2013台灣網友遊戲暨行動娛樂調查

2013台灣網友遊戲暨行動娛樂調查

丁鴻裕、楊政霖

產業分析師

產業情報研究所(MIC)

財團法人資訊工業策進會

2013.2.7

[email protected]

mic.iii.org.tw

1

簡報大綱

調查背景

基本資料

行動App整體娛樂行為

手機遊戲娛樂行為

平板遊戲娛樂行為

2

調查背景

研究主題

遊戲暨行動娛樂大調查

調查對象

居住在台灣地區會使用網路之消費者

調查時間

2012年12月5日~2012年12月18日(二週)

調查方式

線上問卷調查

樣本來源為具代表性的大型入口網站與討論區網站：Yahoo!、巴哈姆特、遊戲基地、8591寶物交易網、GAMEAPE、開心遊戲網等

有效樣本數本

共回收有效樣本數6,224份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±1.24%

3

基本資料(1/2)

樣本結構

性別比例年齡比例

學歷比例地區比例

男

66.1%

女

33.9%

18.4%

39.1%

27.1%

9.7%

3.0%

2.8%

0% 20% 40% 60%

19歲以下

20-29歲

30-39歲

40-49歲

50-59歲

60歲以上

3.3%

6.1%

23.4%

11.8%

45.7%

9.7%

小學以下

國中

高中/高職

專科

大學

研究所以上

0% 20% 40% 60%

0.7%

2.3%

22.8%

25.1%

49.1%

其他

台灣東部

台灣中部

台灣南部

台灣北部

0% 20% 40% 60%

4

基本資料(2/2)

樣本結構

每月可支配金額比例

生活型態比例

玩遊戲的資歷

40.3%

25.5%

13.1%

10.5%

5.0%

2.2%

3.3%

5,000元以下

5,001-10,000元

10,001-20,000元

20,001-30,000元

30,001-40,000元

40,001-50,000元

50,001元以上

0% 20% 40% 60%

4.5%

6.3%

8.1%

8.9%

31.6%

40.6%

新婚族/頂客族

年長族

育學族

育幼族

學生族

單身族

0% 20% 40% 60%

未滿一年

16.7%

1-3年

11.8%

3-5年

11.7% 5-7年

12.6%

7-10年

14.8%

10-15年

18.2%

15-20年

8.3%

20年以上

6.0%

是

91.4%

否

8.6%

過去一年是否有玩遊戲

行動App整體娛樂行為

6

功能完整性

32.9%

價格合理

24%

口碑推薦

19.1%

可取得最新版

本

11%

親友使用

6.5%

沒有廣告

5.9%

其他

0.7%

是

61.3%

否

38.7%

App下載現況與付費考量

備註：有效樣本數6,206份

資料來源：MIC，2013年01月

僅下載使用

免費App

68.7%

下載使用過

付費App

31.3.%

有下載使用過App

下載付費App的原因

備註：有效樣本數3,802份，扣除沒有下載使用App的樣本


備註：有效樣本數1,190份，扣除沒有下載付費App的樣本


是否有下載使用App之比例下載使用過付費App之比例

下載付費App最主要原因之比例

7

.6%

3.7%

6.3%

14.0%

14.3%

16.1%

19.4%

25.3%

25.7%

38.3%

65.5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

其他

手機的簡短訊息

戶外與大眾運輸的廣告

電視媒體的介紹

報章雜誌的介紹

軟體官方網站的介紹

電信業者的軟體商店

入口網站的新聞或廣告

討論區的推薦

親朋好友的推薦

作業系統的軟體商店

App資訊來源取得管道

備註：有效樣本數3,802份，扣除沒有下載使用App的樣本，本題為複選


App資訊來源取得管道之比例

8

.3%

4.2%

8.5%

10.5%

16.7%

31.7%

41.0%

64.2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

其他

戶外或大眾運輸的廣告QR Code

報章雜誌的廣告QR Code

電信商軟體商店

網際網路上的廣告QR Code

桌上型電腦/筆記型電腦網路下載

手機業者軟體商店

作業系統軟體商店

App下載管道



過去一年內曾經下載App之管道比例

9

.5%

10.5%

10.7%

12.8%

15.0%

19.0%

21.6%

23.4%

24.3%

28.3%

32.2%

33.1%

42.8%

43.0%

49.4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

其他

App在商店內是否有編輯精選/編輯推薦/員工推薦

曾經被報章雜誌或新聞媒體推薦

App目前正在限時促銷

曾經被網路社群或討論區推薦

軟體商店排名

App的版本語言(中文/英文/日文)

