333 Rule Of Mobile Video

2012.10.25

Media Type & Technology

Media Type & Technology

Media Type & Technology

Video Leaded Media Industry.

0%

20%

40%

60%

80%79.3%

55.9%

18.3%

10.6%9.5%

6.1%5.4%

2.1%

지상파 TV 인터넷 모바일 케이블 TV 소셜 미디어 종편 신문라디오

국내 사용자들의 올림픽 이용 예상 미디어

- Source : DMC Media

Web Supported Text & Image Only

Flash Saved Web Video

0%

8%

15%

23%

30%

13.8%

26.6%

14.9%

18.0%

북미남미

아시아유럽

대륙별 YouTube Traffic 비중

- Source : sandvine(Download Stream 기준)

YouTube Is Only Winner In Korea

Mobile Revolution

Connected Device

Something Is Invariable.

Invariable Rule #1Mobile Video Traffic Is Still Huge.

0%

8%

15%

23%

30%

24.0%

17.4%

10.7%9.8%

9.2%8.1%

정보검색웹서핑동영상메신저 SNS 뉴스0%

8%

15%

23%

30%

23.8%

15.5%14.5%

9.9%9.2%

7.9%

동영상전자책 검색 웹서핑 뉴스 업무

국내 사용자들의 기기별 주이용 목적

Smart Phone Smart Pad- Source : 정보통신정책연구원

0%

23%

45%

68%

90%89%

72%

66%

54%

40%

Photo & VideoMusic

ProductivitySNS

Entertainment

Category별 Mobile App 사용 시간 비중

- Source : Flurry

0% 25% 50% 75% 100%

3%

5%

35%

42%

29%

24%

31%

26%

2%

3%

2010년 상반기

2011년 하반기

VoIP & IM Video Web Sharing Others

Mobile Application Traffic Share

- Source : Allot

Invariable Rule #2YouTube Is Still King.

YouTube24%

Other Apps76%

2011년 Mobile Traffic 중 YouTube의 비중

전체 Traffic 중의 YouTube 비중

YouTube62%

Other Video Streaming38%

전체 Video 중의 YouTube 비중- Source : Allot

0%

8%

15%

23%

30%

27.2%

24.3%

14.3%16.9%

북미남미

아시아유럽

대륙별 Mobile YouTube Traffic 비중

- Source : sandvine(Download Stream 기준)

Invariable Rule #3Users Don’t Want To Pay.

월정액 서비스 가격 가입자수

Hoppin지상파 TV +VOD 무제한 8,000원 250만명

올레TV나우 60여개 실시간 채널(VOD 별도)

5,000원 300만명

U+ HDTV 30개 실시간 채널 + VOD 5,000원 80만명

tving200여개 실시간 채널

(VOD 별도)5,000원 400만명

Pooq 34개 실시간 채널 + VOD 4,900원 60만명

국내 업체별 월정액 금액과 가입자수

- Source : 한겨레뉴스(2012년 10월 16일)

Paid Account Is

5%

0

22,500

45,000

67,500

90,00083,571

25,90024,014

23,05321,070 20,805

12,09911,209

7,3766,939

6,448

캐릭터 출판 영화 공연 게임 전시/공연E-Learning 음악 만화 애니메이션 방송

2012년 1분기, 국내 사용자들의 월평균 컨텐츠 구매비용

- Source : 한국콘텐츠진흥원

0%

15%

30%

45%

60%

1.9%

21.9%

54.4%

적극적으로 클릭전혀 클릭하지 않음

실수로 클릭함

모바일 동영상 서비스의 광고에 대한 사용자 반응

- Source : ATLAS

Something Is Changed..

Changed Rule #1Users Don’t Watch TV With TV.

0% 13% 25% 38% 50%

48.9%

35.5%

8.3%

7.3%

TV와 PC

TV, PC, Smart Phone

TV

TV, Smart Phone

TV 프로그램을 보기 위해 사용하는 기기

* 18세 이상의 미국인 대상 - Source : CIMM

70%

78%

85%

93%

100%

92%

99%

97%

94%93%

91%

89%88%

86%

평균 아르헨티나브라질 스페인 이탈리아 영국 미국 독일 프랑스

주요국가별 OTT 동영상 시청 경험율 조사

- Source : Accenture

Changed Rule #2Users Prefer Mobile App Than Web.

국내 Mobile App vs. Mobile Web 이용 시간

Mobile App91.1%

Mobile Web8.9%

- Source : Nielsen Koreanclick

Adobe Gives Up On Flash For Mobile

0% 25% 50% 75% 100%

39.5%

34.4%

60.5%

65.6%

Smart Phone

Smart Pad

Mobile Web Mobile App

국내 사용자들의 모바일 동영상 이용 방법

- Source : 정보통신정책연구원(2011년 12월)

Changed Rule #3Users Are On Multi-Tasking.

단절없이 업무에 집중하는 시간?

11Minutes

접속함86%

접속하지 않음14%

TV 시청 중 Mobile Internet 접속 여부

- Source : Yahoo

There Are Three Modes Of Multi-Screening

Sequential UsageMoving from one device to

another at different timesto accomplish a task

Simultaneous UsageUsing more than one device at the same timefor either a related or an unrelated activity

Multi-tasking Usage - Unrelated activity Complementary Usage - Related activity- Source : Google

0%

15%

30%

45%

60%56%

40%

37%

33%

SMSSNS

Browsing

Mobile App

TV 시청 중 Mobile Device로 하는 활동

- Source : Yahoo

We Have Unique Korean Rules

Korean Rule #1User Experience Is From The Past

Mobile Friendly?

0%

20%

40%

60%

80%80%

65%62%

46%

43% 42%

32% 32%

20%18%

네이버 다음 구글(한국)구글(미국)티스토리 네이트 페이스북 유튜브 싸이월드 티스토어

국내 사용자들의 Mobile Web Top 10

- Source : Nielsen Koreanclick

0%

15%

30%

45%

60%

2.8%1.9%

9.3%

19.1%

56.3%

10.7%아침(9시 이전)오전(9시~12시)

점심시간(12시~1시)오후(1시~6시)

저녁(6시~12시)심야

국내 사용자들의 모바일 동영상 주 이용 시간

- Source : ATLAS

Korean Rule #2We Have Ultra Super Gaps

KT Blocked Samsung Internet TV.

LTE Opportunity

Korean Rule #3 Samsung & LG Are Korean Companies.

OS별 Mobile App Top 10

iPhone 순위 Android

YouTube 1 Google Search

Google Maps 2 Gmail

Facebook 3 Google Maps

Yahoo! Weather 4 Facebook

Pandora Radio 5 Google News & Weather

Angry Birds 6 YouTube

Yahoo! Stocks 7 Pandora Radio

ESPN Score Center 8 Angry Birds

The Weather Channel 9 Adobe Reader

Google Search 10 Words With Friends- Source : comScore* 미국 UV 기준

Review

3 Invariable Rules

3 Changed Rules

3 Korean Rules

#1. Mobile Video Traffic Is Still Huge.

#2. YouTube Is Still King.

#3. Users Don’t Want To Pay.

#1. Users Don’t Watch TV With TV.

#2. User Prefer Mobile App Than Web.

#3. Users Are On Multi-Tasking.

#1. User Experience Is From The Past.

#2. We Have Ultra Super Gaps.

#3. Samsung & LG Are Korean Companies.

http://www.mobizen.pe.kr@mobizenpekr

Thanks For Listening.