2e strategische merkanalyse vande Provincie Noord-Brabant...02-12-2020 1 1 Vervolg op de analyse van...
Transcript of 2e strategische merkanalyse vande Provincie Noord-Brabant...02-12-2020 1 1 Vervolg op de analyse van...
02-12-2020
1
1
Vervolg op de analyse van 2013
2e strategische merkanalysevan de Provincie Noord-Brabant2 december 2020
1
22
Inhoud1. Introductie 3
2. Analyse van de Nederlandse provincies vanuit het merkperspectief 10
3. Waardering 21
4. Binding 26
5. Merkkracht 30
6. Populariteit en bezoekintentie 41
7. Merkpersoonlijkheid 45
8. Merkprestatie 55
9. Conclusies & aanbevelingen 71
Slide #
2
02-12-2020
2
3
1. Introductie
3
44
Projectinhoud• De Provincie Noord-Brabant heeft Hendrik Beerda Brand Consultancy in 2013 de opdracht gegeven om de
merkkracht en reputatie van Noord-Brabant te analyseren en te vergelijken met de andere Nederlandse provincies.
• In 2020 is een vervolgopdracht gegeven om deze analyse te actualiseren. De oplevering van de merkanalyse gebeurt in 2 fasen:
1. Analyse van het merk Noord-Brabant onder jongeren (2020) en volwassenen (2011, 2013 en 2019)2. Update van de analyse van het merk Noord-Brabant onder volwassenen (2019-2021) en een aanvullende
analyse van de Noord-Brabantse ingredient brands onder jongeren en volwassenen.
• Fase 1 van de analyse wordt in de onderhavige rapportage behandeld; hierbij is gebruikgemaakt van de resultaten van het Steden & Streken Merkenonderzoek onder volwassenen (edities 2011, 2013 en 2019) en het Steden & Streken Merkenonderzoek onder jongeren (editie 2020).
• De grootschalige merkenonderzoeken waarop deze analyse is gebaseerd, zijn uitgevoerd met het merkenmodel BrandAlchemy™.
4
02-12-2020
3
55
Merkonderzoeksmodel BrandAlchemy™• BrandAlchemy™ is een onderzoeksmodel waarmee diep inzicht in merken wordt verkregen
• Het model is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld
• Grootschalig merkenonderzoek met BrandAlchemy™ vindt plaats in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, evenementen-, goededoelen-, retail-, sponsor- en sportsector en voor steden, streken en provincies
• BrandAlchemy™ vormt ook de basis van het Continu Bezoekersonderzoek met 350 deelnemende vrijetijdsorganisaties (klik voor meer informatie en uitleg)
• Sinds 2006 zijn 3.500 merken onderzocht en hebben 700.000 respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen
• Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit Utrecht ontwikkeld
5
66
Theoretische basis van merkonderzoeksmodel BrandAlchemy™• Een sterk merk ontwikkelt zich in 3 fasen:
1. Bekendheid2. Waardering 3. Binding
• Merkkracht wordt in het model verklaard door de invulling van de merkpersoonlijkheid en merkprestatie
• Merkkracht heeft een sterke invloed op het (koop)gedrag van mensen
Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek 2020
92
64
38
0102030405060708090
100
Anne Frank Huis
Voorbeeld Anne Frank Huis: vrijwel iedereen kent de naam, de waardering is sterk ontwikkeld en de binding ook
Bekendheid (%)
Waardering (%)Binding (%)
6
02-12-2020
4
77
BrandAlchemy™ in de pers
Bron: NRC, 6 juni 2008
Bron: AD, 8 maart 2011
Bron: Adformatie, 4 juni 2013
Bron: AD, 7 juni 2017
Bron: NOS, 5 augustus 2016
Bron: RTL, 25 juni 2019
Bron: RTV Noord, 7 juni 2017Bron: nu.nl, 3 juni 2015
Bron: Metro, 3 juni 2015
Bron: Omrop Fryslân, 8 juni 2017
Bron: AD, 26 november 2019
Bron: Brabants Dagblad, 26 november 2019
Bron: Omroep Zeeland, 1 juni 2013
Bron: De Limburger, 4 juli 2018
Bron: AD, 11 juni 2020
7
88
Onderzoek onder volwassenen (18+)• Met het Steden & Streken Merkenonderzoek wordt tweejaarlijks (in de oneven jaren) onder volwassenen de reputatie
gemeten van de Nederlandse gemeenten, streken en provincies
• Het onderzoek naar de Nederlandse gemeenten kent 2 onderdelen:
1. Selectie van de 100 grootste gemeenten op basis van inwoneraantal2. Onderzoek van de 100 grootste gemeenten op 43 reputatiefactoren
• Ook het onderzoek voor de streken wordt in 2 fasen uitgevoerd:
1. Onderzoek naar de geholpen bekendheid van alle Nederlandse streken2. Vervolgonderzoek op 43 reputatiefactoren voor de 100 bekendste streken
• De 43 factoren waarop de 100 grootste gemeenten, de 100 bekendste streken en alle provincies worden gemonitord zijn: merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (21 factoren), bezoek, bezoekintentie en groeiverwachting
• Onder de inwoners van de 30 grootste gemeenten en van alle provincies wordt op 13 aanvullende reputatiefactoren navraag gedaan naar het woonplezier
8
02-12-2020
5
99
Onderzoek onder jongeren (12 tot 18 jaar)• In de even jaren wordt het Steden & Streken Merkenonderzoek onder jongeren uitgevoerd
• Met dit jongerenonderzoek wordt - net als onder volwassenen - de kracht en reputatie van de 100 grootste gemeenten, alle provincies en de 100 bekendste streken gemeten
• Van elk merk wordt de merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid en waardering), reputatie (10 factoren) en bezoek- en woonintentie gemeten
– De reputatiefactoren hebben betrekking op de aantrekkelijkheid van de gemeenten, streken en provincies op het gebied van dagattracties, eten/drinken/uitgaan, festivals, gebouwen, musea, natuur/groen, sfeer, theaters/podia, vakantiemogelijkheden en winkelen
9
10
2. Analyse van de Nederlandse provincies vanuit het merkperspectief
10
02-12-2020
6
1111
Posities 1-50 van sterkste steden en gemeenten in 2019 onder volwassenen: Amsterdam staat op de 1e positie. Eindhoven is het sterkste Noord-Brabantse stedenmerk op de 7e positie, gevolgd door ‘s-Hertogenbosch en Breda1. Amsterdam2. Utrecht3. Rotterdam4. Maastricht5. Groningen 6. Den Haag7. Eindhoven8. 's-Hertogenbosch9. Nijmegen10.Breda11.Leiden12.Delft13.Haarlem14.Arnhem15.Amersfoort16.Zwolle17.Apeldoorn18.Leeuwarden19.Tilburg20.Deventer21.Dordrecht22.Alkmaar23.Utrechtse Heuvelrug24.Emmen25.Enschede
26.Hilversum27.Gouda28.Almere29.Zaanstad30.Schiedam31.Zoetermeer32.Ede33.Venlo34.Almelo35.Middelburg36.Roosendaal37.Hengelo38.Hoorn39.Helmond40.Assen41.Heerlen42.Amstelveen43.Lelystad44.Oss45.Zutphen46.Alphen aan den Rijn47.Haarlemmermeer48.Vlaardingen49.Purmerend50.Sittard-Geleen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
11
1212
Posities 51-100 van sterkste steden en gemeenten in 2019 onder volwassenen51.Den Helder52.Heerenveen53.Harderwijk54.Katwijk55.Zeist56.Nieuwegein57.Leidschendam-Voorburg58.Veenendaal59.Roermond60.Doetinchem61.Westland62.Bergen op Zoom63.Rijswijk64.Capelle aan den IJssel65.Weert66.Terneuzen67.Waalwijk68.Barneveld69.Houten70.Kampen71.Hoogeveen72.Barendrecht73.Hardenberg74.Noordoostpolder75.Súdwest-Fryslân
