A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
description
Transcript of A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
• Hogyan befolyásolják a gyerekek médiafogyasztási szokásaik a fejlődésüket?
• Milyen hatással van ez az életpályályukra?
• Mennyit számít az, hogy gyermekkorunkban milyen útravalóval indítanak el bennünket?
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
2
Mivel állunk szemben - média?
• Kevesebb pénz
• Túlkínálat a médiában (109 magyar nyelvű tv csatorna; 211 rádió állomás/197
aktív; 17 outdoor vállalat; 588 kiadó!!!)
• Alacsonyabb kereslet
• Médiahasználat-, és költségkoncentráció
• Konszolidáció! → médiában lévő túlkínálat fokozatos megszűnése
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
3
Top 10 Szektor – 2010. 1-5.hó és 2011.1-5. hó 3
3 2
15 38
12
7
27
73
7
21
18
4
21
24
7
11
53
9 16
53
3
12
49
4
15
78
6
11
46
9
41
67
8
41
03
2
25
29
9
23
65
9
19
11
8
17
53
2
17
42
8
15
54
5
11
74
2
10
97
9
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
GY
ÓG
YÁ
SZ
AT
,G
YÓ
GY
HA
TÁ
SÚ
KÉ
SZ
ÍTM
ÉN
Y
ÉLE
LMIS
ZE
R
SZ
ÉP
SÉ
GÁ
PO
LÁS
PÉ
NZ
INT
ÉZ
ET
,B
IZT
OS
ÍTÓ
TÁ
RS
AS
ÁG
TÁ
VK
ÖZ
LÉS
KE
RE
SK
ED
ELE
M
KU
LTÚ
RA
,S
ZA
BA
DID
Ő,
SZ
ÓR
AK
OZ
ÁS
KÖ
ZLE
KE
DÉ
SI
ES
ZK
ÖZ
ÖK
SZ
OLG
ÁLT
AT
ÁS
HÁ
ZT
AR
TÁ
SI
CIK
K
2010.1-5.hó 2011.1-5.hó
M HUF
25,5%
7,6%-8,8% 11,7%
-10%
51,9%5,4% 24,4%
-25,6%-4,3%
Forrás: KANTAR Media
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
4
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
5
A gyerekek világa felnőtt szemmel
•A középkorban a gyerekek a felnőttek világának a részesei voltak
•Személyes tapasztalataik révén ismerték meg a világot
•A XIX. század végétől kialakult a védett gyermekkor (iskoláztatás, mesék)
•XX. század második felére ennek vége lett, ebben jelentős szerepe van a televíziónak
•Napjainkra a személyes tapasztalatokon túl, a képernyőn keresztül szereznek benyomásokat az őket körülvevő világról
• A kívülről jövő hatások meghatározó szerepet játszanak abban, hogy felnőttként milyen egyén, személyiség, fogyasztó válik belőlük.
23.04.21.6
Példaképek keresése
• Szülő(k)
• Sportoló - külföldi
• Híresség - külföldi
• Családtag
• Híresség - magyar
• Sportoló - magyar
• Barát, barátnő, osztálytárs
• Tanár, edző, nevelő
•14-18 éves kor között a médiasztárok világa
kiemelkedően fontossá válik
Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
6
23.04.21.7
Az információszerzés módjai
• Médiafogyasztás:
• Tudatos, programszerű
• Háttérben, folyamatosan jelenlévő, egyéb cselekvéshez kötött
• Szülők
• Barátok
• Televízió – esetleges szülői kontroll
• Internet – esetleges szülői kontroll
• Újságok
• Mobiltelefon
• A legfontosabb a személyes kommunikáció révén történő informálódás Szembeötlő eltérések vannak a szakemberek, az
újságírók, a szülők és a műsorkészítők lehetőségei között
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
7
A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
23.04.21.8
Kommunikációs csatornák megítélése
35
21
13
5
73
58
53
10
26
15
11
4
53
38
42
7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Tájékozódás forrása Hasznosság, érdekesség Szórakoztatás Hitelesség
Újság Televízió Rádió Internet
Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008
23.04.21.8
23.04.21.9
A 4-14 éves korosztály tv nézési szokásai
• A gyereke közel fele egyedül nézi otthon a tv-t
• 10-16%-uk mellett a hasonló korú családtag ül
• A gyerekek 55-65%-a nagykorú felügyelete nélkül tévézik
• A megkérdezett gyerekek közül 59% nem érti, hogy régebben hogyan tudtak meglenni tv nélkül*
Forrás: AGB Nielsen MédiakutatóKft. 2010., *Ipsos: Kid.comm kutatás 2008
év perc2008 1932009 1852010 2052011 202
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
9
23.04.21.10
A 4-14 évesek napi tévénézési görbéi
Forrás: AGB Nielsen MédiakutatóKft. 2010.
