オウンドメディアのソーシャル化でコンバージョン達成を強化する3つの方法...
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オウンドメディアのソーシャル化で
コンバージョン達成を強化する 3つの方法
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ソーシャルシェア
ソーシャルキャンペーン支援
「オウンドメディアのソーシャル化」とは?
オウンドメディアにソーシャル連携機能を付加しパフォーマンスを向上させる新しい手法
ソーシャルログイン
ソーシャルユーザーDB
オウンドメディア
2013年のデジタルマーケティングにおける重点キーワード
「オウンドメディアのソーシャル化」の位置づけ
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トリプルメディアを融合させ、効率的に顧客接点を 拡大・獲得・育成していくエコシステムへ
オウンドメディア 自社が運営するサイト、メディア
アーンドメディア ソーシャルメディア、ブログ等
ペイドメディア ネット広告、テレビ広告等
トリプルメディアの融合 ユーザーとの接点となる
3つのメディア
オウンドメディアのソーシャル化 ソーシャルCRM
行動情報・ユーザーデータ分析 レコメンド広告
ターゲティング広告
ソーシャルアド ソーシャルデータ分析によるターゲティング
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1. ソーシャルログイン 2. ソーシャルシェア 3. ソーシャルキャンペーン
オウンドメディアをソーシャル化する手法
1.ソーシャルログイン
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こんなボタン、見覚えありませんか?
これも「オウンドメディアのソーシャル化」 を実現する機能のひとつです
国内でも普及が進む「ソーシャルログイン」
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資生堂様 『Beauty&Co.』 http://www.beauty-co.jp/
美美美コム様 『美美美コム』 http://www.vi-vi-vi.com/
ソーシャルログインとは
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既存のソーシャルメディアのアカウント情報を活用することで…
フォーム入力など 会員登録の手間を
大幅削減
ID・PASSいらず ワンクリックで 簡単ログイン
ソーシャルログインを活用するメリット
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会員登録数や コンバージョン率など
サイトのパフォーマンス向上
手間がはぶけて 簡単にログインでき 利便性の向上
企業にとってもユーザーにとっても嬉しいメリット。
ソーシャルログインのイメージ
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ソーシャル データ
ユーザーの プロフィール情報
インタレストグラフ (興味・関心)
ソーシャルグラフ (友達関係)
従来のユーザーの個人情報に加えて、 ソーシャルメディア上のより詳細な
プロフィール情報をソーシャルデータとして取得。
自社 データベース
ソーシャルアカウントで 会員登録orログイン
ソーシャルログインがもたらす効果
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月次の会員登録率が 20%向上
サイトのコンバージョン数 69%向上
サイトのコンバージョン率 46%向上
※ソーシャルPLUSを導入したケース
国内でも、ソーシャルログイン導入の効果が。
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スマートフォンはPCに比べて20% 入力中の離脱率が高い
-株式会社ショーケース・ティービー調べ-(2011年12月9日)
ソーシャルログイン機能はスマートフォンにも対応
ソーシャルログインなら 簡単ワンクリックで スマホユーザーにもやさしい。
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1. ソーシャルログイン 2. ソーシャルシェア 3. ソーシャルキャンペーン
オウンドメディアをソーシャル化する手法
2.ソーシャルシェア
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ソーシャルメディアのシェアボタンが一般的になった昨今、 様々な形でソーシャルシェアが活用されています
さらに様々な形でソーシャルシェアが活用されています
スターツ出版様 『OZmall http://www.ozmall.co.jp/
ソーシャルシェアの懸念点
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シェアボタンつけたけど、なかなか押されない・・・
コンテンツによっては「いいね!」だとミスマッチ…
?
ソーシャルシェアの最適化がポイント
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ポイント① 複数のソーシャルメディアを横断して マルチポスト。効果的に拡散。
ポイント② 簡単・気軽に押しやすく、 適切な意思表示のもとでシェア。
ソーシャルシェアの最適化がポイント!
