Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
Transcript of Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
![Page 1: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/1.jpg)
1
РИФ + КИБ 2014«Поляны»
Специально для
для продающего сайта
Актуальный чек-лист по SEO
![Page 2: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/2.jpg)
22
Актуальность SEO
Часть 1
![Page 3: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/3.jpg)
33
Есть ли эффект
от SEO?
![Page 4: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/4.jpg)
44
Пули летают над нашими головами
PENGUIN
2012
РУЧНЫЕ САНКЦИИ2013
АЛГОРИТМ «БЕЗ УЧЕТА ССЫЛОЧНОГО
ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ»
2014
МИНУСИНСК
2015
ВЛАДИВОСТОК
2016
![Page 5: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/5.jpg)
55
Аргументы есть!
![Page 6: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/6.jpg)
66
Изпрактикиагентства
Март ‘13 Декабрь ‘13 Апрель ‘14
-60%
+52%
+152%
Как мы сняли санкции Googlec сайта провайдера безлимитной связи
До прихода в i-Media
После применения ручных санкций
После снятия санкций
![Page 7: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/7.jpg)
77
круизы по средиземному морю 5 31 10 7 6морской круиз из москвы 6 26 4 1 1
кругосветный круиз 1 21 9 6 6
Через 2 месяца наложенные поисковой системой Яндекс
санкции были сняты
14 мая 15 мая 14 июля 15 июля 27 июля
Май2015
Как мы вывели из-под «Минусинска»сайт турооператора по морским круизам
Санкции наложены при 1-ой итерации
![Page 8: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/8.jpg)
88
Вывод из под «Минусинска» Июнь2015
Старт процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
Окончание процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
интернет-магазина кофе и кофемашин
Санкции наложены при 2-ой итерации
![Page 9: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/9.jpg)
99
Поиск* ‒ крупный мировой источник трафика
Источник: SimilarWeb, Search Marketing Benchmark Report 2015
* результаты платной или органической поисковой выдачи (от 92 до 99% - SEO!)
Поиск – один
из основных
источников трафика
по всем отраслям.
![Page 10: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/10.jpg)
1010
Выводы
Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему один из самых
загадочных
Поисковое продвижение по-прежнему ‒ эффективный
инструмент привлечения коммерческого, хорошо
конвертируемого трафика
Необходимо уделять внимание сразу многим факторам
ранжирования
![Page 11: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/11.jpg)
1111
На что обратить внимание
Часть 2
Тренды SEO 2016+
![Page 12: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Базовые работы в SEO
Корректная настройка редиректов
Корректировка контента Title
Размещение и наполнение релевантным
контентом метатегов
Создание и размещение заголовков H1-H3
Создание или корректировка служебных
файлов robots.txt и sitemap.xml
Внутренняя перелинковка
Оптимизация изображений
Работа с внешними факторами
необходимые условия для попадания в ТОП-10
![Page 13: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Примеры классических ошибок
Мало или совсем нет
информационного контента (разделы «Новости», «Статьи», «Блог» и др.)
Дубли
Title
Контента в тэгах мета-информации
Основного контента
Динамических страниц после применения
фильтрации
![Page 14: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/14.jpg)
1414
Коммерческие факторы ранжирования
![Page 15: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/15.jpg)
1515
Что такое коммерческие факторы ранжирования
![Page 16: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/16.jpg)
1616
Коммерческие факторы ранжирования ‒ это
совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны
потенциальных покупателей или клиентов.
![Page 17: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/17.jpg)
1717
Все началось в ноябре 2011 года
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент
![Page 18: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/18.jpg)
1818
Критерии оценки коммерческого сайта
Качество
информации
Качество
транзакции
надежность
цена
удобство
…
+
![Page 19: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/19.jpg)
1919
И это было последнее предупреждение
![Page 20: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/20.jpg)
2020
Работа с ассортиментом и структурой сайта, грамотное
представление товаров на сайте
Как может быть Как должно быть
VS
Фактор 1
![Page 21: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/21.jpg)
2121
Изпрактикиагентства
Проработка структурыинтернет-магазина дизайнерских подарков
Добавление
разделов и
подразделов
вплоть до
подкатегории
товаров.
![Page 22: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/22.jpg)
2222
Изпрактикиагентства
Результат проработки структурыинтернет-магазина дизайнерских подарков
Трафик
-
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
До прихода в i-Media
‒ рост
небрендового трафика+34%
![Page 23: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/23.jpg)
2323
Доработка фильтрав интернет-магазине товаров для интерьера
Изпрактикиагентства
Фильтр не работал полноценно из-за
технических особенностей
реализации, и поисковые роботы не
воспринимали отдельные страницы
сайта после его применения.
Сделали более хитрую доработку
в виде блока ссылок.
![Page 24: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/24.jpg)
2424
Результат доработки фильтровв интернет-магазине товаров для интерьера
Изпрактикиагентства
-
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000Трафик
‒ рост
небрендового трафика+744%
![Page 25: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/25.jpg)
2525
Фактор 2
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа
от заказаКурьерская служба
Отслеживание заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая
курьерская служба
VS
![Page 26: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/26.jpg)
2626
Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 3
Наличными курьеруЧерез сотового оператора и др.