76.Heerhugowaard77.Woerden78.Goeree-Overflakkee79.Oosterhout80.Midden-Groningen81.Schagen82.Gooise Meren83.Pijnacker-Nootdorp84.Velsen85.Hoeksche Waard86.Nissewaard87.West Betuwe88.Stichtse Vecht89.Overbetuwe90.Smallingerland91.Krimpenerwaard92.De Fryske Marren93.Lingewaard94.Westerkwartier95.Altena96.Lansingerland97.Het Hogeland98.Vijfheerenlanden99.Meierijstad100.Hollands Kroon
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
12
02-12-2020
7
1313
Posities 1-50 van sterkste steden en gemeenten in 2020 onder jongeren van 12 tot 18 jaar: Amsterdam is wederom het sterkste merk. Het sterkste Noord-Brabantse stadsmerk onder jongeren is ‘s-Hertogenbosch op de 6e positie1. Amsterdam2. Utrecht3. Rotterdam4. Den Haag5. Maastricht6. 's-Hertogenbosch7. Arnhem8. Groningen9. Apeldoorn10.Eindhoven11.Amersfoort12.Leiden13.Zwolle14.Harderwijk15.Haarlem16.Nijmegen17.Breda18.Tilburg19.Delft20.Lelystad21.Almere22.Emmen23.Alkmaar24.Assen25.Hilversum
26.Den Helder27.Leeuwarden28.Deventer29.Middelburg30.Utrechtse Heuvelrug31.Gouda32.Dordrecht33.Enschede34.Venlo35.Zoetermeer36.Zaanstad37.Katwijk38.Heerenveen39.Almelo40.Waalwijk41.Alphen aan den Rijn42.Roermond43.Hengelo44.Bergen op Zoom45.Amstelveen46.Ede47.Zutphen48.Zeist49.Veenendaal50.Barneveld
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
13
1414
Posities 51-100 van sterkste steden en gemeenten in 2020 onder jongeren van 12 tot 18 jaar51.Schiedam52.Hoorn53.Vlaardingen54.Doetinchem55.Súdwest-Fryslân56.Weert57.Nieuwegein58.Midden-Groningen59.Capelle aan den IJssel60.Roosendaal61.Woerden62.Terneuzen63.Heerlen64.Kampen65.Purmerend66.Haarlemmermeer67.Hardenberg68.Barendrecht69.Noordoostpolder70.Hoogeveen71.Helmond72.Heerhugowaard73.Sittard-Geleen74.Westland75.Oss
76.Schagen77.West Betuwe78.Rijswijk79.Goeree-Overflakkee80.De Fryske Marren81.Oosterhout82.Velsen83.Houten84.Leidschendam-Voorburg85.Smallingerland86.Gooise Meren87.Stichtse Vecht88.Overbetuwe89.Hoeksche Waard90.Krimpenerwaard91.Westerkwartier92.Pijnacker-Nootdorp93.Altena94.Vijfheerenlanden95.Hollands Kroon96.Het Hogeland97.Lingewaard98.Lansingerland99.Nissewaard100.Meierijstad
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
14
02-12-2020
8
1515
Posities 1-50 van sterkste streken in 2019 onder volwassenen: de Veluwe is de sterkste streek van Nederland, gevolgd door het Waddenzeegebied. De Biesbosch is het sterkste Noord-Brabantse strekenmerk en staat 7e
1. Veluwe2. Waddenzeegebied3. Texel4. Zuid-Limburg5. Randstad6. Twente7. Biesbosch8. Schiermonnikoog9. Terschelling10.Vlieland11.Ameland12.Betuwe13.Utrechtse Heuvelrug14.Achterhoek15.Land van Maas en Waal16.Bollenstreek17.Maasvlakte18.Groene Hart19.Zeeuws-Vlaanderen20.Neeltje Jans21.Rijnmond22.Gooi23.Zaanstreek24.Noord-Limburg25.Zeeuwse eilanden
26.Goeree-Overflakkee27.Noordoostpolder28.Flevopolder29.Regio Zwolle30.Midden-Limburg31.West-Friesland32.Friese meren33.Regio Alkmaar34.Regio West-Brabant35.Bonaire36.Kop van Noord-Holland37.Regio Hart van Brabant38.Deltagebied39.Zuid-Hollandse eilanden40.Haarlemmermeer41.Gelderse Vallei42.Vechtstreek43.Schouwen-Duiveland44.Walcheren45.Beemster46.Kop van Overijssel47.Rottumeroog48.Peel49.Rottumerplaat50.Zuidelijk Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
15
1616
Posities 51-100 van sterkste streken onder volwassenen in 2019
51.Hondsrug52.Salland53.Marken54.Westland55.Oost-Groningen56.Kennemerland57.Alblasserwaard58.Oostelijk Flevoland59.Friese Wouden60.Europoort61.Zuid-Beveland62.Wieringermeer63.Vechtdal64.Kempen65.Botlek66.Maasland67.Voorne-Putten68.Eemsgebied69.Pampus70.Delfland71.Tiengemeten72.Amstelland73.Mergelland74.Hoeksche Waard75.Krimpenerwaard
76.Drechtsteden77.Kootwijkerzand78.Mijnstreek79.Eemland80.Tholen81.Anna Paulownapolder82. IJsselvallei83. IJmond84.Prins Alexanderpolder85.Bommelerwaard86.Veenkoloniën87.Noord-Beveland88.Gaasterland89. IJsselmonde90.Regio Rivierenland91.Schokland92.Eemgebied93.Wieringen94.Land van Cuijck95.Rozenburg96.Purmer97.Wieringerwaard98.Land van Heusden en Altena99.Montferland100.Schermer
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
16
02-12-2020
9
1717
Posities 1-50 van sterkste streken in 2020 onder jongeren: de Veluwe is ook onder deze doelgroep de sterkste streek, gevolgd door Texel. Onder jongeren is de Biesbosch de sterkste Noord-Brabantse streek op de 8e positie1. Veluwe2. Texel3. Waddenzeegebied4. Randstad5. Zuid-Limburg6. Terschelling7. Ameland8. Biesbosch9. Schiermonnikoog10.Zeeuwse eilanden11.Flevopolder12.Vlieland13.Regio Zwolle14.Twente15.Bonaire16.Noord-Limburg17.Utrechtse Heuvelrug18.Neeltje Jans19.Achterhoek20.Friese meren21.Midden-Limburg22.Zeeuws-Vlaanderen23.Betuwe24.Kop van Noord-Holland25.Regio Hart van Brabant
26.Gooi27.Regio Alkmaar28.Noordoostpolder29.Maasvlakte30.Bollenstreek31.West-Friesland32.Regio West-Brabant33.Haarlemmermeer34.Gelderse Vallei35.Groene Hart36.Europoort37.Land van Maas en Waal38.Schouwen-Duiveland39.Zaanstreek40.Zuid-Hollandse eilanden41.Deltagebied42.Goeree-Overflakkee43.Rijnmond44.Vechtstreek45.Walcheren46.Hondsrug47.Oost-Groningen48.Zuidelijk Flevoland49.Peel50.Kop van Overijssel
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
17
1818
Posities 51-100 van sterkste streken onder jongeren in 2020
51.Westland52.Oostelijk Flevoland53.Vechtdal54.Botlek55.Pampus56.Rottumeroog57.Salland58.Marken59.Rottumerplaat60.Amstelland61.Zuid-Beveland62.Beemster63.Kempen64.Kennemerland65.Mijnstreek66.Hoeksche Waard67.Wieringermeer68.Tholen69.Alblasserwaard70.Maasland71.Friese Wouden72.Noord-Beveland73.Regio Rivierenland74.Mergelland75. IJsselmonde
76.Drechtsteden77.Land van Cuijck78.Prins Alexanderpolder79.Voorne-Putten80.Krimpenerwaard81.Anna Paulownapolder82.Kootwijkerzand83.Schokland84.Bommelerwaard85.Veenkoloniën86.Delfland87. IJsselvallei88.Purmer89.Rozenburg90. IJmond91.Wieringen92.Eemland93.Tiengemeten94.Eemsgebied95.Montferland96.Land van Heusden en Altena97.Gaasterland98.Eemgebied99.Wieringerwaard100.Schermer
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
18
02-12-2020
10
1919
Merkkracht van provincies in 2019: Noord-Brabant heeft de sterkste merkuitstraling van de 12 Nederlandse provincies onder volwassenen, gevolgd door Limburg1. Noord-Brabant2. Limburg3. Gelderland4. Zuid-Holland5. Utrecht6. Drenthe7. Zeeland8. Noord-Holland9. Overijssel10.Groningen11.Friesland12.Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
19
2020