= 4+= 4+
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
10
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
11
A 4-14 éves korosztály csatornaválasztása
• RTL
• TV2
• Gyermekcsatornák
• Videó, dvd, videójáték
• Általános szórakoztató
• Filmes csatornák
• Zene csatornák
• Közszolgálati cstornák
Forrás: AGB Nielsen MédiakutatóKft. 2010.
• Gyorsan áttekinthető, személyre alakítható
• A szülői kontroll egyre kevesebb az életkor előrehaladtával
• Az internet eléréssel rendelkező gyerekek fél órával kevesebbet tévéznek
• Magas napi használati idő, növekvő internethasználat, kiadói átrendeződések
• „Az interneten mindent megtalálok, amire szükségem van*
23.04.21.12
Internet
*Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
12
• Már a 6 évnél fiatalabbak is neteznek
• Eltérő fogyasztási szokások, hiszen a jómódú, elsősorban budapesti, és megyeszékhelyen lakó gyerekek az átlagnál gyakrabban használják az internetet
• Korcsoportonként eltérő fogyasztás
• 7-10: játék, email, chat
• 11-14: játék, ismeretszerzés, közösségi média, email, chat
• Egyre több gyermek, egyre hamarabb kezd netezni
• Ez a szülőknek aggodalom, a marketing szakembereknek lehetőség
23.04.21.13
Internet
Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
13
23.04.21.14
Sajtó – gyermek-, és ifjúsági lapok
• 270 gyermek-, és ifjúsági lapcím, 104 gyermek lapcím
• Mindent elolvasnak, amiket a példaképek erre érdemesnek tartanak
• Korcsoportonként eltérő fogyasztás
• Nincs árérzékenység, mert a családból valakivel megvetetik
• A beszédtémát adó tartalmakra fogékonyak
• Magas keresztolvasottság
• Marketing szempontból a márkaépítés kiváló eszközei
• Alacsony szülői kontroll
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
14
23.04.21.15
Sajtó – a családban megtalálható lapok
• Tematikus tartalmak keresése, az otthon lévő újságokban
• Nemcsak gyermek tartalmak, hanem minden őket érintő téma
• Figyelemfelkeltés a család többi tagja számára (pl. milyen gyógyszer kell a Nagyinak)
• Hírek, információk beszerzése
• 80% szereti a színes magazinokat lapozgatni
• 65% egyes újságokat az elejétől a végéig végigolvas
• 60% műsorújság alapján választja ki, hogy mit néz a tévében
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
15
23.04.21.16
Rádió
• Egyre inkább háttér médiafogyasztás
• 73% hallgat rádiót az autóban
• Elsősorban a zenei adók fogyasztása van jelen
• Háttérbe szorul az információszerzés
• 80% szerint jó zene van a rádiókban
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
16
23.04.21.17
Mobiltelefon
• Divatcikké vált, ciki, ha valakinek nincsen
• 29% nem érti, hogyan lehetett régen élni nélküle
• Elismerést vált ki, ha valakinek menő telefonja van
• Közösségi oldalak látogatására is használják
• Egyre inkább hódít a 8-14 éves korosztályban
• Fontos információfogadó eszközzé lépett elő
• „Összességében a családon belüli odafigyelést,kapcsolattartást intenzívebbé, a gyermeki közösségszerveződést hatékonyabbá, a baráti és érzelmi kommunikációs viszonyokat harmonikusabbá teszi”*
Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008, *Internet: http://www.osztalyfonok.hu/cikk.php?id=695
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
17
23.04.21.18
A gyermekek vásárlóereje
• Saját pénzköltés Németországban: évi 6 milliárd euro
• Egyre fogékonyabbak a márkák, a státusszimbólumok iránt
• A családi vásárlásokra való hatásuk az USÁ-ban:
• Az élelmiszervásárlások 77%-ára
• A gépkocsi vásárlások 45%-ára
• Saját pénzköltés (zsebpénz és az a pénz, amit külön kérésre kapnak):
• Havonta fejenként átlagosan 2.500 Ft
• A 8-14 évesek évente mintegy 30 milliárd Ft felett rendelkeznek
*Forrás: AS gyűjtés
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
18
Boda Judit, marketingmanager
Axel Springer-Budapest Kiadói Kft.Városmajor utca 11.1122 Budapest
Tel. (06 1) [email protected]
23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon
1919
Köszönöm a figyelmet!