การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ...
Transcript of การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ...
![Page 1: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/1.jpg)
การเขยนโฆษณาในสอสงพมพ
![Page 2: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/2.jpg)
ความหมายของงานเขยนโฆษณาในสอสงพมพ (1)
คาวา “โฆษณา” หมายถง การสอสารขอมลทมองคกรสนบสนนคาใชจาย ม
การบอกชอผสนบสนนโฆษณาอยางชดเจน มวตถประสงคในการบอกขาวสารหรอจง
ใจผบรโภคใหเกดความสนใจตวสนคาหรอบรษท
![Page 3: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/3.jpg)
ความหมายของงานเขยนโฆษณาในสอสงพมพ (2)
คาวา “งานเขยนโฆษณา” หมายถง ขอความทตองการจงใจผบรโภคใหเกด
ความสนใจและเกดความสมพนธกบตวสนคา บรษท และสถาบน
งานเขยนโฆษณาจะถกสงไปยงผ รบสารผานทางสอสงพมพตางๆ เชน
หนงสอพมพ นตยสาร โปสเตอร
งานเขยนโฆษณาจะมขอมลขาวสารเพอใหความร ความบนเทง ความ
ประหลาดใจ จงใจใหเรามสวนรวมกบขอมล
![Page 4: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/4.jpg)
ความหมายของงานเขยนโฆษณาในสอสงพมพ (3)
การโฆษณาในสอสงพมพสามารถสอขอความอยางมประสทธภาพไดครงละ1 ขอความ เนองจากคาเฉลยของผบรโภคในการเปดดโฆษณามเพยง 1.5 วนาทตอการเปดสอสงพมพแบบผานๆ
การโฆษณาในสอสงพมพสามารถใหขอมลกบผบรโภคไดอยางเตมท ไมเหมอนกบสอโทรทศนหรอสอวทย ทมเวลาออกอากาศ 30 วนาททาใหมชองวางในการบอกขอมลนอยกวา
แตอาจจะใหอารมณกบผบรโภคนอยกวาเพราะไมมภาพเคลอนไหวและไมมเสยง ทาใหการรบรของผบรโภคไมไดดเทาทควรหากใชภาพไมชดเจน
![Page 5: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/5.jpg)
หนาทของนกเขยนโฆษณา
เนองจากการเขยนโฆษณาในสอสงพมพเปนท
แพรหลายและเหนไดสะดวกในสอตางๆในสงคม ดงนนนก
โฆษณาจงควรเขาใจถงหนาทของตวเอง ดงน
1. ผสนบสนนสนคาและบรการ
2. ผใหขอมลเทยงตรงกบผบรโภค
![Page 6: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/6.jpg)
วตถประสงคของการเขยนโฆษณา คอ การจงใจ
ผบรโภคใหทาสงใดสงหนง เชน
1. ผสนบสนนสนคาและบรการ
- จดจาสนคา
- เปลยนความเชอและพฤตกรรม
- ตดสนใจซอสนคา
หนาทของนกเขยนโฆษณาจงตองเขยนสนบสนนสนคา
และบรการของบรษทตวเอง ขณะเดยวกไมสามารถเขยนเพอ
บอกขอดอยของบรษทคแขงได
![Page 7: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/7.jpg)
การเขยนโฆษณายงตองจดเตรยมขอมลทเทยงตรง
ของสนคาใหกบผบรโภคไดทราบ
ถาจะใหขอมลทเกนจรง กควรมคาบรรยายไวใต
ภาพ เชน
โฆษณารถยนต อาจจะบอกวาภาพทเหนเปนเพยง
ตวอยางเทานน เวลาไปซอรถยนตจรงๆ อาจไมมอปกรณ
ตกแตงแบบในโฆษณากได เพอปองกนไมใหผบรโภคเกด
ความรสกผดหวงเมอตองการซอสนคา
2. ผใหขอมลเทยงตรงกบผบรโภค
![Page 8: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/8.jpg)
ความรบผดชอบของนกเขยนโฆษณา
1. ไมยกยองสรรพคณของสนคาและบรการจนเกนไป
3. การสรางโฆษณาสาหรบเดกและวยรน
2. ไมสรางกฎเกณฑทไมดในสงคม
4. ไมสรางโฆษณาสนคาทอาจเกดผลเสยในสงคม
![Page 9: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/9.jpg)
1.
