A PUBLICIDADEO anúncio publicitário

Madalena FernandesESPAN - 2012/13

O que é um anúncio publicitário?

O A palavra «publicidade» deriva da palavra latina «publicus» (público).

O Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias.

Existem 2 tipos de publicidade:

O A publicidade comercial

O A publicidade não comercial/institucional

O texto publicitário é constituído por

O slogan/texto verbal

A marca/logótipo

A imagem/texto icónico

O texto argumentati

vo

A linguagemO Frases do tipo imperativo«Procure-as no corredor do frio»O Recurso ao conjuntivo com valor de

imperativoO Adjetivos«fresca», «frescos, naturais e saborosos», «novas» e «deliciosas»O RepetiçãoO Utilização da rimaO Hipérbole

Um bom anúncio deve seguir a cadeia AIDMA:

tenção

emória

nteresse

ção

esejo

Deve desperta

r

e permitir

Para provoca

r

Do consumido

r

De comprar ou alterar um determinado

comportamento

Vantagens da publicidade

O Permite vender os jornais e as revistas mais baratos,

O É divertida,O Informa-nos de coisas que ignoramos,O Incentiva a concorrência e reduz os

preços,O A publicidade suporta grande parte dos

custos dos Média. Sem publicidade não existiriam algumas televisões, rádios, jornais, revistas.

Desvantagens da publicidadeO A publicidade pode informar os consumidores mas, o

seu objectivo é persuadir e manipular os consumidores levando-os à compra dos produtos e serviços.

O Estimula um consumo exagerado de produtos e serviços por parte dos consumidores, sem atenderem às suas necessidades, às suas possibilidades e sem pensarem nos prejuízos para o ambiente.

O O custo da publicidade é elevado e acaba por ser imputado no preço final do produto, pelo que encarece os produtos e serviços.

O Algumas formas de publicidade tornam-se enganosas, agressivas e invasoras, não respeitando os direitos dos consumidores e dos cidadãos.

O Dá uma ideia falsa da vida.