App文字介紹

周遭親朋好友是否有使用同款App

App圖片/影片簡介

檔案大小

下載次數

售價高低

使用者的評價內容

平均評分(星等)

App下載考量因素

下載App前之考量因素比例



10

.8%

.2%

.5%

.5%

1.0%

1.4%

1.8%

3.0%

3.4%

4.0%

5.0%

9.7%

68.7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

2000元以上

1500-1999元

1000-1499元

700-999元

500-699元

400-499元

300-399元

200-299元

91-199元

61-90元

31-60元

1-30元

從不付費

App消費金額



每月平均App消費金額（包含單次下載購買、程式內購買、月費，不包含網路傳輸費用）之比例

11

1.0%

2.9%

3.9%

4.5%

5.6%

7.2%

8.3%

8.7%

9.3%

9.9%

11.1%

11.6%

12.0%

12.4%

13.9%

15.4%

15.5%

16.2%

17.5%

19.2%

43.8%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

其他

健康醫療類

生活類

桌面美化類

氣象類

新聞類

攝影相片類

購物類

運動類

社交社群類

商業應用類

教育類

旅遊與地方資訊類

投資理財類

導航交通類

書籍雜誌類

程式工具類

影片類

語言學習類

音樂類

遊戲類

.1%

4.3%

7.6%

8.3%

10.7%

10.8%

11.0%

12.4%

13.3%

14.4%

14.6%

17.6%

18.6%

19.9%

21.8%

26.4%

27.3%

28.6%

30.0%

31.5%

59.7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

其他

健康醫療類

商業應用類

教育類

購物類

投資理財類

生活類

新聞類

氣象類

運動類

桌面美化類

導航交通類

攝影相片類

語言學習類

旅遊與地方資訊類

社交社群類

書籍雜誌類

影片類

程式工具類

音樂類

遊戲類

最常下載的免費App與付費App類型

最常下載的免費App類型比例

備註：有效樣本數1,190份，扣除沒有下載付費App的樣本，本題為複選


最常下載的付費App類型比例

備註：有效樣本數3,802份，本題為複選


12

.1% 1.8%

2.4% 2.9%

4.4% 4.4%

5.0% 5.5%

6.4% 6.7% 7.1%

7.6% 8.0% 8.2%

10.7% 11.0% 11.3%

11.8% 12.5%

13.3% 28.7%

22.2%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

其他健康醫療類桌面美化類

生活類氣象類

攝影相片類新聞類

商業應用類購物類

程式工具類社交社群類導航交通類投資理財類

教育類影片類

旅遊與地方資訊類語言學習類書籍雜誌類

運動類音樂類遊戲類

從未使用過

App程式內購買(In-App Purchase)使用類型

備註：有效樣本數1,190份，扣除沒有花費於App的樣本，本題為複選


過去一年內曾被使用過程式內購買(In-App Purchase)功能的App類型比例

13

.3% 1.6%

3.8% 3.9% 3.9% 4.0% 4.3% 4.5% 4.6%

5.6% 5.6% 6.1% 6.5%

7.3% 8.1% 8.3%

9.9% 11.6%

13.0% 13.3%

28.8% 37.3%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

其他健康醫療類

氣象類生活類

攝影相片類商業應用類桌面美化類

教育類導航交通類

新聞類投資理財類

購物類程式工具類語言學習類

旅遊與地方資訊類社交社群類

運動類影片類音樂類

書籍雜誌類遊戲類

從未在App中點選過廣告訊息

App程式內廣告(In-App Advertising)使用類型



過去一年內曾被點選過廣告的App類型比例

14

2.2%

8.7%

17.2%

31.2%

34.5%

34.7%

36.4%

37.5%

38.0%

