Десктоп vs мобайл Реалии украинского рынка медийной рекламы

Рекламная сеть Mobile.Admixer

350Украинских сайтов 

15Тематических пакетов 

+ реклама в мобильных версиях

5,8 млнУникальных пользователей

Доля рекламных показов приходящаяся на мобильные

устройства превысила 25%

авг сен окт ноя дек янв

24.2%24.6%

25.2%25.8%

26.1%

27.3%Доля рекламных показов на мобильных устройствах, %

Показы: десктоп vs мобайл

менее

1%

Бюджеты: десктоп vs мобайл

99% десктоп

1% мобайл

бюджетов было потрачено на медийную рекламу на мобильных устройствах в 2014 году

У нас сложилась противоположная западным рынкам ситуация: реклама с таргетингом на мобильные устройства недооценена из-за низкой конкуренции.

eCPM: десктоп vs мобайл

Series1

Средняя стоимость тысячи показов

на 20-40%Мобильная реклама дешевле

Нет опыта работы с мобильными

Не знаем насколько это эффективно

Недостаточно мобильной аудитории

Причины

Нет мобильной версии сайта

Не было предложений по мобильной рекламе

В мобильной рекламе только случайные клики

Большинство рекламодателей не осведомлено о возможностях канала.

Приложения (игры)

Туризм

Финансы

FMCG

Связь

Недвижимость

Товары для детей

Приложения (бизнес)

Продукты и Напитки

Авто

1.00 1.10 1.20 1.30 1.40 1.50

1.40

1.29

1.24

1.28

1.20

1.20

1.17

1.16

1.11

1.08

Более 1% Средний CTR кампаний на мобильных устройствах

СTR: мобильныe кампании

Устройства

CTR, % Отказы, %

Просмотрыстраниц

Время на сайте

% конверсий

1,26% 76,84% 1,6200:00:3

81,34

1,33% 70,10% 2,1000:01:4

02,16

Десктопы 0,11% 69,92% 2,0500:01:1

13,01

Неоптимизированный лэндинг

Качество мобильного трафика

Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг)

Оптимизированная посадочная страница

Оптимизация под мобильные: увеличение показателей конверсии

+24%

Планшеты

+56% Смартфоны

Охват пользователей мобильных устройств приближается к 30%

Стоимость привлечения мобильных пользователей дешевле, чем на десктопе

Конверсия пользователей на планшетах и смартфонах не уступает десктопным, если сайт оптимизирован под мобильные

Выводы

Проанализировать мобильную аудиторию сайта

Оптимизировать сайт или посадочные страницы под мобильные устройства

Добавить в медийные кампании профайлы с таргетингом на мобайл

Что делать?

Тренды 2015

Рост количества мобильных пользователей до 40 процентов

Расширение рекламных возможностей (новые таргетинги и форматы)

Рост продаж/заказов с мобильных устройств

Контакты

Sales.admixer.net+38(044)390 78 46info@admixer.net

04050 Украина, Киевул. Пимоненко 13ж, корпус 2

Иван ФедоровNew Business Director