3mo
-
Upload
yme-bosma -
Category
Economy & Finance
-
view
1.070 -
download
0
Transcript of 3mo
Over/met/op
Hyves
Yme Bosma
Wat doe ik zoal met mijn leven?
Business Development & Partnerships voor Hyves, Nederlands grootste social networking dienst met meer dan
5 miljoen actieve leden
Ik werkte daarvoor aan een virtuele babyboom waarbij 800.000 tieners Ecckies gemaakt en opgevoed hebben
gebruik makend van IM, het web en de mobiele telefoon
Blogger over bovenstaande en meer op www.yme.nl
Agenda
Wat is Hyves?
Hoe en waarom wordt Hyves gebruikt
Waar gaan we naar toe met Hyves?
Marketing met/op Hyves
Veel vragen & discussie
Wat is Hyves?
Hyves is voor iedereen wat anders, maar het start met een profielpagina
Hoeveel Hyvers zijn er nu eigenlijk?
Hyves bestaat nu 3,5 jaar, het is snel gegaan....
Per maand zijn ruim 6,5 miljoen Nederlanders actief op Hyves
48% van alle Nederlanders boven de 13 volgens laatste STIR cijfers
Oververtegenwoordigd binnen de hoger opgeleiden, meer vrouwen dan mannen
Maandag waren ruim 2 miljoen Nederlanders actief op Hyves
Verdeeld over 5,7 miljoen bezoeken, met in totaal 140 miljoen bekeken pagina's
Bijna 10% van alle bekeken pagina's in Nederland, 5% van tijd besteed online
Elke maand komen daar bijna 250.000 nieuwe Hyvers bij, gemiddelde leeftijd is 27
Afgelopen jaar verdubbeld in aantal leden, verzesvoudigd in gebruik
Waarom zijn al die mensen actief op Hyves?
(1) Contact houden met vrienden en familie, (2) ontsnappen aan de dagelijkse dingen en (3)
ontspanning en vermaak
Er zijn ook minder belangrijke, maar wel onderscheidende, redenen om te Hyven
(1) Vergelijken met anderen en presenteren van jezelf, (2) goedkoop en makkelijk communiceren
en (3) nieuwe mensen leren kennen
Wat doen al die mensen dan op Hyves?
Vooral heel erg veel profielpagina's bekijken, tientallen miljoenen per dag
Er zijn inmiddels meer dan 280.000 van dit soort Hyves, soms zijn ze best wel apart;-)
Hoe verdient Hyves hier nu (en straks) eigenlijk geld aan?
Alleen advertising? Voor altijd een bestemming? Lock-in op gebruikers info? Toekomst aan email?
Voorbeeld inkomstenbronnen:Advertenties, onderzoek en diensten
Kaartjes, bellen, betalen, cadeautjes, diensten, etc....
Een paar belangrijke trends voor de komende tijd
1.Diensten als Hyves zullen verweven worden in
vele websites en applicaties, en andersom
2.Diensten als Hyves zullen in toenemende mate de
schakel zijn in de interactie tussen mensen
3.Instant messaging, private en publieke
berichtjes, geld, SMS, post, beeld en spraak
4.Mensen zullen Hyven op het web, op de mobiel, op de desktop, op TV, in publieke ruimten, overal
Een paar voorbeelden
Hyves op NOS
Hyves op TV
Hyves mobiel
Hyves Vista gadget
Twwwitter
Laatzienwaarjebent
Hyves op NOS
Hyves op TV
Hyves mobiel
Hyves Vista gadget
Hyves iGoogle gadget
Twwwitter
Laatzienwaarjebent
Marketing op Hyves
Ultieme targeting
Van nature viraal
Communicatie in dienstvorm
Mentale drempels voor succes
107.000 unieke bezoekers op de Landingpage-> 39.000 via Media-> 68.000 via Tell-A-Friend / Tips van Hyvers / Sponsored Skins
51.000 aangevraagde samples Conversie bezoeker -> aanvraag: 48%
• In totaal 53.586 Sponsored Skins op Hyves. -> 51.000 door deelname aan actie-> De rest via ‘Copy Skin’
• Skin is gezien door 1.028.312 unieke Hyvers• Totaal aantal views van de Skin: 10.148.335
Rimmel campagne resultaten
P!nk Profile (PSP) – AMMA winnaar
Send-a-friend
P!nk Profile (PSP)
Playstation P!nkDeelnameUniek aantal bezoekers > 100.000 Conversie => deelnemers - 39%
Social Network effect:
verP!nk je profielverP!nkte profielen > 40.000Uniek bereik verP!nkte profielen > 400.000Exposure van verP!nkte profielen > 4.000.000
Tell your FriendsGemiddeld aantal vrienden - 22
Hoe zit dat nu met die communities, wat is daar nieuw aan?
De manier waarop communities gefaciliteerd worden veranderd en daarmee ook de waarde die
ze brengen voor de leden
Internet, en de opkomst van diensten als Hyves zijn de drijvende krachten achter die ontwikkeling
1.Mensen participeren in meer communities dan
ooit tevoren
2.Er zijn geen fysieke belemmeringen meer, alleen
maar mentale drempels
3.Leden van een community zijn in toenemende
mate verbonden als mensen, niet alleen door een gedeelde interesse
Hyves maakt het mogelijk voor mensen om makkelijk te connecten met anderen waarmee
een interesse gedeeld wordt
Op Hyves, maar over niet al te lang ook daarbuiten
Ook bedrijven beginnen te begrijpen hoe ze communities kunnen bouwen, omarmen,
verbreden en gebruiken
Dan doen echter ze op verschillende manieren...
Eat your own dog food
Er zijn een aantal succesfactoren te benoemen voor het goed laten werken van communities
1.Laat ze bottom-up groeien en wordt verrast,
forceer geen structuur, visie en doelen
2.Benader het niet met een capagnegedachte, laat het een integraal onderdeel van je business zijn
3.Probeer communities niet te managen of
organiseren, focus op het faciliteren
4.Vraag, luister, discussieer, beloon, doe en erken
Dus... Wat betekent dit nu voor jullie?
Daar is geen simpel antwoord op, maar het is wel tijd om vragen te stellen en te experimenteren
Vragen en discussie!