Merkkracht van provincies in 2020 onder jongeren van 4 tot 18 jaar: Limburg is het sterkste provinciemerk onder jongeren; Noord-Brabant neemt op de jongerenranglijst de 3e positie in1. Limburg2. Zuid-Holland3. Noord-Brabant4. Utrecht5. Noord-Holland6. Gelderland7. Drenthe8. Zeeland9. Overijssel10.Friesland11.Flevoland12.Groningen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
20
02-12-2020
11
21
3. Waardering
21
2222
Door de volwassenen worden de provincies Limburg en Noord-Brabant het meest gewaardeerd, op ruime afstand gevolgd door Gelderland, Zeeland en Drenthe• Flevoland is de provincie met de laagste waarderingsscore onder de volwassen Nederlandse bevolking
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
53 5350
49 49 4947 47 46 45 44
38
0
10
20
30
40
50
60
1. Limburg 2. Noord-Brabant
3. Gelderland 4. Zeeland 5. Drenthe 6. Ut recht 7. Zuid-Holland 8. Overijssel 9. Noord-Holland
10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland
Top 12 waardering provincies - Bekenden - Totaal Nederland (%)
22
02-12-2020
12
2323
Waarderingsranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Limburg en Noord-Brabant bezetten net als in de periode 2011-2013 de eerste 2 posities
1. (1,1) Limburg2. (2,2) Noord-Brabant3. (3,3) Gelderland4. (5,5) Zeeland5. (6,6) Drenthe6. (8,7) Utrecht7. (7,8) Zuid-Holland8. (10,11) Overijssel9. (4,4) Noord-Holland10.(9,9) Friesland11.(11,10) Groningen12.(12,12) Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
23
2424
Door jongeren van 12 tot 18 jaar worden Limburg en Noord-Brabant eveneens het meest gewaardeerd• Groningen en Flevoland zijn de minst gewaardeerde provincies onder jongeren
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
70 7069 68 68 67 66 65
6360
57 55
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1. Limburg 2. Noord-Brabant
3. Noord-Holland
4. Ut recht 5. Zeeland 6. Gelderland 7. Zuid-Holland 8. Drenthe 9. Overijssel 10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland
Top 12 waardering - Bekenden - Jongeren van 12 tot 18 jaar (%)
24
02-12-2020
13
2525
Limburg is tevens de meest gewaardeerde provincie onder de volwassen bewoners, terwijl Noord-Brabant genoegen moet nemen met de 5e positie• Friesland, Groningen en Zeeland staan op de waarderingsranglijst onder bewoners op respectievelijk de 2e, 3e en 4e
positie. Zuid-Holland is de minst gewaardeerde provincie op basis van de eigen bewoners
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
8382 81 81
7976
73 72 72
68 67
63
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
1. Limburg 2. Friesland 3. Groningen 4. Zeeland 5. Noord-Brabant
6. Drenthe 7. Gelderland 8. Overijssel 9. Ut recht 10. Flevoland 11. Noord-Holland
12. Zuid-Holland
Waardering 12 provincies onder bewoners (%)
25
26
4. Binding
26
02-12-2020
14
2727
Noord-Brabant is de provincie waarmee de volwassen Nederlander zich het meest verbonden voelt; Zuid-Holland, Limburg en Gelderland staan respectievelijk 2e, 3e en 4e
• Met Flevoland hebben de Nederlanders de minste binding
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
3836
34 3332 31
30 29 29 2927
21
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1. Noord-Brabant
2. Zuid-Holland 3. Limburg 4. Gelderland 5. Noord-Holland
6. Ut recht 7. Drenthe 8. Overijssel 9. Zeeland 10. Groningen 11. Friesland 12. Flevoland
Top 12 binding provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)
27
2828
Bindingsranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Noord-Brabant staat - net als in 2011 en 2013 - op de 1e positie van de bindingsranglijst. Limburg is van de 2e naar de 3e positie gedaald, ten faveure van Zuid-Holland
1. (1,1) Noord-Brabant2. (3,5) Zuid-Holland3. (2,2) Limburg4. (5,4) Gelderland5. (4,3) Noord-Holland6. (6,6) Utrecht7. (9,7) Drenthe8. (7,9) Overijssel9. (8,8) Zeeland10.(11,10) Groningen11.(10,11) Friesland12.(12,12) Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
28
02-12-2020
15
2929
Limburg genereert de sterkste binding onder de eigen bewoners van de 12 Nederlandse provincies, gevolgd door Groningen en Drenthe• Noord-Brabant staat 5e op de bindingsranglijst van de provinciebewoners, met een kleine achterstand op Zeeland
• Zuid-Holland, Noord-Holland en Flevoland genereren het minste gevoel van verbondenheid met hun bewoners
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
87 86 85
8180
77 77 7675 74 73
72
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
1. Limburg 2. Groningen 3. Drenthe 4. Zeeland 5. Noord-Brabant
6. Friesland 7. Ut recht 8. Overijssel 9. Gelderland 10. Flevoland 11. Noord-Holland
12. Zuid-Holland
Binding met 12 provincies onder bewoners (%)
29
30
5. Merkkracht
30
02-12-2020
16
3131
• Flevoland is duidelijk het minst krachtige provinciemerk van Nederland
Noord-Brabant is de Nederlandse provincie met de sterkste merkuitstraling. De merkkracht van nummer 2 Limburg is 2 procent lager
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
10098
96 9594
93 93 9391
90 90
83
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Noord-Brabant
2. Limburg 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Ut recht 6. Drenthe 7. Zeeland 8. Noord-Holland
9. Overijssel 10. Groningen 11. Friesland 12. Flevoland
Merkkracht 12 provincies - NL 18+ (index; merkkracht sterkste merk = 100)
31
3232
Merkkrachtranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Noord-Brabant neemt in 2019 de toppositie in en heeft in vergelijking met 2013 Limburg van de troon gestoten1.(2,2) Noord-Brabant2.(1,1) Limburg3.(3,4) Gelderland4.(5,5) Zuid-Holland5.(6,6) Utrecht6.(7,8) Drenthe7.(8,7) Zeeland8.(4,3) Noord-Holland9.(9,10) Overijssel10.(11,11) Groningen11.(10,9) Friesland12.(12,12) Flevoland
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
32
02-12-2020
17
3333
• Noord-Brabant is tevens sterker dan gemiddeld bij eenpersoons huishoudens en mensen met een fulltime baan
• Noord-Brabant is minder sterk onder Randstedelingen, de leeftijdsgroep 41-55 jaar, de grotere huishoudens, gepensioneerden en vrouwen
Noord-Brabant heeft (logischerwijs) een relatief sterke positie onder degenen die buiten de Randstad wonen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
106104
102101 101 101 101 101 101 101 101 100 100 100 100 100 99 99 98 98 98 98
92
85
90
95
100
105
110
Buiten ra
ndstad
hh 1 pers
.
Fulltime
Man
31-40 jaa
r
18-30 jaa
r
55+ jaa
r
Partt ime
Boven m
odaa
lHBO+
Zonde
r kind
eren
hh 2 pers
.
Student
Totaal N
ederla
nd
Rond m
odaa
lHBO-
Minder
modaa
l
Met kin
deren
Vrouw
Gepen
sionee
rd
hh 3+ p
ers.
