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Identidade é o que a empresa é, não o que gostaria de ser!
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Como definir a identidade?!
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Será que o mercado e os excutivos vêem a empresa como ela realmente é?!
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“Há poucas tarefas mais árduas para uma empresa so que definir
sua identidade”!
Joan Costa!Imagen corporativa del siglo XXI, 2003!
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N7-@,07;4#%4#5P@4%4#•! tese de doutorado
(diagnóstico)!
•! demanda por solução!
•! desenvolvimento!
•! aplicação em 23 empresas (até mar 2009)!
•! Publicação “Quem sua empresa pensa que é?”!
•! Desenvolvimento GIIP®!
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Critério! Identidade! Recomendações!
Formas!
Séria e formal, perfeccionista,
flexível, jovem, discreta, comedida e
forte ligação com a área tecnológica!
•! claras e retas, mostrando seriedade formalidade!•! adequação a diferentes aplicações!•! exatas, simétricas, alinhadas!
•! alta pregnância!
Cores! •! discretas e frias!•! tom não muito escuro (excesso de seriedade) nem
muito chamativo!
Tipografia!•! fontes tipográficas limpas e sem serifas.!•! não utilizar tipos manuscritos!
[Exemplo Módulo Visual]!
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•! Critérios de recomendação !
-! template!
-! conteúdo!
-! imagens!
-! atitude do apresentador!
-! vestimenta!
-! administração do tempo!
-! habilidade política/articulação!
GIIC®
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X,%1=4#V@&'%75&'@4cV(@1%&#•! Critérios de
recomendação !
-! recepção!
-! telefone!-! e-mails!
-! ruído!
-! visitas!
-! cartões!
-! produtos!
-! negociação!
-! organização!
-! relacionamentos!
-! hábitos!
-! vestimentas!
-! brindes!
-! comportamento!
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X,%1=4#$5A0&--4-#•! Critérios de
recomendação!
-! conteúdo!
-! estrutura!
-! fundo/marca d’água!
-! tipografia!
-! cores!
-! fotos!
-! papel!
-! identificação!
-! encadernação!
-! cartões de visita!
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X,%1=4#d&M# •! Critérios de recomendação!
-! conteúdo!
-! multimídia!
-! compatibilidade!
-! diagramação/design!
-! anexos!
-! cores/tipografia!
-! organização!
-! usabilidade!
-! links!
-! notícias!
-! relacionamento!
-! manutenção evolutiva!GIIC®
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X,%1=4#D45&#•! Critérios de
recomendação!
-! significados e associações!
-! ortografia!
-! idioma!
-! siglas/números!
-! comprimento das palavras!
-! composição!
-! eufonia!
GIIC®
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X,%1=4#+04%1@4-#•! Critérios de
recomendação!
-! conceito!
-! forma!
-! apresentação/embalagem!
-! suporte técnico!
-! distribuição!
-! materiais/insumos!
-! funcionalidades!
-! desenvolvimento!
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Designer: Daniel Alves!
[Techlab]!
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Designer: Bruno Kaneoya!
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Designer: Julio Verani!
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Designer: Daniel Alves!
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[Exemplo 1]!
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[Exemplo 2]!
Bonita, inovadora, funcional!
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“Somente as empresas com identidade definida sobreviverão”!
Joan Costa!Forum Europeo de madrid!
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•! CAPRIOTTI, Paul e outros. Gestión de la marca corporativa. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2007.!
•! COSTA, Joan. Imagen corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2003.!
•! CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Ariel Comunicación, 2005.!
•! CHAVES, Norberto e BELLUCIA, Raúl. La marca corporativa: Gestión y diseño de símbolos corporativos. Buenos Aires: Paidós, 2003.
•! CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. Espanha: Ediciones G. Gilli, 1999.
•! ALBERT, S. e WHETTEN, D. Organizational identity. In Cummings, C.C. and Staw, B. M. (Eds), Research in Organizational Behaviour, Vol. 7, JAI Press, Greenwich, CT, pp. 63-76.
•! CHAUI, Marilena. Convite à filosofia. São Paulo: Atica, 13a edição, 2005.
•! CHESTON, Allison. What´s next in corporate and brand identity design. Design Management Journal. Boston: The Design Management Institute Press, Winter 2001.
•! HATCH, Mary Jo and SCHULTZ, Majken. Relations between organizational culture, identity and image. European Journal of marketing, Volume 31, 5/6, 1997. MCB University Press. pp. 356-365.
•! KIRIAKIDOU, Olivia and MILLWARD, Lynne F. Corporate identity: external reality or internal fit? Corporate Communications: An International Journal. MCB University Press. Volume 5, Number 1, 2000. pps. 49-58.
•! FASCIONI, Lígia. Quem sua empresa pensa que é? Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2006.
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•! Angela B. Kidwell [1]!
•! Andreas Kahler [2]!
•! Giorgio Biseti [21]!
•! Glazki Caitlin [22]!
•! Fernando Botero [23]!
•! Adhemas Batista [50]!
•! August Rodin [51]!
•! David Downton [52]!