ไมยกยอง
สรรพคณ
ของสนคา
และบรการ
จนเกนไป
นกเขยนโฆษณาตองมความรบผดชอบในการเขยนงาน
เพอสรางความเชอถอ และมเหตผลรองรบวาทาไมสนคาและบรการ
จงใหประโยชนกบผบรโภค
ไมใชเขยนโฆษณาทยกยอสรรพคณของสนคาโดยไมม
ขอมลสนบสนน บอกสรรพคณอยางเลอนลอยหรอไมมมล
ความจรง เชน
โฆษณาบานจดสรรทบอกวา “คมคา นาอยทสดในทาเล
น” คงไมมใครสามารถบอกไดวามปจจยอะไรเปนตววด หรอม
วธการวดอยางไร
![Page 10: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/10.jpg)
2.
ไมสราง
กฎเกณฑท
ไมดใน
สงคม
งานโฆษณาตองไมสรางกฎเกณฑในสงคมและทาให
ความเปนตวของตวเองลดลง ดงตวอยาง
การเขยนโฆษณาทเนนวารปรางผอมเพรยว มผวขาว
และผมดายาว คอผหญงทมลกษณะดและสวยงาม
เปนการสรางคานยมทผดและทาใหเกดความไมมนใจจน
เกดกระแสทาศลยกรรมตกแตงใบหนาและรปราง
![Page 11: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/11.jpg)
3.
การสราง
โฆษณา
สาหรบเดก
และวยรน
การเขยนโฆษณาตองคานงถงเดกและวยรนเพอหลกเลยง
การลอกเลยนแบบ เชน
• การเขยนโฆษณาเกมสทสอใหเหนวาการทาลายคอสงทด
• การเขยนโฆษณาอาหาร fast food ทไมไดบอกคณคาทางอาหารมากนก แตมงเนนถงความอรอย
นาทานและความแปลกใหมของสนคา
อาจทาใหเดกมพฤตกรรมกนบอยครงจนทาใหเกดโรคอวน
หรอปญหาสขภาพอนๆ ตามมา
![Page 12: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/12.jpg)
4.
ไมสราง
โฆษณา
สนคาทอาจ
เกดผลเสย
ในสงคม (1)
การเขยนโฆษณาตองไมกอใหเกดผลเสยในสงคมมากขน ดงตวอยาง การโฆษณาบหร ทเหมอนเปนการจงใจใหคนสบบหร
เพมมากขน สงผลใหมจานวนผปวยและผเสยชวตจากการสบและ
การรบควนจากผสบมากขน ปจจบนจงมขอบงคบใหผผลตบหรเขยนผลลพธพรอม
ภาพประกอบของการสบบหร เชน กอใหเกดมะเรง ถงลมโปงพอง
เสอมสมรรถนะทางเพศในทกชนงานของโฆษณาในสอสงพมพ
![Page 13: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/13.jpg)
4.
ไมสราง
โฆษณา
สนคาทอาจ
เกดผลเสย
ในสงคม (2)
ดงตวอยาง การโฆษณาสรา เปนการจงใจใหเกดการดมสราเพมมาก
ขน และอาจสงผลกระทบตอการควบคมสต ปจจบนจงมการออกกฎใหเขยนโฆษณาทสงเสรมสงคม
ใหดขน เชน เครองดมบารคารดมการโฆษณาใหกลมเปาหมายมความ
เปนสภาพบรษมากขน ไมฉวยโอกาสจากสภาพสตร
![Page 14: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/14.jpg)
วตถประสงคของการเขยนโฆษณาในสอสงพมพ
1. เพอใหขอมลของสนคา
2. เพอกระตนใหเกดการตดสนใจ
3. เพอเตอนความจาและเนนยา
![Page 15: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/15.jpg)
1. เพอใหขอมลของสนคา
การใหขอมลหรอรายละเอยดของสนคาทถกตอง ชดเจน และตรงตามความ
ตองการของลกคาจะชวยใหลกคาตดสนใจไดสะดวกขน
ดงตวอยาง การเปดรานเครองสาอาง THE FACE SHOP ทสาขา
เซนทรล เชยงราย
![Page 16: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/16.jpg)
บอกใหกลม
ลกคาทราบ
ถงการเปด
สาขาใหม
บอกสวนลด
ใหลกคา
สนใจเลอก
