Региональные медиа: трансформируйся или смерть

Александр Куприянов

РИА Новости

Александр Куприянов

РИА Новости Регионы

НеФорум

Системы планирования

REGNUM Сибирь и Дальний Восток

Страна.Ru Сибирь

Новосибирский пресс-клуб

Why so serious?

•Рост интернета – сокращение смотрения ТВ и «читания» бумаги

•Аудитория утекает сквозь пальцы

•Интернет-медиа не инновационны

Из каких источников люди узнают новости чаще

ФОМ и Центр Исследований РИА Новости

Новостям из какого источника информации доверяет аудитория

ФОМ и Центр Исследований РИА Новости

Смотрите слайд на большом экране

Не надо! Я сама…

Текущая стратегия региональных СМИ

Годная стратегия для региональных СМИ

STORYTELLING

Зона ближайшего развития

Трансляция локального наружу

Эстетика is the message

Что делать если ты не федерал и не НГС?

Место еще для одной газеты

Роли: генератор эмоций, организатор внимания,

Человек – животное тревожное

SMM

SMM перестало быть развлечением

Соцдем: аккаунты в соцсетях 25-35 лет, сайт – ок. 40 лет

70% трафика от соцсетей – от репостов. Часто репостят, не кликая на материал

Соцсети для россиянина – комьюнити. Это необычно

А что региональным медиа с этих комьюнити (каналов в соцсетях)?

Здесь были ск

учные

скриншоты

, смотр

ите

их на экране

Mobile Мобильные просмотры в России – 7% от трафика. Рост – 40% за год

(Gemius)

32% пользователей интернет выходят в сеть с мобильных устройств (+8 п.п. за год). Аудитория интернета выросла на 4%.

В России 51% населения владеет несколькими мобильными устройствами. В США и Британии - по 17%.

Из них на смартфоны приходится больше 50%, но их доля снижается из-за планшетов.

К 2016 году мобильный трафик вырастет до 40% от общего трафика

19% важно иметь доступ к информации и новостям («Мобильная Россия»). Чтение новостей входит в Топ-3 наиболее распространенных активностей в Интернете, наряду с поиском и почтой - более 68%

TNS: 77% используют мобильный браузер и только 14% - apps для чтения новостей

Мобильное медиапотребление (города 800 тыс+)

слушали интернет-радио, подкасты

скачивали, просматривали видео

скачивали приложения на мобильное устройство

общались в социальных сетях

читали новости

пользовались почтой

искали информацию

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

14

31.2

49.2

64.5

67.9

68.7

84.9

Источник: УИ TNS Web Index, Россия, города 800+, 12+ лет, апрель-июнь 2013 г

Мобильное медиапотребление (города 800 тыс+)

ЧелябинскСаратов

Ростов-на-ДонуВоронеж

Нижний НовгородСанкт-Петербург

МоскваВолгоград

КрасноярскПермьОмск

УфаЕкатеринбург

КазаньСамара

Новосибирск

0 10 20 30 40 50 60 70 80

59626262

6467

69696970707070717171

Источник: УИ TNS Web Index, Россия, города 800+, 12+ лет, апрель-июнь 2013 г

Мобильные стратегии

Не решайте за пользователя web или app

App не обязательно дорог

App – дополнительные функции, выход за пределы новостей

«Бабушкафоны» никуда не ушли

Android vs. iOS

Mobile – драйвер для SMM

Новосибирск. Возможности в цифрах В Новосибирске одно из самых высоких проникновение интернета - 77%.

При этом одна из самых больших интернет-диаспор – 1,23 млн человек. УИ TNS Web Index

Аудитория 18-44 года, 60% всей интернет-аудитории. Это преимущественно люди среднего достатка (хватает денег на еду и одежду/могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят), пользующиеся интернетом дома. TNS Россия

Здесь самая большая доля читателей новостей среди пользователей мобильного Интернета - 71% TNS Web Index

Около 30% пользователям интернета в Новосибирске важно, чтобы ресурс содержал новости региона

В городе порядка 50 интернет-СМИ, 3,4 новости в день в среднем на одно издание – ниже, чем где бы то ни было по России. Лидер Екатеринбург – 19.7 новостей в день.