1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и...
-
Upload
nataly-efremova -
Category
Marketing
-
view
141 -
download
1
description
Transcript of 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и...
Коммуникации бренда
Ефремова Наталия, vk.com/prlab_efremova
Модель коммуникации (по Котлеру)
Уровни коммуникации
Маркетинговые коммуникации
Классификация рекламы
Корпоративная реклама обеспечение узнаваемости корпоративной идентичности;
улучшение понимания сферы деятельности компании;
изменение негативного отношение к компании;
разъяснение общественности философии и политики деятельности компании;
проведение единой маркетинговой поддержки товарам, услугам и возможностям компании;
демонстрацию достижений компании;
создание образа компании как надежного инвестора, партнера, работодателя;
содействие социальным изменениям, идущим на пользу компании;
содействие поддержке принятия юридических норм, идущих на пользу компании;
доведение до сведения общественности достижений компании в области социальной работы и деятельности по охране окружающей среды
обеспечение единое восприятие компании ее сотрудниками;
противодействие или содействие слиянию данной компании с другой.
Виды PR
По характеру «получателя»: HR (human relations),
MR (media relations),
IR (investment relations),
GR (government relations),
Community relations,
EcoPR (отношения с окружающей средой).
По характеру «отправитель»: Фирменный и коммерческий PR,
Политический PR,
PR в спорте и культуре,
PR персоны,
Социальный и некоммерческий PR
Связи с общественностью. Задачи внешнего PR• изменение корпоративного имиджа, создание положительной репутации
компании; компании;
• принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
• разрешение недоразумений; недоразумений;
• принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
• создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках; рынках;
• усиление эффекта от проведения программ социальной ответственности.
Связи с общественностью. Задачи внутреннего PR
Инструменты и мероприятия PR
Инструменты и мероприятия PR
Инструменты и мероприятия PR