Merkanalyse Scotch & Soda

13
merkanalyse sarah schuurman ic1v

description

Een merkanalyse over mijn favoriete merk scotch & soda

Transcript of Merkanalyse Scotch & Soda

Page 1: Merkanalyse Scotch & Soda

merkanalyse

sarah schuurmanic1v

Page 2: Merkanalyse Scotch & Soda

2

Inhoudsopgave

Inleiding 3

merk doelgroep 4 merkpositionering 5

merkinnerlijk 6

merkuiterlijk 7

merkgedrag 10

beeldtaal 12

Bronvermelding 13

Page 3: Merkanalyse Scotch & Soda

InleidingIk heb gekozen voor het merk Scotch & Soda, omdat het elke keer weer een plezier is om aankopen te doen in de prachtige zaken die verspreid zitten over heel Nederland. Elke zaak zit vol met details en heeft een identieke uitstraling. De vrouwenlijn van Scotch & Soda heet Maison Scotch La Femme Selon Marie. De kledinglijnen zijn altijd simpel, kwalitatief en sti-jlvol. Het is een betrouwbaar merk en kwaliteit staat hoog in het vaandel bij Scotch & Soda. Zelf ben ik weg van de blouzen van Maison Scotch en de winterjas van afgelopen collectie is ook één van mijn favorieten.Scotch & Soda is opgericht in 1985. Nu, 26 jaar later, is dit Amsterdamse designer label uitgegroeid tot een van de meest succesvolle labels van Nederlandse bodem. Het hoofd-kantoor van Scotch & Soda is gevestigd in Amsterdam. Onder de huidige eigenaren is het Amsterdamse bedrijf uitgebloeid tot een netwerk van 7000 verkooppunten in maar liefst 26 landen wereldwijd. Scotch & Soda is een onorthodox bedrijf, waar alles draait om creatie. De focus is gericht op de liefde voor het ontwerpen en hoge kwaliteit van de producten.

3

Page 4: Merkanalyse Scotch & Soda

Merk doelgroepScotch & Soda gelooft niet in doelgroepen en doet veel moeite om het makkelijk te houden. Less is more. Simplicity. Alle producten zijn van hoge kwaliteit, aantrekkelijk, modern, oprecht en betaalbaar. Er worden geen duizenden euro’s gepompt in adver-tising, want de kleren spreken voor zich. Scotch & Soda wilt dat mensen van de kleren gaan houden en ze elke keer weer met plezier dragen. Op marketinggebied moet er zoveel mogelijk resultaat behaald worden met zo min mogelijk inspanning.

Scotch & Soda heeft verschillende lijnen opgezet voor elk een andere doelgroep. Onderstaand een overzicht van de verschillende lijnen per doelgroep. Voor alle lijnen en voor elke doelgroep geldt hetzelfde principe. De kleding is voor iedereen toegankelijk, de doelgroep van Scotch & Soda houdt van kleding van hoge kwaliteit en heeft passie voor eigentijdse, betaalbare moderne kleding.

4

Page 5: Merkanalyse Scotch & Soda

MerkpositioneringScotch & Soda heeft zich gepositioneerd als een betaalbaar desginer label voor alle doelgroepen. Alle producten zijn toegankelijk en van hoge kwaliteit. Met eenvoud en stijl als richtlijn voor alle creaties bereikt Scotch & Soda zo een heel breed publiek. Belangrijk voor Scotch & Soda is de liefde voor de kleding.

5

Page 6: Merkanalyse Scotch & Soda

MerkinnerlijkMerkvisieScotch & Soda wil de komende tien jaar wereldwijd blijven groeien. Creativiteit is de belan-grijkste ontwikkeling. Liefde voor het vak is zichtbaar in alle producten.

MerkmissieTo Scotch & Soda life’s not a competition. It’s not about being the biggest or boldest. To them, knowing what to want and what to stand for, making choices as an individual and as team is more important than growing business for business sake.

MerkwaardenAantrekkelijk, modern, betaalbaar en oprecht.

MerkpersoonlijkheidAmsterdams couture. Less is more. Simplicity. Affordable.

MerkbelofteDo what we do best, making the best clothes in the world.

MerkconceptAmsterdam Couture

'Do what we do best, making the best clothes in the world’ Scotch & Soda Amsterdam Couture

6

Page 7: Merkanalyse Scotch & Soda

MerkuiterlijkScotch & Soda heeft vier kledinglijnen en daarom ook vier logo’s. Allereerst is er de verdeling tussen mannen en vrouwen. Vervolgens heeft elke lijn zijn eigen naam gekregen. Het logo van de mannenlijn is de eerste van de vier lijnen en het meest bekend. Scotch & Soda lan-ceerde deze lijn als eerst.

De naaimachine staat voor vakwerk, kwaliteit. Daar boven op is de machine bewerkt met lijnen en krullen. Dit toont naast vakwerk ook stijl.

De tweede lijn is de vrouwenlijn. Franse Vintage met een authentiek tintje en een natural look. De vrouwenlijn van Scotch & Soda heet Maison Scotch, la femme selon Marie. Deze lijn is een groot succes in binnen- en buitenland. De lijn heeft inmiddels ook al zijn eigen verkoop-punten.

Het logo bestaat uit een uitgebloeide paarden-bloem die staat voor de vrouwelijke schoon-heid. De verderlichte zaadjes van de paarden-bloem staan voor de creatie van iedere

De laatste twee lijnen zijn beide lijnen voor kinderen van 4 tot en met 12 jaar. Voor de jon-gens, SCOTCH SHRUNK, is het beeld van het mannenlogo gebruikt en voor de meisjes, SCOTCH R’BELLE, het beeld van het vrouwenlogo. Beide lijnen hebben elk weer hun eigen naam.

