Marketing Político

Política

Proporciona herramientas que resultan particularmente adecuadas al contexto en el

que hoy se desenvuelve la política.

Marketing Político

Se centra en votos

Marketing Electoral

Si los políticos NO asumen su papel de encausar la demanda social, la sociedad se

manifiesta en contra de sus gobernados por el papel que no están cumpliendo.

Tenemos que formar el equipo de campaña. Desarrollar la estrategia. Electoral (Diagnostico)

¿Qué está pasando con el electorado?

Tema de opinión pública

Demandas y expectativas de la ciudadanía

DAFO de nuestro candidato y del contrincante

Contexto político

Contexto económico social

Estructura del electorado

Estructura de los MASS MEDIA

Tipo de elección (Continuidad o Cambio)

Estrategia de los candidatos

Alianzas

Conocer el terreno

¿Qué se necesita para ganar la elección?

¿Un buen candidato?

Definir

¿Ayuda? ¿Dinero?¿Aparato?

¿Apoyo de los grupos de

poder?

¿Voto duro?

ESTRATEGIA

Actividades Operativas

Plan de trabajo

Actividades de FinanciamientoActividades de Comunicación

Mapa de actores

Aliados temporales y estratégicos

Adversarios temporales y estrátegicos

Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.

Marketing

Pensamiento Tradicional

vsSiglo XXI

La Imagen debe construirse a partir de:

La cultura: conjunto de valores que definen a una entidad y que las

diferencian de las demás.

La identidad: conjunto de atributos visuales que identifican a una institución que sirven como valores de

identificación de un determinado partido político.

La comunicación: conjunto de herramientas que se utilizan para el cumplimiento de

diferentes objetivos dentro de una estrategia global de comunicación.

¿Qué es la comunicación?

Comunicación

MERCADOTECNIA

RRPP

Publicidad

Propaganda

Hasta donde llega la comunicación de una empresa??

¿Quién cree en Santa Claus??

HADDOM SUNDBLOM ilustrador de Coca-Cola.

Hecho en

1931

¿Qué es una marca

¿De quién es?

PLAN

Aspirante

FASES DEL CANDIDATO

Candidato

Precandidato

Presentación

FASES DE LA CAMPAÑA

Diferenciación

Propuesta

Llamado al voto

Análisis realizar un estudio-diagnóstico dela situación del partido y del candidato con referencia al mercado político

PLAN DE CAMPAÑA

Determinar objetivos que deben ser cuantificables, medidos y alcanzables.

Fijar planes de acción establecer tácticas para cada uno de los objetivos, tiempo y presupuesto para las mismas.

LAS 3 P´SPrograma PersonaPartido

Tan importante como el candidato está también el equipo que la rodea. Lo ideal sería que el candidato elija su propio equipo (lo ideal sería contar con sociólogos, juristas,

publicistas, mercadólogos, periodistas, psicólogos y analistas políticos.

ESTRATEGIA

Plan de trabajo“Acciones”

“La mayoría de las estrategias son buenas, lo difícil es

implementarlas”

ESTRATEGIA

¿Qué es más importante?

¿QUIÉN ERES? ¿QUIÉN DICEN QUE

ERES?

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Comunicación

Interna Externa

Comunicación de Crisis

Buncker

ANTECEDENTES

ESTUDIO DE MERCADO

OBJETIVO(S)

PÚBLICO OBJETIVO

MENSAJE

CALENDARIO

PRESUPUESTO

CONTROL Y SEGUIMIENTO

CONTROL Y SEGUIMIENTO

DIFERENCIACIÓN

EJES COMUNICACIONALES

MAPA DE PÚBLICOS

SIM

CANALES Y FUGAS DE COMUNICACIÓN

BRANDING

LOBBYING

RRPP

SITUACIÓN ESTRATEGIA

Último Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes ciudadanas

Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento

Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo

Candidato de la gente Usar testimonios de la gente

Competencia con pasado oscuro Evidenciar

Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante

Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad y respeto

Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar riesgos

Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con testimonios de liderazgos, blindar golpes

RED PROMOCIóN DEL VOTO

COMUNICACIÓN SOCIAL

AGENDA1) Reuniones Vecinos2) Recorridos3) Reuniones Líderes

Voluntarios por Manzana1)Promover2)Medir3)Movilizar

CANDIDATO

1) Comunicación (Boletines)2) Campañas de Posicionamiento3) Redes Sociales 2.04) Material para Promotores

Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto

Comunicación debe proveer la| información a promotores del voto

PREPARACIÓN1) Visión2) Conocimiento3) Desempeño

Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y

líderes claves

Agenda en base a Secciones (nuestras, ellos, competidas) y

líderes claves

Agenda territorial coordinada con RedAgenda territorial

coordinada con Red

EJERCICIO