“北演 55 周年演出季”之“北演之夏演出周”保利剧院七场演出是北演公

司在演出季形式上的一次全新尝试，目的是为了打造出属于北演公司自己的演出季商演品牌。此次“摇滚新势力—降噪”不插电音乐会六场演出和 SUMMER FLOWERS 小娟 & 山谷里的居民演唱会是由北演联手乐视网“ LIVE 生活”音乐会第三季共同主办、北京六艺文化有限公司承办。演出采取了网络现场直播的方式，据乐视网统计有超过 86 万乐迷通过互联网和现场观看了“摇滚新势力—降噪”不插电音乐会六场演出，创造了迄今为止中国摇滚演出历史上观众同时段观看人数之最。

01 演出综述

　　　通过对该项目运营及社会效益的分析，北演发现线上网络演出和线下现场

演出相互结合将是演出运营新的尝试。通过线上线下的结合充分发挥了资源优势、宣传优势，加大了活动的影响力、观众的参与度，同时有助于品牌演出的建立并为未来的演出盈利模式进行很好的尝试。

　　 2014 年北演将在此基础上加大与网络和其它合作的力度，通过线上、线下的演出的多类型和多场次打造出新的运营方式及品牌项目，让观众真正看到自己喜欢、符合市场需求的演出。

01 演出综述

02 演出概况

1 、演出名称：“摇滚新势力—降噪”不插电音乐会 6 场

SUMMER FLOWERS 小娟 & 山谷里的居民演唱会 1 场

2 、演出时间： 2013 年 6 月 25 日—— 7 月 1 日

3 、演出地点： 北京保利剧院

4 、演出场次： 共 7 场

主流与非主流之外的第三者跨时代中国摇滚乐的代表中国最具时尚气质的摇滚音乐人中国摇滚蜥蜴王

木玛

中国最负国际声誉的朋克乐队以犀利的歌词富于匠心的编曲见长极具创造力

脑浊

中国嘻哈代表性歌手纯正的 HIP-HOP 风格融合地道的京腔儿说唱开创了中国嘻哈音乐之先河

爽子与瓷

1999 年在北京成立素来以“即便是苦痛也无法阻止我们仰起的头颅”为行动信条行走在音乐的路上

痛苦的信仰

“ 中国摇滚新教父”被媒体和乐迷公认为中国摇滚乐“现场之王”他的歌和现场表演更是被无数人翻唱和模仿

谢天笑

具有浓厚的中国 “人文”色彩的奇异音乐是一支用最简单的电声乐器“ 三大件儿”架构出复杂多变的情感效果音乐组合

子曰秋野

小娟 & 山谷里的居民

03 演出反馈—观众

现场观众异常火爆，激情沸腾的高昂情绪几乎要掀翻保利剧院。 6 场演出共计有 6000 余观众到场观看，平均每场上座率 1053 人（最多一场痛仰达摇滚达到 1200 多人）平均上座率达到 80% 以上（保利剧院每场实际售票座位在 1300 个）。痛仰演出当晚现场气氛更是空前激烈。观众自发转发评论上千条，并积极与北演官方微博互动，导致北演官微一度瘫痪。

03 演出反馈——演职员

6 场不插电摇滚乐让现场的观众很嗨 !很过瘾！在控台区的坚守看到的是每一场的不同，每场观众散场时的恋恋不舍。北演这次真正做了件轰动性的演出，开创了中国摇滚乐的新纪元。

中国摇滚新教父的谢天笑在演出后称：

“这次不插电系列演出，改变了中国摇滚的面貌，也打开了摇滚乐的另一扇门！”

03 演出反馈——乐评人

将摇滚音乐会搬进剧场，与户外音乐节这样的开放型舞台相比，有着什么样的不同？

资深摇滚音乐人黄燎原说：“在传统概念里，摇滚乐似乎不属于剧场，但是摇滚乐本应

该属于任何有条件的场所。换一种方式演摇滚，换一个角度听摇滚，也许你会感觉到你

熟悉的摇滚中不熟悉的东西。在西方，很多经典的摇滚乐现场都是在音乐厅和剧场完成

的。在那里，你可以放弃朋克，稍微远离 LIVE HOUSE 和露天音乐节带来的躁狂，静心倾

听，会有不一样的感动。”

黄 燎 原

03 演出反馈——大牌艺人

著名音乐人崔健、栾树、朴树、叶蓓等艺人连续多场到场观中国摇滚教父崔健盛赞本次演出季是中国摇滚界一次跨时代的演出并在最后一场演出结束后前往后台探班

04 运营分析　　　 通过对该项目运营及社会效益的分析，北演发现线上网络演出和线下现场演出相互结合将是演出运

营新的尝试。通过线上线下的结合充分发挥了：

1 、资源优势：

充分发挥线上线下共享内容，互借资源打造可持续发展的品牌项目。

2 、宣传优势：

整体打包宣传，扩大演出的影响力，根据乐视网官方发布的消息有 86 万人在线上观看演出直播（六场摇滚）。同时在王府井、保利剧院，世贸天阶等地进行了户外视频宣传。以乐视自身平台除直播外，可随时点播了解演出的排练、花絮、采访等丰富内容，同时在搜狐、新浪、网易重要门户网站进行了首页链接和宣传，在京东、大麦、永乐等购物、票务网站进行了首页宣传促销等，同时引起北京日报、北京商报、北京晚报、北京娱乐信报、南方周末、北京电视台、北京电台等多家传统媒体的关注和多方报道。

　　

04 运营分析3 、加大了活动的影响力

此次“摇滚新势力—降噪”不插电音乐会 6 场演出是中国首次最纯正的摇滚不插电系列音乐会，并进入标志性剧院——北京保利剧院演出，这在中国摇滚乐演出史上是一个创新。引起观众和社会各界的广泛关注，扩大项目的社会影响力和公司的美誉度。

4 、观众的参与度

7 场演出现场共计有 7000 多观众到场观看，平均每场上座率 1053 人（最多 2 场痛仰、小娟达

1200 多人）平均上座率达到 80% 以上（保利剧院可售票座位在 1300 个）。

5 、同时有助于品牌演出的建立并为未来的演出盈利模式进行很好的尝试。

　 加强线上线下合作的探索与尝试，积极利用和引入社会优质资源，促进演出主业与相关产业的融合，扩大演出产业的辐射外延和衍生价值，形成以演出为驱动的多元化产业发展模式，获取多种盈利渠道。

05 未来规划

2014 年北演将在此基础上加大与网络和其它合作的力度，通过线上、线下的演出的多类型和多场次打造出新的运营方式及品牌项目，让观众真正看到自己喜欢、符合市场需求的演出。

2014 年北演将继续与乐视合作共同打造 3 个季的演出。

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