7

Page 8: Merkanalyse Scotch & Soda

Scotch & Soda gebruikt engels als basistaal. Hiermee kunnen ze iedereen over de hele wereld bereiken. Daarbij geeft het extra kracht aan de boodschap die zij over willen bren-gen. Onderstaand enkele citaten van www.scotch-soda.com:

Karakterestieke foto’s van hoge kwaliteit zijn kenmerkend voor de huisstijl van Scotch & Soda. Deze foto’s worden veel gebruikt op de site en voor reclamedoeleinden. Scotch & Soda is verder niet gekoppeld aan een persoon.

8

Page 9: Merkanalyse Scotch & Soda

ZienScotch & Soda heeft vier logo’s voor elke lijn één, de verschillen zijn voornamelijk te zien in de tekst en de naam. Het logo voor de mannenlijn is het oorspronkelijke logo en dus ook de bekendste. Scotch & Soda maakt veel gebruik van foto’s van hoge kwaliteit in kalme serene sferen. Het straalt rust uit. De foto’s geven een duidelijk beeld van wat Scotch & Soda uit wilt stralen, zelfbewust, stijl, eenvoud en klasse.

RuikenTyperend element van Scotch & Soda is de geur. Scotch & Soda weet zich met haar eigen geur te onderscheiden. De geur is enkele meters buiten de zaak al te ruiken. Aan elk blous-je, shirtje en broek zit een klein parfummetje wat ruikbaar is de eerste keer dat het product gedragen wordt.

VoelenScotch & Soda doet veel moeite om het product zo tast-baar mogelijk te maken. Dit niet alleen in de vorm van het product zelf. Maar ook de extra’s die Scotch & Soda toevoegd aan de producten. Bij elk product zit een extra feature in de vorm van bijvoorbeeld een kettinkje. Ook emotionele elementen van het merk komen hier aanbod. Dit is het overbrengen van de Scotch & Soda lifestyle. Genuine & affordable.

9

Page 10: Merkanalyse Scotch & Soda

MerkgedragProductenScotch and Soda is een productmerk bestaande uit een hoofdmerk en drie submerken.

Hoofdmerk: Scotch & Soda, Amsterdam CoutureDe eerste en originele lijn van Scotch & Soda gericht op mannen van verschillende leeftijden. Zeer uitgebreide lijn bestaat uit jeans, blouzen, shirts, vesten, parfum, accesoires etc.

Submerk: Maison Scotch, La femme selon MarieDe derde lijn van Scotch & soda, geintroduceerd in 2009, is inmiddels al een wereldwijd succes. De collectie heeft een sterk Frans ‘vintage’ gevoel met zwart-wit gestreepte T-shirts, zomerjurkjes, boyfriendfit broeken, strandshortjes en versleten hoodies in gebleekte tinten. Opvallend aan de collectie is het feit dat alle productgroepen zijn vertegenwoordigd. Jassen, ondergoed, broeken, tops, jurken en rokjes en een grote hoeveelheid accessoires.

Scotch Shrunk, Another Scotch initiativeIn 2008 is de kinderlijn voor jongens gelanceerd onder de naam: Scotch Shrunk another Scotch initiative. Deze lijn voor jongens van 4 tot en met 12 jaar is een exacte kopie van de mannenlijn. De kleding is niet kinderachtig, maar ook geen gekke dingen, gewoon simpel en van kwaliteit.

Scotch R’belle, Another Scotch initiativeJanuari 2011 was de lancering van de allernieuwste aanwinst: Scotch R’belle. De naam zegt het al, een speelse en rebelse lijn voor meisjes van 4 tot en met 12 jaar. Invloeden uit de hele wereld en een sterke detaillering zijn de kenmerken van de meisjeskleding voor meisjes die gevoel voor fashion bezitten.

10

Page 11: Merkanalyse Scotch & Soda

Interne communicatieHoofdkantoor Amsterdam. Verkopers Scotch & Soda winkels. Scotch & Soda medewerkers externe verkooppunten.

Externe communicatieWebsite. Online verkooppunten. Advertenties. Folders.

ondernemingScotch & Soda is een amsterdamse onderneming opgericht in 1985. De creatieve thuisbasis is gevestigd in een gerenomeerde kerk midden in het centrum van Amsterdam. Het hoofd-kantoor is gevestigd in Hoofddorp.

Hoofdkantoor SCOTCH & SODA Hoofddorp

11

Page 12: Merkanalyse Scotch & Soda

12

BeeldtaalKleurScotch & Soda gebruikt voor alle logo’s een donkerblauwe kleur, er wordt geen gebruik gemaakt van felle kleuren. De kleur straalt rust en eenvoud uit. Blauw is een koele, rustige en neutrale kleur. Het werkt kalmerend en verzachtend. Het opent de geest voor intuïtie, het is de kleur van sprookjes en fabels. Blauw is ook de kleur van de hemel. In alle tijden en alle culturen is de blauwe hemel de verblijfplaats van de goden en de godinnen. In de klassieke oudheid was blauw de kleur van de oppergod en dus een bovenaardse kleur. Later werd dit dan de kleur van de adel, omdat iedereen vond dat deze verheven waren boven het ge-wone volk.

CompositieRustig, licht en eenvoud.

fotografieFoto’s van hoge kwaliteit en allemaal in dezelfde ‘down to earth’ stijl. Geen fel kleur gebruik, meer richting sepia.

TypografieHet lettertype van het logo Scotch & Soda lijkt op Engravers MT. De tekst op de site is ge-schreven in lettertype arial 11 pt.

Page 13: Merkanalyse Scotch & Soda

13

bronvermelding

www.scotch-soda.nlwww.omgangsvormen.nlwww.textilia.nlwww.woods.nlwww.retailwiki.nl