ซอ
บอกวนตาม
กาหนดในการ
เลอกซอสนคา
![Page 17: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/17.jpg)
2. เพอกระตนใหเกดการตดสนใจ (1)
ในกรณทลกคาไมกลาตดสนใจเปลยนสนคา แมวาจะไมพอใจในตวสนคา
อยบาง เพราะใชสนคานนจนเกดความเคยชน การเขยนโฆษณาจงมสวนชวยใหเกดการตดสนใจหรอเปลยน
พฤตกรรมการบรโภค ซงตองเขยนเนนยาใหเหนความแตกตางอยางไดเปรยบของ
ตวสนคาและบรษท
![Page 18: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/18.jpg)
2. เพอกระตนใหเกดการตดสนใจ (2)
ตวอยาง ผลตภณฑทชวยทาความสะอาดหนา Cleansing Water
อาจเขยนโฆษณาถงเรองทาความสะอาดใบหนาทลาลก แมจะเชดหลาย
ครงกไมทาใหผวหนาแหงกรานเพอสรางจดเดนกวาแบรนดอนๆ ทอาจไมไดกลาวถง
การเชดหนาหลายครงแลวจะสงผลกระทบอยางไร
![Page 19: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/19.jpg)
3. เพอเตอนความจาและเนนยา (1)
การเขยนโฆษณาตองเตอนความจาและเนนยาตราสนคา ประโยชน และ
ภาพลกษณของผใชสนคา เพอสรางความมนใจใหกบลกคา และเกดการตดสนใจซอสนคาในครงตอไป เพอใหลกคาเกาชวยบอกตอใหกลมเพอนหรอครอบครวทราบถงประโยชน
ของสนคาทใช
![Page 20: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/20.jpg)
3. เพอเตอนความจาและเนนยา (2)
ตวอยาง กรณคณพอทใชนาฬกาโรเลกซและตองการซอนาฬกาใหลกชายเปนของขวญรบ
ปรญญา บรษทนาฬกาโรเลกซตองเขยนโฆษณาทเตอนความจาเกยวกบภาพลกษณ
ของบคคลทประสบความสาเรจ เมอลกคาเหนงานโฆษณากจะจาไดวานาฬกาโรเลกซเปนนาฬกาทเหมาะสมกบ
ความสาเรจดานการงานของตวเองและความสาเรจในการศกษาของลกชาย
![Page 21: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/21.jpg)
ประเภทของการเขยนงานโฆษณาในสอสงพมพ
1.
การเขยน
โฆษณาในสอ
สงพมพ
2.
การเขยน
โฆษณาในสอ
นตยสาร
3.
การเขยน
โฆษณาในสอ
สาธารณะ
![Page 22: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/22.jpg)
1. การเขยนโฆษณาในสอหนงสอพมพ
สอหนงสอพมพเปนสอทการโฆษณาไมเขาไปรบกวน
ผบรโภคมากนก ไมเหมอนกบสอโทรทศนทมโฆษณามาคนอารมณ
หรอทาใหเสยบรรยากาศในการตดตามชมรายการโปรด การโฆษณาในสอหนงสอพมพ ขอความสวนใหญเปน
ขอความขาวทจรงจง นาเสนอขอมลอยางตรงไปตรงมา ไมคอยม
ความบนเทงเหมอนสอประเภทอน เชน การประกาศโปรโมชนในชวงฤดรอนของ
หางสรรพสนคาเซนทรลวาลดกเปอรเซนต มสนคาอะไรเขารวม
รายการบาง ระยะเวลาทมโปรโมชน กจกรรมพเศษในงาน
![Page 23: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/23.jpg)
2. การเขยนโฆษณาในสอนตยสาร
การเขยนโฆษณาในสอนตยสารมความถในการออก
นอยกวาสอหนงสอพมพ การเขยนโฆษณาจงมเวลาเตรยมตวนานและสามารถตรวจ
แกไดบอยครงกวา การเขยนโฆษณาจงควรใหขอมลในระยะยาว เชน ขอมลโฆษณาของผลตภณฑพอนดส ทมสวนผสมท
ไมระคายเคองตอผวหนา ชวยลดการเกดสวสาหรบกลมลกคาวยรน
สามารถบอกขอความไดยาวนานไมเหมอนกบโฆษณาลดราคา