オウンドメディアのにぎわいを演出
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千趣会様 『ベルメゾン』 http://www.bellemaison.jp/
オリジナルボタンで「気持ち」をシェア
アクティビティフィード
ソーシャルメディアとオウンドメディアの循環
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ソーシャルメディア
ソーシャルメディアへのシェアを促進 適切な形で情報拡散
新たな見込顧客と ソーシャル上のコンテンツを オウンドメディアへ。
新規顧客獲得 コンテンツの充実 盛り上がり
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1. ソーシャルログイン 2. ソーシャルシェア 3. ソーシャルキャンペーン
オウンドメディアをソーシャル化する手法
3.ソーシャルキャンペーン
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ぐるなび様 『当選確率最大6倍!12万いいねありがとうキャンペーン』 https://cmp.socialplus.jp/gnavi/
ソーシャルアカウントで 簡単ワンクリック応募
FacebookページやTwitterの いいね!やフォロー獲得
シェアで認知拡散
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キャンペーンをソーシャル化した効果
通常のキャンペーン(非ソーシャル連携)と比べて、
応募者数はおよそ9倍に増加
応募フォームや応募後のページにシェア機能を実装することで
応募者の59%がキャンペーン情報をシェア
1回のシェアから約6人のユーザーが流入(平均クリック数5.88)
※ソーシャルPLUSのキャンペーンツールを利用したケース
応募数アップ
普及効果アップ
ソーシャルキャンペーン実施のポイント
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ソーシャル対応キャンペーンの約半数は、スマートフォンからのアクセス。どちらにも最適化されたページを表示し、ユーザーを逃さない。
Facebook、twitter、mixiなど複数のソーシャルメディアで効果的に拡散。 幅広いユーザー層にリーチすることが可能に。
ソーシャル上でのキャンペーンの普及効果、シェア、インフルエンサー、リーチ、ソーシャル経由の流入数の状況を把握し、結果の分析を通じて今後のキャンペーンの精度向上を図る。
ソーシャルキャンペーンの国内事例(一部抜粋)
ぐるなび様 日本旅行様
文芸社様 シャディ様 ドスパラ様
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セレゴ様
まとめ
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1.ユーザーにとっての使いやすさ 2.コンバージョンを最大化 3.コンテンツの充実、活性化
オウンドメディアをソーシャル化すると・・・
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ソーシャルPLUSによる オウンドメディアのソーシャル化事例
美美美コム様 ソーシャルPLUS導入事例
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ヘアサロンのネット予約に必須の会員登録を簡略化が課題。 ソーシャルログイン導入で会員登録数が増加、予約CV率も向上!
ソーシャルPLUS導入後の効果 ・会員機能にソーシャルPLUSの「ソーシャルログイン機能」を導入 ・会員登録数は月次で20%増加 ・導入後3ヶ月でネット予約数は169%向上、ネット予約CV率は146%向上
導入前の課題 ・新規会員登録率の向上、ネット予約のCV率向上が課題 ・ソーシャルログイン機能の自社開発・運用に大きなコストや工数がかかってしまう
ラングリッチ様 ソーシャルPLUS for キャンペーン導入事例
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ソーシャルキャンペーンの応募は5日間で1500人超え! 応募者のソーシャルデータ分析で獲得コストの低いターゲット属性の明確化に成功
ソーシャルPLUS for キャンペーン実施の効果 ・自社サイト・メディアでの告知のみで2000人以上の応募を獲得 ・キャンペーンの分析データを使い広告のチューニングンを実施し、 CTRを30%改善。さらにCPAを下げることにも成功!
導入前の課題 ・獲得コストの低いターゲット属性の明確化 ・サービスの認知度向上させる方法を模索
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「オウンドメディアのソーシャル化」
いつやるか?