41.4%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

其他

後續付費程序不方便

開啟後立即填寫個人資料

有類似功能的新App出現

App更新後檔案過大

App通知訊息過於擾人

介面設計過於複雜

App內建廣告太過頻繁

App易造成手機當機

暫時任務/需求已達成

App刪除因素

是

90.2%

否

9.8%

備註：有效樣本數3,802份，扣除沒有下載使用App的樣本


備註：有效樣本數3,431份，扣除沒有下載使用App與沒有刪除過App的樣本


刪除App的因素

是否有刪除過App之比例

刪除App的因素比例

15

.9%

24.3%

42.5%

51.7%

57.6%

65.3%

79.3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

其他

能串連其他平台

具互動連結性

能定期更新

介面美觀

內容豐富

操作簡易

優良App應具備的條件



優良App應具備的條件比例

16

App使用效益

.1%

19.7%

35.6%

38.8%

44.8%

61.7%

72.3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

其他

增進自我管理

提升工作效率

維繫人際關係

抒解壓力

解決日常生活所需

打發時間



App使用效益之比例

手機遊戲娛樂行為

18

使用的手機作業系統

Android

65.8%

iOS

18.7%

無智慧型手

機6.1%

Windows

Mobile

3.0%

Bada

2.9%

Symbian

2.0%

BlackBerry

OS1.0%



使用的手機作業系統比例

19

智慧型手機遊戲花費的時間與消費金額

每次平均遊玩智慧型手機遊戲的時間比例

每月平均花費於智慧型手機遊戲的金額比例

71.2%

11.2%

6.2%

3.8%

2.4%

1.7%

1.1%

0.6%

0.7%

0.3%

0.8%

從不付費

1-99元

100-199元

200-299元

300-399元

400-499元

500-699元

700-999元

1000-1499元

1500-1999元

2000元以上

0% 20% 40% 60% 80% 備註：有效樣本數3,571份，扣除沒有智慧型手機的樣本

資料來源：MIC，2013年1月備註：有效樣本數3,421份，扣除沒有玩智慧型手機遊戲的樣本


4.2%

22.4%

27.5%

16.7%

10.8%

9.2%

9.2%

沒有玩

1-15分鐘

16-30分鐘

31-45分鐘

46分鐘-1小時

1-2小時

2小時以上

0% 10% 20% 30%

20

智慧型手機遊戲偏好類型與使用情境

智慧型手機遊戲偏好遊玩的類型比例

智慧型手機遊戲偏好遊玩的情境比例

0.5% 5.3% 6.3% 8.6% 9.1% 9.8% 12.5%

16.3% 16.9% 17.0% 17.0% 18.3% 19.9%

25.7% 31.9%

40.7%

0% 20% 40% 60%

其他恐怖驚悚類戀愛養成類卡牌對戰類

格鬥類第一人稱射擊類

策略類動作冒險類

競速類棋牌博奕類即時戰略類經營模擬類音樂節奏類

運動類角色扮演類休閒益智類

0.4%

15.6%

16.1%

18.3%

28.9%

31.0%

33.1%

34.7%

0% 20% 40%

其他

學校或公司的上課工作時間

家中睡覺前

在外旅行的閒暇時間

不一定，有空就會拿出來玩

通勤或等車的空檔時間

學校或公司的休息時間

家中的閒暇時間

備註：有效樣本數3,421份，扣除沒有玩智慧型手機遊戲的樣本，本題為複選


21

每周下載免費與付費智慧型手機遊戲的款數

每周平均下載的免費智慧型手機遊戲比例

1-3款

43.9%

不到1款

35.8%

4-6款

11.9%

7-9款

3.9% 13款以上

2.6%

10-12款

1.9%

1-3款

38.6%

不到1款

35.7%

4-6款

11.0%

7-9款

7.1%

10-12款

5.3%

13款以上

2.3%

備註：有效樣本數3,421份，扣除沒有玩智慧型手機遊戲的樣本


備註：有效樣本數985份，扣除玩智慧型手機遊戲從未付費的樣本


每周平均下載的付費智慧型手機遊戲比例

22