41-55 jaa
r
Randsta
d
Merkkracht Noord-Brabant onder sociodemografische segmenten (index; Totaal NL 18+ = 100)
33
3434
• Tevens scoort Noord-Brabant hoger dan gemiddeld bij bezoekers van klassieke muziekconcerten, galeries, filmhuizen, en cabaret- en toneelvoorstellingen
• De kracht van Noord-Brabant is gemiddeld bij mensen die graag uit eten gaan, die voor hun plezier wandelen en funshoppers
Als het om vrijetijdsbezoek gaat is Noord-Brabant het sterkst onder liefhebbers van ballet, moderne dans, jazzconcerten en musicals
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
110 109107 107 106 105 105 105 105 105 104 104 104 104 103 103 103 102 102 102 102 102 101 101 101 100
85
90
95
100
105
110
115
Ballet
Modern
e dans
Concert
jazzm
uziek
Musica
l
Concert
klassi
eke m
uziek
Galerie
Filmhuisfi
lm
Cabaret
Tonee
lOpe
ra
Concert
heden
daag
se / m
odern
e /…
Att ractie
park
Uitgaan
in ba
r/café
/club
Cultureel f
estiva
l / even
ement
Zelf sp
orten
Sportwedst
rijd-/e
vene
mentbezoe
k
(Kort
e) va
kantie
in eig
en la
nd
Bioscoop
film
Toerto
chtje
met
de au
to
Museu
m / tento
onstelli
ng
Fietsto
cht vo
or ple
zier
Dierentuin
Winkelen
voor
plezie
r
Wandele
n voo
r plezie
r
Uit eten
in resta
urant/e
etcafé
Totaal N
ederla
nd
Merkkracht Noord-Brabant uitgesplitst naar profiel vrijetijdsbesteding (index; totaal NL 18+ = 100)
34
02-12-2020
18
3535
• Noord-Brabant behaalt de 3e positie; de merkkracht is 1 procent lager dan de kracht van het merk Limburg en is vrijwel gelijk aan de kracht van het provinciemerk Zuid-Holland dat 2e staat
• Groningen, Flevoland en Friesland zijn veruit de minst sterke provincies volgens de Nederlandse jongeren
Onder jongeren van 12 tot 18 jaar is Limburg het sterkste provinciemerk
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
100 99 99 98 98 96 94 92
8681 81
78
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1. Limburg 2. Zuid-Holland 3. Noord-Brabant
4. Ut recht 5. Noord-Holland
6. Gelderland 7. Drenthe 8. Zeeland 9. Overijssel 10. Friesland 11. Flevoland 12. Groningen
Merkkracht 12 provincies onder jongeren van 12 tot 18 jaar (index; merkkracht sterkste merk = 100)
35
3636
Noord-Brabant is sterker onder jongeren van 15 tot en met 17 jaar dan onder de leeftijdsgroep 12 tot en met 14 jaar
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
105
101100
99
95
90
92
94
96
98
100
102
104
106
108
110
15-17 jaar Meisjes Totaal jongeren tot 18 jaar Jongens 12-14 jaar
Merkkracht Noord-Brabant onder leeftijdssegmenten en geslacht - Jongeren 12 tot 18 jaar (index; Totaal jongeren = 100)
36
02-12-2020
19
3737
Onder jongvolwassenen van 18 tot en met 30 jaar is Noord-Brabant het sterkste merk, op korte afstand gevolgd door Zuid-Holland en met een grotere voorsprong op Limburg dat 3e staat
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
10099
9695
9392
9189
87 86 8584
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Noord-Brabant
2. Zuid-Holland 3. Limburg 4. Ut recht 5. Noord-Holland
6. Zeeland 7. Gelderland 8. Drenthe 9. Friesland 10. Overijssel 11. Groningen 12. Flevoland
Merkkracht 12 provincies - 18-30 jaar (index; merkkracht sterkste merk = 100)
37
3838
Ook onder studenten is Noord-Brabant het sterkste provinciemerk, dit keer met een kleine voorsprong op Utrecht (2e) en Zuid-Holland (3e)
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
100 99 99
9492 91 91
8784 83
81
78
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Noord-Brabant
2. Ut recht 3. Zuid-Holland 4. Noord-Holland
5. Limburg 6. Gelderland 7. Zeeland 8. Drenthe 9. Flevoland 10. Friesland 11. Overijssel 12. Groningen
Merkkracht 12 provincies - Studenten (index; merkkracht sterkste merk = 100)
38
02-12-2020
20
3939
Noord-Brabant is eveneens het sterkste provinciemerk in de ogen van degenen met een opleiding op minimaal hbo-niveau; Limburg staat 2e
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
10097
96 96 9593
92 92 91 9189
80
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Noord-Brabant
2. Limburg 3. Gelderland 4. Ut recht 5. Zuid-Holland 6. Drenthe 7. Noord-Holland
8. Zeeland 9. Overijssel 10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland
Merkkracht 12 provincies - Opleiding hbo+ (index; merkkracht sterkste merk = 100)
39
4040
• Noord-Brabant moet genoegen nemen met de 6e positie op de merkkrachtranglijst onder bewoners, met vrijwel dezelfde score als Friesland en een iets grotere achterstand op Drenthe (4e) en Zeeland (3e)
Volgens de bewoners van de betreffende provincies heeft Limburg de krachtigste merkuitstraling, gevolgd door de provincie Groningen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
10099
97 97 96 96
92 92 9189 89
87
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
1. Limburg 2. Groningen 3. Zeeland 4. Drenthe 5. Friesland 6. Noord-Brabant
7. Overijssel 8. Ut recht 9. Gelderland 10. Flevoland 11. Noord-Holland
12. Zuid-Holland
Merkkracht 12 provincies onder bewoners (index; merkkracht sterkste merk = 100)
40
02-12-2020
21
41
6. Populariteit en bezoekintentie
41
4242
18 procent van de Nederlandse volwassenen denkt dat de populariteit van de provincie Noord-Brabant in de komende 2 jaar zal toenemen• Voor de overige 11 provincies is de populariteitsscore lager, met Utrecht op de 2e, Zuid-Holland op de 3e en Noord-
Holland op de 4e positie
• Overijssel en Flevoland zijn de provincies met de minst positieve toekomstverwachting
18
1615 15
1413
1312
11
10
7 7
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1. Noord-Brabant
2. Ut recht 3. Zuid-Holland 4. Noord-Holland
5. Zeeland 6. Drenthe 7. Limburg 8. Friesland 9. Groningen 10. Gelderland 11. Flevoland 12. Overijssel
Verwachting van toename in populariteit voor de 12 provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
42
02-12-2020
22
4343
• Noord-Brabant wordt door 10 procent van de jongeren genoemd als eventuele, toekomstige woonprovincie en staat hiermee op de 6e positie
Onder jongeren van 12 tot 18 jaar is Noord-Holland de populairste provincie om in de toekomst in te gaan wonen, gevolgd door de provincie Utrecht
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
1212
11 11 11 10
9
8 8
55
4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1. Noord-Holland
2. Ut recht 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Zeeland 6. Noord-Brabant
7. Drenthe 8. Limburg 9. Groningen 10. Overijssel 11. Flevoland 12. Friesland
Populariteit van de 12 provincies om in de toekomst te gaan wonen - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)
43
4444
• Noord-Brabant staat op de bucket list van 21 procent van de jongeren en neemt de 8e positie in op de ranglijst van de 12 provincies
Zeeland en Limburg worden het vaakst door jongeren genoemd als provincies die men in de komende 2 jaar overweegt te bezoeken
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
3635
26 25 2523
2221
1817
16
11
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1. Zeeland 2. Limburg 3. Noord-Holland
4. Ut recht 5. Drenthe 6. Gelderland 7. Zuid-Holland 8. Noord-Brabant
9. Friesland 10. Overijssel 11. Groningen 12. Flevoland
