Ноопепт. “Битва Умов-2. Мозг на прокачку”

О компании

Контекст ИсследованияСтратегия и планированиеSMM

Креатив и производство Спец. проектыАналитикаБаинг

Ноопепт ® - инновационный продукт, разработанный российскими учеными, который помогает мозгу лучше адаптироваться к неблагоприятным факторам, ухудшающим память, внимание и способность к обучению в период подготовки к сессии.

Описание продукта

Повышение Знания Марки (Increase Awareness) Продвижение Бренда (Brand Promotion) Увеличение Объема Продаж (Volume Driving)

Цели кампании

Парни и девушки 18 - 24 Студенты

Целевая аудитория

Инсайт и предпосылки

Проанализировав поведение студентов в социальных сетях в период подготовки к сессии, мы обнаружили, что вместо того, чтобы готовиться к занятиям, они тратят время на мини-игры в социальных сетях.

Запуск продукта мы анонсируем запуском приложения «Битва Умов-2. Мозг на прокачку», которое посвящено тренировке мозга.Мы создаем виртуальный игровой тренинг-центр под названием, систематично развивающий все три основных этапа памяти: Запоминание Хранение Воспроизведение

По сути, приложение является метафорой продуктового эффекта Ноопепта ®.

Идея проекта

Структура проекта

Приложение «Битва умов – 2. Мозг на прокачку»

Сообщество приложения Розыгрыш призов

Приложение

6 мини-игр, имитирующих будни студента:

Маршрутка Френды Общага Экзамен Догони препода Повелитель лапши

Описание:Пользователю необходимо запомнить кто и какую сумму передал за проезд и правильно выдать сдачу

Общее количество сыгранных игр:252 227

Среднее количество времени в игре:2,94 мин.

Приложение. Мини-игра «Маршрутка»

Приложение. Мини-игра «Френды»

Описание:Пользователю необходимо вспомнить информацию из профиля своих друзей и правильно ответить на вопросы

Общее количество сыгранных игр:234 184

Среднее количество времени в игре:3,96 мин.

Приложение. Мини-игра «Общага»

Описание:Пользователю необходимо запомнить кто в какой комнате живет и правильно подобрать парное изображение

Общее количество сыгранных игр:267 850

Среднее количество времени в игре:6,42 мин.

Приложение. Мини-игра «Экзамен»

Описание:Пользователю необходимо запомнить подсказку и верно ответить на вопрос

Общее количество сыгранных игр:224 453

Среднее количество времени в игре:13,9 мин.

Приложение. Мини-игра «Догони препода»Описание:Пользователю необходимо запомнить расположение препода на карте, а затем верно проложить к нему дорогу, минуя препятствия

Общее количество сыгранных игр:220 417

Среднее количество времени в игре:4,18 мин.

Приложение. Мини-игра «Повелитель лапши»

Описание:Пользователю необходимо запомнить последовательность картинок на столе, а затем восстановить ее

Общее количество сыгранных игр:111 925

Среднее количество времени в игре:4,91 мин.

Видео: http://www.socialcraft.ru/files/silvermercury/noopept_userjourney.mp4

Приложение. Путь пользователя

Сообщество приложения:http://vk.com/Bitva.umov

Сообщество приложения

Розыгрыш призов

Для повышения лояльности мы разыграли 4 iPhone и 1 MacBook среди самых активных пользователей приложения

Результаты кампании

Общее время, проведенное пользователями в игре: 922 270 015 секунд = 15 371 160 минут = 256 186 часов = 10 764 дня

Суммарное количество пройденных игр: 1 311 106

Уникальные пользователи: 176 809

Уникальный охват: 11 748 457

Отзыв заказчика

«Мы с удивлением обнаружили, что ЦА не только знала продукт, но и активно его использовала. Результаты кампании оказались выше ожидаемых, благодаря вирусному эффекту, спровоцированному пользователями. Мы не пожалели, что отказались от стандартной медийной компании: построили базу для работы с новой ЦА, перенесли приложение на промо сайт и решили закрепить успех проектом в Одноклассникаx, а также приступили к разработке версии 0.2. проекта для Вконтакте. В 1 квартале 2014 у Ноопепт® отсутствовали альтернативные каналы продвижения (радио, тв, пресса и т.д.), нам удалось зафиксирован скачок дополнительныx продаж (более 2,5 млн рублей), а

награда за этот рост была присуждена команде специалистов из Social Craft…»

Илья Крылов, Руководитель группыпо корпоративным коммуникациям и интернет проектам

ОАО «Фармстандарт»

Спасибо