีฬาซีเกมส� ประเทศสิงคโปร�(ฟตุบอล:ไทย+เมียนมาร�)

16 มิ.ย. 58

7

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

จากหลักเกณฑ� Must have นี้ ประชาชนยอมสามารถรับชมการถายทอดสดการแขงขันกีฬาท้ัง 7 รายการข7างต7นได7ในทุกชองทางการรับชม เนื่องจากเป\นเนื้อหาท่ีต7องออกอากาศในฟรีทีวี และฟรีทีวีก็เป\นชองท่ีต7องถูกนํามาออกอากาศในทุกชองทางจากหลักเกณฑ�การเผยแพรกิจการโทรทัศน�ท่ีให7บริการเป\นการท่ัวไป หรือ หลักเกณฑ� Must Carry โดยหากประชาชนเป\นผู7ท่ีรับชมโทรทัศน�ผานทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม ทางผู7ประกอบการท่ีเป\นผู7ให7บริการนั้น เป\นผู7มีหน7าท่ีนําชองรายการดังกลาวมาออกอากาศเพ่ือให7ผู7ใช7บริการได7รับสิทธิในการชมชองรายการและเนื้อหารายการตางๆ ดังกลาว และหากเป\นผู7ท่ีรับชมโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินระบบดิจิตอลผานทางเสาอากาศหนวดกุ7งหรือก7างปลาอยูแล7วนั้นก็สามารถรับชมได7เลยตามปกติ ดังนั้น จึงเป\นการชวยเพ่ิมขีดความสามารถในการเข7าถึงรายการกีฬาของประชาชน และสามารถเพ่ิมความนิยมให7แกชองรายการได7เป\นอยางดี

ในสวนผู7ประกอบการนั้น หากผู7ประกอบการชองดิจิตอลใหมสามารถนํากีฬาท้ัง 7 ประเภท ดังกลาวมาออกอากาศได7 ก็นาท่ีจะทําให7ได7คาความนิยมท่ีดีข้ึน แตอาจจะเป\นเรื่องยากในการท่ีแตละชองรายการจะเป\นผู7ซ้ือลิขสิทธิ์มาออกอากาศเอง เนื่องจากมีต7นทุนคาลิขสิทธิ์ท่ีคอนข7างสูง ดังนั้น หากได7เข7ารวมเป\นสวนหนึ่งของทีวีพูลนั้น ก็จะเป\นโอกาสอันดีของชองรายการดิจิตอลใหมท่ีจะได7เป\นหนึ่งในผู7ถายทอดสดรายการกีฬาท่ีสําคัญ ทําให7ได7รับความนิยมมากข้ึนด7วยจากการมีโอกาสได7ประชาสัมพันธ�ชองรายการให7ประชาชนได7รู7จักเพ่ิมมากข้ึน อีกท้ังยังชวยลดความเสี่ยงตอการลงทุนด7วยเม็ดเงินท่ีสูงจากการได7รวมแชร�ต7นทุนคาลิขสิทธิ์รายการ รวมไปถึงการมีคาความนิยมในรายการหรือชองรายการท่ีสูงนี้เอง ก็จะทําให7ผู7ประกอบได7รับรายได7จากการโฆษณาท่ีสูงข้ึนตามมา สงผลให7ผู7ประกอบการสามารถประกอบการได7อยูรอดตอไปในอนาคต

2. มูลค*าการโฆษณาในกิจการโทรทัศน�1

1 เป\นมูลคาการโฆษณาท่ีได7มาจากการคํานวณจากอัตรากลางท่ีเป\นมาตรฐานของการจัดเก็บคาโฆษณาทางสื่อโทรทัศน�ของ Nielsen

2014 Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2015 Jan Feb Mar Apr May

Traditional TV 5,427 5,484 5,526 5,470 5,585 5,310 5,377 5,348 4,853 4,248 4,544 5,614 4,971 5,054

New DTT 255 348 511 801 1,052 1,958 2,332 2,324 2,490 2,510 2,846 3,364 3,183 3,460

5,6825,833 6,037

6,2726,637

7,2677,709 7672

7,343

6,758

7,390

8,978

8,1548,514

-

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

10,000

Mil

lio

n B

ah

t

TV Advertising Spending

Source : Nielsen

8

สํานักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน� (วส.)

ในเดือนพฤษภาคม 2558 มูลคาการโฆษณาในกิจการโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินยังคงเติบโตข้ึน โดยมีมูลคาท้ังสิ้น 8,514 ล7านบาท ซ่ึงเพ่ิมข้ึนจากเดือนกอนหน7า 360 ล7านบาท คิดเป\นการเติบโตร7อยละ 4.42

ท้ังนี้ หากพิจารณาเปรียบเทียบมูลคาการโฆษณาของกิจการโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินในชวงเดียวกันของปsนี้กับปsกอนหน7า (Year On Year : YOY) พบวา มูลคาการโฆษณาในกิจการโทรทัศน�ภาคพ้ืนดินท้ังหมดในภาพรวมเดือนพฤษภาคม 2558 นั้น มีมูลคาเพ่ิมข้ึนจากเดือนเดียวกันในปsกอนหน7า (พฤษภาคม 2557) คิดเป\นร7อยละ 45.97 ท้ังนี้ เป\นการเพ่ิมข้ึนจากชองดิจิตอลใหม 3,112 ล7านบาท คิดเป\นการเติบโตเพ่ิมข้ึนถึงเกือบ 10 เทาตัวเฉพาะในสวนของชองดิจิตอลใหม สวนในชองเกานั้นพบวา มูลคาการโฆษณาลดลง 430 ล7านบาท หรือคิดเป\นการลดลงร7อยละ 7.84

ในสวนของกิจการโทรทัศน�ในระบบเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม เม่ือพิจารณาการเติบโตแบบ YOY พบวา มีมูลคาการโฆษณาท้ังหมดในเดือนพฤษภาคม 2558 สูงข้ึนเม่ือเทียบเดือนเดียวกันปsกอนหน7า จาก 540 ล7านบาท เป\น 541 ล7านบาท คิดเป\นการเติบโตร7อยละ 0.19

พฤษภาคม 2557 พฤษภาคม 2558 เพิ่มขึ้น YOY %growth

Traditional TV (6 Channels) 5,484 5,054 (430) -7.84%New DTT (21 Channels) 348 3,460 3,112 894.25%Total Terrestrial TV 5,833 8,514 2,681 45.97%All Cab/Sat 540 541 1 0.19%(หน*วย : ล�านบาท)