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今でしょ。
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「オウンドメディアのソーシャル化」 はじめるなら、
お気軽にご相談ください!
http://socialplus.jp/
オウンドメディアのソーシャル化支援サービス「ソーシャルPLUS」ご紹介
「ソーシャルPLUS」は、「オウンドメディアのソーシャル化」を始めとする、様々なソーシャルメディア・マーケティング上のニーズを叶える多彩な機能の提供と、それを活用した各種マーケティング支援を行います。
オウンドメディア×ソーシャル
ソーシャル×キャンペーン
ソーシャル×リサーチ ソーシャル×アドテクノロジー
ソーシャル×CRM
企業のこんなニーズを支援します!
* 自社サイト(オウンドメディア)をソーシャル化したい * キャンペーンをソーシャル化し、効果向上を図りたい * 顧客データとソーシャルアカウントを連携し、ソーシャルCRMを実現したい * ソーシャルメディアとオウンドメディアを横断的に効果測定したい * ソーシャルアクティビティを分析し、ユーザーインサイトの発見をしたい * ソーシャルデータを元に、広告のターゲティングを行いたい
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「ソーシャルPLUS」の基本機能
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■ソーシャルログイン機能 ソーシャルメディアのアカウントを使って簡単に会員登録・ログイン。会員登録率・ログイン率を向上。 ユーザーのソーシャルメディア上のプロフィール情報をフォームに自動入力することで、新規会員登録の手間を大幅削減。2回目以降のログインは、ID・パスワードをいちいち入力する必要が無く、ワンクリックで簡単にログインできる機能。
■ソーシャルシェア機能 サイト上のコンテンツやアクションを、複数のソーシャルメディアに手間なくシェア。効果的に情報拡散。 商品情報やサイト上のコンテンツはもちろん、サイトへの会員登録や買い物履歴、キャンペーン応募、レビュー投稿などのアクション情報を、FacebookやTwitterなど多様なソーシャルメディアに向けて簡単にシェアできる機能。
■ソーシャルユーザーDB ソーシャルログインを通じてユーザーのソーシャルデータを取得。より詳細なユーザー分析に活用。 ユーザーの認証を得て取得したユーザーの属性、趣味・嗜好、ソーシャル上でのつながりやいいね!などの行動を、マーケティングに活かしやすい形で取得、蓄積、運用するソーシャルプロフィールデータベース機能。
■レポーティング(ソーシャルログイン・ソーシャルシェア分析) ユーザーのログイン・シェアの活用動向、ソーシャル上での普及効果、インフルエンサーも分析可能。 管理画面上から、ソーシャルログインの活用状況、ソーシャルメディア別のアクティビティ、ソーシャルシェアの影響度、シェアから発生したトラフィックなど、オウンドメディアのソーシャル化に関連する効果測定やトレンドを追跡する機能。
既存顧客の活性化、見込み顧客の収集の手段として有効な「キャンペーン」も、ソーシャル化 することで、その効果を9倍*1にすることが可能です。 「ソーシャルPLUS for キャンペーン」 は、既存のキャンペーンを簡単にソーシャル化し効果向上を実現する、ワンストップサービスです。
ソーシャル連携キャンペーンツール「ソーシャルPLUS for キャンペーン」
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※「ソーシャルPLUS for キャンペーン」を活用したことで、従来のキャンペーンの9倍の応募者を獲得することに成功しました。
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フィードフォースは、「企業の持つ情報を適切な場所と形でユーザーに届け
る」ことを事業ドメインに、複数のマーケティングサービスを開発・提供し、
多くの企業様のネットマーケティングを支援しています。
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主要サービス
RSSソリューション サテライトソリューション
社名 株式会社フィードフォース(feedforce, Inc.)
住所 〒112-0002 東京都文京区小石川1-2-1 出光後楽園ビル5F TEL. 03-5840-7106 FAX. 03-5840-7107
代表取締役 塚田耕司
資本金 33,000,000円
事業内容
ソーシャルメディアマーケティングサービスの提供 データフィードサービスの提供 RSSフィードを活用したマーケティングサービスの提供 インターネット上でのマーケティングコンサルティング 自社メディアの企画・運営
社員数 27名
会社概要
主な取引先
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