A publicidade, a carta e a notícia
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Língua Portuguesa
A publicidade consiste num conjunto de meios utilizados para dar a conhecer um
produto, serviço ou até uma instituição. Serve também para reforçar a imagem de uma
determinada marca junto do público. O seu objetivo é levar as pessoas a comprar um
produto, a subscrever um serviço ou adoção de um comportamento.
Constituintes da publicidade
Texto icónico: completa o texto, identifica o produto ou o serviço e realça os seus
principais benefícios.
Texto de argumentação: descreve o produto ou o serviço, apresenta as suas vantagens
e tenta convencer o público a comprá-lo.
Slogan: é uma frase curta, original e de fácil memorização.
Logótipo: identifica o produto, o serviço ou a instituição e surge normalmente
associado à marca.
Marca e nome do produto: identificam o produto.
O que significa a sigla AIDMA?
A sigla AIDMA sintetiza o que os publicitários tentam despertar aos consumidores:
Atenção
Interesse
Desejo
Memorização
Ação
Existe um tipo de publicidade que não tem fim lucrativo, mas sim um tipo de publicidade que
divulga informação do interesse geral e sensibilizam as pessoas para questões educativas,
culturais, cívicas, ambientais, entre outras. Tem como objetivo levar as pessoas a realizar ações
relacionadas com o bem-estar da comunidade. Este tipo de publicidade é a publicidade
institucional.
A carta é um meio de comunicação escrita entre um emissor – o remetente - que escreve a um
recetor – o destinatário.
Estrutura da carta
A carta apresenta geralmente a seguinte estrutura:
Cabeçalho: com o local e a data, bem como com a saudação inicial e a denominação do
destinatário;
O corpo da notícia: composto por uma breve introdução, o desenvolvimento do
assunto da carta, terminando com uma pequena conclusão;
O fecho: inclui a fórmula de despedida e a assinatura do remetente;
Post scriptum: expressão que significa em latim “escrito depois”, se for necessário
acrescentar algo a uma carta após o seu fecho.
Santarém, 27 de Dezembro de 2010
Querida Carolina,
Estou a morrer de saudades tuas! Falamos uma vez por semana, mas mesmo assim é muito pouco… As
coisas cá, vão andando. Os meus pais têm tido muito trabalho, o meu irmão tem me irritado imenso, não
sei, anda muito aborrecido e descarrega sempre em mim. Eu cá estou em férias, mas já estou com
saudades dos meus amigos e tudo o resto… O Natal foi espectacular, fizemos o nosso teatro do costume,
mas este ano obrigámos os adultos a participar, foi o máximo!
E contigo, como correu esse Natal? Como se vai aí? Tudo “OK”? O teu irmão tem- se portado bem? Tenho
imensas novidades para te contar, mas tem muito mais piada ao vivo e a cores, por isso vê se vens
rapidamente para cá, assim visitas-nos a nós e aos avós! É verdade os priminhos vieram cá, mas já foram
embora ontem! O Salvador está tão grande já quase anda, gatinha de um lado para o outro e não se
cansa… Sempre que lhe pegam ao colo ele ri-se e quando o pousam começa a chorar. O Francisquinho está
um malandro, corre de um lado para o outro e depois só faz asneiras! A Teresinha continua com a sua
frase típica “Vou-te levar para a prisão” mas ela diz “pisão” é demais… Agora tenho de ir para casa dos
meus outros avós e quando vieres ao Porto falo-te do Nuninho.
Com muitas saudades,
A tua prima
P.S: Não te esqueças de enviar uma carta com todas as novidades e vê se vens rapidamente ao Porto.
Carta pessoal é uma carta que é redigida numa linguagem coloquial, pois o destinatário é
alguém conhecido e com quem se mantém um relacionamento próximo (familiares, amigos,
entre outros, …)
Carta formal é uma carta que se dirige a um desconhecido, um superior hierárquico, uma
empresa, uma instituição, entre outros. Sendo portanto redigida numa linguagem cuidada.
A notícia
Um jornalista, ao escrever uma notícia, deve respeitar uma linguagem própria deste tipo de
texto. Para melhor informar e atingir o maior número de leitores a notícia deve usar uma
linguagem objetivo, bastante clara e concisa (deve ser portanto, de uma fácil interpretação
para quem a lê); deve também ser escrita na 3ª pessoa; é necessário utilizar verbos e nomes
evitando adjetivos e descrição; escrever frases do tipo declarativo.
Estrutura da notícia (pirâmide invertida)
Factor mais importante
factor menos importante