ทเกดขนในชวงระยะเวลาสน
![Page 24: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/24.jpg)
3. การเขยนโฆษณาในสอสาธารณะ (1)
การเขยนโฆษณาในสอสาธารณะ เชน โปสเตอรหรอ
บลบอรดเปนสอทผบรโภคสามารถเหนไดในเวลาสน คอ ผบรโภคตองเคลอนไหวในการดโฆษณา เชน การ
มองสอบลบอรดในขณะทขบรถดวยความเรว 80 กโลเมตร/ชวโมง
อาจจะดขอความทยาวมากไมได การเขยนโฆษณาจงตองเขยนแบบทสามารถสรางความ
สนใจของผบรโภคไดทนททเหน
![Page 25: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/25.jpg)
3. การเขยนโฆษณาในสอสาธารณะ (2)
ตวอยาง การโฆษณาบนบวบอรดของผลตภณฑแชมพโดฟทบอก
วา “หวของคนใชโดฟ” ซงมรปภาพของผหญงใชมอจดแตงทรงผม
แทนหว แสดงใหเหนวาการใชแชมพทาใหเสนผมนม ลน จด
ทรงงาย จงไมตองใชหว เปนการเขยนทสน ไดใจความ และบอกประโยชนของสนคา
อยางชดเจนดวยขอความทสรางสรรค
![Page 26: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/26.jpg)
การเตรยมตวในการเขยนโฆษณา
วเคราะหสถานการณ
กาหนดวตถประสงคของการเขยนโฆษณา
กาหนดกลมเปาหมาย
จดขายของสนคา
การทราบขอบงคบ
①
②
③
④
⑤
รและเขาใจภาษาทถกตอง ⑥
![Page 27: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/27.jpg)
วเคราะหสถานการณ ①
คอ การวเคราะหสถานการณโดยการดเบองหลงของผลตภณฑหรอสนคา ดขอมลวจยตางๆ ทบรษทเคยทาทงยอดขาย ดการทดสอบสนคา และกจกรรมการตลาดคแขง ดพฤตกรรมผบรโภค ดแนวโนมตางๆ ทจะมผลตอผลตภณฑและบรษท เชน การ
เปลยนแปลงของประชากร เทคโนโลย เศรษฐกจ สงคม การเมอง
การอานและวเคราะหขอมลโดยละเอยดจะทาใหผ เขยนโฆษณาร
ถงความสาเรจในอนาคตของผลตภณฑหรอองคกรไดเปนอยางดและ
ทาใหงานเขยนโฆษณาตรงใจผบรโภค
![Page 28: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/28.jpg)
ผ เขยนตองกาหนดวตถประสงคของการเขยนโฆษณาเพอทจะ
เปนหลกในการเขยนงาน เชน เพอใหขอมล หรอ สรางการรบรไปสผอาน เพอเปลยนแปลงมมมองของผบรโภคทมตอผลตภณฑหรอองคกร เพอตอกยาเกยวกบจดขายของผลตภณฑหรอแกภาพลกษณทไมด
ในอดต
กาหนดวตถประสงคของการเขยนโฆษณา ②
![Page 29: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/29.jpg)
ผ เขยนตองทราบขอมลของบรษทหรอองคกรเสยกอนวาตองการ
สงขอมลไปยงกลมเปาหมายใด โดยพจารณาจาก เพศ อาย บรเวณทอยอาศย รายได
จานวนสมาชกในครอบครว สถานภาพสมรส เพอทจะเขยนขอความ
โฆษณาใหตรงกบกลมเปาหมายและตรงกบความตองการของบรษทหรอ
องคกรมากทสด
กาหนดกลมเปาหมาย ③
![Page 30: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/30.jpg)
งานเขยนโฆษณาควรสอจดขายของสนคาเพยง 1 ขอความ เนองจากงานโฆษณาตองออกไปแขงขนกบขอมลขาวสารทมเพม
มากขนทกวน
จดขายของสนคา ④
![Page 31: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/31.jpg)
การเขยนโฆษณาทดควรรขอบงคบตางๆ ลวงหนา เพอจะไม