Через интернет-банк
Банковской картой
В терминале
Через электронный кошелек
VS
![Page 27: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/27.jpg)
2727
Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы
с неисправностью товара.
Проработка раздела «Гарантии»
Фактор 4
![Page 28: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/28.jpg)
2828
Повышение узнаваемости бренда
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность клиентов
и точно оценивается поисковыми роботами.
Фактор 5
![Page 29: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/29.jpg)
2929
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио».
Его нельзя недооценивать!
Работа с отзывами
Фактор 6
![Page 30: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/30.jpg)
3030
Коммерческие факты, о которых все знают,но не все принимают в расчет
Добавление
видео-контента
Проведение
конкурсов и акций
Апгрейд формы
заказа услуги
Калькулятор
услуги
Интерактивные формы
взаимодействия
с пользователем
![Page 31: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/31.jpg)
3131
Выводы
Коммерческие факторы взаимосвязаны с бизнес-процессами компании.
Традиционные методы поискового продвижения необходимы,
но их недостаточно.
Коммерческие факторы серьезно влияют на ранжирование.
![Page 32: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/32.jpg)
3232
Поведенческие факторы ранжирования
Часть 3
![Page 33: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/33.jpg)
3333
Точки входа Время
Просмотр страниц Клики
Возвращение
на сайт
Поведенческий фактор − этосовокупность действий посетителей
![Page 34: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/34.jpg)
3434
Письма счастья
Борьба с накруткой поведенческих факторов
![Page 35: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/35.jpg)
3535
Проседание трафика
поставщика телекоммуникационного оборудования
![Page 36: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/36.jpg)
3636
Пересмотрели
ссылочную массу
Большая часть изначальных
ссылок была снята.
Основной акцент – закупка
вечных и безанкорных ссылок
Чтобы вывести сайт на прежние позиции,
был предпринят ряд действий
Регулярно общались
с технической
поддержкой Яндекса
В первый месяц было несколько
писем, далее – 1 запрос в месяц
с напоминанием о проблеме
Пересмотрели
контент на сайте
Заменяли заспамленные
предыдущим подрядчиком
тексты
![Page 37: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/37.jpg)
3737
Через 5 месяцев − положительная динамика
![Page 38: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/38.jpg)
3838
Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это
существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.
Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.
К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются
санкции со стороны поисковых систем.
Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей, но
поисковые роботы научились определять накрутку.
Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и
трудоемко.
Выводы
![Page 39: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/39.jpg)
3939
Чек-лист для продающего сайта в 2016 г.
Часть 4
![Page 40: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/40.jpg)
4040
Скажите «НЕТ!» такому SEO
Переспамленные
ключевиками
тексты
Некачественные ссылки
с сомнительных
сайтов (или на них)
Накрутка
поведенческих
факторов
Нет регулярного
наполнения
релевантным контентом
Плохо проработанные
дизайн и юзабилити
![Page 41: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/41.jpg)
4141
Коммерческие факторы
ранжирования
Поведенческие факторы
ранжирования
Дизайн и юзабилити
Актуальные технологии
и инструменты
Критерии эффективности современного SEO
Контент-маркетинг
Каноническая
внутренняя оптимизация
Настройка редиректов
Размещение метатегов
Корректировка Title
Создание и размещение заголовков
H1-H6
Создание или корректировка файлов
robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка
Оптимизация изображений
Работа с внешними факторами
![Page 42: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/42.jpg)
4242
Дизайн главной страницы
Было Стало
для интернет-магазина косметики
Изпрактикиагентства
![Page 43: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/43.jpg)
4343Было Стало
Изпрактикиагентства
Дизайн внутренней страницыдля интернет-магазина косметики
![Page 44: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/44.jpg)
4444Было Стало
Изпрактикиагентства
Дизайн страницы товарадля интернет-магазина косметики
![Page 45: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/45.jpg)
4545
Результаты апгрейда дизайна
Легко считывается и
воспринимается
Увеличивают удобство
взаимодействия с интерфейсом
Обращает на себя
внимание
Современный дизайнУдобные фильтры
подбора товаров
Упорядоченная
информация
![Page 46: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/46.jpg)
4646
Результат продвижения Изпрактикиагентства
‒ рост небрендового трафика
за 11 месяцев+110%
+110%
До После
![Page 47: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Поисковая оптимизация (SEO)Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи поисковых
систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому
эффективному рекламному носителю!
![Page 48: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/48.jpg)
48
2017 – новые горизонты в поисковом продвижении
![Page 49: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/49.jpg)
4949
Александр ДроновСтарший менеджер отдела поискового
продвижения агентства i-Media
Отвечу на ваши вопросы
+7 (495) 797-55-99 #129 | [email protected]
![Page 50: Актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/587b02591a28ab93488b6af3/html5/thumbnails/50.jpg)
+7 (495) 797-55-99 [email protected]
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга