A magyar vontatási piac helyzete és jövője
description
Transcript of A magyar vontatási piac helyzete és jövője
MARKETING KOMMUNIKÁCIÓS TERV MÁV-TRAKCIÓ
A magyar vontatási piac helyzete és jövője
Készítette:Borbély Eszter
Gárván KittiHuszár Dóra
Magyari NóraVölgyi Tímea
Feladat
Készítsenek helyzetfelmérést (mit tudhat ma
egy állampolgár a vasúti vontatásról?) a 2009-
ben megjelent különböző szak-, illetve napi sajtó
anyagokból a MÁV-TRAKCIÓ Zrt., illetve a
magyar vontatási piac helyzete és jövője
címmel.
23.04.21.
Amiről szó lesz...
Kutatómunka: sajtófigyelés és kérdőívek
Hatékony kommunikáció kidolgozása Célközönség meghatározása Kommunikációs és marketing célok Az üzenet Promóciós mix Promóciós költségvetés
Döntés a promóciós mixről, eredmények mérése, marketingkommunikáció irányítása
23.04.21.
Sajtófigyelés
74 cikk szaksajtóban, informatív írások Magyar Közlekedés Mozdonyvezetők lapja Vasutas magazin
38 cikk, nem túl informatív írások Magyar Nemzet Népszabadság HVG Világgazdaság
23.04.21.
Internetes kutatás
Keresőprogramok
Wikipédia, origo.hu, index.hu
Honlap
23.04.21.
ÖBB
Honlap Cégleírás Szolgáltatások Nincs publikációs rész
VeszteségesAdósságot halmoz fel1800 dolgozó elbocsátását tervezik ÖBB-ről pozitív a vélemény
23.04.21.
Kérdőívek kiértékelése I.
82%
18%
ismeri nem ismeri
23.04.21.
Kérdőívek kiértékelése II.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Budapest Városok Egyéb település
23.04.21.
A „termék”
A MÁV-TRAKCIÓ Vasúti Vontatási Zártkörűen Működő Részvénytársaság:
személyszállítási és árufuvarozási célú vontatási, illetve tolatási tevékenység
a mozdonyvezetői és a vontatási tevékenység szervezésében, kiszolgálásában és irányításában résztvevők foglalkoztatása
23.04.21.
A célközönség elemzése
Célközönség meghatározása: átlagpolgárok, az „utca embere”
Imázselemzés:
23.04.21.
Ismertségi-kedveltségi mátrix
23.04.21.
Kommunikációs cél
Legfőbb célok:a vállalat ismertségének növelésealapvető információk + új információk
kommunikálása
„Elkövetkezendő 1 év alatt a MÁV-TRAKCIÓ Zrt. ismertségét 18%-ról 50%-ra növelni. „
23.04.21.
Üzenet
Célja tudatosítás pozitív attitűd kialakítása
Eszközeink racionális meggyőzés egyoldalú közlés
Szlogen
Szóvivő
23.04.21.
A reklámA reklám A Public RelationsA Public Relations
Ismertség növeléseNagy publicitásElsősorban tájékoztatFelhasznált eszközei:
Újságok Televízió Internet Közterületi reklám Reprezentációs
ajándékok
Pozitív attitűd kialakítása
A vállalat és tevékenységének bemutatása
Felhasznált eszközei: Image-film/PR-film PR-cikk
Promóciós Mix
23.04.21.
A médiamix összeállítása I.
Újság Hirdetések – HVG, METROPOL
Televízió Napló című tényfeltáró riportmagazin Kupé című vasúti magazin Image –film
Internet Saját honlap új design-ja Fórumok (a Web 2.0 adottságainak kihasználása)
23.04.21.
A médiamix összeállítása II. Internetes hirdetések
Youtube.com Mfor.hu -> Menedzsment Fórum Index.hu HVG Online + PR cikk
Közterületi reklám Óriásplakát Szórólap
Reprezentációs ajándékok Toll, öngyújtó, kártyanaptár
23.04.21.
23.04.21.
KöltségesKöltséges Kevésbé költségesKevésbé költséges
A teljes ismertetett médiamix
30.782.780 Ft
A reprezentációs ajándékok kihagyása
5.282.780 Ft
Költségcsomagok
23.04.21.
A KÉSZÍTŐK:
BORBÉLY ESZTERGÁRVÁN KITTIHUSZÁR DÓRA
MAGYARI NÓRAVÖLGYI TÍMEA
Köszönjük megtisztelő figyelmüket!
Hetesi J.: Vihar előtti csend (MOSZ)