เสยเวลาในการคดและทางาน ตวอยางขอบงคบ - การเขยนโฆษณาผลตภณฑอาหารเสรมหามพดถงจดขายทเกนจรง - การเขยนโฆษณาเครองดมแอลกอฮอลตองเปนขอความสงเสรม
สงคมเทานน นกเขยนโฆษณาทดตองตดตามสถานการณและกฎระเบยบ
โฆษณาทออกใหม เพอทาใหงานเขยนแปลกใหม ทนสมย และตรงตาม
กฎขอบงคบอยตลอดเวลา
การทราบขอบงคบ ⑤
![Page 32: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/32.jpg)
นกเขยนโฆษณาตองเขาใจเรองไวยากรณ โครงสรางของ
ประโยคและตวสะกดอยางถองแทเพอทจะไมทาใหเกดตวอยางการ
เขยนคาผดๆใหกบสงคม ถาตองเขยนภาษาตางประเทศกควรใหผ เชยวชาญในภาษา
นนตรวจทานใหดกอนทจะเผยแพรออกไป
รและเขาใจภาษาทถกตอง ⑥
![Page 33: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/33.jpg)
รปแบบของงานโฆษณา (1)
❶ รวบรด ใชคาหรอประโยคทสน ผบรโภคคนเคย เชน “เบยรสงห เบยรไทย”
❷ ไมควรเสยเวลากบคากลางๆทเยนเยอ เชน “ความสวยในแบบของคณ” ฟงแลวไมทราบวาเปนอยางไร เพราะตางคนกมความคดตางกนเรองความสวย ควรจะบอก
ใหชดเจน เชน ลดรวรอย ปองกนสว หรอ ทาใหรขมขนเลกลง
![Page 34: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/34.jpg)
รปแบบของงานโฆษณา (2)
❸ เปนสวนตว ใชคาเหมอนวากาลงพดผานงานโฆษณาไปถงกลมลกคาเปาหมาย เชน “เสนผมกาลงพด...คณฟงอยหรอเปลา” ไมควรพดวา “ฟงเสยงเสนผม” ทดไมม
ความใกลชด
❹ บอกเพยง 1 ขอความ เขยนขอความทสามารถเขาใจไดงายและใหเหตผลรองรบ เชน โฆษณา ออดาซ เขยนวา “เปลยนส ปดขาว เตมผมสวย” เปนการบอกจดเดนของ
ผลตภณฑอยางชดเจน
![Page 35: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/35.jpg)
รปแบบของงานโฆษณา (3)
❺ ใชคาพดหรอประโยคทสรางสรรค หยดผบรโภคใหอานขอความผานประโยคทสรางสรรค เชน โฆษณานาดม รเจนซ ใชประโยคทวา “เพราะ ‘นา’ คอชวต รกชวต...รกษนา” เปนการเลนคาทมเสยง
พองกน แตมความหมายตางกน กลาวคอ “รก” หมายถง มใจผกพนดวยความหวงใย สวนคาวา “รกษ” หมายถง
ดแล ปองกน สงวนไว
❻ แบงขอความทตองการสอสาร การเขยนโฆษณาสามารถแบงไดหลายสวน เชน “หวเรอง” ใชหยดใหคนอาน
“สวนขอความ” ใชบรรยายตวสนคาและเหตผลรองรบหวเรอง
![Page 36: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/36.jpg)
สวนประกอบของการเขยนโฆษณาสาหรบสอสงพมพ
1.
สวนท
เหนไดชด
2.
สวนทใช
ในการอธบาย
![Page 37: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/37.jpg)
1.
สวนทเหน
ไดชด
1.1 หวเรอง กลมคาหรอประโยค สวนมากมขนาดของตวหนงสอใหญหรออยในตาแหนงทเดนทสดในสอโฆษณา เพอใชในการ
กระตนใหผบรโภคเกดความสนใจ
1.2 หวเรองยอย กลมคาหรอประโยคทยาวกวาหวเรอง ใชตวพมพหนากวาสวนใจความ มวตถประสงคเพออธบายหวเรองให
เขาใจงายขน
1.3 คาขวญ เปนกลมคาทใชเปนคตพจนสาหรบโครงการ แบรนดสนคาหรอบรษท เพอใหสอสารทางการตลาดเปนเวลานาน และให
ผบรโภคจดจาไดงาย อกทงเขาใจถงจดยนอยางชดเจน
![Page 38: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/38.jpg)
2.
