媒介意識型態與刻板印象

資料來源：1. 周典芳、陳國明主編 (2005) ，媒介素養概論。台北：五南。2. 吳翠珍、陳世敏編著 (2007) ，媒介素養教育。台北：巨流。3.James Lull 著，陳芸芸譯 (2002) ，媒介、傳播與文化。台北：韋伯。

意識形態 (ideology) 是什麼？

1. 一種意義 / 觀念體系，幫助我們定義和解釋這個世界，並對其做出價值判斷，如「世界觀」、「信仰體系」、「價值觀」

2. 可能真實或不真實

3. 可以用來描述國家、宗教團體、政黨、候選人、活動、企業組織、學校、幫派、搖滾團體等的價值與公共議題。

媒介與意識形態的關係

1. 支配 / 主流意識形態 (Dominant Ideology)

2. 意識型態的規範：媒體協助定義社會規範，

正當 vs 偏差；主流 vs 邊緣

富有 貧窮 瘦 胖 高 矮 結婚 單身 同志 異性戀 雙性戀 就業 失業 遊民 總經理 水電工 元配 第三者 校長 校工 孝順 不孝 模範母親 拋夫棄子 大長今 全職奶爸 全職媽媽 飆車 賽車 品酒 酗酒 吸食毒品 檳榔西施 …

正當 偏差 主流 邊緣

理論基礎

阿圖塞，假意識 (false consciousness) ，意識形態是強而有力的社會控制機制，將統治階級的觀點強加於從屬階級Gramsci, 霸權 (Hegemony) ：統治者如何維持權力？1. 武力 2. 文化霸權 = 常識 (common sence)= 自然 = 理所當然Hall ：媒體不只是反映 (reflect) ，而是再現 (represent)

世界，再生產 (reproduction) 意義

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馬達加斯加馬達加斯加為非洲東海岸印度洋島嶼國家，馬達加斯加島也是非洲第一大、世界第四大的島嶼，包括附近島嶼

東部為帶狀低地，多沙丘和瀉湖。西部為緩傾斜平原，寬達 100-150 公里，最高處為 500 米。島上河流眾多，河上多急流瀑布，不利通船。阿芬特拉湖為島上最大湖泊

資料來源：藝術旅遊網

馬達加斯加島上存有許多世界上其他地方早已絕跡的珍禽異獸，因此又被稱為“活化石的土地”，還有”甜島”、“牛的國度”、“牛的王國”美稱

馬達加斯加的養牛業世界著名。馬達加斯加的農村，一派美麗的風光，原野上散佈著疏落的人家，因為這裡到處可以看到牛群，所以有“牛島”、“養牛之國”的稱號，是世界上按人口平均比例最高的國家之一

資料來源：藝術旅遊網

馬達加斯加住在紐約的中央公園動物園裡的明星動物 : 獅子、斑馬、長頸鹿、河馬、企鵝 ... 等動物，每天生活的非常舒適，都有專人為他們服務打理，野獸到不少高級待遇的享受，人類也把它們當成巨星一樣喜愛，有一天，他們竟然吃飽沒事做，想要偷偷跑出去街上逛逛

當他們跑出去之後，他們搞不清楚狀況，以為外面的是接跟動物園一模一樣，大家為自己會受到大家歡迎，結果是嚇壞人類，還把城市搞的一團亂，最後大家都被警察抓起來，並起驅逐紐約中央公園動物園送回野外 ....

媒介文本 vs 意識形態政治新聞與國家領導

社會新聞與社會秩序

經濟新聞與資本主義

電視與家庭生活

廣告與消費文化

電影與男性氣概

電視與家庭生活犀利人妻：人妻最害怕的三件事

廣告與消費文化

廣告與消費文化誠泰銀行白金卡

電影與男性氣概

席維斯‧史特龍的系列電影中，幾乎每個畫面都充斥著各種男性的符碼

媒介文本 vs 意識形態

媒體與性別

媒體與階級

媒體與族群

媒介與性別內衣廣告

洗衣機

媒介與性別

媒介與階級高鐵廣告：千金能買早知道〈高鐵早鳥神卦〉：

預知交通運勢，神算南北財位，想出門？先讓早鳥仙幫 你卜一下！

媒介與階級樂透廣告台北銀行-公益彩券-樂透彩-平快車篇 喜歡嗎 爸爸買給你

媒介與族群

1. 包含 (inclusion) ：不同族群的形象、觀點、與文化都放盡媒體內容？種族多元性？

2. 角色 (roles) ：如何描繪少數族群？

3. 控制 (control) ：不同族群能控制描繪其媒體形象的創造與生產嗎？

(1) 創造反抗文化

(2) 改變主流媒體

媒介與族群弱勢族群-聾啞 泰國廣告

媒介與族群PEPSI 2010 世足賽

媒介與族群Coca cola 2010 世足賽

‧我國的相關研究─

原住民在台灣報紙所呈現出來的面貌，最常呈現的整體形象前五名是：爭取權益、文化沒落、不受政府關心、人口外流

‧台灣的外籍勞工—

因為普遍來說教育程度較低，或來自當地的中下階層，有些人就會把他們和社會犯罪聯想在一起，成為一種刻板印象

媒介與族群3M魔術拖把