Bezoekintentie voor de 12 provincies - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)
44
02-12-2020
23
45
7. Merkpersoonlijkheid
45
4646
Alle merken worden op 16 merkpersoonlijkheidsfactoren onderzocht* • Bekwaam
– Zelfverzekerd– Sympathiek– Precies– Degelijk
• Spannend
– Opgewekt– Actief– Creatief
• Zacht
– Zachtmoedig– Vrouwelijk– Goedig
*Bron: Onderzoek SWOCC ‘Merkpersoonlijkheid langs de meetlat’, 2002
• Ruig
– Ruig– Mannelijk– Ferm
• Onderscheidend
– Uniek– Non-conformistisch– Gedurfd
46
02-12-2020
24
4747
Noord-Brabant komt bij de Nederlandse bevolking vooral over als een sympathiek, opgewekt, goedig en zachtmoedig provinciemerk
• Noord-Brabant wordt het minst vaak gekoppeld aan de aspecten ferm, precies, ruig, mannelijk en non-conformistisch
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
24
20 2019
1514 14
1110 10
76 6 6 5 5
0
5
10
15
20
25
30
Sympath
iek
Opgew
ekt
Goedig
Zachtm
oedig
Act ief
Creatie
f
Zelfver
zeker
dUniek
Gedurf
d
Degelijk
Vrouwelij
k
Non-confo
rmist
isch
Manne
lijk Ruig
Precies
Ferm
Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant 2019 - onder bekenden van het merk (%)
47
4848
In vergelijking met het gemiddelde van de 12 provincies wordt Noord-Brabant eveneens vaker als een sympathieke, opgewekte, goedige en zachtmoedige provincie gezien
• Noord-Brabant wordt iets minder dan de gemiddelde provincie beschouwd als degelijk en uniek
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
24
20 2019
1514 14
1110 10
76 6 6 5 5
16
11 11 11
14
10
13 13
8
13
6 6 78
56
0
5
10
15
20
25
30
Sympath
iek
Opgew
ekt
Goedig
Zachtm
oedig
Act ief
Creatie
f
Zelfver
zeker
dUniek
Gedurf
d
Degelijk
Vrouwelij
k
Non-confo
rmist
isch
Manne
lijk Ruig
Precies
Ferm
Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant versus gemiddelde van de 12 provincies - Bekenden - Totaal Nederland (%)
Noord-BrabantTotaal Provincies
48
02-12-2020
25
4949
10 procent van de Nederlanders vindt Noord-Brabant een provincie die durf uitstraalt. Zuid-Holland, Noord-Holland en Utrecht scoren op dit aspect iets hoger; de overige provincies hebben een minder gedurfd imago
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
1211 11
10
9
8 8
7
65
5 5
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1. Zuid-Holland 2. Noord-Holland
3. Ut recht 4. Noord-Brabant
5. Groningen 6. Overijssel 7. Friesland 8. Flevoland 9. Limburg 10. Zeeland 11. Drenthe 12. Gelderland
12 provincies: persoonlijkheidsfactor 'gedurfd' - Bekenden - Totaal Nederland (%)
49
5050
Rangorde merkpersoonlijkheid Noord-Brabant 2019 versus 2013 en 2011
1. (1,1) Sympathiek2. (2,2) Opgewekt3. (3,3) Goedig4. (4,4) Zachtmoedig5. (5,5) Actief
6. (6,6) Creatief7. (8,9) Zelfverzekerd8. (7,7) Uniek9. (10,10) Gedurfd10.(9,8) Degelijk11.(12,11) Vrouwelijk12.(16,16) Non-conformistisch13.(13,14) Mannelijk14.(11,12) Ruig15.(15,15) Precies
16.(14,13) Ferm
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
• In vergelijking met de periode 2011-2013 is de compositie van het merkpersoonlijkheidsprofiel van Noord-Brabant vrijwel ongewijzigd, met slechts enkele kleine verschuivingen; de aspecten zelfverzekerdheid, gedurfdheid en non-conformisme zijn iets in belang toegenomen, terwijl de factor degelijkheid minder bepalend is in het profiel
50
02-12-2020
26
5151
Persoonlijkheidsdrivers voor de merkkracht van provincies
1. Sympathiek2. Actief3. Opgewekt4. Creatief5. Uniek6. Goedig7. Zelfverzekerd8. Zachtmoedig9. Gedurfd10.Degelijk11.Precies12.Ferm13.Ruig14.Vrouwelijk15.Mannelijk16.Non-conformistisch
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
• De persoonlijkheidsaspecten sympathiek, actief, opgewekt en creatief vertonen de meeste samenhang met een hoge merkkracht van Nederlandse provincies
51
5252
Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant bij bekenden versus de brand drivers voor de 12 Nederlandse provincies
1. Sympathiek2. Actief3. Opgewekt4. Creatief5. Uniek6. Goedig7. Zelfverzekerd8. Zachtmoedig9. Gedurfd10.Degelijk11.Precies12.Ferm13.Ruig14.Vrouwelijk15.Mannelijk16.Non-conformistisch
1. Sympathiek2. Opgewekt3. Goedig4. Zachtmoedig5. Actief6. Creatief7. Zelfverzekerd8. Uniek9. Gedurfd10. Degelijk11. Vrouwelijk12. Non-conformistisch13. Mannelijk14. Ruig15. Precies16. Ferm
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
• Drivers provinciemerken • Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant
• Door sterker de nadruk te leggen op de unieke aspecten van Noord-Brabant en een actievere uitstraling kan de kracht van het merk Noord-Brabant nog verder toenemen
52
02-12-2020
27
5353
Ook volgens de bewoners is Noord-Brabant vooral een sympathieke, opgewekte en goedige provincie• Noord-Brabant wordt verder door de bewoners vaker dan de gemiddelde provincie geassocieerd met zachtmoedigheid
en wordt eveneens als actief beschouwd, hoewel minder dan het provinciegemiddelde
• Noord-Brabant wordt verder minder vaak dan gemiddeld als unieke provincie ervaren
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
44
3633
3029
26 25
21 20
14
7 7 6 6 5 5
34
24
19
34
17
2825 25
20
16
10 9 96
8 8
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Sympath
iek
Opgew
ekt
Goedig
Act ief
Zachtm
oedig
Zelfver
zeker
d
Creatie
fUniek
Degelijk
Gedurf
dRuig
Manne
lijk
Precies
Vrouwelij
kFerm
Non-confo
rmist
isch
Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant versus gemiddelde 12 provincies - onder bewoners van de betreffende provincies (%)
Noord-BrabantTotaal Provincies
53
5454
Rangorde merkpersoonlijkheid Noord-Brabant in 2019 versus 2013 en 2011 onder bewoners
1. (1,1) Sympathiek2. (2,2) Opgewekt
3. (5,3) Goedig4. (3,5) Actief5. (4,4) Zachtmoedig
6. (8,8) Zelfverzekerd7. (6,6) Creatief
8. (7,7) Uniek9. (9,9) Degelijk10.(10,10) Gedurfd
11.(14,14) Ruig12.(11,11) Mannelijk
13.(13,13) Precies14.(12,12) Vrouwelijk15.(15,15) Ferm
16.(16,16) Non-conformistisch
• In de persoonlijkheidscompositie van het merk Noord-Brabant onder bewoners hebben de factoren zelfverzekerd en ruig iets aan belang gewonnen in vergelijking met de periode 2011-2013
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
54
02-12-2020
28
55
8. Merkprestatie
55
5656
De 12 provincies worden op 21 merkprestatiefactoren gemeten• Product
– Aantrekkelijk recreatiegebied (in de nabije omgeving)
– Aantrekkelijke fietsmogelijkheden
– Aantrekkelijke mogelijkheden voor een (korte) vakantie in de provincie
– Aantrekkelijke mogelijkheden voor toertochtje(s) met de auto
– Aantrekkelijke wandelmogelijkheden
– Afwisselend aanbod van activiteiten
– Goed aanbod van (culturele) festivals/evenementen
– Goed aanbod van sportwedstrijden/sportevenementen
– Goed aanbod van theaters en andere podia
– Goed museumaanbod
– Goed winkelaanbod
– Goede horeca/uitgaansmogelijkheden
– Mooie gebouwen/architectuur
– Veel groen of mooie natuur (in de nabije omgeving)
• Prijs
– Goede prijs/kwaliteitverhouding bij bestedingen in
winkels/horeca
• Plaats
– Goede bereikbaarheid met eigen/openbaar vervoer
– Hoge kwaliteit van het verblijf in provincie
– Internationale klasse
– Prettige sfeer
