20111026-Projet de loi français relatif à la rémunération pour copie privée-Texte
20111026 cms oracle
Transcript of 20111026 cms oracle
<Insert Picture Here>
CandyとDukeが盛り上げるOracle OpenWorld 2012に向けたWebマーケティング戦略日本オラクル株式会社 マーケティング本部藤野誠一郎2011年10月26日
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved. 2
以下の事項は、弊社の一般的な製品の方向性に関する概要を説明するものです。また、情報提供を唯一の目的とするものであり、いかなる契約にも組み込むことはできません。以下の事項は、マテリアルやコード、機能を提供することをコミットメント(確約)するものではないため、購買決定を行う際の判断材料になさらないで下さい。オラクル製品に関して記載されている機能の開発、リリースおよび時期については、弊社の裁量により決定されます。
OracleとJavaは、Oracle Corporation 及びその子会社、関連会社の米国及びその他の国における登録商標です。文中の社名、商品名等は各社の商標または登録商標である場合があります。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Oracle OpenWorld 2012 Tokyoに向けた情報発信
公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信
お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
Facebook/Twitterと連携し、口コミMktgの効果を狙う
②Social Media①Official Page
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
プロモーションの構造
Oracle OpenWorld Facebook Oracle OpenWorld Twitter
外部HP
DM
②Social Media
①Official Page
Oracle Japan HomepageOracle OpenWorld Official Page
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Oracle OpenWorld 2012 Tokyoに向けた情報発信
公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信
お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
Facebook/Twitterと連携し、口コミMktgの効果を狙う
②Social Media①Official Page
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
公式サイトからの情報発信
• 役割:• お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
• 2012年1月末から、公式サイトにイベント登録が開始される
• 制作/運営について• 2009年は、日本でHTML制作
• 2012年は、Oracle CMSで管理
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Oracle OpenWorld公式ページの流れ
Oracle CMS
英語
日本語
中国語
•テンプレート•バージョニング•承認ワークフロー
英語
テキスト
日本語
テキスト
•翻訳進行管理
•翻訳メモリ管理
•コスト管理
各国共通、独自部品の管理
Facebook, Twitterからの誘導
翻訳サーバー
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
• 役割:• お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
• 2012年1月末から、公式サイトにイベント登録が開始される
• 制作/運営について• 2009年は、日本でHTML制作
• 2012年は、Oracle CMSで管理
• 利点• グローバルコンテンツを活用可能
• Globalの変更(Brandingの観点)に素早く準拠可能
• サイト公開までの時間が短縮
• サイト作成コストの削減
• プロモーション(誘導)に予算を割くことが可能に
公式サイトからの情報発信
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Oracle OpenWorld 2012 Tokyoに向けた情報発信
公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信
お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
Facebook/Twitterと連携し、口コミMktgの効果を狙う
②Social Media①Official Page
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Social Mediaの活用に向けて (1/2)
• 実行の理由/背景• 通常プロモーションではリーチできていない層に対するアプローチ
• 他のプロモーションでの成功(oracletech.jp)
• 予算をかけない(マーケティング予算が発生しない)プロモーションの実施
• 実施内容の明確化• ターゲット:現場のエンジニア(20代~30代後半)
• 2012年1月末のイベント登録開始前までに、「4/4にOW実施」という認知獲得のためのアクティビティ
• イベント登録開始の際に、コミュニケーションを行える素地を作る
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Social Mediaの活用に向けて (2/2)
• 成功の測定(KPIの設定)• 4,000名の登録(~9月)
• 情報発信の方向性• オラクルおもしろいことするじゃん!
• 同じ目線で、情報を発信していこう!
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
アプリの説明
• アプリのコンセプト:• 2012年4月4日~6日に開催する「Oracle
OpenWorld Tokyo 2012」イベントを盛り上げるため、Candy&Co.の社員となってもらう。
• Facebook上で出社し、配属、異動、時々起こるハプニングなどを乗り越え、出世を目指す。
• インテンション• 求人(プロモーション)広告
• イベントの告知開始
• いいね
• プロモーションのコンタクト先
• WALLへの書き込み
• 一定の時期で盛り上げ(Wallが真っ赤に)
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
社員アプリ利用イメージ1:入社時(初回の登録)
アプリ利用を開始すると、まず社員証が発行されます。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
アプリ利用を開始すると、まず社員証が発行されます。
社員アプリ利用イメージ1:入社時(初回の登録)
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
社員アプリ利用イメージ2:日々の出社
パネルにタッチして出社
出社すると、毎回、部署異動させられる。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
社員アプリ利用イメージ3:出社後のイメージ
部署異動後に、5つのアクションが可能。
配属部署の履歴を確認することが可能。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
社員アプリ利用イメージ4:ウォールへの表示
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Oracle OpenWorld 2012 Tokyoに向けた情報発信
公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信
お客様に公式情報を届けるための役目を果たす
Facebook/Twitterと連携し、口コミMktgの効果を狙う
②Social Media①Official Page
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Lessons Learned
• Social Media活用の目的の明確化• 流行ってるからやってみようはNG
• 何をするかを明確に
• お客様とのインターアクションを積極的に実施• Paint It Red、プレゼントキャンペーン
• コメントに対する反応
• FacebookとTwitterの特性の認識• Twitterの140文字の制限
• ハッシュタグ
• Facebookはインターフェースが同じ、Twitterはクライアントがばらばら(画像の表示のされ方が違う)
• コメントとRTの違い
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
http://www.oracle.co.jp/openworld/2012/index.html
http://www.facebook.com/OracleOpenWorldTokyo
http://twitter.com/#!/openworldtokyo
http://www.oracle.co.jp/javaone/2012/index.html
http://www.facebook.com/JavaOneTokyo
http://twitter.com/#!/javaonetokyo
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved. 22