20 NEPIECIEŠAMĪBAS WEB LAPAILAI NODROŠINĀTU APMEKLĒTĀJU PLŪSMU,

PIETEIKUMUS UN PIRKUMUS

MAIRIS SKUJA

TĒMAS

1. Kā panākt, lai Jūs atrod?

2. Kā izveidot izcilu dizainu?

3. Kā izstrādāt atbilstošu saturu?

TĒMAS

1. Kā panākt, lai Jūs atrod?

2. Kā izveidot izcilu dizainu?

3. Kā izstrādāt atbilstošu saturu?

Atslēgvārdu izpēte

Atrašana vienmēr sākas ar meklēšanu97% meklējumu tiek veikti Google

Kāpēc?

1 / 20

• Pašu spēkiem, instrumenti:

• Google keyword planner Google

• moz.com/tools

• Uzticot profesionāļiem:

• Atslēgvārdu izpēte, SEO pakalpojumi, SEO audits Google

Atslēgvārdu izpēte 1 / 20

Kā?

Satura atbilstība atslēgvārdiem

Kāpēc?

2 / 20

• Ar izpēti un datiem vien ir par maz -ir nepieciešams veidot atbilstošu saturu

• Pašu spēkiem, svarīgākais:

• Konkurentu izpēte - Google keyword planner Google

• Meklēšanas tendences - Google keyword planner Google

• Komunikācija - zīmols, tā esence un preces un pakalpojumi

• Uzticot profesionāļiem

Satura atbilstība atslēgvārdiem 2 / 20

Kā?

Teksta strukturēšana, semantika

Kāpēc?

3 / 20

• Teksta struktūra- virsraksti, apakšvirzraksti, ievadteksti, izcēlumi, ietekmē meklēšanas rezultātus

• Tekstam ir jābūt izcili strukturētam

• Svarīgākie atslēgvārdi - visrakstos un tuvāk teksta sākumam

• Jāpiedomā par atslēgvārdu blīvumu

• Jāpievērš uzmanība semantikai - kafejnīca ▸ kafija

Teksta strukturēšana, semantika 3 / 20

Kā?

Sociālie mediji

Kāpēc?

4 / 20

• Sociālie mediji ir viens no efektīvākajiem off-page SEO instrumentiem

• Ja vispār tiek izmantoti - ir jāizmanto arī kā SEO instruments

• Ienākošo saišu veidošana uz web lapu, izmantojot atbilstošus atslēgvārdus sociālo mediju saturā

Sociālie mediji 4 / 20

Kā?

Clean URL princips Pro Padomi

Kāpēc?

5 / 20

• Web lapas adresē esošie atslēgvārdi nozīmīgi ietekmē meklēšanas rezultātus

• Domēna nosaukumam - šobrīd mazāka ietekme, kā agrāk

• Atslēgvārdi URL adresē

• Nozīme arī cik tuvu domēna vārdam atrodas atslēgvārds

• Nereti tiek veikta ļoti sarežgī̧ta optimizēšana

Clean URL princips Pro Padomi 5 / 20

Kā?

tavalapa.lv/?pageid=376 ▸ tavalapa.lv/pakalpojumi/auto-serviss

Meta Tagi Pro Padomi

Kāpēc?

6 / 20

• Meta tagi ir viens no signāliem, kas nozīmīgi ietekmē meklēšanas rezultātus

• Meta Keywords - nav jālieto.

• Title - jāoptimizē, tāpat kā lapu saturs

• Description - netieša ietekme, tie ietekmē VKS (CTR)

Meta Tagi Pro Padomi 6 / 20

Kā?

Ne visiem tagiem ir ietekme

Lapas Karte Pro Padomi

Kāpēc?

7 / 20

• Lapas karte (sitemap) - paātrina un atvieglo satura indeksēšanu

• Jālieto tikai sitemap.xml - atbilstoši Google rekomendācijām

• Izpētei - Learn about sitemaps Google

• Nav jālieto specifiska cilvēkiem saprotama lapa ar lapas karti, pretējā gadījumā zaudē citu iekšlapu reitingi

Lapas Karte Pro Padomi 7 / 20

Kā?

Lapu pārvirzes Pro Padomi

Kāpēc?

8 / 20

• Lapu pārviržu (redirects) nelietošana vai nepareiza lietošana samazina to vērtību

• Izvairoties no tipiskākajām kļūdām:

• tavalapa.lv un www.tavalapa.lv izsauc vienu un to pašu saturu

• izstrādājot jaunu lapas versiju neaizmirst, ka vecajai lapas versijai- tai skaitā iekšlapām, jai ir reitingi

Lapu pārvirzes Pro Padomi 8 / 20

Kā?

SEO - ārpus lapas Pro Padomi

Kāpēc?

9 / 20

• Off-page SEO - ienākošajam saitēm jo projām ir svarīgākā ietekme uz lapas reitingiem

• Atceroties svarīgāko:

• Ienākošās saites ir jābūvē izmantojot svarīgākos atslēgvārdus

• Nozīme ir gan atslēgvārdiem, kas ved uz Jūsu lapu, gan atslēgvārdiem kas ir apkārt šai mērķa saitei

SEO - ārpus lapas Pro Padomi 9 / 20

Kā?

Piemērs ▸ Auto riepas un riepu serviss

TĒMAS

1. Kā panākt, lai Jūs atrod?

2. Kā izveidot izcilu dizainu?

3. Kā izstrādāt atbilstošu saturu?

Pirmais iespaids

Kāpēc?

