Николай Глухих, WOW-agency — «Как управлять креативными...
-
Upload
maxim-kyshtymov -
Category
Education
-
view
187 -
download
6
description
Transcript of Николай Глухих, WOW-agency — «Как управлять креативными...
Как управлять штатом креативщиков и считать, что выстраиваешь бизнес-процессы !!Николай Глухих, Wow, директор Красноярск, 28 февраля 2014 года
Кому это будет интересно
Немного истории
Cбежавший учредитель
Слишком много менеджмента
Перспективные перспективы
Первая кровь
Случайные люди
Нет трафика в приложениях
Праздник к нам приходит
Все, у кого есть рот
Страстное ведение
Вывод: Приходится вертеться
Окружающая действительность
Беда: Продуктовые компании
Не беда: Другой темперамент
Легко: Контент-менеджер курильщика
Как надо: Контент-менеджер здорового человека
Служение: Общение со студентами
Решение: Стажировки
Процессы: Тендер
Почему тендер?
Порвет от регулярных занятий
Почему тендер?
Это – вполне проект, на пару недель
Почему тендер?
Для интересных выводов хватит
Бриф: Продвигать некий FMCG бренд в течение года в цифровых каналах
Команда на тенедере !Менеджер по развитию Стратег Копирайтер СЕОшники и СММщики Продюсер и техдир у него за спиной Артдир и дизайнеры
Подрядчики на тенедере !BTL Медийка Специфические продакшены
Менеджер по развитию !контакт с клиентом, брифиг, дебрифинги, да-да-мы-в-процессе + сборка презы и собственно презентация + попинывания внутри агентства
Стратег !креативный бриф, исследовательская часть, инсайт, предложения по активациям (каналы + схема), экспертиза по предложениям коллег, предложение KPI
Копирайтер !ключевое сообщение, RTB, идеи активаций в каналах
Продюсер !построение процесса разработки предложения, подсчет и осмечивание, выявление необходимости и оргианизация работы с подрядчиками, синтетика KPI/бюджеты
СЕОшники и СММщики !экспертиза в своих областях (как быть, гайдлайны, прогнозы по своим KPI
Дизайнеры !визуализация идей, помощь в оформлении презентации, красота и здоровье
Подрядчики !предложения по своим частям — куда какие баннеры расставлять, как организовать подвоз чего-то в офлайне, где заказать промостойки под киннекты, кто сделает мобильное приложение и так далее.
И?
Каждый думает сам. Или — в лес
Планирование и эффективность
Перемешивать и черпать друг от друга
Не губить идеи сверх необходимости
Попадать в агентскую шкалу ценностей
Побеждать за дело
Разбирать причины поражений
Обниматься при выигрыше
Делиться успехом с коллегами
Спасибо! Вопросы?