– Vernieuwende provincie
• Promotie
– Veel positieve aandacht in de media
56
02-12-2020
29
5757
Bewoners beoordelen de 12 provincies op 13 aanvullende merkprestatiefactoren
• Product
– Aantrekkelijk woningaanbod– Goed aanbod van kinderopvang– Goed aanbod van opleidingen/scholen (in de
nabije omgeving)– Goed aanbod van sportfaciliteiten– Goede gezondheidzorg (in de nabije omgeving)– Voldoende werkgelegenheid (in de nabije
omgeving)
• Prijs
– Goede prijs/kwaliteitverhouding van het woningaanbod (koop/huur)
• Plaats
– Ruime woonomgeving– Rustige woonomgeving– Veilige provincie met weinig overlast– Weinig files (in de provincie)– Weinig of geen luchtvervuiling, geluidsoverlast
en/of stank
• Personen
– Prettige medebewoners
57
5858
De prestatie-aspecten waaraan Noord-Brabant het vaakst wordt gekoppeld zijn een prettige sfeer en veel groen of mooie natuur• Noord-Brabant wordt door minder dan 10 procent genoemd als een provincie met internationale klasse, die positieve
aandacht in de media genereert en die vernieuwing uitstraalt
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
29 28
23 22 2220 20 20
16 15 15 14 13 13 12 1210 10 9
8 8
0
5
10
15
20
25
30
Prett ig
e sfeer
Veel groen
of moo
ie na
tuur
Goede
horeca
/uitga
ansm
ogelij
khed
en
Aantrek
kelijk
e fiets
mogelijk
heden
Aantrek
kelijk
recre
atiegeb
ied
Goed w
inkelaa
nbod
Aantrek
kelijk
e wan
delmoge
lijkhed
en
Aantrek
kelijk
e moge
lijkhe
den v
oor v
akan
tie
Aantrek
kelijk
e moge
lijkhe
den v
oor to
chtje m
et…
Goede
bereikb
aarheid
Afwiss
elend a
anbo
d van
activite
iten
Goed a
anbo
d van
cultu
rele…
Goed a
anbo
d van
thea
ters en
ande
re podia
Mooie
gebo
uwen/a
rchite
ctuur
Hoge kw
aliteit v
an he
t verb
lijf
Goede
prijs/
kwaliteitv
erhoud
ing in
winkels
/horeca
Goed m
useumaa
nbod
Goed a
anbo
d van
sport
wedstrijd
en/even
emente
n
Vernieuwen
de provin
cie
Veel pos
itieve a
anda
cht in
de m
edia
Internationa
le kla
sse
Merkprestatie Noord-Brabant 2019 - bekenden - Totaal Nederland (%)
58
02-12-2020
30
5959
In vergelijking met het gemiddelde van de 12 Nederlandse provincies scoort Noord-Brabant op vrijwel alle merkprestatie-aspecten hoger• Noord-Brabant wordt vooral bovengemiddeld gezien als een provincie met een prettige sfeer, goede horeca- en
uitgaansmogelijkheden, veel groen of mooie natuur en een goed winkelaanbod
• Noord-Brabant blijft iets onder het gemiddelde als het gaat om een goed museumaanbod
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
29 28
23 22 2220 20 20
16 15 15 14 13 13 12 1210 10 9
8 8
19
23
15
20 20
15
19 18
14 1412 12
1012 11
9
12
8 85
8
0
5
10
15
20
25
30
Prett ig
e sfeer
Veel groen
of moo
ie na
tuur
Goede
horeca
/uitga
ansm
ogelij
khed
en
Aantrek
kelijk
e fiets
mogelijk
heden
Aantrek
kelijk
recre
atiegeb
ied
Goed w
inkelaa
nbod
Aantrek
kelijk
e wan
delmoge
lijkhed
en
Aantrek
kelijk
e moge
lijkhe
den v
oor v
akan
tie
Aantrek
kelijk
e moge
lijkhe
den v
oor a
utotoch
tje
Goede
bereikb
aarheid
Afwiss
elend a
anbo
d van
activite
iten
Goed a
anbo
d van
cultu
rele fest
ivals /…
Goed a
anbo
d van
thea
ters en
ande
re podia
Mooie
gebo
uwen/a
rchite
ctuur
Hoge kw
aliteit v
an he
t verb
lijf
Goede
prijs/
kwaliteit
in wink
els / ho
reca
Goed m
useumaa
nbod
Goed a
anbo
d van
sport
wedstrijd
en /…
Vernieuwen
de provin
cie
Veel pos
itieve a
anda
cht in
de m
edia
Internationa
le kla
sse
Merkprestatie Noord-Brabant versus gemiddelde van de 12 provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)
Noord-BrabantTotaal Provincies
59
6060
Flevoland is de provincie die met afstand het vaakst als vernieuwend wordt beschouwd• Noord-Brabant staat op de ranglijst van vernieuwende provincies op de 3e positie en blijft met een score van 9 procent
één procentpunt achter op de nummer twee Zuid-Holland
• Utrecht en Noord-Holland nemen de posities 4 en 5 in. Limburg; Drenthe en Overijssel worden het minst aan vernieuwing gekoppeld
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
16
109
98
76 6 6
5 5 5
0
2
4
6
8
10
12
14
16
1. Flevoland 2. Zuid-Holland 3. Noord-Brabant
4. Ut recht 5. Noord-Holland
6. Groningen 7. Zeeland 8. Friesland 9. Gelderland 10. Overijssel 11. Drenthe 12. Limburg
12 provincies: prestatiefactor 'vernieuwende provincie' - Bekenden - Totaal Nederland (%)
60
02-12-2020
31
6161
Rangorde merkprestatie Noord-Brabant 2019 versus 2013 en 2011
1. (1,1) Prettige sfeer2. (2,2) Veel groen of mooie natuur3. (7,7) Goede horeca/uitgaansmogelijkheden4. (5,3) Aantrekkelijke fietsmogelijkheden5. (6,6) Aantrekkelijk recreatiegebied6. (8,9) Goed winkelaanbod7. (3,5) Aantrekkelijke wandelmogelijkheden8. (4,4) Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie9. (10,8) Aantrekkelijke mogelijkheden voor tochtje met de auto10.(9,10) Goede bereikbaarheid11.(11,13) Afwisselend aanbod van activiteiten12.(14,12) Goed aanbod van culturele festivals/evenementen13.(17,16) Goed aanbod van theaters en andere podia14.(12,15) Mooie gebouwen/architectuur15.(13,11) Hoge kwaliteit van het verblijf16.(16,14) Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17.(15,17) Goed museumaanbod18.(18,18) Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19.(19,20) Vernieuwende provincie20.(21,19) Veel positieve aandacht in de media21.(20,21) Internationale klasse
• In vergelijking met 2013 en 2011 zijn de goede horeca- en uitgaansmogelijkheden en het goede aanbod van winkels en podia belangrijker in het prestatieprofiel van Noord-Brabant. De aspecten aantrekkelijke wandel- en vakantiemogelijkheden komen minder duidelijk naar voren in het profiel
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
61
6262
Prestatiedrivers voor de merkkracht van provincies onder de Nederlandse bevolking• Voor de gemiddelde Nederlander zijn een prettige sfeer, aantrekkelijke wandel- en fietsmogelijkheden en de
aanwezigheid van veel groen of mooie natuur de belangrijkste prestatiedrivers voor de merkkracht van een provincie
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
1. Prettige sfeer2. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden
3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. Veel groen of mooie natuur5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie7. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje
8. Hoge kwaliteit van het verblijf9. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden10.Goed museumaanbod11.Goed winkelaanbod12.Mooie gebouwen/architectuur
13.Goed aanbod van culturele festivals/evenementen14.Goede bereikbaarheid15.Afwisselend aanbod van activiteiten16.Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17.Goed aanbod van theaters en andere podia
18.Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19.Internationale klasse20.Veel positieve aandacht in de media21.Vernieuwende provincie
62
02-12-2020
32
6363
Merkprestatie Noord-Brabant bij bekenden versus de brand drivers voor de 12 Nederlandse provincies