期待的未來智慧型手機遊戲應用

1.3%

13.9%

17.2%

19.1%

25.1%

26.4%

26.9%

29.2%

37.3%

37.6%

41.1%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

其他

結合NFC傳輸功能

結合語音通話的功能

結合3G上網的功能

結合手機照相的功能

結合裸視3D顯示的功能

結合體感的功能

結合跨平台的遊戲功能

結合社群交友的功能

結合螢幕觸控的功能

結合適地性的服務

期待未來智慧型手機遊戲的新應用或功能比例

備註：有效樣本數3,421份，扣除沒有玩智慧型手機遊戲的樣本，本題為複選


平板遊戲娛樂行為

24

使用的平板作業系統



使用的平板作業系統比例

沒有使用平

板38.5%

Android

33.4%

iOS

18.6%

Windows

6.8%

PlayBook OS

1.3%

WebOS

1.3% 其他

0.1%

25

平板遊戲花費的時間與消費金額

每次平均遊玩平板遊戲的時間比例每月平均花費於平板遊戲的金額比例

備註：有效樣本數2,338份，扣除沒有平板電腦的樣本


備註：有效樣本數2,033份，扣除沒有玩平板電腦遊戲的樣本


13.0%

20.0%

25.1%

15.7%

10.8%

8.2%

7.2%

沒有玩

1-15分鐘

16-30分鐘

31-45分鐘

46分鐘-1小時

1-2小時

2小時以上

0% 10% 20% 30% 65.5%

11.5%

7.3%

6.5%

3.0%

1.9%

1.3%

0.9%

0.6%

0.4%

0.9%

從不付費

1-99元

100-199元

200-299元

300-399元

400-499元

500-699元

700-999元

1000-1499元

1500-1999元

2000元以上

0% 20% 40% 60% 80%

26

平板遊戲偏好類型與使用情境

平板遊戲偏好遊玩的類型比例平板遊戲偏好遊玩的情境比例

備註：有效樣本數2,033份，扣除沒有玩平板遊戲的樣本，本題為複選


0.4%

6.0%

6.4%

7.7%

11.2%

12.7%

13.0%

15.0%

16.1%

16.6%

19.3%

20.5%

21.6%

28.0%

29.3%

33.3%

0% 10% 20% 30% 40%

其他

恐怖驚悚類

戀愛養成類

卡牌對戰類

格鬥類

策略類

第一人稱射擊類

經營模擬類

棋牌博奕類

動作冒險類

競速類

音樂節奏類

即時戰略類

運動類

角色扮演類

休閒益智類

0.2%

12.3%

14.2%

15.3%

19.0%

26.3%

26.7%

36.3%

0% 20% 40%

其他

學校或公司上課工作時間

家中睡覺前

在外旅行閒暇時間

通勤或等車空檔時間

不一定，有空就會玩

學校或公司休息時間

家中閒暇時間

27

每周下載免費與付費平板遊戲的款數

每周平均下載的免費平板遊戲比例

備註：有效樣本數2,033份，扣除沒有玩平板遊戲的樣本


備註：有效樣本數702份，扣除玩平板遊戲從未付費的樣本


每周平均下載的付費平板遊戲比例

不到1款

41.4%

1-3款

37.1%

4-6款

11.8%

7-9款

4.7%

13款以上

3%

10-12款

2.1%

1-3款

39.9%

不到1款

29.1%

4-6款

14.7%

7-9款

8.4%

10-12款

4.7%

13款以上

3.3%

28

期待的未來平板遊戲應用

期待未來平板遊戲的新應用或功能比例

備註：有效樣本數2,033份，扣除沒有玩平板遊戲的樣本，本題為複選


0.6%

16.5%

18.5%

20.7%

23.9%

24.8%

25.6%

33.3%

33.9%

36.4%

41.6%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

其他

結合NFC傳輸功能

結合語音通話的功能

結合3G上網的功能

結合手機照相的功能

結合跨平台的遊戲功能

結合體感的功能

結合裸視3D顯示的功能

結合社群交友的功能

結合螢幕觸控的功能

結合適地性的服務

2013台灣網友遊戲暨行動娛樂調查

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