สวนทใชใน
การอธบาย
2.1 ใจความ เปนขอความสาหรบอธบายสรรพคณของโครงการ แบรนดสนคาหรอบรษทอยางละเอยด
2.2 คาบรรยายภาพ เปนประโยคสนๆ ใชสาหรบอธบายรปภาพของงานโฆษณา เพอชวยใหผบรโภคเขาใจรปภาพไดมากขน
![Page 39: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/39.jpg)
วธการเขยนหวเรอง (1)
การเขยนหวเรองโฆษณาทดควรมลกษณะ 4 ประการ
1. ดงดดผบรโภค
กลมเปาหมาย
2. ทางานรวมกบ
รปภาพ
3. บอกจดขาย
อยางชดเจน
4. หวเรองตอง
นาไปสการ
อานใจความ
![Page 40: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/40.jpg)
1. ดงดดผบรโภคกลมเปาหมาย
การเขยนโฆษณาตองตรงกลมเปาหมาย หากโฆษณาถง
กลมผบรโภคทเปนเพศหญงกตองใชภาษาทผหญงสนใจ เชน
ผลตภณฑเครองสาอางคลงโคม (Lancome) เขยน
หวเรองวา “อสระจากจดดางดา ผวขาวอมชมพ กระจางใส ในทก
มมมอง”
![Page 41: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/41.jpg)
2. ทางานรวมกบรปภาพ
หวเรองทเขยนตองมสวนเกยวของกบรปภาพเพอจะชวย
หยดผบรโภคใหสนใจ เชน “Castrol วงดไมมสะดด” ตองใชรปภาพจกยานยนต
หรอสกตเตอร ไมใชใชภาพจกรยาน
![Page 42: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/42.jpg)
3. บอกจดขายอยางชดเจน
หวเรองทดควรจะบอกจดขายใหผบรโภคหยดอาน เชน
รานอาหารฟจ สอสารถงผบรโภควา “สขภาพด เรมตนทอาหาร”
ทาใหผบรโภคกลมเปาหมายในวยทางานเกดความสนใจ
เพราะอาจมชวตประจาวนทเรงรบ ไมคอยมเวลาดแลสขภาพตวเอง
![Page 43: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/43.jpg)
4. หวเรองตองนาไปสการอานใจความ
ตองเขยนหวเรองใหผบรโภคกลมเปาหมายเกดความสนใจ
อยากจะอานใจความของโฆษณาตอ หวเรองกบใจความตองม
ความเกยวของกนเพอใหการสอสารเปนทเขาใจแกผบรโภค
![Page 44: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/44.jpg)
วธการเขยนหวเรอง (2)
การเขยนหวเรองสามารถแบงออกไดเปน 2 ประเภท
1. การเขยนทตองการสอสารทางตรง
2. การเขยนทตองการสอสารทางออม
![Page 45: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/45.jpg)
1. การเขยนทตองการสอสารทางตรง (1)
การเขยนทตองการสอสารทางตรงสามารถแบงได 4 ประเภทคอ 1) ขอเสนอ การเขยนแบบเสนอผบรโภคใหลองใชผลตภณฑ เชน “พสจนผมไรรงแค หลงการสระครงแรก”
2) คาสง การเขยนแบบคาสงบอกผบรโภคอยางสภาพใหเกดการ
กระทาบางอยาง เชน “พบกนทลานจอดรถเซนทรลเวลด พลาซา ชม
คอนเสรตโมเดรนดอกฟร”
![Page 46: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/46.jpg)
1. การเขยนทตองการสอสารทางตรง (2)
3) แนะนา การเขยนแบบแนะนา บอกวธการใชสนคาหรอการ
แกปญหาอยางถกตอง เชน “กระทงแดง เขยากอนดม”
4) ประกาศขาวสาร การเขยนแบบประกาศขอมลขาวสารเกยวกบสนคาและบรการใหม เชน
“เปดตวสนคาใหม Miracle Fisnish Cushion ปรบแพคเกจหรหรากวาเดม” “ใหม สบเบนเนท ปาปายา ความหศจรรยจากมะละกอ”
![Page 47: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/47.jpg)
2. การเขยนทตองการสอสารทางออม (1)
1) ปรศนา เพอสรางความสนใจและกระตนใหผบรโภค
กลมเปาหมายใหอยากอานใจความตอ เชน โฆษณาโดฟเขยนวา “ปทผานมามแตเรองหนกหว
