A comunicação na publicidade

INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP

DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJOCENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM

SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM

PUBLICIDADE deriva da palavra latina publicus

• Conjunto de meios e técnicas utilizados para dar a conhecer um produto,serviço ou até uma instituição.

• Serve também para reforçar a imagem de uma determinada marca junto dopúblico.

• O seu objectivo é levar as pessoas a comprar um produto, a subscrever umserviço ou adoptar um comportamento.




Conceito de publicidadeDecreto-Lei n.º 330/90, de 23 de Outubro

“Considera-se publicidade (...) qualquer forma de comunicação feita no âmbito

de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo

de promover o fornecimento de bens ou serviços, incluindo direitos e

obrigações.

Considera-se também publicidade qualquer forma de comunicação que vise

promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições (…).

Não se considera publicidade (...) a propaganda política.”







EMPRESA

INTERVENIENTES

PRODUTO PÚBLICO




TIPOS DE PUBLICIDADE

Publicidade privada ou comercialDestina-se a incentivar o consumidor , através de métodos de persuasão, aadquirir um determinado produto ou serviço.

Publicidade não comercial, institucional ou comunitáriaNão tem fins lucrativos, apenas pretende a divulgação de informação.Pretende-se formar o cidadão, levando-o a contribuir para o seu bem-estar edos outros.

COMUNICAÇÃO NA PUBLICIDADE




Verbal

• Slogan• Texto argumentativo

Não-Verbal

• Logótipos• Imagens• Cores• Música

Texto linguístico Texto icónico

Mensagem simbólica




ELEMENTOS DA PUBLICIDADE

• Retórica

• Simplicidade

• Imagem

• Slogan

• Trocadilhos e referências

• Optimismo

• Especificidade

• Veracidade

“Os textos publicitáriosrespondem pela qualidadedos produtos e serviços (…)Por isso, não podem lançarargumentos mentirosos oudesonestos.”

MEIOS DE TRANSMISSÃO NA PUBLICIDADE

• Televisão• Imprensa• Rádio• Outdoors• Catálogos• Internet• Cinema• Clientes




A escolha do meio é fundamentalpara o sucesso de uma campanhapublicitária.

Um veículo de comunicaçãodesajustado dos consumidores quepretende atingir pode frustrar toda acampanha.




1886




Década de 30Publicidade televisiva:

https://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48

https://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48




Década de 30 Final dos anos 60




1960 - 1980Publicidade televisiva:

https://www.youtube.com/watch?v=Q8H5263jCGg

https://www.youtube.com/watch?v=Q8H5263jCGg




1993

2006




Publicidade televisiva:https://www.youtube.com/watch?v=oOoJNcSuK_c

https://www.youtube.com/watch?v=oOoJNcSuK_c




Diferença cultural – Ocidental / Oriental

IFAW - International Fund for Animal WelfareCampanha contra a caça à baleia

• https://www.youtube.com/watch?v=YiLVn4O4raM

• https://www.youtube.com/watch?v=CUMf3yywQaAElaborado por:

https://www.youtube.com/watch?v=YiLVn4O4raM

https://www.youtube.com/watch?v=CUMf3yywQaA

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