10 / 20

• Pirmais iespaids veidojas dažās sekundēs

• Vizbiežāk otrās iespējas var arī nebūt

Iegūstot apstiprinošas atbildes uz šiem jautājumiem:

• Izskatās atbilstoši nozarei?

• Izskatās uzticami?

• Tas ir tas ko meklēju?

Pirmais iespaids 10 / 20

Kā?

• Es jūtos aicināts?

• Rada kvalitatīvu iespaidu?

Konsekvence

Kāpēc?

11 / 20

• Digitālā vide neatceļ tradicionālā dizaina pamatprincipus

• Konsekvence rada pamatu, lai informācija būtu saprotama

Konsekvence ir jāievēro:

• Teksta un attēlu izkārtojumam

• Teksta un attēlu izmēriem

• Krāsu lietojumam

• Šriftu lietojumam un izmēriem

Pirmais iespaids 11 / 20

Kā?

Reālisms

Kāpēc?

12 / 20

• Izcils lapas dizains kļūst nejēdzīgs tad, kad tam nav nekāda sakara ar realitāti

Reālisms dizainā tiek radīts:

• Izmantojot realitātei atbilstošus, bet pievilcīgus vizuālos ziņojumus

• Pēc iespējas izvairoties no neunikāliem attēliem vai ilustrācijām

• Kā minimums, stock attēliem lietojot pēcapstrādi

• Lietojot atbilstošu proporciju starp saturu un attēliem

Reālisms 12 / 20

Kā?

Saprotama navigācija

Kāpēc?

13 / 20

• Web lapas lietotāji skatās un iet tur, kur :

• viņi ir pieraduši

• viņiem liek

• Navigācija ir vienkārša un tuvu lapas augšai, dublēta lapas kājenē

• Līdzīgas nozīmes navigācijas elementu skaits- līdz 7

• Web lapas struktūra nepārsniedz 3 līmeņu dziļumu

• Iekšējās saites web lapas saturā

Saprotama navigācija 13 / 20

Kā?

Forma atbilst funkcijai

Kāpēc?

14 / 20

• Forma rada lietotāja uztverei atbilstošos signālus par funkciju

• Pārdomāts vizuālo signālu lietojums- lietotājs var uzminēt, kas notiks pēc klikšķa vai cita veida darbības

• Svarīgā proporcija pret mazsvarīgo - pārdomāts uzmērs, ievērota tā relatīvā proporcija pret ekrāna uzmēru

• Ērti lietot - ikviena darbība ir ērta

Forma atbilst funkcijai 14 / 20

Kā?

Pieejamība

Kāpēc?

15 / 20

• Dažādiem datoru ekrāniem ir dažādi izmēri un izšķirtspējas

• Aptuveni 20% web lapu apmeklējumu visā pasaulē vairs nenotiek no datora, bet planšetes vai viedtālruņa

• Minimums - esošā dizaina pielāgošana, lai tas vispār būtu pieejams uz mobilajām iekārtam

• Vidusceļš - mobilā versija

• Ietiecams - elastīgais izkārtojums (liquid layout)

Forma atbilst funkcijai 15 / 20

Kā?

TĒMAS

1. Kā panākt, lai Jūs atrod?

2. Kā izveidot izcilu dizainu?

3. Kā izstrādāt atbilstošu saturu?

Skaidrs ziņojums

Kāpēc?

16 / 20

• Uzņēmuma web lapa nav mākslas projekts, bet instruments pārdošanas veicināšanai

• Minimālais komplekts:

• Uz kādu uzņēmumu, zīmolu vai jomu web lapa attiecas?

• Vai tas ir tas ko meklēju?

• Kādi ir nākamie soļi?

Skaidrs ziņojums 16 / 20

Kā?

Vērtība

Kāpēc?

17 / 20

• Satura vērtība ir tieši proporcionāla apmeklētāja vērtējumam par sadarbības potenciālu

• Unikāls, nevis kopēts

• Kvalitatīvs, bez kļūdām

• Palīdz un izglīto

Vērtība 17 / 20

Kā?

Saprotamība

Kāpēc?

18 / 20

• No satura nav jēgas, ja web lapas apmeklētājiem tas nav saprotams

• Mērķauditorijai zināma un ierasta valoda

• Saprotams, nevis pārgudrs teksts

Saprotamība 18 / 20

Kā?

Uzticamība

Kāpēc?

19 / 20

• Uzticamība ir priekšnoteikums sadabības uzsākšanai

• Pašu zīmola atpazīstamība

• Produktu vai partneru zīmolu atpazīstamība

• Autentiska un atpazīstama klientu pieredze

Uzticamība 19 / 20

Kā?

Aicinājums rīkoties

Kāpēc?

20 / 20

• Pārdevēju pirmais likums - neaizmirst pabeigt darījumu

• Redzama iespēja - sazināties, pasūtīt vai pirkt

• Off-line pirkšanas procesa kopsakarība ar web lapu

• Rīku un risinājumu kopums - no e-pasta adreses vai tālruņa norādes lapas tekstā, līdz pat on-line atbalsta sistēmām

Aicinājums rīkoties 20 / 20

Kā?

3 SVARĪGĀKĀS ATZIŅAS KO PAŅEMT LĪDZI

1. Mājas lapas izstrāde sākas no satura un struktūras

2. Izcils dizains nav dekorēšana, bet atbilstoša iespaida radīšana un atbalsts mērķiem, ko vēlaties sasniegt

3. Saturs rada iespēju gan uzsākt, gan pabeigt darījumu

MAIRIS SKUJA

https://www.linkedin.com/in/mairisskuja

mairis.skuja@aurumit.com

+371 29165581

PATĪKAMI STRĀDĀT