พบตวผชกใยแลว” ซงใจความจะเฉลยวาเรองหนกหวนนคอการม
สารตกคาง แตการใชโดฟจะไมทงสารตกคาง
![Page 48: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/48.jpg)
2. การเขยนทตองการสอสารทางออม (2)
2) สรางความสมพนธ การเขยนหวเรองแบบสรางความสมพนธโดยใชภาพพจน
หรอแสดงถงการดาเนนชวต เชน ผลตภณฑเบยรสงหเขยนหวเรองวา “เมองไทยของเรา
เบยรไทยของเรา” ทาใหผบรโภคสนใจอยากดม เนองจากมความคด
วาตวเองเปนคนไทยรนใหม ทชอบดมเบยรไทย
![Page 49: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/49.jpg)
วธการเขยนใจความ
การเขยน
ใจความ
แบงได 4 ประเภท
1. การบรรยาย
3. การอธบาย
2. การสนทนา
4. การถอดความ
![Page 50: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/50.jpg)
1. การบรรยาย
การเขยนใจความแบบบรรยายจะบอกขอมลสนคาอยางชดเจนตรงไปตรงมา เชน
การโฆษณาโปรโมชน มดไนทเซลจะบอกใจความเกยวกบสนคาทเขารวมรายการ
และเงอนไขตางๆ ในการแลกของรางวล การบอกเลาสรรพคณของสนคาโดยผ ทเคยทดลองใชสนคาและพอใจจงอยากจะ
บอกตอ เชน กะท ตรา “อรอย-ด” บรรยายวา “เพราะเราใสใจตงแตการเลอก
มะพราว สด คดอยางด กะทอรอย-ด พสจนความอรอยแลว 70 ประเทศทวโลก
การนตโดยเชฟชมพล แจงไพร ผเชยวชาญดานอาหารไทย”
![Page 51: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/51.jpg)
2. การสนทนา
การเขยนใจความแบบสนทนาจะทาใหผอานเกดความสนใจในการตดตามการ
พดคยของขอความโฆษณา
![Page 52: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/52.jpg)
3. การอธบาย
การเขยนใจความแบบการอธบายจะบอกถงการทางานของผลตภณฑ เชน บรษท แคท เทเลคอม อธบายวธการใชโทรศพททางไกลระหวางประเทศ 001
วาตองกดกอนรหสประเทศ รหสมลรฐและเบอรทตองการตดตอสอสาร
![Page 53: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/53.jpg)
4. การถอดความ
การเขยนใจความแบบถอดความ เหมาะสาหรบขอมลทมความเขาใจคอนขาง
ยาก เชน ขอมลทางการแพทย หรอขอมลของเทคโนโลยใหม
![Page 54: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/54.jpg)
วธการเขยนสโลแกน
นกเขยนโฆษณาควรจะจบการเขยนสโลแกนทโดดเดนและสรางความ
จดจาใหแกผบรโภคไดงาย วธการเขยนทนยมใชอย 3 วธ
① ประโยคท ผบรโภค
นกไมถง
② ประโยคทมเสยง
คลองจอง
③ ประโยคทใชคา
คลายกน
![Page 55: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/55.jpg)
① ประโยคท ผบรโภคนกไมถง เชน บรษทระบบประตหนาตาง
ไวนล อมโก บอกวา “จนตนาการในกรอบ” ซงจนตนาการปกต
คงไมมกรอบ แตผลตภณฑอมโกจะเกบจนตนาการ ปกปอง
และสรางโลกสวนตวใหสมบรณแบบ
② ประโยคทมเสยงคลองจอง เชน หางสรรพสนคาเซนทรล
ออกบตรกานลรปแบบใหม มสโลแกนวา “ของขวญรปแบบ
ใหม ประทบใจในทกโอกาส”
③ ประโยคทใชคาคลายกน เชน เครองดมแกอาการปวดหว
เนองจากการเมาสรา แฮงค มสโลแกนวา “มแฮงค ไมมแฮงค”
![Page 56: การเขียนโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์...ใจผ บร โภคให เก ดความสนใจต วส นค าหร](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081402/5f0b31bf7e708231d42f4fee/html5/thumbnails/56.jpg)
จบการนาเสนอ