1. Prettige sfeer2. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. Veel groen of mooie natuur5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie7. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje8. Hoge kwaliteit van het verblijf9. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden10.Goed museumaanbod11.Goed winkelaanbod12.Mooie gebouwen/architectuur13.Goed aanbod van culturele festivals/evenementen14.Goede bereikbaarheid15.Afwisselend aanbod van activiteiten16.Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17.Goed aanbod van theaters en andere podia18.Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19. Internationale klasse20.Veel positieve aandacht in de media21.Vernieuwende provincie
1. Prettige sfeer2. Veel groen of mooie natuur3. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden4. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Goed winkelaanbod7. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden8. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie9. Aantrekkelijke mogelijkheden voor tochtje met de auto10. Goede bereikbaarheid11. Afwisselend aanbod van activiteiten12. Goed aanbod van culturele festivals/evenementen13. Goed aanbod van theaters en andere podia14. Mooie gebouwen/architectuur15. Hoge kwaliteit van het verblijf16. Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17. Goed museumaanbod18. Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19. Vernieuwende provincie20. Veel positieve aandacht in de media21. Internationale klasse
• Drivers provinciemerken • Merkprestatie Noord-Brabant
• Relatief laag genoteerd in de merkcompositie van Noord-Brabant zijn aantrekkelijke wandelmogelijkheden, de kwaliteitsbeleving van het verblijf en het museumaanbod
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
63
6464
Drivers voor merkkracht van provincies onder eigen bewoners
1. Prettige sfeer2. Hoge kwaliteit van het verblijf3. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje4. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie5. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden6. Aantrekkelijk recreatiegebied7. Veel groen of mooie natuur8. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden9. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden10. Goed aanbod van culturele festivals/evenementen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
• Een prettige sfeer is de belangrijkste ‘recreatieve’ prestatiefactor voor het bouwen van een sterk provinciemerk onder inwoners; ‘prettige medebewoners’ is de belangrijkste verblijfsfactor
• Drivers merkprestatie (recreatie)1. Prettige medebewoners2. Rustige woonomgeving3. Goede gezondheidszorg (in de nabije omgeving)4. Ruime woonomgeving5. Aantrekkelijk woningaanbod6. Goed aanbod van sportfaciliteiten7. Goed aanbod van opleidingen/scholen (in de nabije
omgeving)8. Veilige provincie met weinig overlast9. Goede prijs/kwaliteitverhouding van het woningaanbod
(koop/huur)10. Voldoende werkgelegenheid (in de nabije omgeving)
• Drivers merkprestatie (verblijf)
64
02-12-2020
33
6565
Noord-Brabant wordt door meer dan de helft van de bewoners gezien als provincie met een prettige sfeer• Verder scoort Noord-Brabant hoger dan het provinciegemiddelde op de aspecten veel groen/mooie natuur, aantrekkelijke
fiets- en wandelmogelijkheden, aantrekkelijk recreatiegebied, aanbod van horeca en prijs/kwaliteit in winkels en horeca
• Noord-Brabant scoort onder het gemiddelde op het gebied van bereikbaarheid, museumaanbod en internationale klasse
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
56
48 4644 43 42 40
3834 33 33 31 31 30 29
2722 21
19 18 18
41 42 4341 39 39 40
3532
38
30 31 33
24
3429
24
1822
14
22
0
10
20
30
40
50
60
Prett ig
e sfeer
Veel groen
of moo
ie na
tuur
Aantrek
kelijk
e fiets
mogelijk
heden
Aantrek
kelijk
e wan
delmoge
lijkhed
en
Aantrek
kelijk
recre
atiegeb
ied
Goede
horeca
/uitga
ansm
ogelij
khed
en
Goed w
inkelaa
nbod
Goed a
anbo
d van
cultu
rele…
Aantrek
kelijk
e moge
lijkhe
den v
oor v
akan
tie
Goede
bereikb
aarheid
Aantrek
kelijk
e moge
lijkhe
den v
oor to
chtje…
Afwiss
elend a
anbo
d van
activite
iten
Goed a
anbo
d van
thea
ters en
ande
re podia
Goede
prijs/
kwaliteitv
erhoud
ing in…
Goed m
useumaa
nbod
Mooie
gebo
uwen/a
rchite
ctuur
Hoge kw
aliteit v
an he
t verb
lijf
Vernieuwen
de provin
cie
Goed a
anbo
d van
…
Veel pos
itieve a
anda
cht in
de m
edia
Internationa
le kla
sse
Merkprestatie Noord-Brabant versus gemiddelde 12 provincies - onder bewoners van de betreffende provincies (%)
Noord-BrabantTotaal Provincies
65
6666
Rangorde merkprestatie recreatie Noord-Brabant 2019 versus 2013 en 2011 onder bewoners
1. (1,1) Prettige sfeer2. (2,2) Veel groen of mooie natuur
3. (3,3) Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. (7,5) Aantrekkelijke wandelmogelijkheden5. (6,6) Aantrekkelijk recreatiegebied
6. (5,7) Goede horeca/uitgaansmogelijkheden7. (4,4) Goed winkelaanbod8. (11,10) Goed aanbod van culturele festivals/evenementen9. (9,9) Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie10.(8,8) Goede bereikbaarheid11.(10,11) Aantrekkelijke mogelijkheden voor tochtje met de auto12.(13,13) Afwisselend aanbod van activiteiten
13.(12,12) Goed aanbod van theaters en andere podia14.(17,17) Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca15.(15,15) Goed museumaanbod
16.(14,16) Mooie gebouwen/architectuur17.(16,14) Hoge kwaliteit van het verblijf
18.(19,19) Vernieuwende provincie19.(18,18) Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen20.(21,20) Veel positieve aandacht in de media
21.(20,21) Internationale klasse
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019
• Onder bewoners hebben de aspecten goede wandelmogelijkheden, het goede aanbod van culturele festivals en evenementen en de goede prijs/kwaliteitverhouding in de winkels en horeca een hogere positie in het prestatieprofiel dan in 2013 en 2011. De onderdelen goed winkelaanbod en goede bereikbaarheid komen minder sterk naar voren
66
02-12-2020
34
6767
Merkprestatie Noord-Brabant onder bewoners versus brand drivers voor de 12 provincies: de waardering en binding kunnen versterkt worden door de kwaliteit van het verblijf en de mogelijkheden voor (korte) trips te benadrukken
1. Prettige sfeer2. Hoge kwaliteit van het verblijf3. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje4. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie5. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden6. Aantrekkelijk recreatiegebied7. Veel groen of mooie natuur8. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden9. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden10.Goed aanbod van culturele festivals/evenementen11.Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca12.Goede bereikbaarheid13.Goed winkelaanbod14.Goed aanbod van theaters en andere podia15.Mooie gebouwen/architectuur16. Internationale klasse17.Afwisselend aanbod van activiteiten18.Veel positieve aandacht in de media19.Vernieuwende stad20.Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen21.Goed museumaanbod
