7.Maarek. Marketing político

8/16/2019 7.Maarek. Marketing político

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COMUNICACIÓNPOLÍTICA

Unidad II

Discusiones Temáticas

Mayo 16 de 2016, Temuco

Maarek, Philippe (1997). Marketing Político y Comunicación: Claves para una buena Información

Política. Barcelona: Paidos pp. 17-82.


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MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN

Comunicación de políticos en campaña

Comunicación política e institucional


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MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN

! En cuanto al fondo , se trata de elegir a un político, ointentar mejorar su notoriedad.

! En cuanto a la forma , se presentan diferencias en cuanto

a la consecuencias inmediatas.


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COMUNICACIÓN POLÍTICA MODERNA

! La génesis del marketing político moderno está

irreductiblemente unida a la historia de la comunicación

política en Estados Unidos.


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El Marketing Político en Estados Unidos

El marketing político en E.E.U.U se ha visto favorecido portres elementos:

A. El sistema electoralB. La tradición de “comunicación democrática”

C. Anterioridad de la penetración de los modernos MCM


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I



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El sistema electoral

! Sistema de primarias.

! Lo anterior implica una doble incitación para desarrollar el“consumo” de comunicación política: (a) Cuantitativa , puestoque duplica cada campaña electoral, y otra (b) cualitativa , dadoque implica convencer tanto a caciques como simpatizantes del

partido.


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El Marketing Político en Estados UnidosTradición de “comunicación democrática”! Obligación de practicar un mínimo de comunicación

política con el objeto de ser designado para una funciónal servicio de la comunidad.


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El Marketing Político en Estados UnidosLa anterioridad de la mediatización masiva y de Internet

! Marketing político paralelo al auge de la comunicación

audiovisual y el anuncio publicitario.


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Etapas del Marketing Político en Estados Unidos

Infancia Adolescencia Edad Adulta

1952-1960 1964 - 1976 1980 en adelante


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La infancia: 1952-1960

1. 1952 - Eisenhower y Nixon! Presupuesto específico para comunicación política.

! Discurso político modificado sobre la base de la simplificación (USP) ycontenido del mismo.

2. 1956 - Anuncio publicitario moderno

! Generalización de la práctica de los anuncios publicitarios de corta duración.

3. 1960 - Debates políticos televisivos


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En el plazo de ocho años y tres elecciones, la comunicación

política había descubierto la televisión y había sabido inventar

en ese medio de comunicación sus dos principales modos deacción: el anuncio publicitario y el “debate decisivo” .


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La adolescencia: 1964 - 1976

1. 1964 - Los primeros límites con el Daisy Spot

2. 1968 - El primer plano

3. 1972 - Texto e imagen

4. 1976 - Consagración de la Comunicación Política televisada! Reanudación del “debate decisivo”.

! Superación de los últimos obstáculos de los anuncios comerciales.


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La edad adulta: 1980 en adelante

Cuatro constantes

A. Primacía del uso de la televisión.

B. Búsqueda y utilización de todos los medios de comunicación.

C. Simplificación de los temas de campaña.

D. Mantenimiento de los anuncios negativos.


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II

El Marketing Político en Francia


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El Marketing Político en Francia

! 1965 - 1974: La génesis de la Comunicación Política

Moderna en Francia.

! 1974 - 1988: El despliegue del Marketing Político francés

A. Inserción de mensajes, en campaña, relativos a la vidaprivada

B. “Debate decisivo”


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Replanteamiento de la Comunicación Política

! Tres factores

A. Ley de 15 de Enero 1990

B. Influencia de métodos de comunicación política

estadounidense

C. Sondeos de fiabilidad decreciente


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Ley de 15 de Enero 1990

! Prohibición de adquisición de espacio audiovisual y de

compra de espacio publicitario de pago.


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Influencia de métodos de comunicación políticaestadounidense

A. “Proposición de venta única”

B. Elecciones primarias

C. Aceleración de la influencia de Internet


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LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICOMODERNO

Ideas clave del Marketing Político:

A. Dispone de autonomía

B. Observa normas de conducta


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Del marketing comercial al marketing político

Marketing: “Conjunto de medios de que disponen las

empresas con objeto de crear, conservar y desarrollar susmercados o, si se prefiere, sus clientelas”.


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MARKETING

Valor simbólico

PRODUCTO

PRODUCCIÓN

COMPRA/GRATIFICACIÓN

Valor de uso


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SECTOR COMERCIAL

MARKETING

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