Практический брендинг
-
Upload
andrey-murzeyev -
Category
Business
-
view
5.555 -
download
6
description
Transcript of Практический брендинг
![Page 1: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/1.jpg)
Практическийбрендинг
![Page 2: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/2.jpg)
Немного теорииМифы о брендингеРождение бренда
![Page 3: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/3.jpg)
Немноготеории
![Page 4: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/4.jpg)
the side of life™
Продукт БрендТорговая марка
The Coca-Cola ™
![Page 5: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/5.jpg)
30р.
Бренд – это продукт, услуга, человек, компания или местос определенной историей.
10р. 400р.
![Page 6: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/6.jpg)
Брендинг – постоянный и непрерывный процесс.
![Page 7: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/7.jpg)
Мифы обрендинге
![Page 8: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/8.jpg)
Бренд – это логотип,фирменный стиль…
ЛоготипФирменный стильБрендбукДавно выпускающийся товарУпаковкаИзвестный товарТо, что говорит бренд
Бренд ≠
Бренд – это то, что думают о нем потребители,как к нему относятся.
![Page 9: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/9.jpg)
Бренд – это дорого
low cost
premium price
design branding
![Page 10: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/10.jpg)
Брендинг только для больших компанийКонкуренция требует даже от новых и маленькихигроков внятной и эффективной дифференциации.
![Page 11: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/12.jpg)
Брендинг – это не для стартапов
![Page 13: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/13.jpg)
Если все хорошо, томожно и без бренда
Время
Жизненный цикл товара
Объемпродаж
![Page 14: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/14.jpg)
Брендинг не нужен дляonline-сервисов
![Page 15: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/15.jpg)
Брендинг нельзяувидеть или посчитать
![Page 16: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/16.jpg)
Бренд можно сделатьсамостоятельно
![Page 17: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/17.jpg)
У нас уже есть бренд
![Page 18: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/18.jpg)
– Правильные вопросы– Новую точку зрения– Понимание вектора развития продукта– Понимание аудитории– Основы маркетинговой стратегии– Правильное восприятие ценностей аудиторией– Инструменты усиления позиционирования
Что дает брендстартапу
![Page 19: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/19.jpg)
Рождениебренда
![Page 20: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/20.jpg)
1. Анализ2. Разработка системы идентичности3. Разработка карты точек контакта с брендом4. Разработка гайдлайнов5. Разработка маркетинговой стратегии6. Мониторинг и анализ маркетинговой активности бренда
Процесспостроения бренда
![Page 21: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/21.jpg)
Анализ
потребители конкуренты
![Page 22: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/22.jpg)
Анализаудитории
![Page 23: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/23.jpg)
Кто эти люди?Чего им не хватает?
Что ими движет?
Как и где они общаются?
Что их останавливает?Что их интересует?
Как они думают?Как они потребляют?
Как они покупают?
Как они выбирают?
![Page 24: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/24.jpg)
– Изучение тематических форумов и блогов– Анализ статистики запросов– Анализ данных из открытых источников– Опросы в личных блогах– Изучение отзывов на сайтах конкурентов– Опрос и анкетирование (знакомые, сокурсники, коллеги)– Наблюдение за аудиторией
Если нет денег наresearch
![Page 25: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/25.jpg)
Анализконкурентов
![Page 26: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/26.jpg)
Айдентика
ОтзывыКоммуникации
Поисковые запросы
Сайт
![Page 27: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/27.jpg)
Разработка системыидентичности
![Page 28: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/28.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 29: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Идея2. Аудитория
C чего начать
![Page 30: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/30.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 31: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/31.jpg)
– Зачем мы работаем?– Как мы хотим изменить мир?– В чем суть бренда?
Миссия
![Page 32: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/32.jpg)
Организовать всю имеющуюся в мире информацию,сделав её доступной и удобной для использования.
![Page 33: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/33.jpg)
Мы ведем свой бизнес с большой ответственностью ивниманием к благополучию людей и сохранению планеты.
![Page 34: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/34.jpg)
Быть основой для общенияв реальном времени в сети интернет.
![Page 35: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/35.jpg)
Движущая сила бренда и его неотъемлемая часть
Ценности
![Page 36: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/40.jpg)
Скилы
![Page 41: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/41.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 42: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/42.jpg)
– Границы товара– Функциональные свойства товара– Качество товара– Сфера использования товара– Страна (регион) происхождения
Продуктовые особенности
![Page 43: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/55.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 56: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/56.jpg)
– Эмоциональные– Функциональные– Самовыражение– Идентификация (принадлежность)
Выгоды бренда
![Page 57: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/57.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 58: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/58.jpg)
Характер бренда
![Page 59: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/59.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 60: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/60.jpg)
– Легенды– Традиции– Ритуалы
Культурный код
![Page 61: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/69.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 70: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/70.jpg)
– Визуальные метафоры и образы– Тактильные символы– Обонятельные символы– Звуковые символы– Вкусовые символы
Сенсорная модель
![Page 71: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/77.jpg)
– Идеи и ценности компании– Продуктовые особенности бренда– Выгоды– Характер бренда– Культурный код– Сенсорная модель бренда– Идентификационные элементы
Cистема идентичности
![Page 78: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/78.jpg)
– Название – Логотип– Фирменный знак– Слоган– Джингл (звуковой логотип)
Идентификационныеэлементы
![Page 79: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/79.jpg)
Карта контактов с брендом
![Page 80: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/80.jpg)
– Visual guide– Sales guide– Cut guide
Guides
![Page 81: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/81.jpg)
Продвижение
![Page 82: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/89.jpg)
1. Анализ2. Разработка системы идентичности3. Разработка карты точек контакта с брендом4. Разработка гайдлайнов5. Разработка маркетинговой стратегии6. Мониторинг и анализ маркетинговой активности бренда
Процесспостроения бренда
![Page 90: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/90.jpg)
– Что продавать?– Кому продавать?– Как продавать?
И еще раз
![Page 91: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/91.jpg)
Ошибки планирования – это планирование ошибки
![Page 92: Практический брендинг](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102620/54676b85af79594f578b6864/html5/thumbnails/92.jpg)
с т у д и я б р е н д и н г а