1. Prettige sfeer2. Veel groen of mooie natuur3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden7. Goed winkelaanbod8. Goed aanbod van culturele festivals/evenementen9. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie10. Goede bereikbaarheid11. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje12. Afwisselend aanbod van activiteiten13. Goed aanbod van theaters en andere podia14. Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca15. Goed museumaanbod16. Mooie gebouwen/architectuur17. Hoge kwaliteit van het verblijf18. Vernieuwende provincie19. Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen20. Veel positieve aandacht in de media21. Internationale klasse
• Drivers provinciemerken • Merkprestatie Noord-Brabant
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
67
6868
Qua verblijfsaspecten beoordelen de bewoners Noord-Brabant het hoogst als het gaat om prettige medebewoners en een rustige woonomgeving• Vergeleken met het gemiddelde is men minder tevreden over de veiligheid en de files
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019
58
47 45 4540
37 36
2822 21
18 16
7
4340
48 48
41 41
3429 28
22 2320
17
0
10
20
30
40
50
60
70
Prett ig
e bewone
rs
Rustige w
oono
mgevin
g
Goed a
anbo
d van
opleidin
gen/s
cholen
Goede
gezo
ndhe
idszorg
Voldoen
de werkg
elege
nheid
Goed a
anbo
d van
sport
faciliteite
n
Ruime w
oono
mgeving
Aantrek
kelijk
woninga
anbo
d
Veilige pr
ovinc
ie met
weinig ov
erlast
Goede
prijs/
kwaliteit
van wonin
gaan
bod
Goed a
anbo
d van
kinde
ropvan
g
Weinig/gee
n luch
tvervu
iling/gelu
idsove
rlast/s
tank
Weinig file
s
Merkprestatie Noord-Brabant (verblijf) versus gemiddelde 12 provincies - onder bewoners van de betreffende provincies (%)
Noord-BrabantTotaal Provincies
68
02-12-2020
35
6969
De prestatie-aspecten die jongeren van 12 tot 18 jaar koppelen aan Noord-Brabant zijn de vakantiemogelijkheden en de aanwezigheid van attractie- en/of dierenparken• Noord-Brabant wordt veel minder door de jongeren gekoppeld aan de aanwezigheid van musea, podia, festivals en
aantrekkelijke gebouwen
28 28
2422 22
20
6 5 53
0
5
10
15
20
25
30
Vakantie
mogelijk
heden
Att ractie
parke
n/dierenp
arken
Eten/drin
ken/u
itgaa
nSfeer
Natuur/gro
en
Winkelen
Gebou
wen
Festiva
ls
Theate
rs/pod
iaMus
ea
Merkprestatie Noord-Brabant 2020 - bekenden - Jongeren van 12 tot 18 jaar (%)
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
69
7070
In vergelijking met het gemiddelde van de provincies scoort Noord-Brabant bij jongeren op het onderdeel attractie- en/of dierenparken ver boven het gemiddelde • Noord-Brabant wordt tevens relatief vaak gekoppeld aan de mogelijkheden voor eten/drinken/uitgaan en de
aanwezigheid van een goede sfeer
• Noord-Brabant wordt door jongeren minder vaak dan andere provincies in verband gebracht met natuur/groen
Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020
28 28
24 22 2220
6 5 53
27
14
19
15
25
21
64 3
6
0
5
10
15
20
25
30
Vakantie
mogelijk
heden
Att ractie
parke
n/dierenp
arken
Eten/drin
ken/u
itgaa
nSfeer
Natuur/gro
en
Winkelen
Gebou
wen
Festiva
ls
Theate
rs/pod
iaMus
ea
Merkprestatie Noord-Brabant versus gemiddelde 12 provincies - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)
Noord-BrabantTotaal Provincies
70
02-12-2020
36
71
9. Conclusies & aanbevelingen
71
7272
Conclusies (1)• Noord-Brabant is het sterkste provinciemerk van Nederland onder volwassenen en neemt de 3e positie in op deze
ranglijst onder jongeren van 12 tot 18 jaar. Onder bewoners bezet Noord-Brabant de 6e positie op de ranglijst van sterkste provincies.
• Op de waarderingsranglijst staat Noord-Brabant 2e op basis van de resultaten onder de Nederlandse volwassen bevolking. Noord-Brabant staat eveneens 2e op de ranglijst onder jongeren en 5e in de top 12 onder bewoners.
• Op de bindingsranglijst neemt Noord-Brabant de 1e positie in onder de Nederlandse bevolking en staat het 5e onder bewoners.
• Noord-Brabant heeft vooral een relatief sterke positie bij degenen die buiten de Randstad wonen.
• Op de ranglijst van verwachte groei in populariteit neemt Noord-Brabant de toppositie in van de Nederlandse provincies onder volwassenen
• Als provincie om in te gaan wonen staat Noord-Brabant op de 6e plaats bij jongeren van 12 tot 18 jaar. Als mogelijke, provincie om te bezoeken staat Noord-Brabant 8e bij deze doelgroep.
72
02-12-2020
37
7373
Conclusies (2)• Noord-Brabant heeft vooral een sympathieke, opgewekte, goedige en zachte merkpersoonlijkheid.
• De merkkracht kan verder worden versterkt door een actievere uitstraling en door meer nadruk te leggen op de uniekeaspecten van Noord-Brabant.
• Het prestatieprofiel van Noord-Brabant onder de volwassen Nederlandse bevolking wordt bepaald door de prettige sfeer, de aanwezigheid van een groene omgeving, de horeca- en uitgaansfaciliteiten en het goede winkelaanbod.
• De bewoners zijn eveneens positief over de sfeer en de groene omgeving, aangevuld met goede mogelijkheden om recreatief te fietsen. Verder valt op dat de bewoners vinden dat Noord-Brabant goede wandelmogelijkheden heeft, terwijl Noord-Brabant onder de Nederlandse bevolking lager dan gemiddeld scoort op dit aspect.
• Zowel bij bewoners als de gemiddelde volwassen Nederlander, kan de kwaliteitsbeleving van het verblijf en het museumaanbod worden verbeterd. De bewoners koppelen Noord-Brabant minder vaak aan een goede bereikbaarheid dan bewoners van andere provincies.
• Als het gaat om de verblijfsaspecten zijn de bewoners van Noord-Brabant het meest positief over de prettige medebewoners en de rustige woonomgeving. Men is minder positief over de veiligheid en de aanwezigheid van files.
• Voor relatief veel jongeren van 12 tot 18 jaar is Noord-Brabant een provincie met goede mogelijkheden voor (korte) vakanties, al dan niet in combinatie met een bezoek aan een attractiepark. Opvallend is dat jongeren Noord-Brabant minder vaak dan de gemiddelde provincie noemen als bestemming om te bezoeken.
73
7474
Aanbevelingen• Noord-Brabant is het sterkste provinciemerk van Nederland. Het is dan ook aan te bevelen om de uitstraling als
sympathiek, opgewekt provinciemerk met een prettige sfeer en zowel goede winkelmogelijkheden als veel groen en mooie natuur, krachtig te blijven communiceren.
• De merkpositie van Noord-Brabant kan geoptimaliseerd worden door concrete, unieke eigenschappen van Noord-Brabant sterker naar voren te brengen en meer dynamiek aan het merk toe te voegen.
• Het is aan te bevelen om enkele vernieuwende initiatieven te organiseren waarmee, zowel aan de bewoners als aan de rest van Nederland, wordt getoond dat Noord-Brabant een actieve provincie is.
• Hierbij kan bijvoorbeeld worden gedacht aan de combinatie van aansprekende fiets- en/of wandelroutes met cultureel (museum)bezoek.
• Tevens kunnen de typisch Noord-Brabantse verblijfsmogelijkheden binnen de provincie sterker benadrukt worden, zodat meer uniciteit aan het merk wordt toegevoegd en eveneens de kwaliteitsbeleving een positieve impuls krijgt.
• De sterke positie onder jongeren van Noord-Brabant als vakantiebestemming en de aanwezigheid van aantrekkelijke attractieparken kan gebruikt worden om, bij zowel de zelfstandige jongvolwassenen als bij de jongeren die bij hun ouders wonen, de bezoekintentie voor Noord-Brabant te verhogen.
74