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Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1 10 avril 2012

Sofialys L'efficacité d'un message publicitaire

sur un public cible géo-captif

Mathieu Sibille - Directeur Général

www.sofialys.com Confidential information © 2008 Sofialys Confidential Information © 2012 Sofialys www.sofialys.com

Mathieu SIBILLE

Directeur Général Adjoint

Global Business Développement

Tél: + 33 1 83 62 39 93

Cell: + 33 6 29 66 89 47

[email protected]

50, avenue de Wagram

75017 Paris

France


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La publicité géolocalisée

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La publicité géolocalisée


Base de la géolocalisation = récupérer les positions de latitude et de

longitude du GPS des smartphones

affichage d'une publicité en fonction de la position géographique de

l'utilisateur mobile

et/ou de ses critères de recherche (mots clés ou toute autre

information), qui comprennent des coordonnées géographiques

((Pub display))

((Pub display))

Client

Client

PRINCIPE


PROCESS

1 • Définition de la zone

2 • Création de la campagne

3 • Sélection des zones clibles

4

• Reporting • Campagnes (impressions, clics, etc) - Pour chaque zone (nombre de demandes)


Définition directement sur

l’Adserveur pub de la(es) zone(s)

géographique (s) qu'ils aimeraient

cibler

2 types de zones

DEFINITION DE LA ZONE


ZONE dite POINT DE VENTE

Avantage: couvrir les personnes à proximité du PDV

Création de autant de points PDV que souhaitez

Sur base adresse de point de vente ou ses coordonnées

GPS, définition largeur de rayon à cibler


Avantage : Plus grande personnalisation

ZONE dite PERSONALISE

Dessin par points de la zone exacte à cibler


GEO LOC par MOTS CLES

La pub géolocalisée peut fonctionner avec des

mots clés.

Ex: stations de métro, sites touristiques, rues, codes postaux,

quartiers...

La Bibliothèque de mots-clés est personnalisable en fonction de

chaque application.


1

3

2

4

5 L’Ad Server choisit la bonne publicité correspondant aux

coordonnées et la publie sur le téléphone de l'utilisateur.

Sélectionnez les mots clés pour cibler la campagne.

Chaque lieu/mot a ses propres coordonnées GPS.

Sélectionnez pour chaque mot la publicité à publier.

Lorsque l'utilisateur écrit le mot-clé, l'application envoie les

coordonnées GPS correspondante à l’emplacement.


Use case : CC ST LAZARE

• notoriété de la marque et de creation trafic Objectif

• RATP (compagnie de transport public de Paris) Application

• 12 zones géographiques cibles à Paris, à proximité de stations de métro Cibles

Supports

Reporting • PAP, taux de remplissage, demandes par zones géographiques

• iPhone et Android


Use case

RATP App: Les transports publics parisiens

L'utilisateur entre sa

course du point de départ

au point d'arrivée.

1

La bannière affichée est

celle correspondant au

point de départ.

2

Comment ça marche?

Le Ciblage géographique est basé sur les mots clés saisis par les utilisateurs.

Le système de Sofialys vérifie en temps réel si le départ / point d'arrivée

correspond à une campagne en cours.


Use case

L'utilisateur a activé la

géolocalisation et la

navigation et utilise son

application.

1

La bannière affichée est

celle selon la position de

l'utilisateur

2

Comment ça marche?

Le ciblage géographique est basée sur la position du dispositif GPS.

Le système Sofialys vérifie en temps réel si la position géographique

correspond à une campagne en cours

RATP App: Les transports publics parisiens


• Ces publicités tirent les bénéfices du mobile, média le plus

personnel.

• Les annonceurs offrent le bon produit / service à la bonne

personne.

• L’efficacité des campagnes est nettement supérieure aux

campagnes traditionnelles.

• Les contenus suggérés sont différents et mettent en avant la

marque.

• Il est facile d'atteindre les chaînes de magasins.

• Cette nouvelle façon de faire de la publicité cible uniquement

l’utilisateur mobile qui pourrait potentiellement venir sur le point

de vente.

VALEUR AJOUTEE DU GEOLOC


Ad server

Coordonnées

(x,y)

Mots clés

Votre pub

Utilisateur

Les coordonnées

géographiques proviennent de

mots-clés ou de l'emplacement

de l’utilisateur envoyées par

l'application mobile.

L'information est ensuite

envoyée au serveur.

Lorsque le serveur reçoit

l'information, il choisit la

bonne publicité à publier.

L'utilisateur peut ainsi

instantanément voir la

publicité correspondant à

l'endroit où il se trouve ou à

ses critères de recherche

(restaurant, sport ...)

SOLUTION

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